BAB III KONSEP PERANCANGAN
B. Strategi Kreatif
Dalam rangka untuk lebih mengenalkan Bengawan sport agar lebih dikenal masyarakat luas, baik Surakarta maupun luar Surakarta, maka harus ada upaya mendekatkannya kepada masyarakat luas. Berbagai cara pendekatan harus
commit to user
image Bengawan Sport. Dalam hal ini fasilitas–fasilitas olahraga dan kebugaran menjadi produk yang ditawarkan oleh Bengawan Sport dengan brand arena olahraga dan hiburan.
Citra dapat dibangun melalui strategi kreatif pemasaran, yaitu bagaimana pesan disampaikan dapat dipahami sebagai sesuatu yang dapat menarik perhatian dan membangkitkan ketertarikan khalayak (Marisson, 2007 : 265)
Diperlukan strategi kreatif dalam mempromosikan Bengawan Sport melalui perancangan visual spot–spot olahraga maupun hiburan sebagai penguatnya, dengan tujuan :
a. Memperkenalkan Bengawan Sport yang menyediakan fasilitas-fasilitas olahraga beserta hiburan dalam satu atap Bengawan Sport.
b. Menarik perhatian masyarakat luas terkhususnya masyarakat Solo dan sekitar untuk meningkatkan jumlah pengunjung ke Bengawan Sport.
c. Memilih media yang tepat, efisien dan efektif untuk memperkenalkan Bengawan Sport ke masyarakat luas khususnya masyarakat Surakarta dan sekitar.
Komunikasi pemasaran yang berkelanjutan dibutuhkan untuk menciptakan asosiasi yang kuat dan unik mengenai brand yang dikelola secara strategis melalui
unique selling preposition ( USP) dan positioning yaitu sebagai berikut :
1. Unique Selling Preposition (USP)
Unique Selling Preposition (USP) adalah kelebihan atau ke unggulan dari suatu produk, dimana keunggulan suatu produk dapat menjadi pengikat
commit to user
dan menjadi ciri khas dari produk yang ditawarkan. USP tidak selalu sesuatu yang berbeda yang tidak dimiliki oleh produk lain, tetapi juga sesuatu yang sebenarnya dimiliki oleh semua produk sejenis namun tidak diolah dan ditonjolkan dengan baik. USP yang baik bisa juga menjadi positioning bagi suatu produk, karena USP biasanya cenderung unik dan paling tidak lain daripada yang lain, sehingga lebih kuat melekat dibenak konsumen.
Pencitraan Bengawan Sport melalui positioning dan Unique Selling Promotion (USP) secara garis besar diaplikasikan kedalam strategi konsep perancangan promosi yang dapat diartikan sebagai upaya–upaya suatu produk untuk mempengaruhi calon konsumen agar mau melakukan pembelian di tempat ( immediately stimulating purchase) (Kasali, 1995 : 10). Didalam promosi tersebut terjadi proses penyajian pesan- pesan yang ditunjukan untuk membantu penjualan ataupun jasa.
Unique Selling Preposition pada promosi Bengawan Sport ini adalah konsumen akan diperkenalkan dengan beragamnya fasiltas–fasiltas olahraga dan hiburan yang disediakan dalam satu lokasi Bengawan Sport.
2. Positioning
Positioning adalah menempatkan sebuah produk atau jasa untuk mendapatkan posisi yang baik di mata konsumen. Positioning berhubungan dengan bagaimana memainkan komunikasi agar dalam benak konsumen tertanam suatu citra tertentu. Sehingga ada kesan keunikan dari Bengawan Sport. Positioning dari Bengawan Sport yaitu sebagai tempat yang
commit to user
dalam satu lokasi Bengawan Sport.dari Bengawan Sport ketika berkunjung, dengan memperkenalkan keunggulan–keunggulan yang dibangun untuk dicitrakan maka diharapkan mendapatkan tempat dihati masyarakat hingga mencapai tingkat loyalitas.
Adapun tujuan strategi kreatif dalam promosi untuk mempengaruhi sikap dan prilaku audien. Daya tariknya boleh jadi tidak langsung dan tindakan yang dikehendaki tidak harus segera tampak. Namun alasan para pemasang iklan untuk mencurahkan waktu dan biaya promosi adalah membuat agar calon konsumen berprilaku sesuai yang diharapkan pemasang iklan. Beberapa element yang dapat dijadikan dasar sebagai pertimbangan yang turut menentukan keberhasilan strategi promosi dalam menghasilkan iklan yang unik, informatif dan komunikatif untuk Bengawan Sport agar diminati dan mendapat hati bagi masyarakat, adalah sebagai berikut :
a. Perhatian (Attention)
Perhatian (attention) dapat diartikan menarik perhatian khalayak sasaran. Iklan tersebut harus mampu membangkitkan perhatian calon konsumen baik sebagai pembaca, pendengar maupun pemirsa. Dengan material pencitraan Bengawan Sport mampu membangkitkan perhatian calon konsumen melalui ilustrasi dan warna yang menjadi visual-nya.
commit to user b. Minat (Interest)
Minat (interst) mengandung maksud bagaimana membangun minat khalayak sehingga akan menimbulkan rasa ingin tahu lebih jauh. Untuk membangun minat khalayak , maka penyampaian pesan yang diawali dengan ilustrasi diharap dapat merangsang calon konsumen untuk lebih lanjut membaca headline, sub headline , dan seterusnya.
c. Kebutuhan atau keinginan (Desire)
Kebutuhan atau keinginan (Desire) diartikan kebutuhan atau keinginan calon konsumen untuk mengetahui lebih lanjut tentang segala sesuatu mengenai Bengawan Sport melalui tampilan visualisasi media promosi yang telah dirancang.
d. Rasa percaya (Conviction)
Rasa percaya (Conviction) adalah membangkitkan rasa percaya dari calon konsumen tentang produk yang ditawarkan sehingga muncul kepastian untuk memiliki, memakai atau melakukan pembelian produk tersebut.
e. Tindakan ( Action)
Tindakan (action) adalah bagaimana cara membujuk calon konsumen untuk segera mengambil tindakan pembelian, pemakaian dan
commit to user
promosi yang sudah dirancang, para calon konsumen melakukan tindakan membeli atau dalam hal ini adalah para calon pengunjung mau datang dan menggunakan fasilitas kebugaran maupun hiburan yang ada di Bengawan Sport.
Kelima elemen tersebut mendasari terbentuknya strategi visual, baik strategi visual secara umum, verbal maupun secara non verbal.
1. Strategi Visual Secara Umum
a. Menggunakan desain visual dan layout yang unik dalam visualisasi di tiap media promosinya agar terlihat menarik, informatif dan komunikatif
b. Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri sendiri baik dalam logo, warna , slogan dan tipografi yang representatif sehingga dapat menanamkan brand image Bengawan Sport.
2. Strategi Visual Verbal
a. Headline
Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan apat menarik minat khalayak untuk membaca
bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informatif, to the point, dan dapat dibaca dengan jelas.
commit to user
Headline yang digunakan pada materi promosi Bengawan Sport adalah :
“Be Healthy and be Fun”.
b. Anak judul (subheadline)
Sub headline (anak judul) adalah jembatan penghubung antara headline dengan body text. Subheadline yang digunakan untuk memperjelas sub headline secara singkat dari isi pesan yang disampaikan. Sub headline yang digunakan adalah “Tempat Kebugaran dan Hiburan Keluarga”.
c. Bodycopy
Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline.
Bodycopy pada promosi Bengawan Sport adalah penjelasan mengenai daya tarik Bengawan Sport. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi. Dalam penerapan pada promosi Bengawan Sport ini, body copy yang akan digunakan adalah
sesuatu yang ditawarkan yaitu “Kolam renang, futsal, fitness &
aerobic center, tennis, billiard, bowling, bulu tangkis, terapi ikan, pub
& karaoke”.
d. Mandatories ( kalimat dasar)
Mandatories merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan dibawah dari bidang keseluruhan (biasanya tercantum
commit to user
digunakan pada materi iklan kali ini adalah alamat lengkap dari
Bengawan Sport yaitu “Jln. HOS Cokroaminoto 55, Solo Telp. (0271) 638 967, 645 555, 645 448, 635 177 Fax. (0271) 655 556 –648 707”.
3. Strategi Visual Non Verbal
Strategi visual non verbal adalah strategi dimana simbul-simbul yang berupa visual, jingle, endorser, setting dan idiom-idiom lain sebagai elemen visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun sebuah persepsi dari konsumen. Strategi ini cenderung lebih ditekankan pada tingkat pemahaman konsumen
a. Layout
Layout adalah pengaturan dari berbagai unsur komposisi seperti misal huruf teks, garis, bidang, gambar dam sebagainya. Proses
layout dimulai dari pemikiran utama kemudian masuk ke layout kasar (rough sketch), yaitu penuangan bebas yang berfungsi untuk menciptakan visual. Pada tahapan ini unsur-unsur pendukung perancangan komunikasi visual seperti bentuk, warna, dan tipografi sudah dibuat sehingga lebih menekankan pada persoalan dalam penataan letak dari unsur-unsur tersebut dan akhirnya diharapkan akan mendapat pesan yang ingin diinformasikan.
Jenis layout yang dipakai dalam rancangan promosi Bengawan Sport adalah Mondrian layout. Mengacu pada konsep
commit to user
seorang pelukis Belanda bernama Piet Mondrian, yaitu penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk square, landscape, atau portrait. Masing- masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian serta memuat gambar atau copy yang saling berpadu sehingga membentuk komposisi yang konseptual.
b. Illustrasi
Ilustrasi merupakan suatu seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual (Adi Kusrianto, 2007 : 140). Ilusrtasi adalah gambaran yang difungsikan sebagai penarik pandang, menjelaskan suatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, ataupun simbol. Ilustrasi harus relevan dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Perencanaan ilustrasi harus terkait atau tidak lepas dari fungsi utama ilustrasi yaitu menarik perhatian, merangsang minat pembaca keseluruhan pesan, menonjolkan keistimewaan produk, menjelaskan pesan pembaca, menciptakan suasana yang khas, mendramatisasikan produk, mendukung judul iklan. Ilustrasi dapat membantu memperjelas perbedaan yang ditimbulkan oleh bahasa kata–kata ataupun oleh bahasa kata–kata ataupun ungkapan verbal. Ilustrasi juga merupakan unsur penting
commit to user
realistis, coretan garis atau penggabungan suatu bidang tertentu. Dalam materi promosi Bengawan Sport, ilustrasi yang dipakai adalah ilustrasi yang berupa foto dari fasilitas fasilitas olahraga maupun hiburan yang ada di sediakan di Bengawan Sport. Penggunaan ilustrasi fotografi diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan foto orang akan langsung bisa menangkap isi pesan dan tujuan iklan.
c. Tipografi
Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis dan ukuran huruf diatas bidang cetak. Hal penting adalah kemampuan untuk perhatian dan mudah terbaca. Tipografi merupakan unsur penunjang yang sangat penting yang dapat membawa kesan atau citra yang ingin ditampilkan atau dijual oleh perusahaan. Selain itu, typografi juga dapat berpengaruh terhadap keberhasilan branding. Citra yang kuat yang tedapat pada tipografi akan selalu berada dibenak konsumen dan akan senantiasa di ingat oleh konsumen. Sebagai figure informative, huruf sebaiknya memenuhi persyaratan teknis dari segi ketampakan (legibility), keterbacaan (readability), dan aspek-aspek ergonomik lainnya. Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan dan menariknya desain huruf tertentu sehingga dapat menciptakan
commit to user
karakter atau karakteristik produk yang bersangkutan. (Frank Jefkins, 1996 : 248)
Typography adalah suatu seni dalam memilih, mengatur bentuk, jenis ukuran untuk keperluan percetakan maupun pra-produksi (Rhenald Kasali, 1995 : 50). Tipografi sangat penting dalam desain grafis karena mewakili isi yang akan disampaikan oleh iklan tersebut. Perancangan Tipografi didasarkan pada pertimbangan gaya desain, fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang akan diangkat, pemilihan Tipografi disesuaikan dengan gaya desain iklan yang sederhana dan sporty namun tetap eye cacthing, sesuai dengan karakteristik Bengawan Sport. Huruf – huruf yang dipakai adalah :
1) Brush Script Std
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmonpqrstuvwxyz
1234567890
alasan pemilihan font :
Brush Script Std memiliki karakter elegan, namun tetap mudah dibaca.
2) Trebuchet MS
commit to user
1234567890
alasan pemilihan font :
Trebuchet MS memiliki karakteristik yang tidak terlalu mencolok dan mudah dibaca sehingga dalam media periklanan digunakan sebagai penulisan alamat dan penulisan teks iklan.
3) Arial Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmonpqrstuvwxyz
1234567890
alasan pemilihan font :
Arial Black memiliki karakteristik tegas, simple dan mudah untuk dibaca.
d. Warna
Warna merupakan unsur penting dalam promosi yang akan dilakukan dengan media komunikasi visual, sebab warna mempunyai bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan lewat penglihatan (visual). Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk (identification
commit to user
marks) tersebut yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.
Warna – warna yang akan digunakan untuk perancangan iklan Bengawan Sport adalah warna- warna yang sporty serta memiliki paduan warna yang serasi. Warna – warna yang dipilih yaitu hijau, biru muda, biru tua serta merah. Warna – warna tersebut dipilih karena memiliki karakteristik :
1) Hijau memiliki makna semangat dan sporty.
2) Biru muda memiliki makna keharmonisan, kesejukan dan nyaman. 3) Biru tua memiliki makna keharmonisan, kesejukan dan nyaman. 4) Merah memiliki makna keberanian, semangat dan mencolok. 5) Hitam merupakan warna tegas serta kuat.
Berikut ini adalah warna – warna yang akan digunakan dalam perancangan media promosi :
commit to user
1) Konsep Logo
Bengawan Sport sebagai salah satu tempat yang menyediakan fasilitas olahraga dan Primadona Pub & Karaoke merupakan tempat hiburan yang lokasinya berada dalam satu kawasan. Logo Bengawan Sport terdiri dari tiga bagian yaitu grafik pembentuk huruf B dan P serta dua garis, kata yang merupakan kepanjangan dari bagian pertama dan penjelasan. Pada grafik pembentuk huruf B diberikan warna biru yang mengambil warna air disesuaikan dengan arti sebenarnya dari kata yang membentuknya. Bengawan diambil dengan warna biru, yang
menggambarkan kata tersebut yaitu “Bengawan” yang berarti sungai
besar. Sedangkan kata Primadona diberi warna merah diartikan dengan semangat serta keceriaan. Sedangkan grafik seperti gelombang air tersebut melambangkan aliran air sebagai penguat logo kata bengawan sendiri yang berarti sungai besar.
commit to user
2) Dasar bentuk dan nilai visual Logo
Logo Bengawan tersebut terdiri dari dua huruf pembentuk yaitu B dan P yang merupakan huruf depan dari kata Bengawan dan Primadona yang mana setiap huruf mewakili masing-masing grup kegemaran. B dari kata Bengawan mewakili grup kegemaran olahraga sedangkan Primadona mewakili hiburan. Grafik dua garis melambangkan aliran air sebagai penguat logo kata bengawan sendiri yang berarti sungai besar. Visual dalam artian mampu merepresentasikan Bengawan Sport dari segi keadaan tempatnya maupun fasilitas–fasilitas yang disediakan.
Konfigurasi
commit to user
a) Biru Muda
Warna biru muda menggambarkan suatu kepercayaan, keamanan, kesejukan dan air. Warna ini dipilih karena menggambarkan elemen air daripada kolam renang yang menjadi fasilitas unggulan di Bengawan sport.
b) Biru Tua
Warna biru tua menggambarkan suatu kepercayaan, keamanan, kesejukan dan air. Warna ini dipilih karena menggambarkan elemen air daripada kolam renang yang menjadi fasilitas unggulan di Bengawan sport.
commit to user
c) Merah
Warna hijau menggambarkan warna alami, kesuburan dan kemakmuran. Warna ini dipilih karena menggambarkan keadaan wonogiri yang memiliki alam yang masih alami.
Grid
Clear Space
commit to user
f. Warna
Warna merupakan representasi bahasa komunikasi yang disampaikan lewat indera penglihatan. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan, sehingga mampu
commit to user
merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat (Adi Kusrianto, 2007 : 46). Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.
Dalam pembuatan materi promosi Bengawan sport ini, lebih banyak menggunakan foto-foto daripada fasilitas – fasilitas olahraga dan hiburan yang cenderung menggunakan warna hijau, biru dan warna terang seperti orange. Penggunaan warna-warna tersebut diharapkan mampu mampu menggugah gairah, sebagai gaya hidup dan menarik perhatian masyarakat modern dan masyarakat luas terkhususnya. Warna warna tersebut juga bertujuan untuk menciptakan suasana yang akrab dan menyenangkan.
1) Hijau
Warna hijau menggambarkan warna alami, kesuburan dan kemakmuran. Warna ini dipilih karena menggambarkan rerumputan yang mana biasa terdapat dilapangan olahraga.
2) Biru
Warna biru menggambarkan suatu kepercayaan, keamanan, kesejukan dan air. Warna ini dipilih karena menggambarkan elemen air daripada kolam renang yang menjadi fasilitas unggulan di Bengawan sport. 3) Putih
Warna putih mengkomunikasikan kesucian, ketepatan, dan kejujuran serta kesempurnaan. Penggunaan warna putih ini diharapkan mampu
commit to user
tempat olahraga yang mengutamakan ketulusan dalam melayani dan menjunjung tinggi kejujuran.
4) Merah
Warna merah menggambarkan keberanian, merupakan warna yang panas ataupun menyala sebagai fungsi eye cacthing pada desain.
5) Hitam
Warna hitam menggambarkan kekokohan, kehandalan dalam usaha untuk menawarkan jasa maupun produk dari Bengawan Sport.