MAKNA PRODUK BERHADIAH BAGI MASYARAKAT KOTA(Studi pada
masyarakat Kelurahan Jatimulyo, Kecamatan Lowokwaru, Malang)
Oleh: VIAN ZULMI ASSIDIQI ( 03240043 )
Sociology
Dibuat: 2008-01-30 , dengan 2 file(s).
Keywords: Makna, Produk Berhadiah
ABSTRAKSI
Makna adalah keseluruhan perangkat wawasan, perasaan dan kecenderungan tindakan yang di bangkitkan oleh suatu gagasan, tindakan maupun barang. Begitu penting kedudukan pemaknaan dari penafsiran dalam tradisi fenomenologi, sehingga diyakini bahwa tindakan manusia terhadap sesuatu, merupakan konsekuensi dari pemaknaan yang mereka berikan terhadap sesuatu tersebut. Sebagai perkembangan lebih lanjut dan tradisi fenomenologi, aliran interaksionisme simbolik juga menekankan bahwa manusia bertindak terhadap orang, barang atau kejadian berdasarkan makna yang mereka berikan kepadanya.
Produk adalah semua yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk diperhatikan, dimiliki, digunakan, atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan pemakainya. Produk berhadiah adalah produk yang menawarkan atau memberikan sebuah hadiah untuk setiap pembelian produk tersebut. Pembeli akan mendapatkan hadiah jika membeli produk berhadiah tersebut. Hadiah-hadiah tersebut bisa berupa uang, barang ataupun jasa. Hadiah tersebut bisa berupa hadiah langsung maupun berupa hadiah tidak langsung yang berupa undian. adanya produk berhadiah yang memberikan penawaran sebuah hadiah tersebut, secara tidak langsung masyarakat memperhatikan simbol maupun makna dari pemberian hadiah itu. Produk berhadiah di Kelurahan Jatimulyo sudah menjadi bahan pembicaraan masyarakat. Para warga percaya ternyata hadiah dari sebuah produk berhadiah tersebut memang ada. Tidak hanya sekedar janji-janji yang ada di iklan-iklan televisi saja. Karena warga sana pun banyak yang pernah
mendapatkan hadiah. Tidak hanya konsumen saja yang tertarik untuk membeli produk tersebut, warga yang memiliki toko pun tertarik untuk menjual produk itu. Pada kenyataanya lingkungan juga bisa membuat konsumen tertarik dengan produk berhadiah. Ada masyarakat yang semula tidak percaya dengan adanya produk yang memberikan hadiah bagi para pembelinya, kemudian percaya dan tertarik untuk membeli produk tersebut setelah ada tetangganya yang mendapatkan hadiah, atau setelah melihat televisi yang menayangkan orang-orang yang mendapatkan hadiah dari produk tersebut.
Dengan adanya fenomena seperti itu maka peneliti ingin menggali makna produk berhadiah bagi masyarakat Kota khususnya masyarakat Kelurahan Jatimulyo dan melakukan penelitian yang bersifat diskriptif kualitatif yang berjudul ”Makna Produk Berhadiah Bagi Masyarakat Kota” (Studi Pada Masyarakat Kelurahan Jatimulyo, Kecamatan Lowokwaru, Malang).
Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apa makna Produk Berhadiah Bagi Masyarakat Kota, dan Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui makna dari Produk Berhadiah Bagi Masyarakat Kota.
jumlah populasi secara Accidental sampling.
Hasil yang di dapat dari observasi dan interview tentang makna Produk Berhadiah Bagi Masyarakat adalah, masyarakat melakukan suatu tindakan dalam hal penelitian ini adalah membeli produk berhadiah berdasarkan pemaknaan terhadap produk itu sendiri. Dan juga masyarakat melakukan suatu tindakan berdasarkan dari hasil pemaknaan, masyarakat selalu menginterprestasikan hasil dari interaksi yang dilakukan. Dari hasil penelitian yang berjudul “Makna Produk Berhadiah Bagi Masyarakat Kota” ini ada beberapa macam makna yang
terungkap dari masyarakat. Antara lain yaitu; makna kebutuhan, makna keuntungan, kesempatan, penghargaan, diperhatikan, keakraban, penasaran, makna dibohongi, makna pengetahuan, dan makna inspirasi.
Kesimpulan dari penelitian ini bahwasannya Masyarakat Kelurahan Jatimulyo tertarik dengan produk berhadiah. Hal ini terlihat dari beberapa makna yang disampaikan oleh beberapa informan yang mayoritas memberikan makna yang positif terhadap produk berhadiah ini. Tapi juga ada makna yang negatif yang disampaikan oleh beberapa informan. Meskipun demikian, mereka tetap membeli produk berhadiah tersebut. Karena kebetulan produk yang mereka butuhkan memberikan tawaran hadiah. Mau tidak mau mereka tetap membeli produk tersebut. Tapi memang pada kenyataanya, sekarang ini strategi perusahaan dengan memberikan iming-iming hadiah terhadap produknya sangat marak, dan cukup berhasil. Terutama pada produk-produk yang yang bisa dijangkau oleh semua kalangan masyarakat.
Abstract
The meaning is the whole device insights, feelings and tendencies in action raised by an idea, action or goods. Once the critical position of the interpretation of meaning in the tradition of phenomenology, so it is believed that human action on something, is a consequence of which they give meaning to these things. As a further development and traditions of phenomenology, symbolic interactionism flow also stressed that human beings act towards people, things or events based on the meanings they give to him.
Product is all that can be offered to the market to be noticed, held, used, or consumed that can satisfy the desire or need for the wearer. Product prizes are products that offer or provide a gift for every purchase that product. Buyers will get a prize if you buy products such prizes. Prizes can be money, goods or services. Gifts can include gifts, directly or indirectly in the form of gifts in the form of lottery. a product that offers a prize gift, indirectly the public attention to symbols and meanings of giving the gift. Product prizes at the Village Jatimulyo already become the talk of the community. The residents believe was a gift from a product with prizes that do exist. Not just the promises that exist in television commercials alone. Because there were many people who never get the prize. Not only are consumers interested in purchasing these products, the people who have any stores interested in selling the product. In fact the environment can also make consumers interested in products with prizes. There are people who initially did not believe in the existence of products that provide gifts for the buyers, then believe and are interested in purchasing these products after a neighbor who received a gift, or after seeing a television that shows the people who get the prize of the product.
Jatimulyo Village, District chatter, Malang).
The formulation of the problem in this research is what is the meaning Products Society Prizes for the City, and the purpose of this research is to know the meaning of Products Society Prizes for the City.
This research was conducted at Kelurahan Jatimulyo, District chatter, Malang. Data collection techniques used are observation, interviews, and documentation. Analysis using descriptive qualitative data, with respondents drawn from 25 population is Accidental sampling.
The results obtained from observations and interviews about the meaning Prizes Items for People is, people do an act in terms of this research is to buy products with prizes based on the meaning of the product itself. And also people from doing any act on the basis of the meaning, the people always interpret the results of interactions that are made. From the results of a study entitled "The meaning of Prizes Items for People City" is there some kind of meaning that arise out of the community. Among other things, namely: the meaning of needs, meaning profit, opportunity, appreciation, attention, intimacy, curiosity, meaning lied, meaning knowledge, and meaning of inspiration.
In conclusion, Village People Praise be to Allaah Jatimulyo interested in product prizes. This can be seen from some of the meaning conveyed by several informants that the majority gives
