ANALISIS DIMENSI GAYA HIDUP REMAJA DALAM PEMBELIAN PADA
RESTORAN
“WAROENG : STEAK AND SHAKE”
CABANG Jl.
SOEKARNO HATTA MALANG
Oleh: Ika Kusuma Rini (01610315)
Management
Dibuat: 2006-01-17 , dengan 3 file(s).
Keywords: ANALISIS,REMAJA,RESTORAN
Penelitian ini merupakan penelitian survey dengan judul “Analisis Dimensi Gaya Hidup Remaja
Dalam Pembelian di Restoran Waroeng : Steak & Shake Cabang Jl.Soekarno Hatta Malang”.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor gaya hidup apa aja yang
mempengaruhi pembelian di Restoran “Waroeng : Steak & Shake”. Serta, untuk mengetahui
faktor dominan gaya hidup yang mempengaruhi pembelian di Restoran “Waroeng : Steak &
Shake”. Variabel – variabel yang digunakan berasal dari dimensi Gaya hidup. Variabel Aktifitas
(X1) terdiri dari : Pekerjaan (X1.1), Hobi (X1.2), Peristiwa Sosial (X1.3), dan Hiburan (X1.4). Variabel Minat (X2) terdiri dari :Rekreasi (X2.1), Komunitas (X2.2), Makanan (X2.3) dan Keluarga (X2.4). Variabel Pendapat (X3) terdiri dari : Terhadap Diri Sendiri (X3.1), Produk (X3.2), Kebudayaan (X3.3) dan Ekonomi (X3.4).
Alat analisis yang digunakan adalah Analisis Faktor. Analisis Faktor mereduksi dua belas variabel kedalam empat faktor. Faktor pertama terdiri dari variabel pekerjaan dan hobi dengan nilai variance sebesar 21.859 %. Faktor kedua terdiri dari variabel kebudayaan, terhadap diri sendiri, dan ekonomi dengan nilai variance sebesar 15.764 %. Faktor ketiga terdiri dari variabel rekreasi dengan nilai variance sebesar 13.463 %. Faktor keempat terdiri dari variabel peristiwa sosial dengan nilai variance sebesar 13.129 %. Dari hasil perhitungan tersebut, saran yang dapat diberikan adalah, hendaknya para pengusaha/pemilik restoran lebih memperhatikan dimensi gaya hidup dari segmen yang dibidiknya. Dengan begitu, diharapkan para pengusaha restoran dapat bertahan dalam bisnis yang ia geluti, walaupun dapat dipastikan banyak pesaing bisnis
