KONSEP PERANCANGAN
C. Tehnik Pelaksanaan
Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan 51 SLIM HIP-HOP WEAR, meliputi :
1. Strategi Visual Secara Umum
a. Perancangan media promosi yang bertema Metal dan dapat meningkatkan brand image51 SLIM HIP-HOP WEAR.
b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari strategi verbal dan non verbal.
2. Strategi Visual Verbal
a. Headline
Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informatif, to the point dan dapat dibaca dengan jelas. Dalam promosi ini penulis menggunakan headline“All AboutHip-hop Wear”
b. Bodycopy
Bodycopy merupakanpenjelas dari apa yang dituliskan dalam headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahaminya. Sehingga perlu dibuat sekomunikatif mungkin.Bodycopy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi.
3. Strategi Visual Non Verbal
Strategi visual non verbal adalah strategi dimana simbol-simbol yang berupa visual, jingle, endorse, setting dan idiom-idiom lain sebagai elemen visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun sebuah persepsi dari konsumen. Strategi ini cenderung lebih ditekankan pada tingkat pemahaman konsumen.
commit to user
a. Layout
Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti ( Jan Tschihold, 1935:267). Layout yang dipakai dalam promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR harus mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya.Adapun tipikal layout yang digunakan dalam tiap material promosi adalah :
1) Path
Model ini menyebarkan materi, baik berupa foto maupun taks secara zig-zag seluas halaman iklan.
Alasan pemilihan layout :
Karena untuk model layout ini sangat cocok untuk memberikan informasi-informasi tentang produk yang ditawarkan, karena dengan layout model ini bisa memberikan gambaran produk beserta keterangan disampingnya.
commit to user
2) Band
Elemen iklan dipasang membentang seperti sabuk, tetapi letaknya membujur vertikal.Tipikal tersebut memberikan blocking materi setinggi halaman iklan.
Alasan pemilihan layout :
Karena untuk model ini, gambar dari produk akan menarik serta menjadi pusat perhatian dari pembaca.
b. Ilustrasi
Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Kusrianto, 2007:139). Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khlayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, pictograf,symbol dan vector art. Ilustrasi harus relevant dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Dalam materi promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR, ilustrasi yang dipakai adalah ilustrasi yang berupa gambar dan foto yang berkaitan dengan metal digambarkan dengan ilustrasi jelmaan sesosok iblis yang diolah dengan digital imaging, diharapkan bisa
commit to user
menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan ilustrasi orang akan langsung menangkap tujuan iklan.
c. Typografi
Typografi adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkanya dengan jenis huruf yang berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda. Typografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya (style) atau menjadi karakteristik subjek yang di iklankan. (Frank Jefkins, 1997:248). Jenis font atau huruf yang dipakai dalam promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah jenis font yang memiliki kesan tegas, pecah-pecah, jaged tetapi mudah dibaca.
Diantaranya adalah : 1) Brody
Jenis huruf ini termasuk jenis dekoratif, memiliki karakter unik dan mudah dibaca, pemilihan huruf ini karena berkaitan dengan ciri khas musik hip-hop yang slow dan ngehits.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
2) Doergon
Jenis huruf ini termasuk jenis huruf dekoratif yang bercirikhas mampunyai bentuk tegas dan kokoh. Jenis huruf ini sangat cocok dengan karakter musik hip-hop yang slow dan ngehits.
ABCDEFGHIJ KLMNOPQRST UV W X YZ
commit to user
3) Arial
Jenis huruf ini termasuk jenis Sanserif dengan ciri tanpa kait dan mudah dibaca meski dalam skala kecil.Font ini digunakan untuk penulisan body copy atau kata-kata umum yang tidak memberikan arti tertentu.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
d. Logo
Logo merupakan identitas suatu perusahaan (Corporate Identity).Identitas diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus yang meliputi segala hal yang khas atau unik berkenaan dengan perusahaan yang bersangkutan. Secara fisik, desain tersebut memiliki wujud sedemikian rupa sehingga akan dapat diingat khalayak dengan keberadaan perusahaan tersebut. Logo merupakan elemen penting dalam memperkenalkan suatu nama perusahaan ke lingkungan luas, dalam hal ini adalah masyarakat (audience). Penggunaan logo untuk 51 SLIM HIP-HOP WEARmenggunakan logo yang sudah lama menjadi identitas dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.Penulis tidak melakukan perubahan pada logo sebagai sebuah identitas perusahaan.Namun, untuk pengaplikasian logo tersebut penulis melakukan perubahan yang berupa penambahan dan pengurangan, yakni seperti di bawah ini.
commit to user
Logo 51 SLIM HIP-HOP WEAR
1) Graphic Standar Manual Warna
Warna memiliki banyak kegunaan selain dapat mengubah rasa, bisa juga mempengaruhi cara pandang, dan bisa menutupi ketidaksempurnaan serta bisa membangun suasana atau kenyamanan untuk semua orang (Eko Nugroho, 2008:1). Dalam pembuatan materi promosi ini, lebih banyak menggunakan ilustrasi gambar, jadi warna yang akan digunakan adalah warna-warna yang mendukung ilustrasi gambar yang cenderung berwarna gelap dan horror. Warna yang akan digunakan dalam promosi ini adalah :
commit to user
a) black
C:0 M:0 Y:0 K:100
Alasan pemilihan warna hitam adalah warna ini sebagai warna dasar yang terdapat dalam media promosi 51 SLIM HIP-HOP WEARdan mempunyai arti yang misterius, elegan dan kuat.Digunakan untuk warna dasar desain media promosi51 SLIM HIP-HOP WEAR.
b) white
C:0 M:0 Y:0 K:0
Alasan pemilihan warna putih pada media promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR karena warna putih adalah simbol dari kesucian, kepolosan, kedamaian dan kerendahan hati.Digunakan sebagai kontras warna yang gelap pada desain media promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
c) Dark red
C:6 M:100 Y:96 K:0
Alasan pemilihan warna merah adalah warna dari logo 51 SLIM HIP-HOP WEARyang berarti keberanian, semangat, percaya diri
commit to user
dan tangguh.Yang mencerminkan karakter dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
D. Media Placement
Media adalah segala sesuatu yang kita gunakan sebagai alat menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan disampaikan adalah promosi dari 51 SLIM HIP-HOP WEARkepada khalayak sasaran. Media yang digunakan adalah media lini atas (above the line) dan media lini bawah (bellow the line)
Menurut Frank Jefkins (1997:86) media lini atas adalah media iklan luar ruang yang mengharuskan membayar komisi kepada pihak tertentu. Contohnya adalah iklan koran dan majalah, sedangkan media lini bawahbiasanya media yang berada disekitar atau didalam perusahaan yang bersangkutan, jadi tidak harus membayar (pajak) ke pihak lain. Contohnya adalah brosur, katalog, dan poster. Berikut adalah media promosi yang direncanakan:
1. Logo
Logo adalah suatu identitas merek yang mengkomunikasikan secara luas tentang produk, pelayanan dan organisasi dengan cepat.Logo tidak sekedar label, tetapi menampilkan pesan kualitas dan semangat produk, lewat pemasaran, periklanan dan kinerja produk.Logo “51 SLIM HIP-HOP
WEAR” ditempatkan disetiap media promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
2. Media lini atas (above the line media) a. Iklan majalah musikHip-Hop metal
Alasan pemilihan media :
Majalah atau surat kabar mempunyai jumlah pembaca yang relatif banyak dan memiliki jangkauan pemasaran yang luas, walaupun harganya tidak murah namun para pecinta majalah musik Hip-Hop tetap mencarinya guna mengetahui info terkini tentang musik Hip-Hop juga perkembanganya.
commit to user
Konsep desain :
Iklan majalah musikHip-Hop menggunakan ilustrasi gambar tertentu dengan format warna full colordengan ukuran10cm x 12.5cm.Logo 51 SLIM HIP-HOP WEARakan diletakan di tengah atas. Media placement :
Iklan akan ditempatkan di majalah Hip-Hop lokal yaitu “Hiphopheroes Magazine” dan “Undying” yang akan diterbitkan setiap 2 bulan sekali. Dan akan ditayangkan selama 4 edisi.
3. Media lini bawah(below the line) a. Media penunjang promosi
1) x-banner
Alasan pemilihan media:
X-banner merupakan media yang fleksibel karena bisa ditempatkan di suatu tempat, mudah dipindahkan dan mudah di bongkar pasang.
Konsep desain :
Menggunakan ilustrasi yang sederhana dan simpel.Ukuran 160cm x 60cm, serta menempatkan logo 51 SLIM HIP-HOP WEARdi tengan atas dan beberapa produk yang ditawarkan oleh 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Di teras toko dan di standbasar51 SLIM HIP-HOP WEAR. Supaya konsumen lebih mengetahui secara detail tentang produk 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
commit to user
2) Neon box
Alasan pemilihan media :
Neon box merupakan media yang menjadi daya tarik tersendiri di malam hari, karena di pasang di depan toko maka secara tidak langsung akan menjadi sign board untuk toko tersebut.
Konsep desain :
Desain yang digunakan yaitu desain yang simple dan mengutamakan logo dari 51 SLIM HIP-HOP WEARsendiri.Dengan ukuran 60cm x 80 cm.
Media placement:
Di depan toko 51 SLIM HIP-HOP WEAR.Sebagai penanda keberadaan 51 SLIM HIP-HOP WEARdan sebagai salah satu sarana promosi.
3) Poster
Alasan pemilihan media :
Alasan memilih poster sebagai salah satu materi promosi karena poster akan dapat lebih lama dibaca oleh khalayak dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.
Konsep desain :
Poster dibuat dengan menggunakan ukuran kertas A3+ (42cm x 29,7cm), dengan menggunakan ilustrasi bertema horror dan logo dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Poster diletakan di papan informasi, dibagikan pada saat acara festival musikHip-Hop serta tempat-tempat umum yang strategis. Supaya konsumen bisa membawanya dan membaca keterangan lebih detail tentang produk 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
commit to user
4) Flyer
Alasan pemilihan media :
Alasan memilih flyer sebagai salah satu materi promosi karena flyer akan dapat lebih lama dibaca oleh khalayak dan dapat dibawa pulang sehingga pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.
Konsep desain :
Flyer dibuat dengan menggunakan ukuran kertas A5 (15cm x 21cm), dengan menggunakan ilustrasi bertema horror dan logo dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Flyer diletakan di papan informasi, dibagikan pada saat acara festival musikHip-hop serta dapat dibagikan di tempat-tempat umum. Supaya konsumen bisa membawanya dan membaca keterangan lebih detail tentang produk 51 SLIM HIP-HOP WEAR. 5) Katalog
Alasan pemilihan media :
Katalog merupakan sebuah buku panduan produk dan memberikan keterangan produk yang dimiliki 51 SLIM HIP-HOP WEAR.Jadi katalog di pilih sebagai sarana promosi karena dapat dibaca lebih lama dan isi pesan mudah dipahami.
Konsep desain :
Katalog dibuat dengan ukuran A4 (21cm x 29,7cm)dan akan dicetak bolak-balik dengan ilustrasi bertema horror dipadukan dengan logo dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Katalog di bagikan pada acara festival musik Hip-Hop dan dikirimkan ke komunitas musikHip-Hop di sekitar Solo dan Jogja.Supaya konsumen bisa membawanya dan membaca keterangan lebih detail tentang produk 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
commit to user
b. Media penunjang perkantoran (stationary) 1) Nota
Alasan pemilihan media :
Nota sangat penting untuk transaksi pembelian yang secara tidak langsung akan menjadi sarana promosi.
Konsep desain :
Desain nota sperti nota pada umumnya, dengan ukuran 15cm x 10cm, serta terdapat logo 51 SLIM HIP-HOP WEAR. Media placement:
Digunakan untuk penghitungan total harga pada setiap transaksi yang ada dan juga menjadi sarana promosi secara tidak langsung kepada konsumen.
2) Kartu nama
Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR. Karena kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan dalam hal ini pengelola 51 SLIM HIP-HOP WEARyang dapat diberikan kepada orang atau masyarakat. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai pengingat ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang berhubungan dengan apa yang dicantumkan dalam kartu nama tersebut. Konsep desain :
Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain dengan warna hitam yang dipadukan dengan warna lainnya. Menampilkan logo dan nama pemilik dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
commit to user
Diberikan kepada setiap pegawai sebagai tanda pengenal selain itu juga di letakkan di etalase toko, dan dibawa secara pribadi.
3) Stampel
Alasan pemilihan media :
Stampelmerupakan sarana penting untuk transaksi pembelian dimana digunakan sebagai tanda pengesahan yang secara tidak langsung akan menjadi sarana promosi.
Konsep desain :
Desain stampel seperti stampel pada umumnya, dengan ukuran diameter 7,5cm x 4cm, serta terdapat logo 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement:
Digunakan untuk tanda pengesahan pada setiap transaksi pembelian dan juga menjadi sarana promosi secara tidak langsung kepada konsumen.
4) Kaos Karyawan
Alasan pemilihan media :
Sebagai identitas karyawan, sehingga sangat efektif jika kaos digunakan untuk karyawan ketika bekerja juga merupakan sebagai sarana promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Konsep desain :
Kaos dari bahan kain dengan warna hitam dan akan dibuat dengan berbagai ukuran. Desain yang digunakan logo dari 51 SLIM HIP-HOP WEARdan headline di bagian belakang kaos.
Media placement :
Dipakai oleh karyawan 51 SLIM HIP-HOP WEARsaat bekerja di toko.Agar brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEARselalu
commit to user
melekat di benak konsumen ketika konsumen datang untuk membeli produk.
c. Point of purchase 1) Price tag
Alasan pemilihan media :
Hang tag sebenarnya adalah merk dagang, akan tetapi apabila dibuat dengan desain yang menarik hang tag dapat menjadi salah satu material promosi.
Konsep desain :
Desain hang tag ini menggunakan desain yang sederhana dengan ukuran 9cm x 6,5cm, serta terdapat alamat dan logo 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Ditempel pada produk kaos yang dijual oleh 51 SLIM HIP-HOP WEARyang berfungsi sebagai merek dagang dan menjadi media promosi.
2) Tas canvas
Alasan pemilihan media :
Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari.Fungsinya sebagai tempat untuk membawa produk yang dibawa pulang. Sehingga tas plastik sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR. Konsep desain :
Desain yang digunakan logo dari 51 SLIM HIP-HOP WEARdanheadline serta alamat toko dan alamat web page 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Diberikan kepada konsumen sebagai tas untuk membawa produk yang sudah dibeli.Secara tidak langsung menjadi media promosi yang efektif.
commit to user
d. Souvenir dan merchandise
1) Gantungan kunci
Alasan pemilihan media :
Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan dan sebagai penanda untuk kunci agar tidak tertukar atau hilang.Diharapkan bisa menjadi pendukung promosi secara tidak langsung dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Konsep desain :
Gantungan kunci menggunakan bahan acrylicdengan tebal 3mm berbentuk persegi berukuran 3cm x 5cm yang bertuliskan logo serta alamat toko dan alamat web page51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah membeli produk 51 SLIM HIP-HOP WEAR.Agar brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEARselalu melekat di benak konsumen. 2) Slayer / masker
Slayer adalah kain kecil yang efektif untuk berbagai kegunaan dan dapat dipakai untuk waktu yang lama.Diharapkan bisa menjadi media promosi secara tidak langsung bagi 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Konsep desain :
Slayer berukuran 48cm x 48cm, menggunakan gambar rahang tengkorak manusia, diberi logo serta alamat web page51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah membeli produk 51 SLIM HIP-HOP WEARdiatas jumlah harga tertentu.Agar brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEARselalu melekat di benak konsumen.
commit to user
3) Stiker
Alasan pemilihan media :
Stiker digemari audience sebagai souvenir perusahaan karena dapat ditempel dimana saja.
Konsep desain :
Stiker dibuat dengan tehnik print, menggunakan logo 51 SLIM HIP-HOP WEARdengan ukuran 3cm x 5cm.
Media placement :
Diberikan secara gratis kepada konsumen yang membeli produk 51 SLIM HIP-HOP WEAR.Agar brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEARselalu melekat di benak konsumen. 4) Kalender meja
Alasan pemilihan media :
Sangat efektif untuk media promosi karena akan terus dilihat oleh audience sebagai penanda hari, tanggal dan bulan. Konsep desain :
Desain yang digunakan foto toko, logo dari 51 SLIM HIP-HOP WEARdan headline disetiap halaman kalender.Disertakan juga alamat toko dan alamat web page51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Diberikan kepada konsumen sebagai souvenirsaat membeli produk dari 51 SLIM HIP-HOP WEARyang melakukan pembelian diatas jumlah harga tertentu.Agar brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEARselalu melekat di benak konsumen. 5) Jam dinding
Alasan pemilihan media :
Jam dinding digunakan sebagai penanda waktu dan hiasan dinding. Diharapkan bisa menjadi pendukung promosi secara tidak langsung dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
commit to user
Jam dinding menggunakan bahan jam dinding pada umumnya yaitu plastik dan mika, yang bertuliskan logo serta alamat toko dan contact person51 SLIM HIP-HOP WEAR. Media placement :
Ditempatkan di dinding toko 51 SLIM HIP-HOP WEARsebagai penanda waktu dan hiasan. Agar brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEARselalu melekat di benak konsumen ketika konsumen datang untuk membeli produk.
6) Asbak
Alasan pemilihan media :
Asbak digunakan sebagai tempat membuang puntung rokok, disisi lain asbak juga bisa digunakan sebagai media promosi karena kebanyakan konsumen yang berkunjung ke 51 SLIM HIP-HOP WEARadalah perokok.
Konsep desain :
Asbak menggunakan bahan melamine, yang bertuliskan logo serta alamat toko dan contact person51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Ditempatkan di atas meja toko 51 SLIM HIP-HOP WEARsebagai tempat membuang puntung rokok dan juga agar brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEARselalu melekat di benak konsumen ketika konsumen datang untuk membeli produk.
commit to user 49