Strategi Visual

BAB III KONSEP PERANCANGAN

B. Strategi Kreatif

2. Strategi Visual

a. Strategi visual secara umum

1) Merancang visual branding yang menarik dan selengkap mungkin yang dapat mengenalkan NovieKu kebaya kepada masyarakat.

2) Menciptakan corporate identity yang menarik, relevan dan tepat sasaran dengan tujuan meningkatkan brand House of kebaya NovieKu.

commit to user

b. Stategi visual secara verbal (copy)

Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan (copy writing) dalam tiap material promosi yang terdiri dari kepala berita/judul (headline), anak judul (sub headline), slogan (key word), serta kalimat dasar (base line) yang semuanya itu saling memperjelas satu sama lain.

1) Kepala berita/judul (head line)

Headline sering kali berupa pernyataan yang terdiri dari satu kalimat

atau dua kalimat, dan ditampilkan secara mencolok bahkan headline ini lebih mudah dilihat dari pada dibaca (frank jefkins, 1996 : 233). Head line hendaknya singkat, informatif, to the poin dan dapat dibaca dengan jelas. Dalam perancangan visual branding ini , headline yang digunakan adalah logo dari “NovieKu” kebaya serta tulisan House of Kebaya, dalam kalimat tersebut ingin menyampaikan bahwa “NovieKu” kebaya adalah butik yang menjual dan menerima pesanan spesialis kebaya.

2) Teks (body copy)

Teks berperan sebagai pengembang gagasan yang terdapat pada judul. Teks berisi uraian pesan, penjelasan tentang poduk yang bersangkutan. Yang perlu diperhatikan dalam menyusun teks adalah: tidak panjang lebar dan ber tele-tele, kata-kata yang digunakan spesifik, mudah diingat, sopan, tidak bertentangan dengan norma dalam masyarakat, serta tidak menjelekkan perusahaan lain. Untuk mencerminkan dan memberikan gambaran kepada khalayak bahwa NovieKu kebaya menawarkan pilihan

commit to user

bermacam-macam kebaya yang dibuat spesial dengan model kebaya klasik dan modern atau menurut selera konsumen.

3) Kalimat dasar (baseline)

Merupakan kalimat penjelas dalam menyampaikan identitas atau nama perusahaan atau industri yang bersangkutan, dalam penulisaan baseline

tersebut menampilkan alamat secara jelas.

c. Strategi Visual non Verbal

1) Tata letak (layout)

Layout dikerjakan dengan tujuan agar memperoleh keseimbangan dalam

perancangan suatu iklan. Dalam perancangan visual branding butik kebaya NovieKu layout dibuat dalam bentuk sederhana, menarik informatif, efektif, sehingga menarik perhatian dan memiliki nilai jual. Dalam perancangan layout, yang perlu diingat bahwa iklan di buat untuk menjual produk yang ditawarkan. Berikut adalah jenis-jenis layout antara lain:

a) Picture window

Tata letak dimana gambar atau ilustrasi mendominasi ruangan kemudian diikuti dengan Headline, body copy, logo, dan nama perusahaan.

commit to user

b) Panel layout

Rancangan yang berbasis pada grid, acuannya adalah bidang, sehingga tampilanya merupakan pengolahan bidang baik horizontal maupun vertikal.

c) Grid layout

Format layout yang bertumpu pada garis-garis vertikal dan horizontal yang membagi bidang sehingga terkotak- kotak, mengacu pada

checkerboard.

d) Bleed layout

Tata letak dengan menggunakan gambar yang mengelilingi bidang putih di semua sisinya.

e) Copyheavy Layout

Tata letak dimana headline dan bodycopy paling mendominasi. Dalam materi promosi pada visual branding NovieKu kebaya ini layout yang akan digunakan adalah copyheavy layout, dikarenakan pada materi promosi ini yang akan ditampilkan lebih menonjol adalah logo yang juga menjadi hadline dan kemudian diikuti dengan

bodycopy dan baseline sebagai penunjang sehingga copyheavy layout

merupakan acuan layout yang tepat untuk penataan materi promosi pada visual branding kebaya NovieKu.

commit to user

2) Ilustrasi

Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai bahasa universal yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan bahasa dan kata-kata (dendi Sudiana, 1986 : 37). Ilustrasi dapat berupa gambar, foto, logo, symbol, grafik atupun pictograf. Fungsi ilustrasi sendiri sebagai plengkap tetapi juga menduduki sebagai gambaran dan sifat suatu produk yang ditawarkan kepada konsumen dan dalam penempatanya ilustrasi juga memperindah komposisi media sehingga terlihat menarik.

Dalam meteri promosi perancangan visual branding untuk butik kebaya NovieKu ini, ilustrasi menjadi unsur penting dalm menambah pengertian dari NovieKu kebaya sendiri. Untuk perencanaan-perencanaan meteri promosi ini, ilustrasi yang digunakan adalah photography sebagai ilustrasi iklan. Dari segi photography, ilustrasi yang ditampilkan dalam materi ini adalah beberapa macam pilihan kebaya unggulan dari NovieKu kebaya dengan tujuan memberikan kepercayaan kepada konsumen tetang NovieKu kebaya.

3) Tipografi

Tipografi adalah seni memilih huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia., dan menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan atau ukuran yang berbeda

commit to user

(Frank Jefkins, 1996 :248). Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasanya disebut typeface. Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan dan desain huruf tertentu yang dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam perencanaan periklanan ini, jenis huruf yang digunakan adah jenis font yang simpel dan mudah dibaca namun tetap berkesan elegan, diantaranya adalah:

a) Calibri

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 

ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 

1234567890 

Alasan memakai font ini dikarenakan karateristiknya yang minimalis dan simpel, tingkat keterbacaannya yang mudah. 

b) Vni-Thufap1

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890

Alasan memaki font ini karena karakteristiknya yang unik, seperti tulisan tangan manual.

c) Arial

commit to user

ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Alasan memakai font ini dikarenakan memiliki karakteristik yang simple, elegan dan tulisan mudah dibaca.

4) Warna

Warna adalah elemen yang mempunyai pengaruh besar terhadap suatu desain. Karena elemen warna mampu merangsang mata manusia sehingga dapat membangkitkan ketertarikan dan emosi orang yang melihatnya. Kemungkinan warna yang kami gunakan dalam visual

branding ini adalah:

a) Hijau

Digunakan sebagai warna identity NovieKu kebaya, warna hijau melambangkan semangat lewat kesegaran ide, warna hijau juga melambangkan gaya kreatif pengembangan melalui proses imajinasi dan terkesan ramah lingkungan.

b) Emas (menyerupai emas)

Digunakan sebagai warna identity untuk butik kebaya NovieKu secara umum, warna ini memberikan asosiasi glamor dan eksklusif.

commit to user

Digunakan sebagai warna identity untuk NovieKu kebaya secara umum. Warna ini memberikan asosiasi klasik dan, kemewahan.

5) Logo

Logo merupakan identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga, perusahan maupun organisasi.Logo promosi ini dibuat dengan grapic standard manual untuk mengetahui tentang logo mulai dari typography, grid, colour guide, configuration

dan scale. Logo sangatlah penting keberadaanya karena logo

dipergunakan untuk semua media promosi. Berikut merupakan graphic

standar manual dari logo NovieKu.

Logo house of kebaya Novieku

commit to user

b) Configuration c) Typography (1)VNI-Thufap 1, 14pt (2)Calibri , 5pt d) Colour Guide

commit to user

e) Scale