Informasi Dokumen
- Sekolah: Universitas
- Mata Pelajaran: Public Relations
- Topik: Perencanaan Kampanye Public Relations untuk Membangun Citra Rumah Sakit Dr. Sardjito Yogyakarta
- Tipe: penelitian kualitatif deskriptif
- Tahun: 2009 dan 2010
- Kota: Yogyakarta
Ringkasan Dokumen
I. Pendahuluan
Pendahuluan dalam penelitian ini menjelaskan pentingnya citra positif bagi organisasi, khususnya rumah sakit. Dalam konteks ini, public relations berperan sebagai jembatan untuk membangun hubungan yang baik antara rumah sakit dan publiknya. Penelitian ini difokuskan pada kampanye public relations yang dilakukan oleh Rumah Sakit Dr. Sardjito Yogyakarta pada tahun 2009 dan 2010, dengan tujuan untuk memahami bagaimana perencanaan kampanye dapat membangun citra rumah sakit di tengah persaingan yang ketat. Dengan adanya perencanaan yang matang, diharapkan rumah sakit dapat mencapai tujuan komunikasi yang efektif dan meningkatkan kepercayaan publik.
1.1 Latar Belakang
Latar belakang menjelaskan kebutuhan rumah sakit untuk memiliki citra yang baik di mata publik. Persaingan yang semakin ketat dalam sektor kesehatan menuntut rumah sakit untuk tidak hanya unggul dalam layanan medis, tetapi juga dalam komunikasi. Public relations menjadi kunci dalam menciptakan citra positif melalui program-program yang terencana. Penelitian ini berfokus pada bagaimana perencanaan kampanye public relations dapat meningkatkan citra Rumah Sakit Dr. Sardjito, serta pentingnya komunikasi yang baik untuk membangun kepercayaan masyarakat.
1.2 Rumusan Masalah
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana perencanaan kampanye public relations yang dilakukan oleh Rumah Sakit Dr. Sardjito Yogyakarta dapat membangun citra rumah sakit sebagai mitra terpercaya menuju sehat. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi langkah-langkah dalam perencanaan kampanye dan dampaknya terhadap citra rumah sakit di masyarakat.
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui perencanaan kampanye program public relations yang diterapkan oleh Rumah Sakit Dr. Sardjito Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan wawasan mengenai strategi komunikasi yang efektif dalam membangun citra positif rumah sakit di mata publik. Dengan mengetahui perencanaan yang baik, diharapkan rumah sakit dapat meningkatkan efektivitas kampanye yang dijalankan.
1.4 Manfaat Penelitian
Manfaat penelitian ini dibagi menjadi dua, yaitu akademis dan praktis. Secara akademis, penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam kajian ilmiah tentang perencanaan kampanye public relations. Secara praktis, hasil penelitian ini dapat menjadi sumbangan ide bagi praktisi public relations dalam merencanakan kampanye yang efektif, serta memberikan masukan bagi Rumah Sakit Dr. Sardjito dalam menerapkan program kampanye berikutnya.
1.5 Kerangka Teori
Kerangka teori dalam penelitian ini mencakup definisi public relations, fungsi, dan tugas-tugasnya. Public relations didefinisikan sebagai fungsi manajemen yang bertujuan untuk membangun dan memelihara hubungan baik antara organisasi dan publik. Selain itu, teori tentang kampanye public relations juga dijelaskan, termasuk proses perencanaan yang meliputi analisis, penetapan tujuan, identifikasi publik, pengembangan pesan, dan evaluasi. Kerangka teori ini menjadi dasar untuk memahami bagaimana perencanaan kampanye dapat dilakukan secara sistematis.
Referensi Dokumen
- Publik Relations Technique ( Frank Jefkins )
- Essential of Publik Relations ( Frank Jefkins )
- Metodologi Kualitatif ( Bogdan dan Taylor )
- Metode Penelitian Studi Kasus ( Kriyantono )
- Metodologi Kualitatif ( Moleong )
