PENERIMAAN FANS TERKAIT PERUBAHAN LOGO CLUB AC MILAN (studi resepsi pada milanisti Indonesia sezione malang)
NAMA : Fajar Setiawan NIM : 09220372
DOSEN PEMBIMBING : 1. Isnani Dzuhrina M.Adv 2. Widiya Yutanti, MA
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : Fajar Setiawan
Nim : 09220372
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : PENERIMAAN FANS TERKAIT PERUBAHAN LOGO CLUB AC MILAN (studi resepsi pada milanisti Indonesia sezione Malang)
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi
KATA PENGANTAR
Assalamuu’alaikum Wr.Wb
Puji syukur kehadiran Allah SWT, karna berkat rahmat dan hidayahNya
saya diberi kemudahan untuk menyelesaikan tugas akhir ini yang berjudul “PENERIMAAN FANS TERKAIT PERUBAHAN LOGO CLUB AC MILAN (studi resepsi pada milanisti Indonesia sezione Malang)” dan saya sangat berharap
segala sesuatu yang lakukan demi menyelesaikan tugas ini mendapat limpahan
berkah dan ridho dari Allah SWT.
Tugas akhir ini merupakan salah satu syarat akademis dan kelengkapan
kurikulum pada fakultas ilmu sosial dan ilmu politik Universitas Muhammadiyah
Malang untuk meraih gelar sarjana Strata satu (S-1) ilmu komunikasi.
Dalam pelaksanaan tugas akhir ini,bantuan berupa kritik dan saran yang
sangat berharga telah kami dapatkan. Oleh karena itu pada kesempatan ini, penulis
ingin mengucapkan terima kasih yang sedalam-dalamnya kepada:
1. Bapak Dr. Asep Nurjaman selaku dekan fakultas ilmu sosial dan ilmu
politik Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Ibu Isna Dzuhrina M.Adv selaku dosen pembimbing 1 atas dukungan,
bimbingan dan arahannya selama menyusun skripsi.
3. Ibu Widiya Yutanti, MA selaku dosen pembimbing 2 yang didalam
kesibukannya selalu menyempatkan untuk membantu dan memberi
masukan dengan penuh kesabarn hinggah terselesaikan skripsi ini.
4. Bapak Sugeng Winarno, S.Sos. MA selaku ketua program studi ilmu
komunikasi universitas Muhammadiyah Malang yang selalu memberi
dukungan moral buat saya pribadi.
5. Fans club AC Milan Indonesia sezione Malang.
6. Semua subjek informan penelitian yang telah bersedia menyempatkan
7. Ayahanda Suhudi Kanawi dan Ibunda Atma syahara, serta adik-adik tersayang Muhammad Lutfi, Fiqri Ramanda dan Muhammad Al-Ghifary serta seluruh keluarga besarku atas segala Do’a dan dukungannya.
8. Untuk sahabat seperjuangan ilmu komunikasi angkatan 2009 yang telah memberi dukungan dan masukannya.
9. Seluruh keluarga besar IKAMAS Malang (Ikatan mahasiswa sambas) yang juga selalu memberikan dukungannya.
10.Dan semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian karya ilmiah ini yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu.
Semoga bantuan, dorongan, dan motivasi yang diberikan mendapat ridho dari Allah SWT. Selanjutnya sekali lagi penulis ucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu dan semoga skripsi ini bermanfaat bagi kita semua, AMIN.
Wassalamualaikum Wr. Wb
Malang, 20 november 2015 Penulis
DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang ...1
1.2 Rumusan Masalah ...4
1.3 Tujuan Penelitian ...4
1.4 Manfaat Penelitian ...4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Komunikasi ...6
2.1.1 Definisi komunikasi ...6
2.1.2 Bentuk komunikasi ...8
2.1.3 Unsur-unsur komunikasi ...9
2.2 Komunikasi Organisasi ...11
2.2.1 Pengertian komunikasi organisasi ...11
2.2.2 Fungsi komunikasi organisasi ...13
2.3 Penerimaan Audiens...15
2.3.1 Pengertian audiens ...15
2.3.2 Sejarah perkembangan audiens ...16
2.3.3 Timbulnya audiens ...16
2.4 Tinjauan Reception studies ...17
2.4.1 Studi resepsi ...17
2.4.2 Fokus penelitian ...20
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Pendekatan penelitian...22
3.2 Tipe dan dasar penelitian ...22
3.3 Tempat dan waktu penelitian ...23
3.4 Subjek penelitian ...23
3.5 Sumber data ...24
3.6 Teknik pengumpulan data ...25
3.7 Teknik analisis data ...25
3.8 Uji keabsahan data ...29
BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN 4.1 Gambaran umum fans club AC Milan sezione Malang Raya ...30
4.2 Sejarah milanisti Indonesia ...34
4.3 Logo club AC Milan ...36
BAB V SAJIAN DAN ANALISIS DATA 5.1 Subyek Penelitian...40
5.1.1 Profil subjek penelitian ...42
5.2 Penyajian dan pembahasan ...45
5.2.2 Pendapat subjek tentang perubahan logo Club AC Milan ...49
5.2.3 Harapan subjek (milanisti) dengan perubahan logo Club AC Milan ...53
5.2.4 Kepercaya subjek (milanisti) tentang asumsi refresh logo yang dilakukan pihak manajemen club AC Milan lebih kepada faktor historis-visioner untuk peningkatan prestasi ...55
5.2.5 Seberapa sering subjek (milanisti) menyaksikan pertandingan AC Milan ...58
5.2.6 Saran subjek (milanisti) untuk musim ini dan musim mendatang ...59
5.2.7 Kaitan antara kategori resepsi dengan latar belakang audiens ...61
BAB VI PENUTUP 6.1 Kesimpulan ...69
6.2 Saran dan rekomendasi ...71
6.2.1 Saran akademik ...71
6.2.2 Saran praktis ...71 Daftar Pustaka
DAFTAR GAMBAR DAN TABEL Gambar :
1. Analisis Data Model Interaktif...28 2. Logo milanisti sezione Malang ...32 3. Logo AC Milan ...38
Tabel :
DAFTAR PUSTAKA
BUKU :
______________________. 1998. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT. Remaja Rosda Karya.
Baran, Stanley J. 2003. Mass Communication Theory; Foundations, Ferment, and Future, 3rd edition. Belmont, CA : Thomson Learning.
Bungin, Burhan. 2008. Konstruksi Sosial Media Massa. Jakarta: Prenada Media.
Cahyana, Yan Yan & Bagong Suyanto. 1996. Kajian Komunikasi dan Seluk Beluknya. Surabaya: Airlangga University Press.
Cangara, Hafied. 1998. Pengantar Ilmu komunikasi. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Cherry , Colin. World Communication: Threat or Promise?. New York: John Wiley & Sons. 1971
Deddy Mulyana, 2005, Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar, Bandung, Remaja Rosdakarya.
Hamidi. 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi – Pendekatan Praktis
Penulisan Proposal dan Laporan Penelitian. Malang: UMM Press.
Masmuh, Abdullah. 2008. Komunikasi Organisasi dalam Perspektif Teori dan
Praktek, Malang : UPT. Penerbitan Universitas Muhammadiyah Malang.
McQuail, Denis. 2010. McQuails Mass Communication Theory. Sixth Edition. Singapore: SAGE Publications Asia-Pacific Pte Ltd.
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Pawito. 2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: LKiS.
Satori, Djam’an, Aan Komariah. 2013. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung:
Alfabeta.
Sugiyono, (2008). Metode Penelitian Kunatitatif Kualitatif dan R&D. Bandung Alfabeta.
INTERNET SEARCHING :
Atti, artikel http://www.acmi1899.com/ (diakses pada 5 april 2015)
https://richiegadu.wordpress.com/sejarah-ac-milan-1899-hingga-kini/ (diakses 15 april 2015)
1 BAB I
PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang
Olah raga khususnya Sepakbola kini tengah memasuki ranah industri berlabel korporasi-komersialisasi.Dansalah satu konsekuensinya adalah mengikuti kemauan serta beradaptasi dengan pasar.Club liga Italia seri-A AC Milan kini tak ubahnya sebuah perusahaan besar yang memungkinkan adanya perombakan bahkan revolusi di manajemennya guna mencapai kesuksesan yang lebih besar lagi.Seiring dengan perkembangan zaman, Milan melakukan banyak perubahan. Salah satu perubahan-perubahan mendasar yang dilakukan Milan adalah dengan rebranding atau refresh logo.
2 Salah satu hal termudah untuk memvisualisasi tujuan tersebut adalah dengan membuat 'icon' berupa penyegaran lambang utama (refresh logo).Adalah kombinasi-kombinasi logo-logo sebelumnya dengan beberapa hal yang merupakan karakteristik Milan itu sendiri.
Bersangkutan dengan apa yang diuraikan diatas penulis ingin membagi sejarah AC Milan dan awal mula terbentuknya Milanisti Indonesia . AC Milan adalah salah satu club terbesar di Italy, berdiri pada 16 desember 1899. Dan memegang piala champion eropa terbanyak dengan 7 kali juara. ac milan telah banyak mengganti logo, ini bertujuan untuk menjadikan milan lebih baik lagi ini dikarenakan nilai history-visioner. Karena Milan terus ingin menjalani musim-musim yang lebih baik di liga domestic ataupun internasional, sebagaimana club-club lain akan mengalami dinamika dan fluktutif gelar terkadang naik dan turun .
milanisti Indonesia adalah media atau tempat wadah interaksi tempat para pecinta sepak bola liga Seri A Italy , AC Milan. Ide terbentuknya komunitas ini dari diskusi interaksi pecinta il diavolo rosso di mailing list pada awal 2003. Semenjak saat itu Milanisti Indonesia telah banyak meresmikan fans club yang tersebar ke berbagai daerah, tidak kurang dari 68 sezione diseluruh Indonesia yang resmi.
3 Dampak perubahan logo club tentunya tidak hanya berpengaruh kepada sebuah club sepak bola, namun juga berdampak pada sikap penerimaan fans club yang bersangkutan. Dalam hal ini AC Milan adalah salah satu club terbesar di Italy yang juga pernah mengalami perubahan logo, yang pada akhirnya menimbulkan perbedaan sikap diantara fans club milanisti. Seiring dengan perkembangannya, setelah terjadinya perubahan logo hingga saat ini, diketahui bahwa prestasi yang diraih AC Milan mengalami kemerosotan membuat manajemen club mengambil kebijakan di tahun ini untuk merubah logo club kembali pada masa awalnya. Kebijakan inilah yang menjadi persoalan diantara fans club Milanisti. Menurut Prof.Dr.Mar’at dalam bukunya “sikap manusia, perubahan dan pengukurannya”. Mengutip pendapat Hovland, Janis dan kelley yang menyatakan bahwa dalam menelaah sikap yang baru akan ada tiga variabel yaitu perhatian, pengertian, dan penerimaan. Oleh karenanya, penulis tertarik untuk mengulas tentang sikap penerimaan fans terkait perubahan logo club AC Milan yang selalu menjadi pro dan kontra di Milanisti Malang.
4 1.2Rumusan Masalah
Dari uraian di atas, maka yang menjadi rumusan masalah dalam penelitian ini adalah Bagaimana penerimaan fans milanisti Indonesia tentang perubahan logo yang menjadi pro dan kontra di milanisti sezione Malang.
1.3Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penerimaan fans milanisti Indonesia tentang perubahan logo yang menjadi pro dan kontra di milanisti sezione Malang.
1.4Manfaat Penelitian
Dengan penelitian ini , peneliti ingin memberikan tambahan referensi, dan manfaat bagi semua kalangan. Khususnya bagi instansi yang bersangkutan . adapun manfaat tersebut sebagai berikut :
1. Manfaat secara akademis
a) Dalam hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat akademis khusunya mengenai penerimaan fans sepak bola pada club yang digemari. b) Sebagai referensi terhadap para peneliti untuk mengetahui tentang
penerimaan fans club terkait perubahan logo club. 2. Manfaat secara praktis
5 b) Sebagai sarana dan berbagi informasi untuk siapa saja yang ingin
