Informasi Dokumen
- Penulis:
- Putri Aulia Nurbani
- Pengajar:
- Prof. DR. Dede Rosyada MA
- Dr. Arief Subhan, M.A
- Suparto, M.Ed, Ph.D
- Dr. Hj. Roudhonah, MA
- Dr. Suhaimi, M.Si
- Rachmat Baihaky, M.A
- Fita Fathurokhmah, M.SI
- Sekolah: Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta
- Mata Pelajaran: Komunikasi dan Penyiaran Islam
- Topik: Pengaruh Terpaan Iklan E-Commerce Bukalapak Di Televisi Terhadap Perilaku Konsumtif Di Kalangan Mahasiswa
- Tipe: skripsi
- Tahun: 2016
- Kota: Jakarta
Ringkasan Dokumen
I. PENDAHULUAN
Bagian pendahuluan menjelaskan latar belakang masalah yang dihadapi oleh mahasiswa terkait dengan perilaku konsumtif mereka akibat pengaruh iklan e-commerce, khususnya Bukalapak. Penelitian ini mengidentifikasi perubahan perilaku belanja mahasiswa dari cara tradisional ke belanja online, yang menjadi tren di era digital ini. Peneliti menggarisbawahi pentingnya memahami dampak iklan televisi terhadap keputusan pembelian mahasiswa, serta relevansi penelitian ini dalam konteks pendidikan dan perilaku konsumen.
1.1 Latar Belakang Masalah
Latar belakang penelitian ini menyoroti perkembangan teknologi informasi yang mempengaruhi pola konsumsi mahasiswa. Dengan meningkatnya penggunaan internet, mahasiswa kini lebih memilih berbelanja secara online. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh iklan e-commerce Bukalapak di televisi terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
1.2 Batasan dan Rumusan Masalah
Penelitian ini membatasi fokus pada pengaruh iklan Bukalapak di televisi terhadap perilaku konsumtif mahasiswa angkatan 2013. Rumusan masalah mencakup dua pertanyaan utama: bagaimana pengaruh iklan tersebut dan seberapa besar pengaruhnya terhadap perilaku konsumtif mahasiswa.
1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan e-commerce di televisi terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Manfaat penelitian diharapkan dapat memberikan kontribusi pada pengembangan ilmu komunikasi dan pemahaman perilaku konsumsi mahasiswa di era digital.
II. TINJAUAN TEORITIS
Bagian ini membahas teori-teori yang relevan dengan penelitian, termasuk teori Advertising Exposure dari Batra, Mayer, dan Aaker. Teori ini menjelaskan bagaimana iklan dapat membentuk persepsi dan sikap konsumen terhadap produk yang diiklankan. Penelitian ini juga menjelaskan ruang lingkup iklan, fungsi iklan, dan jenis-jenis iklan yang ada, serta bagaimana semua ini berhubungan dengan perilaku konsumtif mahasiswa.
2.1 Teori Advertising Exposure
Teori ini menyatakan bahwa terpaan iklan dapat menciptakan brand awareness dan mempengaruhi sikap konsumen. Proses ini mencakup beberapa tahap, mulai dari eksposur hingga pembelian produk. Pemahaman tentang teori ini penting untuk menganalisis dampak iklan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa.
2.2 Ruang Lingkup Iklan
Ruang lingkup iklan mencakup definisi, jenis-jenis, dan fungsi iklan dalam pemasaran. Iklan berfungsi untuk memberikan informasi, membujuk, dan mengingatkan konsumen tentang produk. Pengetahuan ini penting untuk memahami bagaimana iklan dapat mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa.
2.3 E-Commerce
E-commerce merupakan platform yang memungkinkan transaksi jual beli dilakukan secara online. Perkembangan e-commerce di Indonesia, khususnya Bukalapak, telah mengubah cara mahasiswa berbelanja. Penelitian ini menyoroti bagaimana iklan e-commerce di televisi dapat mempengaruhi perilaku konsumsi mahasiswa.
III. METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan dalam studi ini adalah pendekatan kuantitatif dengan paradigma positivistik. Penelitian ini bersifat eksplanatif dan menggunakan survei sebagai metode pengumpulan data. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 180 orang. Hal ini memastikan bahwa data yang diperoleh relevan dan representatif untuk analisis.
3.1 Paradigma Penelitian
Paradigma positivistik digunakan untuk memahami fenomena yang berkaitan dengan perilaku konsumtif mahasiswa. Pendekatan ini memungkinkan peneliti untuk mengumpulkan data yang objektif dan terukur.
3.2 Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah eksplanatif, yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan antara variabel iklan e-commerce dan perilaku konsumtif mahasiswa. Penelitian ini berfokus pada pengukuran pengaruh yang signifikan dari iklan terhadap keputusan pembelian.
3.3 Teknik Pengumpulan Data
Data primer diperoleh melalui penyebaran angket kepada mahasiswa, sedangkan data sekunder diperoleh dari sumber literatur seperti buku dan jurnal. Teknik ini memastikan keakuratan dan relevansi data yang dikumpulkan.
IV. GAMBARAN UMUM
Bagian ini memberikan gambaran umum tentang subjek penelitian, termasuk sejarah dan visi misi Bukalapak sebagai platform e-commerce. Selain itu, juga dibahas sejarah Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Informasi ini penting untuk memberikan konteks bagi analisis yang dilakukan dalam penelitian.
4.1 Sejarah Bukalapak
Bukalapak merupakan salah satu marketplace terkemuka di Indonesia yang memberikan kesempatan bagi para penjual untuk menjangkau konsumen secara luas. Sejarah dan perkembangan Bukalapak memberikan wawasan tentang strategi pemasaran yang digunakan untuk menarik konsumen.
4.2 Visi dan Misi Bukalapak
Visi dan misi Bukalapak berfokus pada pemberdayaan UKM dan memberikan kemudahan bagi konsumen dalam berbelanja. Pemahaman tentang visi dan misi ini penting untuk menganalisis bagaimana iklan mereka dikemas untuk menarik perhatian konsumen.
4.3 Gambaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Syarif Hidayatullah Jakarta memiliki peran penting dalam mendidik mahasiswa untuk memahami dinamika ekonomi dan bisnis. Gambaran umum ini memberikan konteks bagi perilaku konsumtif mahasiswa yang menjadi subjek penelitian.
V. HASIL PENELITIAN DAN ANALISIS DATA
Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara terpaan iklan e-commerce Bukalapak di televisi terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Penelitian ini menganalisis data menggunakan uji normalitas, regresi linier berganda, dan koefisien determinasi untuk mengukur seberapa besar pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian.
5.1 Deskripsi Data Responden
Deskripsi data responden memberikan informasi tentang karakteristik demografis mahasiswa yang terlibat dalam penelitian. Hal ini penting untuk memahami konteks perilaku konsumtif yang dianalisis.
5.2 Pengolahan Uji Instrumen
Pengolahan data dilakukan untuk memastikan validitas dan reliabilitas instrumen yang digunakan. Uji instrumen sangat penting untuk memastikan bahwa data yang diperoleh dapat diandalkan.
5.3 Analisis Data Penelitian
Analisis data dilakukan menggunakan metode statistik untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil analisis menunjukkan bahwa frekuensi menonton iklan berpengaruh positif terhadap perilaku konsumtif mahasiswa.
VI. PENUTUP
Bagian penutup menyajikan kesimpulan dari penelitian serta saran untuk penelitian selanjutnya. Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam memahami pengaruh iklan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa, serta memberikan rekomendasi bagi pengusaha dan peneliti di bidang yang sama.
6.1 Kesimpulan
Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara iklan e-commerce Bukalapak di televisi terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Hal ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran yang efektif dalam menarik perhatian konsumen.
6.2 Saran
Saran untuk penelitian selanjutnya adalah untuk mengeksplorasi variabel lain yang dapat mempengaruhi perilaku konsumtif, serta melakukan penelitian lebih lanjut di kalangan kelompok demografis yang berbeda untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif.
Referensi Dokumen
- The Practice of social research ( Earl Barbbie )
- Advertising Management ( Rajeev Batra, John G. Myers, David A. Aaker )
- Metodologi Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik Serta Ilmu-ilmu Sosial Lainnya ( Burhan Bungin )
- Consumer Behaviour ( Peter Jaul & Jerry C Olson )
- Teknik Praktis Riset Komunikasi ( Rahmat Kriyantono )
