BAB II IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan
2. Target Karya
Pemilihan dan karakteristik media dimaksudkan agar pesan yang disampaikan dalam promosi ini lebih efektif dan efisien, sehingga dalam perancangan ini mendapatkan manfaat yang dicapai dari tujuan perancangan promosi ini. Medianya terdiri dari :
a. Media perlengkapan ( Stationary material )
1) Kartu Nama 2) Nota 3) Stopmaf 4) Handtag 5) Katalog 6) Amplop
b. Media Lini Atas 1) Iklan Koran Event 2) Iklan Majalah Event 3) Baliho Event
c. Media Lini Bawah 1) Poster Event 2) X- Banner Event 3) CoCard Event 4) Flyer
commit to user d. Souvenir / Merchandise 1) Kaos 2) Stiker 3) Pin 4) Mug 5) Block Note 6) Kalender 7) Paper Bag 8) Pembatas Buku 9) Gantungan Kunci 10) Kotak sepatu
C. Kompetitor
Kompetitor adalah pesaing produk sejenis dan sama-sama memasarkan produknya. Di kota Solo telah bermunculan usaha sejenis, beberapa diantaranya seperti :
1. KUNTI BATIK FOOT WEAR
a. Data Perusahaan
KUNTI BATIK FOOT WEAR berdiri sekitar tahun 2009, merupakan kompetitor karena sama–sama mempunyai target market dan mengangkat gaya desain yang hampir sama yaitu bertemakan batik yang juga mengusung gaya moderen, secara kualitas yang dimiliki hampir sama dengan JATAYU THE SHOES OF BATIK namun KUNTI BATIK FOOT WEAR mempunyai keunggulan lebih dahulu berdiri sehingga lebih dahulu dikenal masyarakat, namun dari segi harga JATAYU THE SHOES OF BATIK berani
commit to user
memberikan harga yang lebih murah. Telah berdiri lebih dahulu dibanding dengan JATAYU THE SHOES OF BATIK sehingga sudah lebih dikenal oleh masyarakat, dahulu hanya bernama KUNTI BATIK. Beberapa keunggulam dan kekurangan dari KUNTI BATIK FOOT WEAR adalah sebagai berikut :
1) Kelebihan :
a) Berani lebih mahal karena sudah mempunyai pasar tersendiri dan lebih dikenal
banyak orang.
b) Mempunyai lebih banyak target audience, karena sudah lebih berpengalaman
dalam melakukan berbagai macam promosi.
c) Promosi-promosi yang pernah dilakukan antara lain ikut sponsor beberapa acara musik seperti, X-MildNoize :Smash Your Ash, It’s Time to Get Up, Kill Your Bad
Mood, Pensi SMA 4 dan banyak lagi, membagikan leaflet dan membagikan
stiker.
2) Kekurangan :
a) Produk – produk yang dikeluarkan kurang beragam. b) Desain ataupun model yang diproduksi lebih monoton.
c) Beberapa produksi sepatu ataupun sandal yang dibuat ada yang menggunakan
kain batik lawas cap dan adapula yang menggunakan kain batik baru.
b. Data Produk
Produk – produk yang ditawarkan oleh KUNTI BATIK FOOT WEAR lebih sama dengan JATAYU THE SHOES OF BATIK yaitu sepatu handmade yang mempunyai bahan baku
commit to user
wajib adalah kain batik. Berikut mrupakan beberapa produk yang ditawarkan oleh oleh KUNTI BATIK FOOT WEAR antara lain :
1) Wedges batik tulis lawas solo, heels 12cm, platform 3 cm, size 39, price : Rp. 425.000,-
2) High heels batik tulis baru pekalongan, heels 12cm, platform 3 cm, size 40, price : Rp. 400.000,-
3) High heels batik tulis lawas motif ade baji, heels 12cm, platform 3 cm, size 40, price : Rp. 500.000,-
commit to user
4) High heels batik tulis lawas solo, heels 9 cm, platform 3 cm, size 39, price : Rp. 400.000,-
c. Data Pemasaran
KUNTI BATIK FOOT WEAR sejauh ini telah melakukan pemasaran juga melalui internet dan telah dikirim ke berbagai wilayah di Indonesia, tetapi untuk wilayah Solo dan juga sekitarnya tidak kalah ramainya pemesanan yang berdatangan. KUNTI BATIK FOOT WEAR juga sering melakukan promosi di beberapa acara – acara yang sering diadakan di sekolah menengah maupun di beberapa universitas daerah Solo.
d. Data Konsumen
Dimulai dari kalangan remaja, anak kuliah, wanita karier, hingga ibu rumah tangga.
e. Promosi yang pernah dilakukan
KUNTI BATIK FOOT WEAR telah melakukan promosi melalui internet dan juga media cetak. KUNTI BATIK FOOT WEAR ini melakukan promosi dengan cara membagikan leaflet.
commit to user
Leaflet KUNTI BATIK FOOT WEAR
f. Target Market dan Target Audience
Target Market dan Target Audience dari KUNTI BATIK FOOT WEAR yaitu:
1) Secara Demografi
Jenis kelamin : Perempuan
Usia : 16 – 40 tahun
Status ekomoni : Kelas menengah ke atas
Pendidikan : SMA, Perguruan Tinggi, Wanita Karier, Ibu rumah
Tangga
Agama : Sesuai untuk semua agama dan aliran kepercayaan
yang berkembang di Indonesia, karena pada dasarnya tidak dominan terhadap pada satu agama saja.
2) Secara Psikografi
Ditinjau dari kebiasaan hidup, KUNTI BATIK FOOT WEAR membidik para wanita tua ataupun muda khususnya para remaja yang fashionable dan mengenal
commit to user 3) Secara Geografis
Daerah sasaran : Seluruh wilayah Indonesia, terutama daerah Solo
Iklim : Produk ini disesuaikan dengan iklim Indonesia yaitu
tropis dengan penggunan bahan yang nyaman dan terasa dingin bila dipakai.
2. SAFIZA WARDROBE
SAFIZA WARDROBE merupakan kompetitor sebanding karena sama–sama belum lama berdiri dan masih mencoba mencari peluang pasar sesuai dengan target market yang dituju, secara kualitas bahan yang digunakan hampir sama yaitu menggunakan kain batik tulis lawasan. Belum lama berdiri, sekitar tahun 2010 akhir sehingga masih sama–sama mengenalkan dan mencari pasar tersendiri. Beberapa keunggulam dan kekurangan dari SAFIZA WARDROBE adalah sebagai berikut :
a. Kelebihan :
1) Mengangkat gaya desain moderen tapi tetap tradisional.
2) Harga yang ditawarkan sama–sama sedikit lebih murah dari yang lain.
b. Kekurangan :
1) Belum banyak melakukan promosi – promosi karena kurangnya pengalaman.
2) Kualitas masih belum bisa terjamin keunggulannya. 3) Desain kurang beragam.
commit to user
c. Data Produk
Produk – produk yang ditawarkan oleh lebih sama dengan yaitu sepatu handmade yang mempunyai bahan baku wajib adalah kain batik. Berikut merupakan beberapa produk yang ditawarkan oleh SAFIZA WARDROBE antara lain :
1) Wedges batik tulis pekalongan, heels 12cm, platform 3 cm, size 40, price : Rp. 350.000,-
2) Wedges batik cap pekalongan, heels 7 cm, platform 2 cm, size 40, price : Rp. 300.000,-
3) Wedges batik tulis 3 negri, heels 12 cm, platform 3,5 cm, size 38, price : Rp. 350.000,-
commit to user
4) Wedges batik tulis cirebonan, heels 9 cm, platform 2,5 cm, size 38, price : Rp. 350.000,-
d. Data Pemasaran
SAFIZA WARDROBE sejauh ini telah melakukan pemasaran juga melalui dan beberapa produknya telah tersebar ke beberapa wilayah di Indonesia, tetapi untuk wilayah Solo dan juga sekitarnya belum begitu banyak orang yang mengenal SAFIZA WARDROBE juga sering melakukan promosi di beberapa event – event yang sering diadakan di daerah Solo dan sekitarnya.
e. Data Konsumen
Kebanyakan hanya para kalangan remaja saja yang menyukai model – model dari SAFIZA WARDROBE.
f. Promosi yang pernah dilakukan
SAFIZA WARDROBE telah melakukan promosi melalui media internet dan juga media cetak. SAFIZA WARDROBE ini melakukan promosi dengan cara membagikan leaflet melalui event – event yang diikutinya.
commit to user
Leaflet SAFIZA WARDROBE
g. Target Market dan Target Audience
Target Market dan Target Audience dari SAFIZA WARDROBE yaitu :
1) Secara Demografi
Jenis kelamin : Perempuan
Usia : 17 – 27 tahun
Status ekomoni : Kelas menengah ke atas
Pendidikan : SMA, Perguruan Tinggi
Agama : Sesuai untuk semua agama dan aliran Kepercayaan
yang berkembang di Indonesia, karena pada dasarnya tidak dominan pada Satu agama saja.
2) Secara Psikografi
Ditinjau dari kebiasaan hidup, SAFIZA WARDROBE membidik para wanita muda khususnya para remaja yang fashionable dan mengenal trend.
3) Secara Geografis
Daerah sasaran : Seluruh wilayah Indonesia, terutama daerah Solo
commit to user
tropis dengan penggunan bahan yang nyaman dan terasa dingin bila dipakai
commit to user