PERSETUJUAN
Judul : Analisa Faktor Preferensi Mahasiswa Dalam Memilih Produk Sampo (Studi Kasus Mahasiswa S1 FMIPA USU)
Kategori : Skripsi
Nama : Helena Isti Nababan
Nomor Induk Mahasiswa : 110803047
Program Studi : Sarjana (S1) Matematika Departemen : Matematika
Fakultas : Matematika Dan Ilmu Pengetahuan Alam (FMIPA) Universitas Sumatera Utara
Disetujui di Medan, Juli 2016 Komisi Pembimbing:
Pembimbing 2, Pembimbing 1,
Asima Manurung, S.Si, M.Si. Drs.Pengarepan Bangun, M.Si
NIP. 19730315 199903 2 001 NIP. 19560815 198503 1 005
Disetujui Oleh
Departemen Matematika FMIPA USU Ketua,
Prof. Dr. Tulus, M.Si. NIP. 196209011988031002
PERNYATAAN
ANALISA FAKTOR PREFERENSI MAHASISWA DALAM MEMILIH PRODUK SAMPO (Studi Kasus Mahasiswa S1 FMIPA USU)
SKRIPSI
Saya mengakui bahwa skripsi ini adalah hasil kerja saya sendiri. Kecuali beberapa kutipan dan ringkasan yang masing-masing disebutkan sumbernya.
Medan, Juli 2016
Helena Isti Nababan 110803047
PENGHARGAAN
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa dan Maha Penyayang, dengan limpahan karunia-Nya penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini dengan judul Pengkajian Analisis Data Multivariat dengan Menggunakan Metode Analisis Konjoin.
Terima kasih penulis sampaikan kepada Bapak Drs. Pengarepan Bangun, M.Si. dan Ibu Asima Manurung, S.Si., M.Si. selaku pembimbing yang telah memberikan bimbingan dan telah meluangkan waktunya selama penulisan skripsi ini. Bapak Dr. Open Darnius, M.Sc. dan Bapak Dr. Pasukat Sembiring, M.Si. selaku penguji yang telah memberikan kritik dan saran yang membangun dalam penyempurnaan skripsi ini. Dekan dan Wakil Dekan Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sumatera Utara. Ketua dan Sekretaris Departemen Matematika Bapak Prof. Dr. Tulus, M.Si. Ph.D dan Ibu Dr. Mardiningsih, M.Si. Seluruh staf pengajar dan staf administrasi di lingkungan Departemen Matematika, serta seluruh sivitas akademika di lingkungan Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sumatera Utara.
Ucapan terima kasih juga ditujukan kepada kedua orang tua penulis Ayahanda Elimar Nababan (Alm) dan Ibunda Rowella Hutasoit yang selalu mendoakan, memberi semangat dan bantuan baik secara moril maupun material kepada penulis sejak awal perkuliahan hingga selesai skripsi ini. Kepada saudara-saudara penulis yaitu Gunawan Nababan dan Indra Sakti Nababan dan seluruh keluarga besar yang terus mendukung dan mendoakan penulis.
Terima kasih kepada sahabat-sahabat penulis, Anak Jendral 2011, abang dan kakak stambuk 2008, adik-adik stambuk 2012, 2013, 2014, 2015, rekan-rekan di Himpunan Mahasiswa Matematika FMIPA USU dan kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan dan dorongan yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Semoga segala bentuk bantuan yang telah diberikan kepada penulis mendapatkan balasan yang lebih baik dari Tuhan Yang Maha Esa.
Medan, Juli 2016 Penulis
ANALISA FAKTOR PREFERENSI MAHASISWA DALAM MEMILIH PRODUK SAMPO (Studi Kasus Mahasiswa S1 FMIPA USU)
ABSTRAK
Analisis konjoin adalah suatu teknik multivariat yang secara spesifik digunakan untuk memahami bagaimana responden membangun ketertarikannya terhadap suatu produk atau jasa. Ada dua informasi yang dapat diperoleh dari analisis konjoin. Pertama, ketertarikan konsumen terhadap atribut yang diteliti. Kedua, nilai utilitas dari masing-masing level dalam setiap atribut. Dalam hal ini, analisis konjoin digunakan untuk mengetahui preferensi mahasiswa dalam memilih produk sampo.
Hasil pengolahan analisis konjoin pada penelitian ini mendapatkan informasi bahwa faktor utama mahasiswa S1 FMIPA USU mengaharapkan sampo dengan jenis kemasan botol 180 ml, bermanfaat mengatasi rambut rontok, aroma herbal dan berwarna hitam.
ANALYSIS OF STUDENTS PREFERENCE FACTOR IN CHOOSING A SHAMPOO PRODUCT (Case Study: Students of FMIPA USU Strata-1)
ABSTRACT
Conjoint analysis is a multivariate technique used specifically to understand how respondents develop preferences for products or sevices that based on the simple premise that consumers evaluate the value of product or service by combining the separate amounts of value provided by each attribute. There are two informations that can be obtained from conjoint analysis . First , consumer preference towards the attributes studied. Second , the utility value of each level in each attribute. In this case, conjoint analysis used for knowing the preference of students in choosing a shampoo product.
Conjoint analytical processing results in this study informed that the main factor of students of FMIPA USU Strata-1 are hoping for kind of shampoo bottles 180 ml, beneficial hair loss, herbal aroma and black colour.
DAFTAR ISI Halaman Persetujuan i Pernyataan ii Penghargaan iii Abstrak iv Abstract v Daftar Isi vi
Daftar Tabel viii
Daftar Gambar ix Daftar Lampiran x Bab 1. Pendahuluan 1.1. Latar Belakang 1 1.2. Perumusan Masalah 2 1.3. Batasan Masalah 2 1.4. Tinjauan Pustaka 3 1.5. Tujuan Penelitian 5 1.6. Kontribusi Penelitian 5 1.7. Metodologi Penelitian 5
Bab 2. Landasan Teori
2.1. Preferensi Konsumen 7
2.2. Tahapan Pengambilan Sampel 7
2.2.1. Populasi dan Sampel 7
2.2.2. Teknik Penarikan Sampel 8
2.3. Defenisi Analisis Konjoin 9
2.4. Tahapan Analisis Konjoin 10
2.4.1. Mengidentifikasi Atribut 10
2.4.2. Merancang Kombinasi Atribut (Stimuli) 10
2.4.3. Analisis Data 12
2.4.4. Memilih Prosedur Analisis Konjoin 13
2.4.5. Interpretasi Hasil 16
2.4.6. Penilaian Keandalan dan Kesahihan 16 Bab 3. Pembahasan
3.1. Gambaran Umum Karakteristik Responden 18
3.2. Penarikan Sampel 18
3.3. Analisis Preferensi Sampo Secara Umum 19
3.4. Penyajian Data 21
3.5. Pengolahan Nilai Utilitas Level Tiap Atribut 24 3.6. Interpretasi Hasil Analisis Konjoin 38 3.7. Pengukuran Reliabilitas dan Validitas 41
Bab 4. Kesimpulan dan Saran 43
4.1. Kesimpulan 43
4.2. Saran 43
Daftar Pustaka 44
DAFTAR TABEL
Nomor Judul Halaman Tabel
Tabel 2.1. Contoh Orthogonal Array dan Non-orthogonal Array 11 Tabel 2.2 Variabel Dummy Atribut ke-i dengan level ݈݅ 14
Tabel 2.3 Pengkodean taraf atau level 15
Tabel 3.1. Jumlah Sampel Setiap Departemen 19 Tabel 3.2. Atribut dan Level Sampo yang Digunakan 20 Tabel 3.3. Stimulus yang Menjadi Kuisioner Penelitian 21 Tabel 3.4. Pengkodean Data untuk Regresi 26
Tabel 3.5. Coefficients 28
Tabel 3.6. Hasil Analisis Konjoin 38
DAFTAR GAMBAR
Nomor Judul Halaman Gambar
Gambar 3.1. Tingkat Kepentingan Relatif 94 Mahasiswa FMIPA USU 37
Gambar 3.2 Fungsi Utilitas Atribut Jenis Kemasan 39
Gambar 3.3. Fungsi Utilitas Atribut Manfaat 40
Gambar 3.4. Fungsi Utlitas Atribut Aroma 40
Gambar 3.5. Fungsi Utilitas Atribut Warna 41
DAFTAR LAMPIRAN
Nomor Judul Halaman Lamp
1. Membuat Stimuli dengan prosedur syntax 45
2. Kuisioner Penelitian 46