BAB III KONSEP PERANCANGAN
B. Perancangan
2. Strategi Visual
a. Strategi visual secara umum
1) Merancang media promosi yang paling tepat untuk meningkatkan efektifitas bra nding yang dipakai.
2) Menggunakan desain visual dan layout yang unik dalam visualisasi di tiap media promosinya agar terlihat menarik, informatif dan komunikatif.
3) Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri sendiri baik dalam logo, warna, slogan dan tipografi yang representatif sehingga dapat menanamkan bra nd image
Monique Gracia.
4) Menentukan media pla cement yang efektif guna meningkatkan
ima ge positif bagi Monique Gracia.
b. Strategi visual verbal
Strategi visual verbal terdiri atas :
1) Hea dline
Hea dline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih lanjut. Hea dline hendaknya singkat, informatif, to the point dan dapat dibaca dengan jelas. Hea dline
pada perancangan visua l br anding ini penulis menggunakan
when bea uty meets ethnic ketika keindahan dengan
ethnic, desain gaun yang menggabungkan dengan unsur bahan
ethnic. 2) Bodycopy
Body copy adalah teks informasi lengkap yang berisi informasi detail pada isi iklan. Body copy merupakan penjelas
dari apa yang tertuliskan dalam hea dline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahaminya, sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan seefektif mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh hea dline dan foto (Frank Jefkins: 1997: 46). Body copy yang digunakan dalam promosi Monique Gracia menerangkan tentang produk dari Monique Gracia dengan penjelasan yang berkaitan dengan hea dline dan menggunakan kalimat yang jelas dan efektif.
3) Ba seline
Ba seline merupakan kalimat di bawah bodycopy, dan
baseline untuk Monique Gracia adalah nama perusahaan atau Monique Gracia itu sendiri serta keterangan selengkapnya. c. Strategi VisualNonverba l
1) La yout
La yout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti (Syahril Iskandar, 2007:86-88). Jadi layout yang akan dipakai dalam desain Monique Gracia harus mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya, dengan gaya desain yang mempunyai karakter modern dan sederhana.
a ) Picture Window
Tata letak dimana gambar atau ilustrasi mendominasi ruangan kemudian diikuti dengan hea dline, bodycopy, logo dan nama perusahaan.
Gambar 24
b) Copyheavy La yout
Tata letak dimana hea dline dan bodycopy paling mendominasi.
c) Fra me La yout
Tata letak dengan menggunakan bor der di pinggirnya, dengan menggunakan rangkaian produk yang dihasilkan sebagai bor der tersebut.
Gambar 26
d) Pa nel Layout
Rancangan yang berbasis pada grid, acuannya adalah bidang, sehingga tampilannya merupakan pengolahan bidang baik horizontal maupun vertikal.
e) Bleed La yout
Tata letak dengan menggunakan gambar yang di kelilingi bidang putih di semua sisi.
Gambar 28
f) Grid La yout
Format layout yang tertumpu pada garis-garis vertikal dan horizontal yang membagi bidang sehingga terkotak-kotak, mengacu pada checkerboar d.
Gambar 29
Dalam materi promosi pada visual bra nding Monique Gracia ini layout yang digunakan adalah Copyhea vy la yout,
lebih menonjolkan gambar di samping hea dline dan
bodycopy sebagai penunjang sehingga copyhea vy
merupakan acuan layout yang bagus untuk penataan materi promosi pada visual bra nding Monique Gracia ini.
2) Ilustrasi
Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, pictogra f, simbol dan vector ar t. Ilustrasi harus relevan dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Ilustrasi yang dipakai adalah foto dari desain gaun Monique Gracia. Penggunaan foto dianggap menjadi ilustrasi produk yang bisa memikat konsumen terhadap produk Monique Gracia. Karena foto memberikan hasil yang serupa pada produk Monique Gracia. 3) Typography
Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis dan ukuran huruf di atas bidang cetak. Hal terpenting adalah kemampuannya untuk perhatian dan mudah terbaca. Huruf sendiri banyak jenisnya, masing-masing jenis disebut typeface. (Rhenald Kasali, 1995:9). Setiap jenis typeface memiliki karakter personalitas masing-masing, sehingga pemilihan typeface harus
sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar, produk/jasa yang ditawarkan dan sasaran yang dituju.
Jenis font yang penulis pakai adalah jenis font yang simpel, mudah dibaca, berkarakter jiwa muda, namun terkesan dinamis. Diantaranya adalah :
a. Euphorigenic
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Q Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
(merupakan jenis font dari keluarga roma n yang digunakan pada slogan When Beauty Meets Ethnic , memiliki ciri kaki/sirip/serif yang berbentuk lancip)
Alasan :
Karakter yang luwes dan unik, serta mampu menampilkan kesan yang ekspresif.
b. Calibri
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Q Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
(merupakan jenis font dari keluarga sa n serif yang digunakan pada bodycopy dan baseline, memiliki ciri tanpa sirip/serif, jadi huruf jenis ini tidak memiliki sirip)
Sederhana dan memiliki tingkat keterbacaan jelas, sangat cocok untuk menampilkan pesan-pesan dalam bodycopy. 4) Warna
Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis. (Molly E. Holzschlag, 1995:47). Jadi warna dapat menjadi alat komunikasi dengan membawa karakter dari ima ge yang dibawanya. Dalam perancangan visual bra nding Monique Gracia yang cenderung memiliki warna yang simpel, cerah, terkesan segar dan penuh karakter. Kemungkinan warna yang penulis gunakan dalam
visualbra nding ini adalah : a) Hitam
Digunakan sebagai warna identity untuk Monique Gracia secara umum. Warna ini memberikan asosiasi kesolidan dan kekuatan.
Gambar 30 b) Putih
Digunakan sebagai warna identity untuk Monique Graciasecara umum. Warna ini memberikan asosiasi netral, bersih dan ringan.
Gambar 31
5) Texture
Texture adalah unsure rupa yang menunjukkan rasa permukaan bahan, yang sengaja dibuat dan dihadirkan dalm susunan untuk mencapai bentuk rupa, sebagai usaha untuk memberikan rasa tertentu. (D. K. Ching, 1996). Texture dapat membawa karakter dari image yang dibawanya.
a ) Pa per craf
Digunakan sebagai elemen etnic pada promosi Monique Gracia.
Gambar 32