ANALISIS DAN PEMBAHASAN
2. Jenis kelamin
4.7 Hasil Pengujian Hipotesis
4.7.2 Uji Hipotesis Secara Parsial
Analisis ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh antara variabel bebas Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3) dan Distribusi (X4) berpengaruh secara simultan dan nyata terhadap Keputusan Pembelian
Produk pada Garlick Store di Surabaya secara parsial atau individu. Untuk melihat ada tidaknya pengaruh masing-masing variabel terhadap variable terikatnya, dapat dianalisa melalui uji t dengan ketentuan sebagai berikut : a) Pengaruh secara parsial antara Produk (X1) terhadap Keputusan
Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya Langkah-langkah pengujian :
i. Ho : 1 = 0 (tidak ada pengaruh) Hi : 1 0 (ada pengaruh) ii. /2 = 0,025 dengan df = 92 t table (/2 = 0,025 ) = 1,986 iii. t hitung = ) (β Se β 1 1 = 2,364 iv. Pengujian Gambar 4.3
Kurva Distribusi Hasil Analisis secara Parsial Faktor Produk(X1) terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya (Y)
Sumber : lampiran 5-10
1,986 -1,986
Daerah Penerimaan Ho
Daerah Penolakan Ho Daerah Penolakan Ho
Setelah diketahui hasil perhitungan secara parsial diperoleh thitung = 2,364 > t tabel = 1,986. Sehingga secara parsial Produk (X1) berpengaruh secara nyata terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya (Y).
Nilai r2 parsial untuk variabel Produk sebesar 0,639 yang artinya bahwa Produk (X1) secara parsial hanya mampu menjelaskan variabel terikat Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya sebesar 63,9%, sedangkan sisanya 36,1% tidak mampu dijelaskan oleh variabel tersebut.
b) Pengaruh secara parsial antara Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya (Y)
Langkah-Langkah Pengujian : i. Ho : 2 = 0 (tidak ada pengaruh) Hi : 2 0 (ada pengaruh) ii. /2 = 0,025 dengan df = 92 t table (/2 = 0,025 ) = 1,986 iii. t hitung = ) (β Se β 2 2 = 1,920 iv. Pengujian
Gambar 4.4
Kurva Distribusi Hasil Analisis secara Parsial Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya (Y)
Sumber : Lampiran 5-10
Setelah diketahui hasil perhitungan secara parsial diperoleh t hitung = 1,920 > t tabel = 1,986. Sehingga secara parsial Harga (X2) berpengaruh secara nyata terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya (Y).
Nilai r2 parsial untuk variabel Harga sebesar 0,596 yang artinya bahwa Harga (X2) secara parsial hanya mampu menjelaskan variabel terikat Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya sebesar 59,6%, sedangkan sisanya 40,4% tidak mampu dijelaskan oleh variabel tersebut.
c) Pengaruh secara parsial antara Promosi (X3) terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya (Y)
Langkah-langkah pengujian : i. Ho : 3 = 0 (tidak ada pengaruh) Hi : 3 0 (ada pengaruh)
Daerah Penerimaan Ho
Daerah Penolakan Ho Daerah Penolakan Ho
ii. /2 = 0,025 dengan df = 92 t table (/2 = 0,025 ) = 1,986 iii. t hitung = ) (β Se β 3 3 = -0,689 iv. Pengujian Gambar 4.5
Kurva Distribusi Hasil Analisis secara Parsial Promosi (X3) terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya (Y)
Sumber : Lampiran 5-10
Setelah diketahui hasil perhitungan secara parsial diperoleh t hitung = -0,689 < t tabel = 1,986. Sehingga secara parsial Promosi (X3) tidak berpengaruh secara nyata terhadap Keputusan Pembelian Produk pada
Garlick Store di Surabaya (Y).
Nilai r2 parsial untuk variabel Promosi sebesar 0,172 yang artinya bahwa Promosi (X3) secara parsial hanya mampu menjelaskan variabel terikat Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya hanya sebesar 17,2 %, sedangkan sisanya 82,8 % tidak mampu dijelaskan oleh variabel tersebut.
1,986 -0,689
-1,986
Daerah Penerimaan Ho
d) Pengaruh secara parsial antara Distribusi (X4) terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya (Y)
Langkah-langkah pengujian : i. Ho : 4 = 0 (tidak ada pengaruh) Hi : 4 0 (ada pengaruh) ii. /2 = 0,025 dengan df = 92 t table (/2 = 0,025 ) = 1,986 iii. t hitung = ) (β Se β 4 4 = 5,386 iv. Pengujian Gambar 4.6
Kurva Distribusi Hasil Analisis secara Parsial Distribusi(X4) terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya (Y)
Sumber : Lampiran 5-10
Setelah diketahui hasil perhitungan secara parsial diperoleh t hitung = -0,689 < t tabel = 1,986. Sehingga secara parsial Distribusi (X4) tidak berpengaruh secara nyata terhadap Keputusan Pembelian Produk pada
Garlick Store di Surabaya (Y).
1,986 -0,689
-1,986
Daerah Penerimaan Ho
Nilai r2 parsial untuk variabel Promosi sebesar 0,790 yang artinya bahwa Distribusi (X4) secara parsial hanya mampu menjelaskan variabel terikat Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya hanya sebesar 79 %, sedangkan sisanya 82,8 % tidak mampu dijelaskan oleh variabel tersebut.
4.7.3 Pembahasan
Dengan melihat hasil regresi yang didapat maka peneliti dapat mengambil kesimpulan bahwa untuk Keputusan Pembelian Produk pada
Garlick Store di Surabaya (Y).
Pada hasil perhitungan simultan diperoleh F hitung = 13,631 > F table = 2,471 maka Ho ditolak dan Hi diterima, yang berarti bahwa secara keseluruhan factor-faktor variable bebas yaitu Produk, Harga, Promosi, Distribusi berpengaruh secara simultan dan nyata terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya.
Pada hasil perhitungan secara parsial pada variabel Produk diperoleh t hitung = 2,364 > t table = 1,986. Sehingga variabel Produk berpengaruh nyata (signifikan) terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya. Dan dapat disimpulkan bahwa hasil analisis dan perhitungan sesuai dengan hipotesis yang telah dibuat. Bahwa produk adalah seperangkat atribut fisik, pelayanan dan atribut simbolis yang dirancang untuk memberikan keputusan kepada pelanggan untuk membeli produk tersebut atau tidak.
Pada perhitungan secara parsial pada variabel Harga diperoleh t hitung = 1,920 > t table = 1,986. Sehingga variable Harga berpengaruh
nyata (signifikan) terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Garlick
Store di Surabaya. Dan dapat disimpulkan bahwa hasil analisis dan
perhitungan sesuai dengan hipotesis yang telah dibuat. Bahwa harga adalah ukuran terhadap suatu barang atau jasa yang dikenakan kepada konsumen sehingga konsumen nantinya akan merasa cocok dengan harga tersebut, dan keputusan pembelian barang atau jasa tersebut akan terjadi. Pada perhitungan secara parsial pada variabel Promosi diperoleh thitung = -0,689 < ttable = 1,986. Sehingga variable Promosi tidak berpengaruh nyata (signifikan) terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya. Dan dapat disimpulkan bahwa hasil analisis dan perhitungan tidak sesuai dengan hipotesis yang telah dibuat. Hal ini disebabkan karena adanya produk yang sama tetapi memiliki sesuatu yang lebih menarik dari pada produk yang sudah ada. Sehingga meskipun promosi dilakukan tetapi tidak memberikan pengaruh kepada konsumen untuk membeli produk yang ada.
Pada perhitungan secara parsial pada variabel Distribusi diperoleh thitung = -0,689 < ttable = 1,986. Sehingga variable Distribusi tidak berpengaruh nyata (signifikan) terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya. Dan dapat disimpulkan bahwa hasil analisis dan perhitungan tidak sesuai dengan hipotesis yang telah di buat. Bahwa tempat yang digunakan untuk memasarkan suatu produk dapat mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli. Kemudahan untuk memperoleh suatu produk maupun layanan non lokasi (delivery system). Dan dari ke empat variable yang terkait, maka pada variable dominan dimiliki oleh variabel distribusi sebesar 0,790 yang artinya bahwa Distribusi secara parsial mampu memberikan kontribusi sebesar 79 %.
94
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis yang telah diuraikan pada Bab IV, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Setelah dilakukan uji statistik untuk mengetahui pengaruh secara simultan antara variabel bebas Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3) dan Distribusi (X4) terhadap variabel terikatnya Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya (Y) maka Ho ditolak dan Hi diterima, yang berarti bahwa secara keseluruhan faktor-faktor variabel bebas berpengaruh secara simultan dan nyata terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya.
2. Pengujian secara parsial atau individu pada variabel Produk (X1) terhadap Keputusan Membeli Produk pada Garlick Store di Surabaya (Y). Diketahui secara parsial variabel Produk (X1) berpengaruh secara nyata terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya (Y). Sehingga hasil penelitian ini sesuai dengan hipotesis yang telah dibuat. Bahwa produk adalah seperangkat atribut fisik, pelayanan dan atribut simbolis yang dirancang untuk memberikan keputusan kepada pelanggan untuk membeli produk tersebut atau tidak.
3. Pengujian secara parsial atau individu pada variabel Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Garlick Store di Surabaya (Y).