METODOLOGI PENELITIAN
3.2 Tahap Pengumpulan dan Pengolahan Data
Pada tahap ini dilakukan pengumpulan dan pengolahan data yang digunakan untuk penelitian ini.
3.2.1 Pengumpulan Data
Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner yang disebarkan kepada Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner maka perlu untuk merancang kuesioner terlebih dahulu.
1. Merancang Kuesioner
Perancangan kuesioner dilakukan dengan mengidentifikasi data apa saja yang diperlukan dalam penelitian, kemudian merancang kuesioner yang dapat digunakan sebagai instrumen untuk pengumpulan data tersebut. Data yang diperlukan dalam pembentukan model multinomial logit untuk penentuan harga yaitu data pilihan pembelian pada harga yang berbeda-beda. Alternatif pilihan yang diberikan yaitu membeli flash disk 4 GB dengan harga tertentu, membeli flash disk 8 GB dengan harga tertentu atau tidak membeli. Dari pilihan konsumen tersebut dapat diketahui kemungkinan konsumen untuk membeli pada harga tertentu.
Rancangan kuesioner mengacu pada Cook & Wissman (2007) yaitu kuesioner untuk multinomial stated-choice survey. Stated-choice survey digunakan karena dapat digunakan sebagai instrumen pengumpulan data untuk membuat model perilaku konsumen dengan kisaran harga yang lebih lebar , sehingga cocok untuk membuat model penentuan harga. Pada multinomial stated-choice survey, responden diminta untuk memilih satu dari tiga atau lebih alternatif pilihan. Tabel
commit to user
III-4
3.1 berikut ini menunjukkan contoh kuesioner hasil perancangan. Kuesioner selengkapnya ditunjukkan pada Lampiran 2.
Tabel 3.1Contoh Kuesioner
Flash disk 4 Gb Flash disk 8 Gb Tidak Membeli
Rp50.000 Rp175.000
Rp75.000 Rp175.000
Rp100.000 Rp175.000
Rp125.000 Rp175.000
Rp150.000 Rp175.000
4 pilih salah satu
pilih salah satu
5
1 pilih salah satu
2 pilih salah satu
3 pilih salah satu
Harga Flashdisk
Pada kuesioner ini responden diminta untuk memisalkan ingin membeli flash disk. Di toko terdapat dua pilihan yaitu flash disk 4 GB dan 8 GB dengan kombinasi harga tertentu. Terdapat tiga alternatif yang dapat dipilih oleh responden, yaitu membeli flash disk 4 GB, membeli flash disk 8 GB, atau tidak membeli. Responden diminta untuk memilih salah satu dari ketiga alternatif tersebut dengan memberi tanda centang.
2. Pengumpulan Data dengan Kuesioner
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa UNS yang merupakan pengguna flash disk. Responden sebagai sampel berjumlah 50 orang mahasiswa UNS pengguna flash disk. Tidak terdapat metode khusus dalam pemilihan rsponden. Responden dipilih yang mudah ditemui atau convinient sampling. Hal ini karena penelitian ini hanya mempertimbangkan satu tipe konsumen sehingga responden dianggap homogen. Satu tipe konsumen maksudnya seluruh populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa UNS pengguna flash disk dianggap berada dalam satu segmen pasar yang sama.
Pengumpulan data dilakukan untuk mengetahui pilihan responden pada tiap kombinasi harga flash disk 4 GB dan 8 GB. Responden diminta untuk memilih antara flash disk 4 GB dengan harga tertentu, flash disk 8 GB dengan harga
commit to user
III-5
tertentu, atau tidak membeli. Dari hasil pengumpulan data dengan kuesioner berupa pilihan konsumen pada harga tertentu tersebut, dapat diketahui kemungkinan konsumen untuk membeli pada harga tertentu.
3.2.2 Pengolahan Data
Pengolahan data yang dilakukan meliputi karakteristik data, model multinomial logit, dan optimasi harga.
1. Karakteristik Data
Karakteristik data dilakukan dengan menyajikan hasil pengumpulan data dalam bentuk grafik. Karakteristik data digunakan untuk mengetahui tren perilaku pembelian flash disk pada tingkat harga yang berbeda-beda.
Data hasil pengumpulan data berupa data pilihan pembelian responden pada kombinasi harga yang berbeda-beda, diolah menjadi data probabilitas pilihan responden. Pada tiap kombinasi harga, jumlah responden yang memilih membeli flash disk 4 GB dijumlahkan, kemudian dibagi dengan jumlah seluruh responden, sehinggga didapat probabilitas responden memilih membeli flash disk 4 GB. Hal yang sama dilakukan pula pada alternatif pilihan yang lain. Data probabilitas pilihan responden pada tiap kombinasi harga tersebut kemudian disajikan dalam bentuk grafik. Probabilitas pilihan responden pada sumbu y dan kombinasi harga pada sumbu x.
2. Model Multinomial Logit
Pada penelitian ini, model multinomial logit digunakan untuk memodelkan keputusan pemilihan alternatif pembelian. Pada kasus ini, yang menjadi variabel dependen adalah keputusan pemilihan alternatif pembelian flash disk oleh responden. Keputusan diklasifikasikan menjadi tiga yaitu membeli flash disk 4 GB, membeli flash disk 8 GB dan tidak membeli. Harga flash disk 4 GB dan flash disk 8 GB digunakan sebagai variabel independen pada model, yang mempengaruhi keputusan pemilihan alternatif. Harga sebagai variabel independen merupakan variabel kuantitatif, sedangkan keputusan pemilihan alternatif pembelian merupakan variabel kualitatif.
Pengolahan data pada model multinomial logit terdiri dari empat tahap, yaitu uji asumsi klasik, estimasi parameter pada model, uji evaluasi model, dan validasi
commit to user
III-6
model. Semua pengolahan data pada model multinomial logit ini dilakukan dengan menggunakan software SPSS 13.0 for Windows, dengan data pilihan responden sebagai variabel dependen dan harga flash disk sebagai variabel independen.
a. Uji Asumsi Klasik (Uji Multikolinieritas)
Data yang digunakan dalam uji multikolinieritas yaitu data variabel independen, karena uji multikolinieritas menguji ada atau tidaknya hubungan linier antar variabel independen. Uji multikolinieritas dilakukan dengan menghitung nilai VIF dan Tolerancedengan rumus sebagai berikut.
2 1 1 R VIF ...(3.1) 2 1 R Tolerance ...(3.2)
dimana R2merupakan koefisien determinasi yang diperoleh dari regresi auxilary.
Regresi auxilary dilakukan dengan melakukan regresi setiap variabel independen dengan variabel-variabel independen yang lain.
Pengujian multikolinieritas dilakukan dengan bantuan software SPSS. Pada output SPSS yaitu pada tabel collinierity statistics terdapat nilai VIF dan
Tolerance. Jika nilai VIF kurang dari 10 atau nilai Tolerancemendekati 1, maka
dapat diduga bahwa tidak ada multikolinieritas antar variabel indendependen. b. Estimasi Parameter
Estimasi parameter dilakukan dengan menggunakan metode maximum
likelihood, yaitu dengan mencari koefisien regresi sehingga probabilitas kejadian
variabel dependen bisa semaksimum mungkin. Nilai estimasi parameter dapat dilihat pada tabel Parameter Estimates output SPSS pada kolom B. Berikut ini merupakan spesifikasi model multinomial logit yang akan dibuat.
) 2 ( ) 1 ( ) 0 ( ) 1 ( 1 U U U U e e e e PL ...(3.3) ) 2 ( ) 1 ( ) 0 ( ) 2 ( 2 U U U U e e e e PL ...(3.4) ) 2 ( ) 1 ( ) 0 ( ) 0 ( 0 U U U U e e e e PL ...(3.5) dimana,