BAB III PERANCANGAN KARYA
B. Konsep Perancangan
3. Strategi Visual Non Verbal
a. Layout
Sebuah ide, copywrite, ataupun menyusun elemen-elemen iklan yang bagusakan gagal bila disusun dan disajikan dengan layout iklan yang kurang tepat. Oleh karena itu perancangan ini akan mengacu pada 2 tipe
layout, antara lain:
1) Group
Layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang dihalaman iklan. Tujuanya untuk memberikan pusat perhatian. Tipe ini digunakan untuk media poster, x-banner, dan iklan koran.
commit to user
2) Checker board / Papan Catur
Model yang memasang elemen-elemen gambar / foto secara rapi menyerupai kotak-kotak papan catur. Model ini cocok dipergunakan untuk iklan yang memiliki banyak elemen foto yang serupa. Tipe ini digunakan untuk media folder.
b. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan suatu seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual. Dalam dunia periklanan, hal ini merupakan unsur yang sangat penting karena sering dianggap sebagai „bahasa universal‟. Ilustrasi disampaikan dalam bentuk gambar atau foto. Fungsi dari ilustrasi adalah menarik simpati dari khalayak sasaran dengan menjelaskan maksud dan tujuan dari pesan dalam bentuk gambar atau foto.
commit to user
Di samping itu pula ilustrasi dapat menghubungkan antara maksud - maksud yang berbeda antara bahasa dan kata. Pada iklan, suatu gambar dapat mengungkapkan berbagai penilaian, maka ilustrasi haruslah relevan dengan produk ataupun jasa yang ditawarkan dan mampu „berbicara‟ walau hanya dengan sekilas memandang. Sehingga dapat menarik dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan (Frank Jefkins: 1997: 115). Adapun penggolongan ilustrasi menurut teknik pembuatannya ada 3 macam, yaitu :
1)Ilustrasi tangan (drawing), biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang dalam pembuatannya menggunakan cara manual, yakni menggambar dengan kemampuan gerak alami tangan.
2) Ilustrasi fotografi, di definisikan sebagai ilustrasi yang dalam pembuatannya menggunakan teknik foto dengan berbagai manipulasinya. 3) Ilustrasi digital, yang dalam definisi pembuatannya menggunakan teknik digital, baik dari hasil gambar tangan, fotografi, maupun penggabungan dari keduanya. Teknik pembuatan ilustrasi ini bisa disebut teknik digitalisasi dengan menggunakan program komputer seperti Adobe
Photoshop, Corel Draw, Adobe Ilustrator, dan lainnya.
Dalam perancangan ini ilustrasi yang akan digunakan adalah berupa foto atau ilustrasi gambar tentang UD Mutiara yang sesuai dengan media promosi.
commit to user c. Logo
Merupakan tanda / simbol yang memberikan identitas suatu barang atau jasa tertentu yang dapat berupa kata tertentu, gambar atau kombinasi keduanya.
Logo sendiri digunakan untuk beberapa tujuan, yaitu :
1) Sebagai identitas yang bermanfaat dan membedakan suatu perusahaan dengan produk pesaingnya.
2) Alat promosi / daya tarik produk.
3) Untuk membina citra, yaitu dengan memberikan keyakinan / jaminan kualitas kepada konsumen atau pengguna jasa.
4) Untuk mengendalikan pasar.
Logo UD Mutiara mengalami perubahan dari dasar benntuk logo maupun warna pada logo.
a) Konsep Dasar Logo
Logo promosi ini dibuat dengan grafik standar manual (GSM) untuk mengetahui tentang logo mulai dari typography, grid, colour guide,
configuration, scale sampai padanan logo dan tulisan. Logo sangat penting
keberadaanya karena logo ini dipergunakan untuk semua media promosi. Secara visualisasi, logo adalah suatu gambar. Gambar itu bisa berupa berbagai unsur, bentuk dan warna. Oleh karena sifat dari apa yang diwakili oleh setiap logo berbeda satu sama lain, maka seyogyanya logo itu memiliki bentuk yang berbeda pula. Bentuk logo yang berbeda dapat meliputi bentuk fisik, warna, maupun dimensi (Adi Kusrianto, 2007:232)
commit to user
Gambar Logo UD Mutiara
Logo di atas adalah logo yang sudah mengalami perancangan yang sesuai karakter dari UD Mutiara.
(1) Konsep Dasar Logo
Bentuk yang dipakai dalam logo promosi UD Mutiara adalah bentuk tangkai dan bunga mawar yang menyerupai huruf M yang berarti Mutiara serta font huruf yang sesuai dengan karakter UD Mutiara.
(2) Nilai Visual Logo
Nilai visual logo ini yang berbentuk bunga mawar yang mencerminkan UD Mutiara sebagai usaha yang menjual tanaman hias. Warna hijau mencerminkan keasrian serta kesejukan dari tanaman hias yang terdapat di UD Mutiara. Sedangkan warna merah mencerminkan kekuatan serta ketidak putusasaan UD Mutiara untuk melayani konsumen degan segenap jiwa.
commit to user
b) Tipografi
Tipografi merupakan reseprentasi visual dari sebuah bentuk
komunikasi verbal dan merupakan properti visual yang pokok dan efektif. Hadirnya tipografi dalam sebuah media visual merupakan faktor yang membedakan antara desain grafis dan media ekspresi visual lain seperti lukisan. Lewat kandungan nilai fungsional dan nilai estetiknya, huruf memiliki potensi untuk menterjemahkan apa yang tersirat dalam sebuah komunikasi verbal yang dituangkan melalui abstraksi bentuk-bentuk visual. Huruf yang digunakan dalam logo ini adalah font jenis dekoratif dan font jenis dasar. Alasan memilih dua jenis font dalam logo ini yaitu untuk font jenis dekoratif menggunakan font “Baveuse” yang berkarakter tegas, tebal, dan mudah dibaca.
(1) Font Baveuse ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 (2) Font Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 c) Warna
Warna merupakan unsur yang terpenting dalam sebuah promosi yang dilakukan dengan dukungan media komunikasi visual, karena
commit to user
warna memiliki bahasa untuk komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui penglihatan (visual) yang akan ditampilkan.
C=0 M=92 Y=18 K=0
Menggunakan warna ini dengan pertimbangan warna merah merupakan warna yang menciptakan kesan kekuatan, tidak mudah putus asa serta keberanian dalam segala hal.
C=62 M=0 Y=78 K=0
Menggunakan warna ini dengan pertimbangan warna hijau yang terdapat pada daun merupakan warna yang menciptakan kesan
natural , sejuk, warna ini memiliki banyak arti dalam logo promosi
ini.
C=0 M=0 Y=0 K=100
Menggunakan warna hitam ini, dengan perencanaan warna yang mudah dilihat, karena warna hitam pada logo ini merupakan warna yang terdapat pada keterangan logo. Warna hitam ini mempunyai kesan yang tangguh.
commit to user (1) Grid
commit to user (3) Configuration
commit to user (5) Scale
commit to user