Pariwista Halal
C. Trend Pariwisata Halal Dalam Industri Ekonomi Global
Globalisasi ekonomi atau ekonomi global merupakan suatu kehidupan ekonomi secara global dan terbuka, tanpa mengenal batasan teritorial atau kewilayahan antara negara satu sama lain. Sisi kegiatan investasi perdagangan dan bergerak menuju liberalisasi perdagangan dan investasi dunia secara keseluruhan. Saat ini, globalisasi ekonomi sangat erat kaitannya dengan perdagangan bebas atau dikenal dengan istilah free trade. Oleh karena itu, untuk mengantisipasi dampak kebijakan perekonomian dunia terhadap perekonomian di Indonesia. Indonesia bergabung dengan Develpoment Centre (DC) OECD109 (Organization for Economic Co-opertion and Development)110 yang berfungsi sebagai penghubung antara developing dan emerging countries dengan negara anggota OECD sehingga negara-negara tersebut menjadi development.111 Beberapa sektor yang menjadi prioritas Indonesia antara lain kebijakan dan model bisnis bagi terlaksananya kerjasama publik dan sektor swasta (Public Private Partnership) di bidang infrastruktur, reformasi struktural bagi peningkatan daya saing ekonomi dan keuangan inklusif.112
109 “About the OECD - OECD,” diakses 3 Juni 2019, http://www.oecd.org/about/.
110
Rizky Andwika, “Ini Harapan Jokowi Saat Indonesia Jadi Anggota OECD,” merdeka.com, diakses 3 Juni 2019, https://www.merdeka.com/uang/ini-harapan-jokowi-saat-indonesia-jadi-anggota-oecd.html.
111
Parjiono dkk Ph D. Fitrah Faisal Hastiadi, Ph D., Kebijakan multilateral dan pembangunan ekonomi indonesia (Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2018), 1–5 Indonesia telah menjadi strategic partner dari OECD dan menjadi anggota Development Committee OECD. Keterlibatan Indonesia menjadi tonggak sejarah baru bagi kemajuan pembangunan di Indonesia. Development Centre (DC) OECD dibentuk atas usulan Presiden Amerika Serikat, John F. Kennedy pada 17 Mei 1961 ketika berpidato di depan anggota Parlemen Kanada di Ottawa. OECD merupakan lembaga multilateral yang dibentuk sebagai respons atas berkahirnya perang dunia kedua yang bertujuan merumuskan berbagai kebijakan dan pemikiran di bidang ekonomi dan pembangunan terutama di negara-negara maju.
112
antaranews.com, “OECD dirikan kantor perwakilan di Indonesia,” Antara News, 6 September 2013, https://www.antaranews.com/berita/394412/oecd-dirikan-kantor-perwakilan-di-indonesia.
Globalisasi menjadi salah satu isu menarik karena menjadi sebuah fenomena multifaset (banyak wajah) dengan beragam interpretasi jika dikaitkan dengan kesejahteraan manusia di dunia. Ada yang berpandangan bahwa globalisasi ekonomi hanya sebuah keniscayaan sejarah yang membawa kemakmuran, perdamaian dan demokrasi. Ada pula yang melihat globalisasi ekonomi telah menciptakan ketimpangan dalam distribusi pendapatan dan kemiskinan menjadi semakin luas. Fenomena globalisasi ekonomi dipandang sebagai gelombang masa depan pada abad ke-20. Perkembangan globalisasi ekonomi mengalami kemajuan dikarenakan beberapa faktor, di antaranya adalah pertama adanya liberalisasi dan regulasi keuangan/moneter (suatu negara membuka diri terhadap aliran modal internasional). Faktor kedua adalah perkembangan teknologi terutama teknologi komunikasi elektronik. Faktor ketiga adalah munculnya instrumen-instrumen moneter baru (misalnya:derivatif) dan institusi-institusi moneter (misalnya, perusahaan penyedia kredit). Keempat adalah runtuhnya sistem kurs tetap internasional yang memungkinkan perolehan keuntungan dan spekulasi kurs mata uang.113
Adanya globalisasi perekonomian ini berarti adanya keharusan penghapusan seluruh batasan dan hambatan terhadap arus barang, jasa serta modal sehingga tidak heran jika ada fenomena besar yang disruptif seperti e-commerce.114 Industri ekonomi global juga memaksa semua aspek harus mengikuti perubahan tidak terkecuali Pariwisata. Saat ini, telah berkembang bukan saja Pariwisata Konvensional melainkan Pariwisata Halal. Walaupun branding baru namun pertumbuhannya sangat signifikan karena Pariwisata Halal merupakan konsep yang mencakup semua aspek baik sosial, ekonomi, politik, budaya, lingkungan bahkan perilaku. Pariwisata Halal terdiri dari serangkaian kegiatan, layanan dan manfaat yang diperuntukan bagi wisatawan. Wisatawan muslim merupakan pasar potensial bagi peningkatan pariwisata secara nasional. Pariwisata Halal berarti menggabungkan elemen-elemen gaya hidup bagi Islam konservatif dengan industri pariwisata modern sehingga dapat menghadirkan pilihan, ruang dan ruang pariwisata baru.115
Pariwisata Halal merupakan suatu segmen yang sangat atraktif dan berkembang dengan cukup pesat. Mastercard-Crescent Rating Global Muslim Travel Index (GMTI) 2018 merilis data total pengeluaran para wisatawan
113
Budi Winarno, Globalisasi: peluang atau ancaman bagi Indonesia (Jakarta: Erlangga, 2008), 2–3.
114
Rhenald Kasali, The Great Shifting (Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2018), x Menurut Statista, pada 2018 penjualan e-commerce sudah mencapai 8,6 miliar USD, dan diperkirakan akan tumbuh di atas 17,7% per tahun antara 2018-2022. Tetapi, angka ini belum termasuk penjualan yang dilakukan oleh para selebgram melalui media sosial, transportasi online, fintech dan lainnya. Hal ini yang menimbulkan disruption. Disruption tidak hanya menimbulkan efek shifting melainkan juga efek psikologis yang besar ketika para pelanggan berpindah. Inilah fenomena besar akibat adanya globalisasi ekonomi, yaitu inovasi besar yang disruptif.
115
Muslim secara global diperkirakan akan mencapai 220 miliar dolar AS pada 2020. Bahkan pertumbuhan pasar ini juga diproyeksikan akan terus berkembang sebanyak 80 miliar dolar AS dan mencapai 300 miliar dolar AS pada 2026.116 Indonesia berhasil meraih peringkat pertama bersama Malaysia sebagai Destinasi Wisata Halal Terbaik Dunia 2019. Lembaga pemeringkat Mastercard-CrescentRating memberikan skor 78 untuk Indonesia karena Indonesia satu-satunya negara yang paling progresif dalam mengembangkan Destinasi Wisata Halal.117
CEO CrescentRating dan HalalTrip Fazal Bahardeen118 mengatakan terdapat beberapa tren Pariwisata Halal yang sedang berkembang. Tren tersebut disesuaikan dengan pola perilaku wisatawan Muslim. Tren pertama adalah adanya integrasi teknologi augmented reality (AR) untuk memberikan pengetahuan budaya yang penting bagi para wisatawan Muslim, termasuk makanan bersertifikat halal. Tren kedua adalah berkembangnya chatbot yang didesain secara khusus untuk memberikan kepuasan akan kebutuhan-kebutuhan budaya dan keagamaan para wisatawan Muslim. Tren ketiga adalah memberikan kemudahan dalam proses pengajuan visa bagi para umat Muslim yang menjalankan ibadah Umrah ke Mekah. Tren keempat adalah tren destinasi-destinasi non-tradisional seperti Jepang, Afrika Selatan dan Taiwan yang merubah narasi sebagai negara ramah wisatawan Muslim sehingga akan berdampak pada kompetisi global dengan menghasilkan inovasi dan perkembangan terbaru.
Mastercard-CrescentRating merilis data terbaru dalam Report Halal Travel Frontier 2019 (HTF2019) 119 dengan mengindentifikasi 17 tren unggulan Pariwisata Halal di dunia disesuaikan dengan industri ekonomi global.120 Tren tersebut meliputi teknologi, lingkungan, dan sosial yang dapat membawa
116
Mastercard-Crescentrating, “Global Muslim Travel Index 2018” (Singapore: Mastercard & Crescentrating, April 2018), 3.
117
“Mastercard-CrescentRating Global Muslim Travel Index (GMTI) 2019: Indonesia and Malaysia Take the Top Positions in the Fast Growing Muslim Travel Market,” MasterCard Social Newsroom, diakses 3 Juni 2019, https://newsroom.mastercard.com/asia-pacific/press-releases/mastercard-crescentrating- global-muslim-travel-index-gmti-2019-indonesia-and-malaysia-take-the-top-positions-in-the-fast-growing-muslim-travel-market/.
118
“Ini Tren Perkembangan Wisata Halal,” Republika Online, 5 Februari 2019, https://republika.co.id/share/pmghcc368.
119
Mastercard-Crescentrating, “Halal Travel Frontier 2019, Top 17 Trends to Watch in 2019,” 2 (Singapore: CrescentRating, Januari 2019), 4.
120
CrescentRating, “The Mastercard-CrescentRating Halal Travel Frontier 2019 Report Unveils the Top Trends to Watch in the Muslim Travel Market,” CrescentRating, diakses 3 Juni 2019, https://www.crescentrating.com/magazine/press- releases/3996/the-mastercard-crescentrating-halal-travel-frontier-report-2019-unveils-the-top-trends-to-watch-in-the-muslim-travel-market.html.
perubahan yang lebih besar dalam rangka pengembangan industri Pariwisata Halal121, diantaranya adalah sebagai berikut;
1) meningkatkan kesadaran akan isu-isu sosial pada saat mengunjungi destinasi-destinasi yang menjadi tujuan.
2) Adanya kecerdasan buatan yang semakin maju sehingga dapat memberdayakan para wisatawan muslim
3) Sertifikasi halal akan semakin mudah dan canggih karena didukung dengan teknologi Augmented Reality (AR)
4) Teknologi Augmented Reality (AR) akan menghubungkan para wisatawan dengan warisan budaya Islam yang hilang
5) Konsolidasi industri wisata Muslim akan melahirkan brand-brand gaya hidup / pariwisata Muslim yang lebih kuat
6) Disrupsi pada pasar perjalanan umroh tradisional dengan paket perjalanan umroh yang dilakukan secara mandiri (Do It Yourself - DIY) 7) Pelatihan umroh yang lebih mendalam dengan teknologi Virtual Reality
(VR)
8) Konvergensi perilaku bepergian berbasis mobile
9) Pertumbuhan negara-negara non Organisasi Kerja Sama Islam di pasar perjalanan Muslim
10) Bertumbuhnya konsep “Perjalanan Mie Instan” yaitu perjalanan singkat yang tidak terencana dengan harga yang terjangkau
11) Industri hotel dan penginapan akan semakin ramah bagi wisatawan muslim
12) Meningkatnya suara perempuan dalam perencanaan perjalanan
13) Destinasi-destinasi tujuan akan menemukan berbagai identitas wisatawan muslim dengan nilainilai umum yang sama
14) Menurunnya wisatawan muslim yang berkunjung ke destinasi-destinasi yang dipersepsikan kurang ramah wisatawan muslim
15) Meningkatnya upaya pengembangan sumber daya manusia 16) Meningkatnya permintaan akan jasa penasihat perjalanan Halal 17) Mencegah terjadinya kekacauan pada big data Pariwisata Halal
121
Kompas Cyber Media, “17 Prediksi Tren Wisata Halal di Tahun 2019 Halaman all,” KOMPAS.com, diakses 2 Juni 2019, https://travel.kompas.com/read/2019/02/04/210300227/17-prediksi-tren-wisata-halal-di-tahun-2019.
Gambar 2.1
Peta 17 Tren Pariwisata Halal 2019
Sumber: Halal Travel Frontier 2019