WACANA PRAKTIK PUBLIC RELATIONS DALAM TEKS MEDIA ORGANISASI (Studi Pada Rubrik Fokus Utama Buletin FOKUS PT. PLN (Persero), Edisi Januari-April (2007)

WACANA PRAKTIK PUBLIC RELATIONS DALAM TEKS MEDIA 

ORGANISASI(Studi Pada Rubrik Fokus Utama Buletin FOKUS PT. PLN 

(Persero), Edisi Januari­April 2007)

 

Oleh: ROSMILA SARI ( 02220012 ) 

Communication Science  Dibuat: 2008­07­14 , dengan 3 file(s). 

Keywords: Praktik Public Relations, Media Organisasi, Analisis Wacana Kritis 

Kegiatan komunikasi dalam suatu perusahaan melalui media merupakan salah satu bentuk  kegiatan komunikasi secara tidak langsung di samping bentuk komunikasi secara langsung.  Kegiatan komunikasi organisasi dalam bentuk media dapat digunakan oleh public relations  sebagai salah satu bentuk komunikasi yang ditujukan kepada publik internal maupun publik  eksternal. Pada komunikasi bermedia bisa menggunakan media cetak yang salah satunya dalam  suatu organisasi adalah media organisasi, seperti buletin internal. Keahlian menulis sangat  dibutuhkan bagi profesi public relations. Suatu teks berita, termasuk berita dalam media internal  perusahaan sangat berpotensi mengalami kecacatan atau keretakan. Baik kecacatan yang berupa  teknik penulisan maupun moril penulis berita. Didasari hal tersebut, peneliti merasa perlu untuk  mengetahui bagaimana wacana yang ingin dibangun oleh public relations PT. PLN (Persero)  melalui media buletin FOKUS pada rubrik Fokus Utama, edisi Januari sampai April 2007.  Konsep dan teori yang digunakan, antara lain konsep tentang peranan PR sampai dengan model  praktek PR oleh Grunig dan konsep tentang komunikasi organisasi yang didalamnya memuat  bentuk­bentuk komunikasi organisasi sampai dengan penggunaan media dalam organisasi.  Dimana ada satu fakta yang mengatakan bahwa wartawan dalam memproduksi berita  dihadapkan dalam tiga tuntutan, antara lain tuntuan teknis yang berhubungan dengan unsur  5W+1H, tuntutan pragmatis yang berhubungan dengan faktor internal dan eksternal, serta 

tuntutan idealis yang mengharuskan wartawan menulis berita seobjektif mungkin. Selain itu juga  ada konsep dari Gramsci yang memandang media sebagai tempat dimana ideologi 

direpresentasikan. Serta konsep Theo van Leeuwen yang melihat bagaimana pihak­pihak dan  aktor (bisa seseorang atau kelompok) ditampilkan dalam pemberitaan. 

Metodologi yang digunakan peneliti adalah metodologi kualitatif dengan tipe penelitiannya  interpretatif yaitu lebih mengedepankan interpretasi dan penafsiran dari peneliti tentang teks.  Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis wacana kritis dengan  model dari Theo van Leeuwen. Pemilihan model ini di dasarkan pada beberapa elemen dari van  Leeuwen yang dibagi dalam dua tingkat, yaitu: pertama, Exclusion (proses pengeluaran), dapat  dilakukan dengan bebarapa strategi, yakni pasivasi, nominalisasi, dan penggantian anak kalimat.  Kedua, Inclusion (proses pemasukan atau penampilan), dapat dilakukan dengan bebrapa strategi,  yakni diferensiasi­indeferensiasi, objektivitas­abstraksi, nominasi­kategorisasi, nominasi­ 

identifikasi, determinasi­indeterminasi, asimilasi­individualisasi, asosiasi­disosiasi. 

serta perhatian terhadap karyawanya. Dalam pemberitaannya, buletin FOKUS lebih berorientasi  pada tuntutan pragmatis, hal ini dikarenakan banyaknya pemberitaan menampilkan pihak yang  dominan atau berkuasa. Dari hasil analisis yang dilakukan, diketahui bahwa dalam memproduksi  suatu teks berita ditemukan dalam rubrik Fokus Utama buletin FOKUS PT. PLN (Persero) dari  edisi Januari sampai April 2007, ditemukan adanya kecacatan dalam teks berita yang bersifat  moril. Terbukti adanya keberpihakan media kepada perusahaan. Hal tersebut dapat diukur dari  kuantitas pemberitaan yang lebih dominan tentang kepentingan perusahaan, dan juga 

penggunaan sumber berita yang lebih banyak diambil dari pendapat atau pernyataan para jajaran  pimpinan perusahaan seperti Dirut PLN Eddie Widiono, Menteri Negara BUMN Sugiharto,  Deputi Direkur Pengembangan Eksekutif PLN Assistia Semiawan. Sementara tidak diimbangi  dengan pemberitaan dari sumber lain, misalnya publik internal maupun publik eksternal. Ini  berarti, objektivitas yang digunakan penulis berita masih belum sempurna. 

The communication activity in a company pass through the media as one of indirect the  communication activity after direct the communication activity. The communication activity  organization as a media can be used by public relations as one of the communication which was  choose to internal public or external public. In media communication can using the mass media  which is one of in an organization is media organization, like internal bulletin. Writing skill is  the most popular for public relation as profesion. A text news, include a news in internal media  company is very potential to had disablement or crack. In the disablement shaped as writing  technique or even writing news moral. Besides, the research had to need know how is discourse  which has to construce by public relations PT. PLN (Persero) pass through the bulletin media  FOKUS at heading in Fokus Utama, edition January­ April 2007. 

The draft and teory which has used, are the draft about the role of PR until about with the model  PR practice by Grunig and the draft about communication in organization which inside the  contain a real things communication in organization until about the use a media in organization.  There is a fact tell that the journalist who is present a news product on faced in three demands,  are technical demands which is connected with the element 5W+1H, pragmatis demands which  is connected with internal factor and external factor, and also idealist demands which is required  the journalist write as objective as possible. Besides, there is the draft from Gramsci which is it  look at the media as place which is ideology has represented. And also Theo van Leeuwen’s  draft which is it look at how is he sides and the actor (it can be a person or a group) which is to  perform in announcement. 

Methodology has used ini research is qualitative methodology with type on interpretative  research is more put in the front of interpretation and explanation from research about text. This  approach has used in this research is discourse critical analysis with Theo van Leeuwen’s draft.  The choosen this model is based on some elements from van Leeuwen which is has separated in  two level, there are: first, Exclusion it can does with some strategies, are the pasivasi,