Pengaruh Modifikasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil New Avanza Pada Konsumen PT Astra International Tbk-Tso Cabang Gatot Subroto Medan

(1)

(2)

(3)

(4)

(5)

- - - -

-ABSTRAK

Nina Lukito (2007). Pengarub Modifikasi Produk Terbadap Keputusan

PembeJian Mobil New Avanza

Pada Konsumen PT Astra International

Tbk-TSO Cabang Gatot Subroto Medan.

Ibu Ora. Haida Jasin, Msi.

Selaku Dosen Pembimbing. Ibu Prof. Dr. Ritha

F.

Dalimunthe,

SE, MSi.

Selaku

Ketua Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas

Sumatera Utara, Ibu Dra, Nisrul Irawati, MBA. Selaku Sekretaris

Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera

Utara.

Bapak Drs Ami Dilham, Msi. Selaku Dosen Penguji

I.

Dan Bapak Drs.

Liasta Ginting, Mst Selaku

Dosen

Penguji II.

Masalah Penelitiannya adalah apakah variabel modifikasi produk seperti

mutu, fitur dan gaya berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan

pembelian mobil New Avanza pada konsumen PT Astra International Tbk-TSO

Cabang Gatot Subroto Medan

dan

variabel rnanakah yang lebih dominan

mempengaruhinya.

Tujuan

penelitian

adalah

untuk

mengetahui

dan

menganalisis variabel modifikasi produk seperti mutu, fitur dan gaya terhadap

keputusan pembelian mobil New Avanza pada konsumen PT Astra International

Tbk-TSO Cabang Gatot Subroto Medan. Penulis menarik hipotesis bahwa

variabel modifikasi produk seperti mutu, fitur dan gaya berpengaruh positif dan

signifikan terhadap keputusan pembelian mobil New Avanza pada konsumen

PT Astra International Tbk-TSO Cabang Gatot Subroto Medan dan variabel

yang lebih dominan mempengaruhinya adalah mutu.

Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskritif dan

metode analisis regresi linier berganda, dengan menggunakan uji simultan, uji

parsial, dan analisis determinasi. Data yang digunakan adalah data primer

dan

data sekunder. Penelitian ini menggunakan 83 responden sebagai sampel.

HasiI penelitian menunjukkan bahwa hipotesis pertama terbukti, yaitu

seeara simuitan variabel modifikasi produk seperti mutu, fitur dan gaya

berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil New

Avanza pada konsumen PT Astra International Tbk-TSO Cabang Gatot Subroto

Medan. Hipotesis kedua ditolak, yaitu variabel mutu bukan merupakan variabel

yang lebih dominan mempengaruhi keputusan pembelian mobil New Avanza

pada konsumen PI Astra International Tbk-ISO Cabang Gatot Subroto Medan ,

melainkan variabel fitur.

Kata kunei :

Mutu, fitur, gaya, keputusan pembelian.

(6)

(7)

(8)

(9)

(10)

(11)

(12)

(13)

(14)

(15)

(16)

(17)

(18)

(19)

(20)

(21)

(22)

(23)

(24)

(25)

(26)

(27)

(28)

(29)

(30)

(31)

(32)

(33)

(34)

(35)

(36)

(37)

(38)

(39)

(40)

(41)

(42)

(43)

(44)

(45)

(46)

(47)

(48)

(49)

(50)

(51)

(52)

(53)

(54)

(55)

(56)

(57)

(58)

(59)

(60)

(61)

(62)

(63)

(64)

(65)

(66)

(67)

(68)

(69)

(70)

(71)

(72)

(73)

(74)

(75)

(76)

(77)

(78)

(79)

(80)

(81)

(82)

(83)

(84)

(85)

(86)

(87)

(88)

(89)

(90)