ANALISIS ASOSIASI MEREK (BRAND ASSOCIATION) PRODUK DETERJEN JENIS BUBUK DI KALANGAN IBU RUMAH TANGGA (Studi Kasus di Kecamatan Tulungagung Kabupaten Tulungagung)
Teks penuh
Gambar
Dokumen terkait
Sebagai salah satu tahap dalam hirarki komunikasi merek ( hierarchy of branding), citra merek atau lebih dikenal dengan sebutan brand image memegang peranan
Pengukuran brand equity (ekuitas merek) tidak terlepas dari empat dimensi ekuitas merek, yaitu awareness (kesadaran), association (asosiasi) yang dapat membentuk brand image
Untuk mengetahui pengaruh citra merek ( brand image ) dengan dimensi citra perusahaan ( corporate image ), citra pemakai ( user image ), dan citra produk ( product image
Diantara variabel citra merek (brand image) yang terdiri dari keunggulan asosiasimerek (favorability of brand association), kekuatan asosiasi merek (strength of
Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek ( brand image) yang terdiri dari keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi
Dari tabel diatas dapat dilihat hasil Top Brand Index merek Aqua sebesar 75.9% hal ini menunjukkan adanya kesadaran merek, asosiasi merek, dan citra merek ( brand image ) pada
Dari matrik probabilitas brand switching diketahui bahwa konsumen deterjen merek Surf memiliki loyalitas paling tinggi dalam menggunakan produk tersebut jika dibandingkan
Atas dasar hasil uji F yang diperoleh, dapat diambil kesimpulan bahwa citra merk yang terdiri atas keunggulan asosiasi merek (favorability of brand association),
