Konsep Komunikasi Pembentukan Positioning Daerah Tujuan Wisata Provinsi Nusa Tenggara Barat Tahun 2009 (Studi di Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi NTB)

Konsep Komunikasi PembentukanPositioning Daerah Tujuan 

WisataProvinsi Nusa Tenggara Barat Tahun 2009(Studi di Dinas 

Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi NTB)

 

Oleh: RAHMI HIDAYATI ( 04220091 ) 

Communication Science  Dibuat: 2009­01­22 , dengan 3 file(s). 

Keywords: Komunikasi, Positioning Daerah Tujuan Wisata 

ABSTRAK 

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh positioning pariwisata yang belum juga memiliki keberadaan  yang tepat mulai dari tingkat nasional sampai ke daerah. Melalui moment Visit Indonesia 2008  (VI2008), Nusa Tenggara Barat (NTB) terpilih sebagai salah satu dari lima destinasi wisata  unggulan. Dengan kesempatan ini, NTB mencoba untuk memperkenalkan identitas dan  kekhasannya dengan membentuk positioning Daerah Tujuan Wisata (DTW) NTB pada tahun  2009. Positioning DTW yang dimaksud merupakan suatu usaha komunikasi untuk menempatkan  suatu daerah tujuan wisata (DTW) dalam ingatan orang (in people mind) dengan cara menilai  dan mengidentifikasikannya sesuai dengan persepsi yang ada di dalam benaknya. Adapun  rumusan masalah dalam penelitian ini adalah “Apa dan bagaimana pola, unsur dan media  komunikasi yang diperlukan oleh Disbudpar Provinsi NTB melalui Regional Positioning  Strategy untuk membentuk positioning NTB sebagai daerah tujuan wisata unggulan dalam  menghadapi pasca Tahun Kunjungan Wisata, tepatnya pada tahun 2009 melalui moment Visit  Indonesia 2008? 

Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan tipe penelitian  dekriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik wawancara, observasi dan dokumentasi.  Data yang diperoleh ditampilkan dengan penyederhanaan menggunakan Analisis STOP­SIT  (Segmentation, Targeting, Objectives, Positioning, Sequence of Tools, Integrating, Tools).  Analisis ini digunakan karena adanya unsur utama pembahasan mengenai positioning (posisi)  brand pariwisata yang akan menempel dibenak para wisatawan selama berwisata di DTW­DTW  di Indonesia terutama di DTW Provinsi NTB. 

Hasil penelitian dijabarkan berdasarkan Regional Positioning Strategy (RPS) yang diterapkan  dalam pembentukan positioning DTW NTB oleh Disbudpar Provinsi NTB. RPS menunjukkan  beberapa kategori yang diperlukan sebagai faktor diferensiasi pembentukan positioning yang  meliputi komunitas, alam dan nilai budaya di DTW NTB, yang terdiri dari suku, bahasa, etnis,  kebiasaan, tradisi­tradisi, dan pola hubungan tingkah laku dari komunitas masyarakat di NTB.  Hal ini terbentuk karena positioning berhubungan dengan atribut­atribut diferensiasi yang  ditawarkan. Kondisi tersebut ditegaskan dengan brand name positioning DTW NTB yaitu  “Lombok­Sumbawa, Diversity in A Harmony” atau “Lombok­Sumbawa, Keanekaragaman  dalam Satu Keselarasan”. 

Penelitian ini menyimpulkan bahwa konsep komunikasi bukan semata­mata terkait dengan usaha  promosi daerah. Konsep komunikasi positioning yang menyangkut soal citra DTW NTB yang  diperkenalkan melalui kekuatan Brand Name yang dipilih. Agar hasil yang dicapai adalah DTW  NTB dapat dibentuk menjadi persepsi yang fokus pada ingatan konsumen, orientasi pada 

penggunaan media komunikasi eksternal yang tepat dan representative. 

ABSTRACT 

This research background is the tourism positioning that have not the rigth existence yet from the  national level to the region level. By Visit Indonesia 2008 (VI2008) moment, West Nusa 

Tenggara Province (NTB) choosen as one of five considered superior tourism destinations. By  this chance, NTB try to introduce the identity and and the speciality by performed the Tourism  Region Destination (TRD) Positioninng for year 2009. It refers to the comunications effort to  positioning a region destination in people mind by scroing and identification it as suit as the  perception in their mind. The problem statement in this research is “what and how the system,  element and communication media that have use to be by Disbudpar of Province NTB by means  of Regional Positioning Strategy (RPS) to perform NTB positioning as a considered superior  tourism destination facing in Tourism Visit Year, exactly at year 2009 by the Visit Indonesia  2008 moment? 

This research close to the kualitative research by descriptive type of research. The data gathered  by interview, observations and documentations. This data showed by the simplifications of  STOP­SIT Analysis (Segmentation, Targeting, Objectives, Positioning, Sequence of Tools,  Integrating, Tools). It used because there were the principal element of analysis about the  positioning (position) tourism brand which will be rigth up next to the tourists mind set as long  as visited the region destination especially at the tourism destination of NTB Province. 

The research results is explain according to RPS which applied in TRD positioning of NTB by  Disbudpar of Province NTB. RPS showed some categories that be needed as the diferenciation  elements to perform the positioning such as community, nature, and the culture value in NTB,  which consist of language, arts, etnic, attitude, tradision, and behave relationship patterns of the  society in NTB. It performed because the positioning is relate with the diferenciation atributs.  This conditon by other words of the brand name is “Lombok­Sumbawa, Diversity in A  Harmony” or “Lombok­Sumbawa, Keanekaragaman dalam Satu Keselarasan”. 

The conclusion of this research that the TRD positioning perform of NTB at 2009