KECENDERUNGAN JENIS PESAN PADA BILLBOARD
(Analisis Isi Pada Billboard di Jalan Soekarno
-
Hatta Kota Malang)
SKRIPSI
Diajukan sebagai pemenuhan Tugas Akhir Untuk meraih Gelar Kesarjanaan S1
Disusun oleh: HAMRI H.
062200257
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : Hamri H. NIM : 06220257 Konsentrasi : Audio Visual
Judul Skripsi : Kecenderungan Jenis Pesan Pada Billboard
(Analisis Isi Pada Billboard di Jalan Soekarno-Hatta Kota Malang)
Telah dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Dan dinyatakan LULUS
Pada Hari : Jumat
Tanggal : 29 April 2011 Tempat : 605
Mengesahkan, Dekan FISIP UMM
( Dr. Wahyudi, M.Si )
Dewan Penguji:
1. Muslimin Machmud, Phd ( ) 2. Drs. Sugeng Puji Leksono, M.Si ( )
DAFTAR ISI
Lembar Judul... i
Lembar Persetujuan Skripsi ...ii
Lembar Pengesahan ... iii
Lembar Pernyataan Orisinilitas ... iv
Berita Acara bimbingan Skripsi ... v
BAB III METODE PENELITIAN
A. Tipe dan Dasar Penelitian ... 22
B. Ruang Lingkup Penelitian ... 23
C. Unit Analisis... . 23
D. Struktur Ketegori... 24
E. Satuan Ukur... . 25
F. Teknik Sampling... 26
G. Teknik Pengumpulan Data Penelitian... 27
H. Analisa Data Penelitian... 28
BAB IV A. HASIL PENELITIAN DAN ANLISA DATA... 29
A.1. Sajian Data ... 29
A.2. Analisa Pesan Pada Billboard ... 39
BAB V PENUTUP A. Kesimpulan... 49
B. Saran... 50
1. Secara akademik... 50
2. Secara praktis... 50
DAFTAR PUSTAKA
Budiman, Kris, (2005), Ikonitas, Semiotika Sastra Dan Seni Visual, Yagyakarta : Buku Baik
Budiman, Kris, (2002), Di Depan Kotak Ajaib, Menonton Televisi Si Sebagai Praktek Komsumsi, Yagyakarta : Galang Press
Fiske, John, (2007), Cultural And Communication Studies: Sebuah Pangantar Paling Komprehensip, Yogykarta : Jalasutra
Hamdani, Fitrah, (2008), Tanda Pembunuh, Kapitalisme Global Di Balik Semiotika Media, Solo : JO Press.
Hamidi, (2010), Metode Penelitian dan Teori Komunikasi : Pendekatan Praktis Penulisan Proposal dan Laporan Penelitian, Malang : Umm Press
Kriyantono, Rachmat,. (2006), Teknik Praktis Riset Komunikasi, Jakarta : Kencana Prenada Media Group
Littlejohn, Stephen W. dan Karen A. Foss, (2009), Teori Komunikasi, Mulyana, Deddy, (2007), Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, Bandung : PT. Remaja Rosdakarya
Nurudin, (2007), Pengantar Komunikasi Massa, Jakarta : Rajawali Press.
Rakhmat, Jalaluddin, (2009), Psikologi Komunikasi, Bandung : PT. Remaja Rosdakarya
Tim Penyusun Departemen Pendidikan Nasional, (2007), Kamus Besar Bahasa Indonesia, Jakarta : Balai Pustaka
Widyatama, Rendra, (2007), Pengantar Periklanan, Yogyakarta: Pustaka Book Publisher
Sumber lainnya :
1. www. In_zeroblogspot.com
2. www. Wikipedia.id
3. www. Multiplyrajabrosur.com
4. http://www.wikimu.com/News/DisplayNews.aspx?id=17754
5.
http://massofa.wordpress.com/2008/04/05/mengorganisasikan-pesan-dalam-perencanaan-komunikasi/
1 BAB I
PENDAHULUAN
A. LatarBelakang
Sebagai sebuah fenomena sosial, billboard dalam masyarakat industri, menjadi hal yang menarik untuk diperbincangkan. Melubernya sumber-sumber informasi di tengah-tengah masyarakat industri, Kota Malang, misalnya—memang memberikan peluang dan tantangan bagi semua kalangan atau elemen masyarakat untuk ambil bagian dalam menyongsong era baru.
Namun, dikarenakan efek keterkejutan teknologi informasi, nampak yang bersifat negatif tidak mungkin dinafikan. Artinya, perkembangan ini mengandaikan kemungkinan besar ada kelompok kecil dalam masyarakat luas—ekslusif, dan mempunyai kepentingan ekonomi dan kepentingan lain, kekuasaan, misalnya, yang merasuk untuk melakukan serangkaian hegemoni kepada masyarakat luas lewat papan-papan iklan yang tersebar di seluruh sudut kota.
Penyebaran “sumber informasi” melalui papan iklan adalah salah satu
2 Dalam penelitian kecenderungan jenis pesan billboard di salah satu jalan utama Kota Malang, tepatnya di Jalan Soekarno-Hatta, peneliti selanjutnya memberikan deskripsi yang utuh terkait penelitian yang nantinya akan dilakukan di lapangan secara langsung.
Pada perkembangannya, billboard dalam masyarakat industri sebagai mediator transmisi pesan. billboard memperlihatkan bagaimana perhatian utamanya adalah untuk menentukan cara di mana saluran komunikasi dapat digunakan secara sangat efisien. billboard sebagai sebuah konsep yang memberikan pesan secara jelas dengan bahasa pesan yang sederhana. Artinya, meningkatkan efektivitas pesan membantu mengatasi masalah dalam pentransmisian suatu pesan yang entropik atau pesan dengan banyak bahasa tapi tidak mudah dimengerti oleh khalayak.
Maka dari itu, billboard sebagai sebuah konsep membantu memecahkan masalah komunikasi yang berhubungan dengan khalayak. Jika, di satu sisi, kita ingin mencapai atau mengantarkan pesan secara efisien kepada khalayak yang lebih besar dan heterogen, kita akan perlu untuk mendesain dengan tingkat efektvitas yang tinggi.
Kita juga melihat, seperti dalam penelitian billboard ini, bagaimana efektifitasnya dengan membantu dan berfungsi utama untuk mengatasi masalah komunikasi praktis oleh kalangan komunikator atau produser pesan dengan segala dimensi kepentingan mereka.
3 diperlukan penelitian yang utuh, ilmiah dan dapat dipertanggung jawabkan terkait fenomena papan iklan di Kota Malang. Penelitian seperti ini mengasumsikan bahwa kemungkinan adanya dampak pada pola laku, seperti gaya hidup generasi muda; perubahan pola pikir pada generasi yang lebih tua pada sesuatu dan seterusnya, dikarenakan penetrasi sosial dalam wujud papan iklan yang tersebar di Kota Malang.
Mengasumsikan hal demikian, kemudian terbahasakan sebagai Grand Narasi-Grand Narasi yang bersifat a-priori dari peneliti sebelum terjun langsung di lapangan. Dan, melihat, mengidentifikasi papan iklan. Dengan demikian, penelitian ini berharap mampu mengungkap hal yang lebih besar pasca melakukan identifikasi kecenderungan pesan papan iklan di sudut-sudut jalan utama Kota Malang. Kajian dan sekaligus identikasi Billboard atau papan iklan inilah yang diangkat sebagai bahan penelitian dengan judul “Kecenderungan Jenis Pesan Pada Billboard (Analisis Isi Pada Billboard di Jalan Soekarno-Hatta Kota Malang)
B. Batasan Masalah
4 C. Rumusan Masalah
Melihat latar belakang di atas, penelitian ini membuat rumusan masalah sebagai berikut :
Kecenderungan jenis pesan apa saja yang terdapat pada billboard di jalan Soekarno-Hatta Kota Malang?
D. Tujuan Penelitian
Melihat rumusan masalah di atas penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui kecenderungan jenis pesan pada billboard di jalan utama Soekarno-Hatta Kota Malang.
E. Manfaat Penelitian
Sebagaimana layaknya penelitian ilmiah, penelitian ini diharapkan bermanfaat secara akademik atau teoritis dan secara praktis.
a. Secara Akademik
5 b. Secara Praktis
