Beauty Vloger pilihan responden
4) Uji Linearitas
Uji linearitas dilakukan untuk mengetahui apakah antara variabel independen memiliki hubungan yang linear dengan variabel dependen atau tidak serta mengetahui spesifikasi model yang digunakan sudah tepat atau belum. Data baik adalah data yang memiliki hubungan linear antara variabel independen (X) dengan variabel dependen (Y). Dua variabel
dikatakan mempunyai hubungan yang linear bila nilai probabilitas sig lebih dari 0.05. Adapun uji linearitas setiap variabel sebagai berikut:
Tabel V. 16. Hasil Uji Linearitas
Pada Attractiveness Beauty Vlogger ANOVA Table Sig. Minat Beli* Attractiveness Between Groups (combined) .014 Linearity .000 Deviation from linearity .812 Within groups Total
Sumber: Data primer yang diolah, 2020 Tabel V. 17. Hasil Uji Linearitas
Pada Trustworthiness Beauty Vlogger ANOVA Table Sig. Minat Beli* Trustworthiness Between Groups (combined) .000 Linearity .000 Deviation from linearity .462 Within groups Total
Sumber: Data primer yang diolah, 2020 Tabel V. 18. Hasil Uji Linearitas Pada Expertise Beauty Vlogger
ANOVA Table Sig. Minat Beli* Expertise Between Groups (combined) .000 Linearity .000 Deviation from linearity .070 Within groups Total
Berdasarkan tabel V.16, V.17, dan V.18, diketahui bahwa nilai sig. Deviation from Linearity untuk variabel pada
attractiveness sebesar 0,812, trustworthiness sebesar 0,462,
dan expertise sebesar 0.70. Hal ini menunjukkan bahwa nilai
sig lebih besar dari 0.05. Oleh karena itu ketiga variabel
independent (X) memiliki hubungan yang linier dengan variabel dependen (Y).
b. Persamaan Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linier berganda bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara variabel independen yaitu
attractiveness, trustworthiness, dan expertise dengan variabel
dependen yaitu minat beli. Adapun hasil analisis regresi linier berganda sebagai berikut:
Tabel V. 19.
Analisis Regresi Linier Berganda Coefficientsa Mo del Unstandardize d Coefficients Standard ized coefficie nts t Sig. B Std. Error Beta 1 (contant) .746 1.518 .429 .624 Attractiveness .074 .109 .065 .680 .498 Trustworthiness .422 .088 .423 4.820 .000 Expertise .298 .100 .284 2.993 .004 a. Dependent Variabel:Minat_Beli
Sumber: Data primer yang diolah, 2020
Dari hasil analisis Regresi Linier Berganda pada tabel V.19 persamaan regresi sebagai berikut:
Y=0,746+0,074X1+0,422X2+0,298X3
c. Pengujian Hipotesis 1) Uji F
Uji F pada dasarnya dilakukan untuk mengetahui signifikan hubungan antara semua variabel independen dan variabel dependen, apakah variabel independen yang dimasukan dalam model mempunyai pengaruh simultan terhadap variabel dependen dimaksudkan mengukur besar persepsi konsumen pada attractiveness, trustworthiness, dan expertise terhadap minat beli sebagai variabel terikat. Uji ini dilakukan dengan cara sebagi berikut:
a) Menentukan Rumusan Hipotesis
𝐻0 : Attractiveness, trustworthiness, dan expertise secara simultan tidak berpengaruh terhadap minat beli 𝐻1 : Attractiveness, trustworthiness, dan expertise secara simultan berpengaruh terhadap minat beli.
b) Menentukan tingkat signifikansi
Pengujian hipotesis menggunakan uji F (analysis of
Variance disebut ANOVA). Dalam penelitian ini tingkat
signifikan yang digunakan adalah α = 5% (signifikansi 5% atau 0.05 adalah ukuran standar yang sering digunakan dalam penelitian).
c) Menentukan F hitung
Dalam pengujian ini peneliti menggunakan program aplikasi SPSS. Rumus yang digunakan untuk menentukan F hitung sebagai berikut:
Tabel V. 20. Hasil Uji F ANOVA Mod el Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regressio n 116.797 3 38.932 20.120 .000 Residual 185.763 96 1.935 Total 302.560 99
a.Predictors: (constant), attractiveness, trustworthiness, expertise b. Dependent Variable: Minat_beli
sumber: Data primer yang diolah,2020 d) Kriteria pengujian
Kriteria pengujian dilihat dari nilai probabilitas sig atau dengan membandingkan nilai Fhitung dan Ftabel.
(1) Jika menggunakan nilai probabilitas sig, maka kriteria pengujian:
H0 ditolak dan Ha diterima, jika nilai probabilitas sig ≤ α H0 diterima dan Ha ditolak, jika nilai probabilitas sig > α (2) Jika menggunakan perbandingan nilai Fhitung dan Ftabel,
maka kriteria pengujian:
H0 ditolak dan Ha diterima, jika Fhitung > Ftabel
H0 diterima dan Ha ditolak, jika Fhitung ≤ Ftabel
Dapat dilihat dari tabel V.20 di atas diperoleh Sig 0,000< 0.05. Jadi H0 ditolak, dapat disimpulkan bahwa variabel
attractiveness, trustworthiness, dan expertise beauty vlogger secara bersama-sama (simultan) berpengaruh
terhadap minat beli. 2) Uji t
Uji t digunakan untuk menguji pakah variabel bebas (X) secara parsial (sendiri) berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat (Y). Tabel V. 21. Hasil Uji t Coefficientsa Model Unstandardize d Coefficients Standard ized coefficie nts t Sig. B Std. Error Beta 1 (contant) .746 1.518 .429 .624 Attractiveness .074 .109 .065 .680 .498 Trustworthiness .422 .088 .423 4.820 .000 Expertise .298 .100 .284 2.993 .004 a.Dependent Variabel:Minat_Beli
Sumber: Data primer yang diolah, 2020 a) Menentukan formalitas hipotesis
(1) H0 : Attractiveness, trustworthiness, dan expertise secara parsial tidak berpengaruh terhadap minat beli H4 : attractiveness trustworthiness, dan expertise secara parsial berpengaruh terhadap minat beli
b) Menentukan tingkat signifikansi
Pengujian hipotesis menggunakan uji t (Analysis of
variance disebut ANOVA). Dalam penelitian ini tingkat
signifikan yang digunakan adalah α = 5% (signifikansi 5% atau 0,05 adalah ukuran standar yang sering digunakan dalam penelitian)
c) Menentukan t hitung
Dalam pengujiannya, peneliti menggunakan program IBM
SPSS Statistic 22 dan menggunakan nilai probabilitas sig.
sebagai kriteria pengujian. Nilai probabilitas sig. untuk variabel attractiveness beauty vlogger sebesar 0,498,
variabel trustworthiness beauty vlogger sebesar 0,000, dan pada variabel expertise sebesar 0,004. (Lihat pada
tabel V.21.) d) Kriteria pengujian
Kriteria uji ini dapat dilihat melalui nilai probabilitas sig atau dengan membandingkan thitung dan ttabel.
(1) Jika menggunakan nilai probabilitas sig, maka kriteria : H0 ditolak dan Ha diterima, jika nilai probabilitas si ≤ α H0 diterima dan Ha ditolak, jika nilai probabilitas sig> α (2) Bila menggunakan perbandingan nilai thitung dan ttabel,
H0 ditolak dan Ha diterima, apabila thitung > ttabel atau thitung ≤ ttabel
H0 diterima dan Ha ditolak, apabila ttabel ≤ ttabel
e) Menarik kesimpulan
Dilihat dari tabel V.21 diperoleh nilai probabilitas
Sig. variabel attractiveness beauty vlogger sebesar 0,498 >
0,05. Maka H0 diterima, berarti variabel attractiveness
beauty vlogger secara parsial tidak berpengaruh terhadap
minat beli.
Dilihat dari tabel V.21 diperoleh nilai probabilitas
Sig. variabel trustworthiness beauty vlogger sebesar
0,000< 0.05. Maka H0 ditolak, berarti variabel
trustworthiness beauty vlogger secara parsial berpengaruh
terhadap minat beli.
Dilihat dari tabel V.21 diperoleh nilai probabilitas
Sig. variabel expertise beauty vlogger sebesar 0,004< 0.05.
Maka H0 ditolak, berarti variabel expertise beauty vlogger secara parsial berpengaruh terhadap minat beli.
d. Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi bertujuan mengetahui seberapa besar variabel independent (attractiveness, trustworthiness, expertise
Tabel V. 22.
Hasil Uji Koefisien Determinasi Model R R Square Adjust R
Square
Std. Error of the Estimate 1 .621 .386 1.391 1.960 a.Predictors: (contant), expertise, trustworthiness, attractiveness Sumber: Data primer yang diolah, 2020
Menurut Sugiyono (dalam Sembiring, 2019: 67) nilai koefisien determinasi menunjukan presentase pengaruh semua variabel independen terhadap variabel dependen baik secara parsial maupun simultan. Koefisien determinasi (R2) menunjukan seberapa besar presentase variabel independen yang digunakan dalam model hingga mampu menjelaskan variabel dependen. Dari tabel V.19 presentase variabel independen (attractiveness,
trustworthiness, expertise) terhadap variabel dependen (minat
beli) sebesar 0,368 (36.8 %). Dengan kata lain variabel independen (attractiveness, trustworthiness, expertise beauty
vlogger) mampu menjelaskan 36.8% variabel dependen yaitu
minat beli. Sedangkan sisa sebesar 63.2% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian.
D. Pembahasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana variabel
attractiveness, trustworthiness, dan expertise beauty vlogger. Selian itu
expertise beauty vlogger secara bersama-sama (simultan) dan secara
individual (parsial) berpengaruh terhadap minat beli.
Dalam penelitian ini terdapat 100 responden yang merupakan mahasiswi di tiga universitas Daerah Istimewa Yogyakarta yaitu Universitas Gadjah Mada, Universitas Negeri Yogyakarta, dan Universitas Pembangunan Nasional “Veteran”. Responden pada penelitian ini berdasarkan usia mayoritas berusia 18-22 tahu dengan presentasi 91%, berdasarkan lama responden menonton Youtube dalam sehari mayoritas responden menghabiskan waktu sebanyak 1-3 jam dalam sehari dengan presentase 79%, berdasarkan berapa kali responden menonton beauty
vlogger mengulas produk kecantikan mayoritas responden berada pada
kategori jarang dengan presentase sebesar 44%, berdasarkan kapan responden menonton Youtube mayoritas responden berada pada kategori kedua-duanya yaitu saat mempunyai kuota dan saat ada free Wi-Fi dengan presentase sebesar 57%.
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, skor rata-rata pada variabel attractiveness beauty vlogger sebesar 3,383. Dimana rata-rata tersebut masuk dalam kategori sangat baik. Hal tersebut berarti responden merasa Tasya Farasya, Abel Cantika, Suhay Salim, Kiara Leswara, dan Nanda Arsinta sebagai beauty vlogger memiliki daya Tarik fisik saat mengulas produk kecantikan. Dari 4 pertanyaan yang memiliki skor tertinggi yaitu pada pertanyaan ke 1 (saya merasa beauty vlogger tersebut ekspresif saat mengulas produk kecantikan) yaitu sebesar 3.46 yang berarti
tergolong sangat baik. Hal ini menunjukkan bahwa pada saat penelitian dilakukan responden merasa beauty vlogger ekspresif saat mengulas produk kecantikan sangat baik. Dari 5 pernyataan yang diberikan yang mendapat skor terendah adalah pada pernyataan ke 4 (menurut saya beauty
vlogger tersebut memiliki wajah yang cantik) yaitu sebesar 3.28 yang
berarti tergolong sangat baik. Berarti saat dilakukan penelitian persepsi mahasiswa terhadap beauty vlogger memiliki wajah cantik adalah sangat baik.
Skor rata-rata pada variabel Trustworthiness beauty vlogger memperoleh nilai sebesar 2,922. Di mana rata-rata tersebut masuk dalam kategori baik. Artinya responden merasa bahwa beauty vlogger dapat dipercaya dalam mengulas produk kecantikan. Dari 5 pertanyaan yang diberikan peneliti kepada responden rata-rata tertinggi diperoleh pada pertanyaan ke 5 (anda berpikir bahwa beauty vlogger adalah orang yang dapat dipercaya) sebesar 2.98 yang tergolong baik. Hal ini berarti bahwa saat penelitian dilakukan, responden merasa bahwa beauty vlogger adalah orang yang dapat dipercaya. Dan untuk rata-rata skor terendah terdapat pada pertanyaan ke 4 (anda berpikir bahwa beauty vlogger orang yang tulus. Hal ini berarti saat penelitian responden berpikir bahwa beauty
vlogger adalah orang yang tulus berada pada kategori baik.
Skor rata-rata pada variabel expertise beauty vlogger memiliki rata-rata sebesar 3,318. Rata-rata tersebut masuk dalam kategori sangat baik. Artinya responden merasa bahwa beauty vlogger sangat ahli dalam
mengulas produk kecantikan. Dari 4 pernyataan yang diberikan peneliti kepada responden rata-rata tertinggi berada pada pernyataan ke 4 (saya merasa beauty vlogger tersebut memiliki keterampilan dalam mengulas produk kecantikan) sebesar 3.35. Hal ini berarti saat penelitian dilakukan responden merasa bahwa beauty vlogger memiliki ketrampilan sangat baik dalam mengulas produk kecantikan. Berbeda halnya dengan dengan pernyataan ke 1 (saya merasa beauty vlogger tersebut mempunyai pengetahuan tentang produk kecantikan) dan pernyataan ke 3 (saya merasa
beauty vlogger tersebut memiliki pengalaman dalam mengulas produk
kecantikan) kedua-duanya sebesar 3.29. Hal ini berarti pernyataan ke 1 dan 3 walaupun memiliki rata-rata terendah namun masih dalam kategori yang sangat baik. Saat penelitian dilakukan responden yang merupakan
viewer beauty vlogger merasa bahwa pengetahuan dan pengalaman beauty vlogger saat mengulas produk kecantikan sangat baik.
Dalam penelitian ini diketahui pula minat beli konsumen pada produk kecantikan yang diulas beauty vlogger. Hal ini terlihat dari skor rata-rata yang diperoleh sebesar 2.97 berada pada kategori tinggi artinya, minat beli mahasiswa pada produk kecantikan yang diulas beauty vlogger tinggi. Dari 4 pernyataan yang diberikan kepada responden untuk mengukur minat beli responden tersebut skor tertinggi berada pada pernyataan ke 1 (setelah melihat produk kecantikan yang diulas beauty
vlogger saya cenderung mencari informasi lebih lanjut) sebesar 3.20 yang
mencari informasi lebih lanjut mengenai produk kecantikan yang diulas
beauty vlogger tinggi. Berbeda dengan pernyataan ke 3 (saya bersedia
membeli produk kecantikan yang diulas beauty vlogger) sebesar 2.86. Pernyataan ke 3 memiliki rata-rata terendah namun masih berada dikategori tinggi.
Tabel V.9, V.10, V.11 di atas dapat secara langsung dibandingkan dari skor mean variabel attractiveness, trustworthiness, dan expertise
beauty vlogger memiliki skor mean dari item yang berbeda, jika dari attractiveness beauty vlogger skor mean variabelnya 3.383 termasuk
dalam kategori sangat baik. Lalu dari trustworthiness beauty vlogger memiliki skor mean sebesar 2.922 termasuk dalam kategori baik. Pada
expertise beauty vlogger memiliki skor mean sebesar 3,318 termasuk
dalam kategori sangat baik. Hal ini menunjukkan bahwa dari ketiga variable yang berada pada kategori paling bawah adalah trustworthiness
beauty vlogger hal ini bias terjadi mungkin saja karena mahasiswi menilai
secara subjektif di mana responden sadar bahwa beauty vlogger tersebut sengaja direkrut oleh perusahaan kecantikan sehingga menjadi hal yang wajar jika dalam video beauty vlogger mengatakan hal yang positif tentang produk kecantikan.
Berdasarkan hasil analisis uji F, diketahui bahwa variabel
attractiveness, trustworthiness, expertise beauty vlogger secara simultan
berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hal ini dapat dilihat dari hasil uji F dengan nilai Sig. 0,000 yang berarti lebih kecil dari α (5%). Uji F
sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Utami, Lina Febriani bahwa
trustworthiness, attractiveness, dan expertise berpengaruh secara
signifikan terhadap minat beli produk kecantikan di YouTube.
Melalui uji t attractiveness beauty vlogger dalam penelitian ini tidak berpengaruh secara parsial terhadap minat beli. Hal ini dapat dilihat dari nilai Sig. 0,498 > 0.05. Melalui uji t diketahui variabel trustworthiness
beauty vlogger menunjukkan bahwa nilai Sig. 0,000 lebih kecil dari 0.05.
Sehingga dapat diketahui bahwa variabel trustworthiness berpengaruh secara parsial terhadap minat beli. Berdasarkan analisis regresi linier menunjukan koefisien variabel pada trustworthiness beauty vlogger sebesar 0,422. Hal ini menunjukkan koefisien regresinya positif yang berarti ketika variabel trustworthiness beauty vlogger meningkat maka minat beli mahasiswa akan produk yang diulas beauty vlogger juga akan meningkat begitu pula sebaliknya jika variabel trustworthiness menurun maka minat beli mahasiswa akan produk yang diulas akan menurun. Dalam hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Ohanian (dalam Saragih dan Junaedi) bahwa kepercayaan merupakan salah satu yang berpengaruh dalam hal membujuk.
Variabel pada expertise beauty vlogger menunjukkan bahwa nilai
Sig. sebesar 0,004 lebih kecil dari 0.05 artinya, variabel expertise
berpengaruh secara parsial terhadap minat beli. Berdasarkan analisis regresi linier menunjukkan koefisien pada expertise beauty vlogger sebesar 0,298. Hal ini menunjukkan koefisien regresi liniernya positif
yang berarti jika variabel expertise beauty vlogger meningkat maka minat beli mahasiswa meningkat begitu juga sebaliknya jika expertise beauty
vlogger menurun maka minat beli menurun. Hal ini sejalan dengan
penelitian yang dilakukan oleh Daneshvary dan Schwer (dalam Saragih dan Junaedi) bahwa keahlian merupakan komponen penting dalam pemasaran.
Jadi, dapat diketahui bahwa secara simultan variabel pada
attractiveness, trustworthiness dan expertise beauty vlogger berpengaruh
terhadap minat beli produk kecantikan di Youtube. Dan secara parsial pada variabel trustworthiness dan expertise berpengaruh positif terhadap minat beli produk kecantikan di YouTube. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik persepsi mahasiswa pada trustworthiness dan expertise beauty
vlogger maka semakin memberi pengaruh positif terhadap minat beli. Dari
kedua variabel yang berpengaruh (trustworthiness dan expertise), variabel
trustworthiness mempunyai pengaruh paling kuat dibandingkan dengan
variabel expertise.
Pada penelitian ini dinyatakan bahwa variabel attractiveness
beauty vlogger tidak berpengaruh terhadap minat beli, meskipun dalam
penelitian ini untuk variabel attractiveness beauty vlogger memiliki daya tarik yang sangat baik, namun kemungkinan responden memiliki alasan lain seperti penonton hanya menikmati beauty vlog sebagai hiburan dan tidak berniat untuk membeli walaupun mahasiswi menganggap beauty
memiliki pengaruh yang dominan yang berarti semakin jujur beauty
vlogger dalam video kecantikan maka akan membuat kepercayaan
penonton terhadap beauty vlogger meningkat, sehingga akan mendorong sikap atau kesan yang lebih baik terhadap produk kecantikan yang diulas
beauty vlogger. Pada penelitian ini responden memiliki alasan mengapa beauty vlogger dianggap memiliki trustworthiness, pada kategori baik
dibawah sangat baik. Responden menganggap bahwa beauty vlogger mengatakan hal baik mengenai produk kecantikan karena melakukan kerja sama, lalu responden mungkin saja merasa bahwa beauty vlogger memberikan informasi yang terbatas.
Karakteristik yang perlu diperhatikan berdasarkan penelitian ini adalah trustworthiness dan expertise beauty vlogger. Artinya, karakteristik
trustworthiness dan expertise beauty vlogger memengaruhi minat beli
produk kecantikan di Youtube. Perusahaan dapat bekerja sama dengan
beauty vlogger dalam mempromosikan produk kecantikan di YouTube.
Dalam memilih beauty vlogger harus berdasarkan karakteristik
trustworthiness yaitu memiliki kejujuran, tulus, dapat diandalkan dan
dapat dipercaya. Selain itu perusahaan harus melihat karakteristik
expertise beauty vlogger yaitu mempunyai pengetahuan, keahlian dan
pengalaman dalam mengulas produk kecantikan. Bekerja sama dengan
beauty vlogger, perusahaan akan dengan mudah menyampaikan informasi
di YouTube mengenai produk kecantikan, sehingga konsumen akan memiliki keingintahuan tentang produk kecantikan setelah diulas oleh
beauty vlogger, di mana akan mendorong meningkatkan minat beli
mahasiswi.
Jika perusahaan produk kecantikan ingin bekerja sama dengan
beauty vlogger untuk meningkatkan minat beli di YouTube, dalam
penelitian ini menyarankan perusahaan bekerja sama dengan Tasya Farasya karena dalam penelitian ini 50 dari 100 mahasiswi, memilih Tasya Farasya sebagai beauty vlogger pilihan responden. Walaupun pada penelitian ini untuk variabel trustworthiness tidak berada ada kategori sangat baik yaitu berada pada kategori baik namun pada variabel expertise berada pada kategori sangat baik dan dalam penelitian ini dinyatakan bahwa minat beli mahasiswi berada pada kategori tinggi. Saran kedua jika perusahaan ingin bekerja sama dengan beauty vlogger yang memiliki
trustworthiness dan expertise yang sangat baik maka perusahaan bisa
bekerja sama dengan beauty vlogger lain yang mungkin saja memiliki
97 BAB VI
KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis data pengaruh attractiveness, trustworthiness, dan expertise beauty vlogger terhadap minat beli produk kecantikan di Youtube, peneliti menarik kesimpulan sebgai berikut:
1. Dalam penelitian ini dapat diketahui bahwa variabel attractiveness tergolong sangat baik, Trustworthiness tergolong baik, dan expertise tergolong sangat baik. Dalam penelitian ini juga diketahui bahwa minat beli mahasiswa terhadap produk kecantikan yang diulas beauty
vlogger tergolong tinggi.
2. Attractiveness, trustworthiness, dan expertise beauty vlogger secara simultan berpengaruh terhadap minat beli.
3. Attractiveness secara parsial tidak berpengaruh terhadap minat beli.
Trustworthiness dan expertise beauty vlogger secara parsial
berpengaruh terhadap minat beli.
B. Saran
Berdasarkan kesimpulan dan pembahasan yang diperoleh dari hasil penelitian, maka peneliti mencoba memberi saran untuk diajukan yaitu antara lain:
1. Bagi Pemasar Perusahaan
Dari hasil penelitian menunjukan bahwa trustworthiness dan expertise
digital saat ini penggunaan beauty vlogger menjadi salah satu cara yang efektif untuk memasarkan produk. Pemilihan beauty vlogger adalah hal yang sangat kritikal bagi para pemasar, karena apabila diputuskan dengan tepat akan memberikan pengaruh yang besar terhadap tingkat penjualan produk kecantikan. Saran yang diberikan peneliti berdasarkan penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Mempertimbangkan trustworthiness dan expertise beauty vlogger. Berdasarkan penelitian ini trustworthiness dan expertise
berpengaruh terhadap minat beli, serta yang paling dominan adalah
trustworthiness memiliki pengaruh yang paling dominan. Hal ini
berarti jika perusahaan ingin menggunakan beauty vlogger sebagai media promosi harus mengevaluasi beauty vlogger dengan memprioritaskan trustworthiness dan expertise dalam kejujuran dan pengalamannya yang dimilikinya.
b. Pada penelitian ini peneliti merekomendasikan pada perusahaan untuk bekerja sama atau memilih Tasya Farasya sebagai media promosi produk kecantikan. Namun jika perusahaan ingin bekerja sama dengan beauty vlogger yang memiliki Trustworthiness yang baik maka dapat memilih beauty vlogger lain di luar dari penelitian ini.
2. Bagi peneliti selanjutnya
Dalam penelitian ini peneliti hanya menguji pengaruh attractiveness,
dapat menambahkan variabel independen lain diluar variabel yang digunakan dalam penelitian ini, agar penelitian yang dilakukan menjadi luas dan jauh lebih baik lagi serta memberikan informasi dan pengetahuan yang bermanfaat, selain itu penelitian ini tidak memfokuskan pada beauty vlogger secara khusus, saran untuk penelitian selanjutnya agar memfokuskan pada beauty vlogger secara khusus. Kemudian untuk peneliti selanjutnya bisa membandingkan beberapa beauty vlogger. Terakhir, responden dalam penelitian ini adalah mahasiswi yang menonton beauty vlogger saat mengulas produk kecantikan, saran untuk penelitian selanjutnya adalah agar mengubah subjek penelitiannya menjadi lebih luas tidak hanya pada mahasiswi karena mungkin saja dengan mengubah subjek penelitian menjadi seluruh perempuan dengan bermacam status maka minat beli konsumen menjadi lebih tinggi.
C. Keterbatasan
Dalam penelitian ini terdapat beberapa keterbatasan antara lain:
1. Penelitian ini hanya ditujukkan pada mahasiswa perempuan yang melihat secara khusus beauty vlogger saat mengulas produk kecantikan.
2. Variabel penelitian ini hanya terfokus pada variabel attractiveness,
trustworthiness, dan expertise beauty vlogger untuk mengukur minat
beauty vlogger yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen yaitu respect dan similarity.
3. Pada penelitian ini pengambilan sampel tidak random. Idealnya dalam penelitian Regresi sampel harus random.