PENGARUH K PENAYANGAN
Diajukan Untuk Me Ekonomi Progra
FAKULTAS EKON
H KUALITAS PESAN, DAYA TARIK, FRE AN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN T
INDOMIE
SKRIPSI
uk Memenuhi dan Syarat-syarat Guna Memperoleh ram Studi Manajemen Pada Fakultas Ekonomi da
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh:
HANDI AHMAD SYARIF B100120233
ONOMI DAN BISNIS PROGRAM STUDI M
EKUENSI TELEVISI
oleh Gelar Sarjana konomi dan Bisnis
MOTTO
Sesungguhnya beserta kesulitan itu ada kemudahan.
Maka apabila engkau telah selesai, maka tegakanlah
(Q.S Al Insyiraah : 6-7)
You cannot bore people into buying your product.
You can only interest them in buying it
(David Ogilvy)
Advertising is the art of convicing people to
spend money don’t have for something they don’t need
(Will Rogers)
Iklan bukan hanya memperkenalkan sebuah benda.
Tetapi juga melukis benda di benak sehingga orang-orang mudah mengingatnya.
vi
PERSEMBAHAAN
Dengan segala puji kepada Allah Subhallah Watalla yang mempermudah penulis untuk persembahakan karya kecil ini untuk:
• Ibukku yang tercinta yang telah mendukungku dan ayahku yang selalu
memotivasi serta adikku yang selalu menyayangiku.
• Bapak/Ibu dosen, yang telah membimbing.
• Rekan-rekan Balans sukses selalu.
• Rekan-rekanku Manajemen angkatan 2012 semoga sukses.
KATA PENGANTAR
Assalamu ‘alaikum Wr. Wb
Alhamdulilah, puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat, hidayah serta inayah-Nya kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “KUALITAS PESAN, DAYA TARIK, DAN FREKUENSI PENYANGAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI IKLAN INDOMIE”
Dalam penulisan Skripsi ini, penulis telah banyak mendapat bantuan yang tulus dan ikhlas dari berbagai pihak sehingga penulis dapat meyelesaikan penulisan Skripsi ini. Dengan rendah hati, pada kesempatan ini penulis menyampaikan rasa terima kasih pada berbagai pihak yang telah membantu mulai dari persiapan penulisan hingga selesainya penulisan ini kepada:
1. Bapak Dr. Triyono, M.SI., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Anton S, SE., M.SI., selaku ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta.
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMANPERSETUJUAN………..ii
HALAMAN PENGESAHAN... iii
PERYATAAN KEASLIAN SKRIPSI... iv
MOTTO ... v
PERSEMBAHAAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI... ix
DAFTAR TABEL... xi
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiii
ABSTRAK ... xiv
ABSTRACT.………..xv
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ... 1
B. Rumusan Masalah ... 8
C. Tujuan Penelitian ... 8
D. Manfaat Penelitian ... 8
E. Sistematika Penulisan Skripsi ... 9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Landasan Teori... 10
B. Kerangka Pemikiran... 18
C. Hipotesis... 18
D. Penelitian Terdahulu ... 19
x
E. Desain Pengambilan Sampel... 27
F. Metode Analisis Data ... 29
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Indomie………38
B. Deskripsi Responden... 38
C. Diskripsi Data………40
D. Metode Analisi Data ... 41
E. Pembahasan... 53
BAB V PENUTUP A. Kesimpulan ... 60
B. Keterbatasan Penelitian ... 61
C. Saran... 62
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1. 1 Top Brand Index Indonesia ...4
Tabel 1. 2 Market Share Mie Instan Tahun 2016 ...5
Tabel 1. 3 Belanja Iklan Mie Instan ...6
Tabel 4. 1 Hasil Distribusi Berdasarkan Jenis Kelamin ...39
Tabel 4. 2 Hasil Distribusi Berdasarkan Uang Saku ...39
Tabel 4. 3 Frekuensi jawaban responden...40
Tabel 4. 4 Penilaian Responden ...44
Tabel 4. 5 Rangkuman Hasil Uji Validitas...46
Tabel 4. 6 Rangkuman Hasil Uji Reliabilitas ...47
Tabel 4. 7 Rangkuman Hasil Uji Normalitas ...48
Tabel 4. 8 Rangkuman Hasil Uji Multikolonieritas ...49
Tabel 4. 9 Rangkuman Hasil Uji Heteroskedatistas ...50
xii
DAFTAR GAMBAR
DAFTAR LAMPIRAN 1. Kuesioner penelitian
xiv ABSTRAKSI
PENGARUH KUALITAS PESAN, DAYA TARIK, FREKUENSI PENAYANGAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI
INDOMIE
HANDI AHMAD SYARIF B100120233
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Kualitas pesan, Daya tarik, Frekuensi iklan terhadap efektifitas iklan Indomie baik secara prasial maupun simultan.Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta yang berjumlah 90 responden. Teknik pengambilan sampel dalm penelitian ini adalah denganPurposive sampling dannon probabilty sampling. Metode analisis yang di gunaakan adalah uji normalitas dan uji analisis regresi linier berganda uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R ). Dalam penelitian ini data memenuhi berdistribusi normal. Dari uji hipotesis didapatkan hasil bahwa kualitas pesan, daya tarik dan frekuensi penyangan berpengaruh signifikan terhadap efektivitas iklan dengan masing-masing sebesar 2.507, 3.021 dan 2.006. Pada uji F menunjukkan bahwa bersama-sama variabel kualitas iklan, daya tarik dan frekuensi penyangan berpengaruh signifikan terhadap efektivitas iklan. Hasil koefesien determinasi (R ) sebesar 32,2%
ABSTRACT
PENGARUH KUALITAS PESAN, DAYA TARIK, FREKUENSI PENAYANGAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI
INDOMIE
HANDI AHMAD SYARIF B100120233
This study aimed to examine the effect of the message quality, attractiveness,
frequency of advertising on ad effectiveness Indomie both prasial and
simultan.Sampel in this study were students of Muhammadiyah University of
Surakarta amounting to 90 respondents. The sampling technique preformance this
research is purposive sampling and non-sampling probabilty. The analytical
method in used is normality test and multiple linear regression analysis test, t test,
F test, and the coefficient of determination (R ). In this study the data meet the normal distribution. Hypothesis tests showed that the quality of the message,
appeal and frequency views significantly influence the effectiveness of advertising
with , each for 2,507, 3,021 and 2,006. In the F test showed that
together the variable quality of the ad, attractiveness and frequency views
significantly influence the effectiveness of ads. Results coefficient of
