Presentase Tingkat Pengetahuan Wafer Tango
6.2 Pandangan Responden terhadap Iklan Wafer Tango
6.2.1 Tingkat Kesukaan Responden terhadap Iklan Wafer Tango
Setiap orang pasti memiliki kesan pertama terhadap semua hal. Dalam hal ini kesan terbagi dalam dua kategori, kesan positif atau suka dan kesan negatif atau tidak suka. Kesan pertama muncul begitu saja ketika seseorang melihat suatu hal, apapun bentuk dan wujudnya yang pertama kali dilihatnya. Begitu juga yang muncul saat calon konsumen mengetahui wafer Tango. Calon konsumen bisa mendapat kesan pertama secara langsung maupun tidak langsung. Tidak langsung artinya melihatnya melalui satu media tanpa benar-benar melihat benda dalam wujud yang sebenarnya. Beberapa responden yang diwawancara secara mendalam menyatakan melihat wafer Tango pertama kali melalui iklan di layar televisi. Menurut mereka, wafer Tango tampak cukup menggiurkan untuk dicoba.
Seseorang yang melihat iklan di televisi bisa langsung memiliki dua kesan pertama. Kesan pertama yang didapat adalah rasa suka atau tidak suka terhadap produk dan rasa suka atau tidak suka pada cara penyajian iklan tersebut. Hubungan keduanya tidak selalu selaras. Ada responden yang menyukai wafer Tango saat melihat sebuah iklan wafer Tango, namun tidak menyukai bentuk iklannya. Menurut responden tersebut, keberadaan wafer Tango tidak berkaitan dengan jalan cerita dalam iklan tersebut. Responden yang sama juga menyatakan ada iklan wafer Tango dengan rasa lain yang menarik jalan ceritanya, namun wafer Tango dalam iklan tersebut tidak terlihat menggiurkan.
86
Kesuk aan Menonton Ik lan
20% 38% 24% 17% 1% Tidak P ernah Kadang-kadang Biasa saja Sering Selalu
Kesukaan Menonton Iklan Wafer
11% 31% 33% 22% 3% Tidak P ernah Kadang-kadang Biasa saja Sering Selalu
Gambar 44. Diagram Presentase Responden Mengenai Kesukaan Menonton Iklan Wafer Tango
Salah satu strategi pemasaran adalah iklan dengan media televisi. Strategi pemasaran yang baik bisa digambarkan dengan kesan suka penonton saat melihat iklan tersebut. Beberapa gambar menunjukkan beberapa presentase pilihan jawaban responden terhadap pernyataan-pernyataan yang terkait dengan tingkat kesukaannya pada iklan wafer Tango.
Gambar 45. Diagram Presentase Responden Mengenai Kesukaan Menonton Iklan Wafer
Sekitar 42% responden menyatakan suka menonton iklan. Hal tersebut biasanya memiliki dua alasan. Alasan pertama adalah karena dalam selingan acara apapun pasti terdapat iklan, atau memang iklan benar-benar menarik. Responden lainnya cenderung menyatakan biasa saja terhadap iklan.
Kesukaan Menonton Iklan Wafer Tango 10% 27% 31% 27% 5% Tidak P ernah Kadang-kadang Biasa saja Sering Selalu
Lebih Suka Iklan Wafer Tango daripada Merk Lain
18% 19% 43% 13% 7% Tidak P ernah Kadang-kadang Biasa saja Sering Selalu
Gambar 46. Diagram Presentase Responden Mengenai Kesukaan Menonton Iklan Wafer Tango
Para responden mengaku cukup sering menonton iklan. Hampir setiap kali mereka menyalakan televisi, mereka selalu melihat iklan. Iklan biasanya menyelingi acara-acara yang tayang di televisi.
Gambar 47. Diagram Presentase Responden yang Lebih Suka Iklan Wafer
Tango daripada Merk Lain
Semakin sebuah acara tersebut laris, maka porsi iklannya juga akan mengalami peningkatan. Beberapa responden bahkan mengeluhkan porsi waktu iklan yang lebih banyak dibandingkan acara yang ditayangkan. Walaupun begitu, ada juga iklan-iklan yang menarik untuk ditonton.
88
Slogan Tango Mudah Diingat
17% 35% 29% 13% 6% Tidak P ernah Kadang-kadang Biasa saja Sering Selalu
Ik lan Wafer Tango Menarik
22% 28% 41% 5% 4% Tidak P ernah Kadang-kadang Biasa saja Sering Selalu
Gambar 48. Diagram Presentase Responden yang Menyatakan Iklan Wafer
Tango Menarik
Salah satu iklan yang menarik adalah iklan wafer. Iklan wafer saat ini sudah cukup banyak dan bervariasi di media televisi. Salah satu iklan wafer yang cukup banyak variasinya adalah iklan wafer Tango.
Gambar 49. Diagram Presentase Responden yang menyatakan Slogan Wafer
Tango Mudah Diingat
Lebih dari 50% responden menyatakan bahwa iklan wafer Tango menarik. Sisi menarik tersebut bisa dilihat dari jalan cerita iklan. Dalam berbagai variasi iklannya, wafer Tango digambarkan menjadi suatu hal yang istimewa. Ada iklan yang menunjukkan bahwa wafer Tango menjadi rebutan. Ada juga yang menunjukkan wafer Tango sebagai rahasia seseorang. Iklan lain menunjukkan bahwa wafer Tango bisa membuat sebuah komunikasi.
Ik lan Wafer Tango Mudah Dimengerti 19% 45% 23% 9% 4% Tidak P ernah Kadang-kadang Biasa saja Sering Selalu
Iklan Wafer Tango Membuat Ingin Makan Tango 11% 18% 50% 14% 7% Tidak P ernah Kadang-kadang Biasa saja Sering Selalu
Gambar 50. Diagram Presentase Responden yang menyatakan Slogan Wafer
Tango Mudah Dimengerti
Variasi iklan wafer Tango yang menarik dan singkat membuat iklan wafer Tango mudah dimengerti dan juga diingat. Selain itu tagline yang singkat, padat dan jelas semakin mendukung fakta tentang wafer Tango yang digambarkan dalam iklan. Tagline wafer Tango saat ini adalah, ”Memang, Tango enak...”
Gambar 51. Diagram Presentase Responden yang menyatakan Iklan Wafer
Tango Membuat Ingin Makan Tango
Rasa suka terhadap iklan dan tagline wafer Tango rupanya tidak selalu mempengaruhi rasa suka responden pada wafer Tango. Salah satu responden menyatakan tidak selalu langsung menginginkan wafer Tango saat menonton iklan wafer Tango. Namun begitu, menonton iklan wafer Tango membuatnya ingin makan camilan bahkan terkadang membuatnya ingin makan wafer Tango.
90
Ik lan Wafer Tango Mudah Diingat
22% 49% 16% 11% 2% Tidak P ernah Kadang-kadang Biasa saja Sering Selalu
Kesuk aan pada Slogan Tango
11% 35% 39% 9% 6% Tidak P ernah Kadang-kadang Biasa saja Sering Selalu
Gambar 52. Diagram Presentase Responden yang menyatakan Iklan Wafer
Tango Mudah Diingat
Tingkat kesukaan responden terhadap iklan wafer Tango secara umum digambarkan pada gambar 54. Sekitar 45% responden menyatakan sering dan selalu suka terhadap iklan wafer Tango. Walaupun angka tersebut mencapai setengan dari jumlah keseluruhan namun jumlah presentasenya lebih besar daripada yang tidak pernah atau kadang-kadang suka, yaitu 20% responden.
Gambar 53. Diagram Presentase Kesukaan Responden pada Slogan Wafer
Tango
Sedangkan untuk responden yang biasa saja, dalam hal ini belum tentu suka atau tidak suka hanya mencapai angka presentase 35% responden. Angka- angka pada gambar telah menunjukkan bahwa tingkat kesukaan konsumen terhadap iklan wafer Tango juga cukup tinggi.
Pengetahuan Iklan 2% 1% 97% Tidak Ragu-ragu Ya