BAB III METODE PENELITIAN
3.8 Teknik Analisis Data
3.8.1.1 Uji Validitas
Uji validitas digunakan oleh peneliti untuk mengukur data yang telah didapat setelah penelitian, yang merupakan data yang telah valid dengan alat ukur yang digunakan yaitu kuesioner. Suatu skala pengukuran dikatakan valid apabila skala tersebut digunakan untuk mengukur seharusnya diukur. Adapun kriteria dalam menentukan valid tidaknya kuesioner adalah sebagai berikut :
a. Jika nilai koefisien < nilai signifikan (0,05) maka dinyatakan valid.
b. Jika nilai total koefisien > nilai signifikan (0,05) maka dinyatakan tidak valid.
3.8.1.2 Uji Reabilitas
Suatu kuesioner dinyatakan valid reliable atau handal apabila jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah stabil atau konsisten dari waktu ke waktu.
Butir pertanyaan yang dinyatakan valid dalam uji validitas kemudian di tentukan reliabilitasnya dengan kriteria :
a. Jika nilai koefisien reliabilitas (alpha) > 0,6 maka dapat disimpulkan bahwa instrumen tersebut reliabilitas yang baik.
b. Jika nilai koefisien reliabilitas (alpha) < 0,6 maka dapat disimpulkan bahwa instrumen tersebut reliabilitas yang tidak baik.
3.9 Metode Analisis Data 3.9.1 Uji Asumsi Klasik
Untuk menguji hipotesis harus melalui uji asumsi klasik terlebih dahulu dimana dilakukan dengan menggunakan alat uji statistik, yaitu :
1. Uji Multikorelasi
Uji Multikorelasi untuk mengetahui tidak ada multikolinearitas diantara variabel bebas, artinya tidak terjadi hubungan antara variabel bebas. Deteksi tidak adanya multikolinearitas yaitu :
a. Mempunyai nilai VIF lebih kecil dari 10 b. Mempunyai angka tolerance 1
2. Uji Normalitas
Uji normalitas digunakan untuk menguji apakah model dalam regresi, variabel terikat dengan variabel bebas keduanya mempunyai distribusi normal atau tidak. Dasar pengambilan keputusan yaitu sebagai berikut :
a. Nilai Protabilitas > 0,05 maka, hal ini berarti bahwa data tersebut berdistribusi normal.
b. Nilai Protabilitas < 0,05 maka, hal ini berarti bahwa data tersebut tidak berdistribusi normal.
3. Uji Heteroskedastisitas
Uji Heteroskedastisitas bertujuan mengenai apakah model regresi terjadi ketidaksamaan varians dari residual satu pengamatan-pengamatan yang lain.
Pendeteksian adanya heteroskedastisitas, jika sebaran titik-titik berada diatas dan dibawah angka nol pada sumbu Y dan tidak membentuk pola yang jelas, maka tidak terjadi heterokedastisitas.
3.9.2 Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda untuk mengetahui bagaimana hubungan antara variabel. Menurut Sujarweni dan Endrayanto (2012) regresi yang memiliki satu variabel dependen dan dua atau lebih variabel independen. Model persamaan regresi linear berganda adalah sebagai berikut :
𝑌 = 𝑎 + 𝑏1 . 𝑋1 + 𝑏2 . 𝑋2+ ⋯ Keterangan :
Y = Keputusan Pembelian A = Konstanta
𝑏1. 𝑏2 = Koefisien regresi untuk masing-masing variabel bebas 𝑋1 = Variabel independen pertama ( Iklan Media Telivisi ) 𝑋2 = Variabrl independen kedua ( Iklan Media Internet )
3.9.3 Uji Hipotesis
Suatu perhitungan variabel disebut signifikan secara statistik apabila nilai uji statistiknya berada dalam daerah kritis (daerah dimana H0 ditolak). Namun sebaliknya, disebut tidak signifikan apabila nilai uji statistiknya berada dalam daerah dimana H0 diterima. Uji hipotesis yang dilakukan adalah sebagi berikut : 1. Uji Parsial (Uji T)
Uji T digunakan untuk membuktikan apakah Iklan Media Televisi Dan Iklan Media Internet mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian di Lazada.
Kriteria pengambilan keputusan yaitu :
a. Jika nilai signifikan 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 ≤ 0,05 maka variabel bebas berpengaruh signifikan terhadap variabel bebas.
b. Jika nilai signifikan 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 ≥ 0,05 maka variabel bebas tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel bebas.
2. Uji Simulatif (Uji F)
Menurut Sugiyono (2007) uji F digunakan untuk mengetahui apakah variabel bebas (X) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat (Y).
3. Koefisien Determinasi (R²)
Uji koefisien determinasi berganda (R²) digunakan untuk mengukur tingkat korelasi atau pengaruh antar variabel bebas (iklan media televisi dan iklan
media internet) secara bersama-sama (simultan) terhadap variabel terikat (keputusan pembelian). Kriteria pengujian determinasi berganda adalah sebagai berikut :
a. Bila R² = 1 atau mendekati 1 maka, semakin kuat pula kontribusi varabel bebas (iklan media televisi dan iklan media internet) terhadap variabel terikat (keputusan pembelian), dengan kata lain bahwa model yang digunakan adalah mendekati kebenaran.
b. Bila mendekati 0 (semakin kecil dari R²) maka, semakin lemah pula kontribusi varabel bebas (iklan media televisi dan iklan media internet) terhadap variabel terikat (keputusan pembelian), dengan kata lain bahwa model yang digunakan kurang tepat.
47 BAB IV PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan
Lazada.co.id adalah pusat belanja online yang menawarkan berbagai macam jenis produk mulai dari elektronik, buku, mainan anak dan perlengkapan bayi, alat kesehatan dan produk kecantikan, peralatan rumah tangga, dan perlengkapan traveling dan olah raga. Lazada Indonesia didirikan pada tahun 2012 dan merupakan salah satu cabang dari jaringan retail online Lazada.co.id di Asia Tenggara Grup Lazada International di Asia Tenggara terdiri dari Lazada Indonesia, Lazada Malaysia, Lazada Vietnam, Lazada Thailand dan Lazada Filipina. Jaringan Lazada Asia Tenggara merupakan cabang anak perusahaan jaringan perusahaan Internet Jerman, Rocket Internet. Rocket Internet merupakan perusahaan online yang sukses menciptakan perusahaan-perusahaan online inovatif di berbagai belahan dunia.
Gambar 4. 1 Logo Perusahaan
Sumber : www.lazada.co.id
Lazada Indonesia menyedikan website berbelanja online yaitu www.lazada.co.id. Lazada menjamin kenyamanan konsumen ketika konsumen
browsing produk yang sedang dicari dan juga menjamin opsi pembayaran yang aman. Pilihan pembayaran Lazada termasuk kartu kredit, cash on delivery, Bank transfer, Mobile banking dan bahkan melalui layanan pembayaran online seperti halnya HelloPay. Bahkan, pada aplikasinya Lazada memiliki promo sendiri yang berbeda dari Lazada versi desktop.
4.2 Penyajian Data
Pada tahap ini, penulis akan menyajikan data sesuai dengan metode penelitian yang telah dijelaskan pada bab - bab sebelumnya. Penulis menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan kusioner.
Untuk mendapat data hasil penelitian, kusioner ini disebar kepada sampel yang memenuhi kriteria penelitian. Sehingga data yang didapat lebih dipastikan kebenarannya karena diperoleh dari sumber pertama. Adapun penyajian data hasil penelitian ini akan dijelaskan di bagian selanjutnya.
4.2.1 Identitas Responden
Karakteristik responden yang diamati dalam penelitian ini meliputi jenis kelamin, usia, pekerjaan, layanan finansial teknologi yang sering digunakan dan jumlah transaksi dengan teknologi finansial. Deskripsi karakteristik responden diuraikan sebagai berikut:
1. Jenis Kelamin
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin didominasi oleh responden yang berjenis kelamin perempuan sebanyak 70 (72,9%) dari jumlah sampel yang ditentukan. Keputusan pembelian yang dilakukan konsumen didasari karena pemasaran yang sedang gencar-gencarnya memperkenalkan iklan yang menarik.
Diharapkan dengan iklan yang baik memiliki kekuatan untuk mempengaruhi audiens untuk dan menjalin keterikatan konsumen dengan Lazada. Berikut hasil penyajian data responden menurut jenis kelamin yang dapat dilihat pada tabel 4.1.
Tabel 4. 1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin Jumlah Persentase
1 Laki-Laki 26 27,,1%
2 Perempuan 70 72,9%
Total 96 100%
Sumber: Peneliti (2021) 2. Usia
Dapat diketahui bahwa responden terbanyak yang melihat iklan dan penah melakukan pembelian di Lazada berusia antara 17-20 sebanyak 30 (31,3%). Dari data tersebut memperlihatkan sebagian anak muda yang suka belanja di Lazada dan yang menyaksikan iklan Lazada melalui televisi maupun internet. Sedangkan yang terbanyak melakukan pembelian atau yang melihat iklan Lazada adalah di usia 21-25 tahun sebanyak 56 (58,3%) responden. Pada tingkat usia ini mereka yang suka berbelanja online untuk memenuhi kebutuhan atau keinginan mereka. Sedangkan tingkat rendah pada tingkat usia 26-30 tahun sebanyak 5 (5,2%) dan yang terakhir usia >30 tahun sebanyak 5 (5,2%). Karena pada tingkat usia ini pada umumnya adalah orang-orang yang bekerja sehingga memiliki waktu yang sedikit untuk menonton televisi dan bermain gadget. Berikut adalah data mengenai usia responden yang dapat dilihat pada Tabel 4.2:
Tabel 4. 2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Karakteristik responden untuk pekerjaan saat ini yang mendominasi adalah pelajar/mahasiswa sebesar 66 (68,8%) dari jumlah sampel yang memenuhi kriteria penelitian. Hal ini menunjukan bahwa pelajar/mahasiswa adalah individu yang paling dominan menggunakan aplikasi Lazada dan melihat Iklan Lazada di televisi dan internet. Berikut data karakteristik responden berdasarkan pekerjaan yang disajikan pada tabel 4.3 : yakni video dan audio pada indikator Iklan Televisi kemudian dikembangkan menjadi 7 pernyataan. Adapun distribusi data dari Variabel Iklan Televisi dapat dilihat pada penjelasan berikut.
Tabel 4. 4 Jawaban responden tentang gambar yang ditampilkan menjawab tidak setuju, dan ada 1 orang (1%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa gambar yang ditampilkan pada iklan Lazada di televisi sangat menarik perhatian. menjawab tidak setuju, dan ada 1 orang (1%) menjawab sangat tidak setuju pada
pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa Brand ambassador konsumen yang digunakan pada iklan Lazada meraih banyak penghargaan. menjawab tidak setuju, dan ada 1 orang (1%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa artis yang membintangi iklan Lazada terkenal.
kategori setuju, 29 orang (30,2%) menjawab kategori netral, 4 orang (4,2%) menjawab tidak setuju, dan ada 1 orang (1%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa animasi iklan televisi Lazada memperjelas iklan. menjawab tidak setuju, dan ada 2 orang (2,1%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa suka dengan musik pengiring dalam iklan televisi lazada.
Berdasarkan tabel 4.9 dapat diketahui bahwa sebanyak 20 orang (20,8%) menjawab dalam kategori sangat setuju, 32 orang (33,3%) menjawab dalam kategori setuju, 34 orang (35,4%) menjawab kategori netral, 8 orang (8,3%) menjawab tidak setuju, dan ada 2 orang (2,1%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa pada saat mendengarkan musik/lagu dari iklannya di televisi langsung mengingatkan pada Lazada.
Tabel 4. 10 Jawaban responden tentang isi pesan yang disampaikan oleh iklan Lazada di televisi sangat jelas, singkat dan tepat.
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Tidak Setuju 2 2,1%
2 Tidak Setuju 2 2,1%
3 Netral 28 29,2%
4 Setuju 43 44,8%
5 Sangat Setuju 21 21,9%
Total 96 100%
Sumber: Hasil Pengolahan Data (2021)
Berdasarkan tabel 4.10 dapat diketahui bahwa sebanyak 21 orang (21,9%) menjawab dalam kategori sangat setuju, 43 orang (44,8%) menjawab dalam kategori setuju, 28 orang (29,2%) menjawab kategori netral, 2 orang (2,1%) menjawab tidak setuju, dan ada 2 orang (2,1%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa isi pesan yang disampaikan oleh iklan Lazada di televisi sangat jelas, singkat dan tepat.
4.2.3 Variabel Iklan Internet (X2)
Berikut ini akan disajikan tabel-tabel pendistribusian dari pernyataan pernyataan yang diajukan dalam kuisioner penelitian. Tabel-tabel distribusi
tersebut merupakan hasil pendistribusian pernyataan yang termasuk dalam Variabel Iklan Internet (X2).
Tabel 4. 11 Jawaban responden tentang suara pengiring dalam iklan internet Lazada enak didengar. menjawab tidak setuju, dan ada 1 orang (1%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa suara pengiring dalam iklan internet Lazada enak didengar.
menjawab tidak setuju, dan tidak ada orang menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa gaya bahasa yang digunakan. menjawab tidak setuju, dan ada 2 orang (2,1%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa pada saat iklan ditampilkan ukuran gambarnya tidak mengganggu aktivitas pengguna internet.
Berdasarkan tabel 4.14 dapat diketahui bahwa sebanyak 22 orang (22,9%) menjawab dalam kategori sangat setuju, 36 orang (37,5%) menjawab dalam kategori setuju, 32 orang (33,3%) menjawab kategori netral, 6 orang (6,3%) menjawab tidak setuju, dan tidak ada orang menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwagambar dan foto yang ditampilkan bisa membuat iklan online menjadi lebih aktraktif.
Tabel 4. 15 Jawaban responden tentang animasi dengan gambar bergerak menambah nilai persuasif (membujuk) pada iklan.
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Tidak Setuju - -
2 Tidak Setuju 7 7,3%
3 Netral 29 30,2%
4 Setuju 35 36,5%
5 Sangat Setuju 25 26%
Total 96 100%
Sumber: Hasil Pengolahan Data (2021)
Berdasarkan tabel 4.15 dapat diketahui bahwa sebanyak 25 orang (26%) menjawab dalam kategori sangat setuju, 35 orang (36,5%) menjawab dalam kategori setuju, 29 orang (30,2%) menjawab kategori netral, 7 orang (7,3%) menjawab tidak setuju, dan tidak ada orang menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa animasi dengan gambar bergerak menambah nilai persuasif (membujuk) pada iklan.
Tabel 4. 16 Jawaban responden tentang animasi yang digunakan pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa animasi yang digunakan membuat iklan internet memberi kesan
pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa pemilihan format penulisan pada iklan Lazada di Internet menarik untuk dibaca.
Tabel 4. 18 Jawaban responden tentang pemilihan warna yang menarik perhatian membuat saya senang untuk membaca iklannya.
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Tidak Setuju - -
2 Tidak Setuju 8 8,3%
3 Netral 32 33,3%
4 Setuju 31 32,3%
5 Sangat Setuju 25 26%
Total 96 100%
Sumber: Hasil Pengolahan Data (2021)
Berdasarkan tabel 4.18 dapat diketahui bahwa sebanyak 25 orang (26%) menjawab dalam kategori sangat setuju, 31 orang (32,3%) menjawab dalam kategori setuju, 32 orang (33,3%) menjawab kategori netral, 8 orang (8,3%) menjawab tidak setuju, dan tidak ada orang menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa pemilihan warna yang menarik perhatian membuat saya senang untuk membaca iklannya.
Tabel 4. 19 Jawaban responden tentang ukuran tulisan yang digunakan pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa ukuran tulisan yang digunakan pas sehingga mudah untuk dibaca.
pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa kata-kata yang digunakan dalam iklan Lazada memptivasi anda untuk membeli produk Lazada.
Tabel 4. 21 Jawaban responden tentang pemilihan video gerak iklan yang menarik perhatian membuat saya tertarik untuk membacanya.
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Tidak Setuju 1 1%
2 Tidak Setuju 6 6,3%
3 Netral 34 35,4%
4 Setuju 38 39,6%
5 Sangat Setuju 17 17,7%
Total 96 100%
Sumber: Hasil Pengolahan Data (2021)
Berdasarkan tabel 4.21 dapat diketahui bahwa sebanyak 17 orang (17,7%) menjawab dalam kategori sangat setuju, 38 orang (39,6%) menjawab dalam kategori setuju, 34 orang (35,4%) menjawab kategori netral, 6 orang (6,3%) menjawab tidak setuju, dan 1 orang (1%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa pemilihan video gerak iklan yang menarik perhatian membuat saya tertarik untuk membacanya.
Tabel 4. 22 Jawaban responden tentang animasi gambar gerak yang ada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa animasi yang digunakan membuat iklan internet memberi kesan nyata.
Tabel 4. 23 Jawaban responden tentang animasi gambar gerak yang ada diiklan internet sangat mencuri perhatian.
pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa animasi yang digunakan membuat iklan internet sangat mencuri perhatian.
Tabel 4. 24 Jawaban responden tentang saya tertarik meng-klik iklan Lazada karena memberikan pengetahuan dan informasi produk.
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Tidak Setuju 2 2,1%
2 Tidak Setuju 10 10,4%
3 Netral 31 32,3%
4 Setuju 29 30,2%
5 Sangat Setuju 24 25%
Total 96 100%
Sumber: Hasil Pengolahan Data (2021)
Berdasarkan tabel 4.24 dapat diketahui bahwa sebanyak 24 orang (25%) menjawab dalam kategori sangat setuju, 29 orang (30,2%) menjawab dalam kategori setuju, 31 orang (32,3%) menjawab kategori netral, 10 orang (10,4%) menjawab tidak setuju, dan 2 orang (2,1%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa saya tertarik meng-klik iklan Lazada karena memberikan pengetahuan dan informasi produk.
4.2.4 Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Berikut ini akan disajikan tabel-tabel pendistribusian dari pernyataanpernyataan yang diajukan dalam kuisioner penelitian. Tabel-tabel distribusi tersebut merupakan hasil pendistribusian pertanyaan yang termasuk dalam Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Tabel 4. 25 Jawaban responden tentang saya membeli produk di Lazada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa saya membeli produk di Lazada karena aplikasi mudah
pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa saya membandingkan harga produk di aplikasi lain sebelum saya memutuskan untuk memesan produk di Lazada. pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa mengamati dan mempertimbangkan apakah produk di Lazada memenuhi kebutuhan.
Tabel 4. 28 Jawaban responden tentang saya membeli produk di Lazada karena adanya pengaruh dari teman.
Berdasarkan tabel 4.28 dapat diketahui bahwa sebanyak 16 orang (16,7%) menjawab dalam kategori sangat setuju, 26 orang (27,1%) menjawab dalam kategori setuju, 39 orang (40,6%) menjawab kategori netral, 12 orang (12,5%) menjawab tidak setuju, dan 3 orang (3,1%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa saya membeli produk di Lazada karena adanya pengaruh dari teman.
Tabel 4. 29 Jawaban responden tentang saya mencari informasi mengenai produk melalui review konsumen yang ada pada ulasan pelanggan.
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Tidak Setuju 2 2,1%
2 Tidak Setuju 1 1%
3 Netral 27 28,1%
4 Setuju 32 33,3%
5 Sangat Setuju 34 35,4%
Total 96 100%
Sumber: Hasil Pengolahan Data (2021)
Berdasarkan tabel 4.29 dapat diketahui bahwa sebanyak 34 orang (35,4%) menjawab dalam kategori sangat setuju, 32 orang (33,3%) menjawab dalam kategori setuju, 27 orang (28,1%) menjawab kategori netral, 1 orang (1%) menjawab tidak setuju, dan 2 orang (2,1%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa saya mencari informasi mengenai produk melalui review konsumen yang ada pada ulasan pelanggan.
Tabel 4. 30 Jawaban responden tentang saya membeli di Lazada dari informasi yang didapatkan, melalui iklan di televisi maupun internet
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Tidak Setuju 2 2,1%
2 Tidak Setuju 5 5,2%
3 Netral 30 31,3%
4 Setuju 40 41,7%
5 Sangat Setuju 19 19,8%
Total 96 100%
Sumber: Hasil Pengolahan Data (2021)
Berdasarkan tabel 4.30 dapat diketahui bahwa sebanyak 19 orang (19,8%) menjawab dalam kategori sangat setuju, 40 orang (41,7%) menjawab dalam kategori setuju, 30 orang (31,3%) menjawab kategori netral, 5 orang (5,2%) menjawab tidak setuju, dan 2 orang (2,1%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa saya membeli di Lazada dari informasi yang saya dapatkan, melalui berbagai iklan televisi maupun internet.
Tabel 4. 31 Jawaban responden tentang Lazada merupakan alternatif utama menjawab dalam kategori sangat setuju, 23 orang (24%) menjawab dalam kategori setuju, 44 orang (45,8%) menjawab kategori netral, 10 orang (10,4%) menjawab tidak setuju, dan 5 orang (5,2%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan
pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menjawab dalam kategori sangat setuju, 24 orang (25%) menjawab dalam kategori setuju, 44 orang (45,8%) menjawab kategori netral, 9 orang (9,4%) menjawab tidak setuju, dan 4 orang (4,2%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut.
Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa ketika ingin berbelanja melalui e-commerce Lazada sebagai pilihan utama.
kategori setuju, 40 orang (41,7%) menjawab kategori netral, 4 orang (4,2%) menjawab tidak setuju, dan 5 orang (5,2%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa setelah melihat-lihat produk yang ada di Lazada saya tertarik untuk membelinya. pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa saya yakin untuk membeli kembali produk di Lazada.
Tabel 4. 36 Jawaban responden tentang dari setiap iklan yang ditampilkan oleh Lazada saya langsung membelinya
Sumber: Hasil Pengolahan Data (2021)
Berdasarkan tabel 4.36 dapat diketahui bahwa sebanyak 11 orang (11,5%) menjawab dalam kategori sangat setuju, 19 orang (19,8%) menjawab dalam kategori setuju, 38 orang (39,6%) menjawab kategori netral, 18 orang (18,8%) menjawab tidak setuju, dan 10 orang (10,4%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan netral bahwa dari setiap iklan Lazada saya langsung membelinya.
Tabel 4. 37 Jawaban responden tentang saya memutuskan untuk membeli produk di Lazada karena aplikasi mudah dimengerti.
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Tidak Setuju 2 2,1%
2 Tidak Setuju 5 5,2%
3 Netral 37 38,5%
4 Setuju 33 34,4%
5 Sangat Setuju 19 19,8%
Total 96 100%
Sumber: Hasil Pengolahan Data (2021)
Berdasarkan tabel 4.37 dapat diketahui bahwa sebanyak 19 orang (19,8%) menjawab dalam kategori sangat setuju, 33 orang (34,4%) menjawab dalam kategori setuju, 37 orang (38,5%) menjawab kategori netral, 5 orang (5,2%) menjawab tidak setuju, dan 2 orang (2,1%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa saya memutuskan untuk membeli produk di Lazada karena aplikasi mudah dimengerti.
Tabel 4. 38 Jawaban responden tentang saya membeli produk di Lazada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa saya membeli produk di Lazada karena harga dengan kualitas sesuai.
Tabel 4. 39 Jawaban responden tentang saya merasa puas di Lazada
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa sesuai dengan kebutuhan saya akan membeli lagi.
kategori setuju, 40 orang (41,7%) menjawab kategori netral, 5 orang (5,2%) menjawab tidak setuju, dan 1 orang (1%) menjawab sangat tidak setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dapat disimpulkan secara dominan responden menyatakan bahwa saya akan merekomendasikan kepada teman dan keluarga untuk ikut berbelanjaa melalui Lazada.
4.3 Uji Validitas dan Reliabilitas Data
4.3.1 Uji Validitas Data
Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS 16 untuk mengetahui apakah data yang didapat dari alat ukur penelitian yaitu kusioner memiliki data yang valid. Untuk mengetahui validitas setiap item pernyataan dapat diukur d engan bantuan kolom rtabel pada tingkat signifikansi 0,05%. Kriteria penentuan data valid ditentukan saat rhitung > rtabel dengan nilai positif maka data tersebut dikatakan valid. Apabila rhitung < rtabel maka data tersebut tidak valid
Nilai r-tabel dengan ketentuan df = N-2 = Jumlah Sampel (96-2 = 94) dan tingkat signifikansi sebesar 0,05%, maka angka yang diperoleh = 0,2006.
Berdasarkan Tabel 4.42 dapat diketahui bahwa nilai r-hitung seluruh pernyataan dalam kuesioner tentang iklan televisi lebih besar dari r-tabel. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh pernyataan adalah valid.
Tabel 4. 43 Hasil Uji Validitas Variabel Iklan Internet(X2) Pernyataan
rhitung rtabel Keterangan
Pernyataan X2.1 0,765
0,2006.
Valid
Pernyataan X2.2 0,829 Valid
Pernyataan X2.3 0,729 Valid
Pernyataan X2.4 0,807 Valid
Pernyataan X2.5 0,800 Valid
Pernyataan X2.6 0,696 Valid
Pernyataan X2.7 0,856 Valid
Pernyataan X2.8 0,845 Valid
Pernyataan X2.9 0,868 Valid
Pernyataan X2.10 0,798 Valid
Pernyataan X2.11 0,801 Valid
Pernyataan X2.12 0,826 Valid
Pernyataan X2.13 0,822 Valid
Pernyataan X2.14 0,772 Valid
Sumber: Peneliti (2021)
Berdasarkan Tabel 4.43 dapat diketahui bahwa nilai r-hitung seluruh pernyataan dalam kuesioner tentang iklan internet lebih besar dari r-tabel. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh pernyataan adalah valid.
Tabel 4. 44 Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Tabel 4. 44 Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian (Y)