BAB IV :ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN HASIL PENELITIAN
C. GAMBARAN DISTRIBUSI ITEM
1. Variabel Bebas Pesan Iklan(X)
Tabel 4.6
Distribusi Frekuensi Item Daya tarik Pesan (X1)
Jumlah Item Keterangan
orang Prosentase 1 Menurut saudara iklan sepeda motor Yamaha
yang di perankan/dibintangi oleh selebritis sudah dapat mempunyai daya tarik yang cukup baik dan dapat diterima oleh konsumen..
A. Sangat setuju B. Setuju
C. Ragu-ragu D. Tidak setuju E. Sangat tidak setuju
82 65 7 4 -
51,9 % 41,1 % 4,4%
2,5 % -
Jumlah 158 100 %
2 Menurut saudara, Humor yang dilakukan oleh selebritis seperti Dedi Mizwar, Dedi Petet, Komeng, Tesa Kaunang dan lainya dalam iklan sepeda motor Yamaha sudah mempunyai daya tarik yang tepat, baik, dan dapat diterima oleh konsumen.
A. Sangat setuju B. Setuju
C. Ragu-ragu D. Tidak setuju E. Sangat tidak setuju
62 73 18 5
-
39,2 % 46,2%
11,4 % 3,2%
-
Jumlah 158 100 %
3 Menurut saudara, apakah praktik komparatif (pesan yang menunjukan bahwa produk sepeda motor Yamaha lebih unggul jika di bandingkan dengan sepeda motor lain) yang dilakukan iklan Yamaha sudah mempunyai daya tarik yang baik.
A. Sangat setuju B. Setuju
C. Ragu-ragu D. Tidak setuju E. Sangat tidak setuju
38 84 25 11 -
24,1 % 53,2 % 15,8 % 7,0 %
-
Jumlah 158 100 %
4 Menurut saudara, informasi tentang sepeda motor yamaha yang dilakukan oleh iklan Yamaha dapat menjadi alasan saudara untuk menggunakan peroduk tersebut karena mempunyai manfaat dan dapat memuaskan konsumen.
A. Sangat setuju B. Setuju
C. Ragu-ragu D. Tidak setuju E. Sangat tidak setuju
37 90 27 4
-
23,4 58,7 17,1 2,5
-
Jumlah 158 100 %
5 Menurut saudara, apakah daya tarik pesan iklan Yamaha dapat memotivasi saudara mengambil keputusan dan membeli karena adanya perasaaan emosional terhadap merek Yamaha lebih penting dari merek lain .
A. Sangat setuju B. Setuju
C. Ragu-ragu D. Tidak setuju E. Sangat tidak setuju
42 76 31 8 1
26,6 48,1 19,6 5,1 0,6
Jumlah 158 100 %
6 Menurut saudara, daya tarik pesan iklan Yamaha yang ditampilkan secara keseluruhan sudah dapat menarik perhatian saudara terhadap merek Yamaha .
A. Sangat setuju B. Setuju
C. Ragu-ragu D. Tidak setuju E. Sangat tidak setuju
45 76 31 6
-
28,5 48,1 19,6 3,8
-
Jumlah 158 100 %
Sumber : Data primer diolah dalam lampiran, 2007
Dari Tabel 4.6, dapat diketahui bahwa untuk item pesan iklan Sepeda motor Yamaha yang di perankan/dibintangi oleh selebritis sudah dapat mempunyai daya tarik yang cukup baik dan dapat diterima oleh konsumen. (X1.1), jumlah responden yang menyatakan
sangat setuju, yaitu sebanyak 82 responden (51,9%), 65 responden (41,1%) menyatakan setuju, 7 responden (4,4%) menyatakan ragu-ragu, 4 responden (2,5%), menyatakan tidak setuju dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Pada item ini menunjukkan bahwa iklan Sepeda motor Yamaha yang di perankan/dibintangi oleh selebritis sudah dapat mempunyai daya tarik yang cukup baik dan dapat diterima oleh konsumen.
Pada item humor yang dilakukan oleh selebritis seperti Dedi Mizwar, Dedi Petet, Komeng, Tesa Kaunang dan lain-lainnya dalam iklan sepeda motor Yamaha sudah mempunyai daya tarik yang tepat, baik, dan dapat diterima oleh konsumen. (X1.2), jumlah responden yang menyatakan sangat setuju 62 responden (39,2%), menyatakan setuju yaitu sebanyak 73 responden ( 46,2%), menyatakan ragu-ragu 18 responden (11,4% ), menyatakan tidak setuju 5 responden (3,2%) dan tidak ada responden menyatakan sangat tidak setuju. Pada item ini menunjukkan bahwa Humor yang dilakukan oleh selebritis seperti Dedi Mizwar, Dedi Petet, Komeng, Tesa Kaunang dan lainya dalam iklan sepeda motor Yamaha sudah mempunyai daya tarik yang tepat, baik, dan dapat diterima oleh konsumen.
Pada item praktik Komparatif (pesan yang menunjukan bahwa produk sepeda motor Yamaha lebih unggul jika di
bandingkan dengan sepeda motor lain) yang dilakukan iklan Yamaha sudah mempunyai daya tarik yang baik. (X1.3), jumlah responden yang menyatakan sangat setuju 38 responden (24,1%), menyatakan setuju yaitu sebanyak 84 responden (53,2%), menyatakan ragu-ragu 25 responden (15,8%), menyatakan tidak setuju 11 responden (7,0%) dan tidak ada responden menyatakan sangat tidak setuju. Pada item ini menunjukkan bahwa praktik Komparatif (pesan yang menunjukan bahwa produk sepeda motor Yamaha lebih unggul jika di bandingkan dengan sepeda motor lain) yang dilakukan iklan Yamaha sudah mempunyai daya tarik yang baik.
Pada item informasi tentang sepeda motor Yamaha yang dilakukan oleh iklan Yamaha dapat menjadi alasan konsumen untuk menggunakan peroduk tersebut karena mempunyai manfaat dan dapat memuaskan konsumen. (X1.4), jumlah responden yang menyatakan sangat setuju 37 responden (23,4%), menyatakan setuju yaitu sebanyak 90 responden (57,0%), menyatakan ragu-ragu 27 responden (17,1%), menyatakan tidak setuju4 responden (2,5%) dan tidak ada responden menyatakan sangat tidak setuju. Pada item ini menunjukkan bahwa informasi tentang sepeda motor yamaha yang dilakukan oleh iklan Yamaha dapat menjadi alasan konsumen untuk
menggunakan peroduk tersebut karena mempunyai manfaat dan dapat memuaskan konsumen.
Pada item daya tarik pesan iklan Yamaha dapat memotivasi saudara mengambil keputusan dan membeli karena adanya perasaaan emosional terhadap merek Yamaha lebih penting dari merek lain (X1.5), jumlah responden yang menyatakan sangat setuju 42 responden (26,6%), menyatakan setuju yaitu sebanyak 76 responden (48,1%), menyatakan ragu-ragu 31 responden (19,6%), menyatakan tidak setuju 8 responden (5,1%) dan 1 responden(0,6%) menyatakan sangat tidak setuju. Pada item ini menunjukkan bahwa daya tarik pesan iklan Yamaha dapat memotivasi saudara mengambil keputusan dan membeli karena adanya perasaan emosional terhadap merek Yamaha lebih penting dari merek lain
Pada item daya tarik pesan iklan Yamaha yang ditampilkan secara keseluruhan sudah dapat menarik perhatian konsumen terhadap merek Yamaha. (X1.6), jumlah responden yang menyatakan sangat setuju 45 responden (28,5%), menyatakan setuju yaitu sebanyak 76 responden (48,1%), menyatakan ragu-ragu 31 responden (19,6%), menyatakan tidak setuju 6 responden 3,8%) dan tidak ada responden menyatakan sangat tidak setuju. Pada item ini menunjukkan bahwa daya tarik pesan iklan Yamaha yang
ditampilkan secara keseluruhan sudah dapat menarik perhatian konsumen terhadap Merek Yamaha.
b) Indikator Gaya Dalam Pesan (X2) Tabel 4.7
Distribusi Frekuensi Item Indikator Gaya dalam Pesan (X2) Jumlah
Item Keterangan
Orang Prosentase 1 Menurut saudara, iklan yang ditayangkan oleh
sepeda motor Yamaha, bahwa sepeda motor Yamaha sudah sesuai dengan gaya hidup saudara.
A. Sangat setuju B. Setuju
C. Ragu-ragu D. Tidak setuju E. Sangat tidak setuju
11 86 54 7 -
7,0 % 54,4%
34,2%
4,4%
-
Jumlah 158 100 %
2 Menurut saudara, apakah gaya demonstrasi sepeda motor Yamaha yang diperaktikan dalam iklan Yamaha sudah mengilustrasikan keunggulan sepeda motor Yamaha dan menyakinkan saudara akan kualitas Yamaha dan manfaatnya dalam menggunakan merek Yamaha.
A. Sangat setuju B. Setuju
C. Ragu-ragu D. Tidak setuju E. Sangat tidak setuju
27 82 46 3 -
17,1 % 51,9%
29,1%
1,9%
-
Jumlah 158 100 %
3 Menurut saudara , apakah iklan Yamaha yang ditampilkan dapat menimbulkan suasana atau citra bahwa Yamaha adalah sepeda motor yang tangguh dan berkualitas
A. Sangat setuju B. Setuju
C. Ragu-ragu D. Tidak setuju E. Sangat tidak setuju
17 78 60 3 -
10,8 49,4 38,0 1,9
-
Jumlah 158 100 % 4 Menurut saudara, apakah gaya musik yang
ditampilkan dalam iklan Yamaha sudah cukup baik dan memuskan.
A. Sangat setuju B. Setuju
C. Ragu-ragu D. Tidak setuju E. Sangat tidak setuju
13 75 62 8 -
8,2 47,5 39,2 5,1
-
Jumlah 158 100 %
Sumber : Data primer diolah dalam lampiran, 2007
Berdasarkan tabel 4.7 dapat diketahui bahwa pesan iklan yang ditayangkan oleh sepeda motor yamaha, bahwa sepeda motor Yamaha sudah sesuai dengan gaya hidup. (X2.1), jumlah responden yang menyatakan sangat setuju 11 responden (7,0%), menyatakan setuju 86 responden (54,4%), menyatakan ragu-ragu 54 responden (34,2%), menyatakan tidak setuju 7 responden (4,4%). dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Adanya data ini menunjukkan bahwa iklan yang ditayangkan oleh sepeda motor Yamaha, bahwa sepeda motor Yamaha sudah sesuai dengan gaya hidup konsumen.
Pada item gaya demonstrasi sepeda motor Yamaha yang diperaktikan dalam iklan Yamaha sudah mengilustrasikan keunggulan sepeda motor Yamaha dan menyakinkan konsumen akan kualitas Yamaha dan manfaatnya dalam menggunakan merek Yamaha. (X2.2), jumlah reponden yang menyatakan sangat setuju 27 responden (17,1%), menyatakan setuju 82 responden (51,9%), menyatakan ragu-ragu 46 responden (29,1%), menyatakan tidak setuju 3 responden
(1,9%), dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
Data ini menunjukkan bahwa gaya demonstrasi sepeda motor Yamaha yang diperaktikkan dalam iklan Yamaha sudah mengilustrasikan keunggulan sepeda motor Yamaha dan menyakinkan konsumen akan kualitas Yamaha dan manfaatnya dalam menggunakan merek Yamaha.
Pada item iklan Yamaha yang ditampilkan dapat menimbulkan suasana atau citra bahwa Yamaha adalah sepeda motor yang tangguh dan berkualitas. (X2.3), jumlah reponden yang menyatakan sangat setuju 17 responden (10,8%), menyatakan setuju 78 responden (49,4%), menyatakan ragu-ragu 60 responden (38,0%), menyatakan tidak setuju 3 responden (1,9%), dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Data ini menunjukkan bahwa sepeda motor Yamaha dapat menimbulkan suasana atau citra Yamaha sepeda motor yang tangguh dan berkualitas.
Pada item gaya musik yang ditampilkan dalam iklan Yamaha sudah cukup baik dan memuskan. (X2.4), jumlah reponden yang menyatakan sangat setuju 13 responden (8,2, %), menyatakan setuju 73 responden (47,5%), menyatakan ragu-ragu 62 responden (39,2%), menyatakan tidak setuju 8 responden (5,1%), dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Data ini menunjukkan bahwa
musik yang ditampilkan dalam iklan sepeda motor Yamaha cukup baik dan memuaskan.
c) Indikator Kata dan Format Pesan (X3) Tabel 4.8
Distribusi Frekuensi Item Indikator Kata dan Format dalam Pesan (X3) Jumlah Item Keterangan
Orang Prosentase 1 Menurt saudara, apakah kata slogan yang
diiklankan “ Yamaha semakin didepan” mudah diingat dan menarik perhatian
A. Sangat setuju B. Setuju
C. Ragu-ragu D. Tidak setuju E. Sangat tidak setuju
19 86 48 4 1
12,0 54,4 30,4 2,5 0,6
Jumlah 158 100 %
2 Menurut saudara, format iklan Yamaha yang ditampilkan seperti ukuran tulisan dan bentuk sudah dapat menarik perhatian.
A. Sangat setuju B. Setuju
C. Ragu-ragu D. Tidak setuju E. Sangat tidak setuju
24 82 49 3
-
15,2%
51,9 % 31,0%
1,9%
-
Jumlah 158 100 %
3 Menurut saudara, apakah format warna yang diberikan dalam iklan Yamaha sudah dapat menarik perhatian terhadap produk Yamaha.
A. Sangat setuju B. Setuju
C. Ragu-ragu D. Tidak setuju E. Sangat tidak setuju
10 87 58 3
-
6,3 55,1 36,7 1,9
-
Jumlah 158 100 %
4 menurut saudara, apakah ilustrasi yang diberikan dalam iklan Yamaha sudah dapat menarik perhatian terhadap sepeda motor Yamaha.
A. Sangat setuju B. Setuju
C. Ragu-ragu D. Tidak setuju E. Sangat tidak setuju
10 74 67 7
-
6,3 46,8 42,4 4,4
-
Jumlah 158 100 %
Sumber : Data primer diolah dalam lampiran, 2007
Berdasarkan tabel 4.8 dapat diketahui bahwa kata slogan yang diiklankan “ Yamaha semakin didepan” mudah diingat dan menarik perhatian. (X3.1), jumlah responden yang menyatakan sangat setuju 19 responden (12,0%), menyatakan setuju 86 responden (54,4%), menyatakan ragu-ragu 48 responden (30,4%), menyatakan tidak setuju 4 responden (2,5%) dan yang menyatakan sangat tidak setuju 1 reponden (0,6%). Data ini menunjukkan bahwa kata slogan yang diiklankan “ Yamaha semakin didepan” mudah diingat dan menarik perhatian..
Pada item format iklan yang ditampilkan ukuran tulisan, dan bentuk sudah dapat menarik perhatian (X3.2), jumlah responden yang menyatakan sangat setuju 24 responden (15,2%), menyatakan setuju 82 responden (51,9%), menyatakan ragu-ragu 49 responden (30,0%), menyatakan tidak setuju 3 responden (1,9%), dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Data ini menunjukkan bahwa format iklan yang ditampilkan seperti ukuran tulisan dan bentuk sudah dapat menarik perhatian.
Pada item format warna yang diberikan dalam iklan Yamaha sudah dapat menarik perhatian terhadap produk Yamaha. (X3.3), jumlah responden yang menyatakan sangat setuju 10 responden (6,3%), menyatakan setuju 87 responden (55,1%), menyatakan ragu-ragu 58 responden (36,7%), menyatakan tidak setuju 3 responden (1,9%), dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Data ini menunjukkan bahwa format iklan yang ditampilkan seperti warna dapat menarik perhatian terhadap produk Yamaha.
Pada item ilustrasi yang diberikan dalam iklan Yamaha sudah dapat menarik perhatian terhadap sepeda motor Yamaha. (X3.2), jumlah responden yang menyatakan sangat setuju 10 responden (6,3%), menyatakan setuju 74 responden (46,8%), menyatakan ragu-ragu 67 responden (42,4%), menyatakan tidak setuju 7 responden (4,4%), dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Data ini menunjukkan bahwa ilustrasi yang diberikan dalam iklan Yamaha sudah dapat menarik perhatian terhadap sepeda motor Yamaha.
2. Variabel Terikat Keputusan Pembelian (Y)