LAPORAN KERJA PRAKTEK
PEMBUATAN LAYOUT MEDIA PROMOSI
WEBSITE LOOKATME ADVERTISING
Oleh
Nama : Erlangga Yudha Ikawira NIM : 09.42010.0059
Program Studi : S1 Desain Komunikasi Visual
SEKOLAH TINGGI
MANAJEMEN INFORMATIKA & KOMPUTER SURABAYA
2013
STIKOM
ii
ABSTRAK
Dalam menghadapi lingkungan persaingan yang semakin kuat dan ketat, setiap perusahaan dituntut harus mampu mengoptimalkan sumber daya ekonominya guna meningkatkan daya saing produknya di pasar, serta mampu meramu strategi pemasaran yang efektif dan selalu mengembangkan strategi pemasaran tersebut secara terus-menerus, termasuk dalam mempromosikan perusahaan kepada konsumen agar para konsumen dapat mengetahui kelebihan perusahaan kita dibanding dengan perusahaan lainnya hal ini dilakukan dikarenakan persaingan antar perusahaan yang sangat ketat. Media promosi adalah salah satu alat untuk mempromosikan perusahaan dan kelebihan perusahaan sebagai upaya mengenalkan perusahaan dan menarik konsumen. Dan memberikan segala informasi tentang produk atau jasa perusahaan kepada para konsumen.
Kata kunci : media promosi, daya tarik
STIKOM
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN ... i
ABSTRAK ... ii
KATA PENGANTAR ... iii
DAFTAR ISI ... iv
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang Masalah ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 3
1.3 Batasan Masalah ... 3
1.4 Tujuan ... 4
1.5 Manfaat ... 4
1.6 Sistematika Penulisan ... 4
BAB II LANDASAN TEORI ... 7
2.1 Konsep Desain ... 7
2.2 Merancang Isi ... 7
2.2.1 Membuat desain dengan mengangkat tema yang dimiliki oleh perusahaan ... 8
2.2.2 Menggunakan kombinasi warna yang menarik sesuai dengan tema Perusahaan ... 8
2.2.3 Memberikan illustrasi yang menarik ... 8
2.2.4 Finishing Harus rapi 2.3 Merancang Grafis ... 8
STIKOM
2.3.1 Merancang Garis ... 8
2.3.2 Merancang Bentuk ... 9
2.4 Promosi ... 9
2.4.1 Definisi Promosi ... 9
2.4.2 Tujuan Promosi ... 10
2.4.3 Bauran Promosi ... 12
2.4.3.1 Iklan ... 12
2.4.4 Media Promosi ... 13
2.4.4.1 Above The Line (ATL) ... 14
2.4.4.1 Below The Line (BTL) ... 17
2.5 Warna ... 18
2.5.1 Color Wheel ... 19
2.6 Typografi ... 22
BAB III METODE KERJA PRAKTEK ... 25
3.1 Metode Observasi ... 25
3.2 Metode Interview ... 26
3.3 Metode Literatur ... 26
3.4 Perancangan... 26
BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ... 27
4.1 Profil PT.Allib Indonesia ... 27
4.2 Sejarah Perusahaan ... 28
4.3 Visi,Misi,Motto ... 29
4.4 Struktur Organisasi ... 31
STIKOM
BAB V IMPLEMENTASI KARYA ... 32
5.1 Hasil Karya... 32
5.2 Pembahasan ... 33
5.2.1 Pembuatan Layout Desain... 33
BAB VI PENUTUP ... 39
6.1 Kesimpulan ... 39
6.2 Saran ... 39
DAFTAR PUSTAKA ... 40
LAMPIRAN ... 41
STIKOM
1
BAB I PENDAHULUAN 1.1Latar Belakang Masalah
Pada zaman modern seperti saat ini tekhnologi sudah semakin maju dan semakin canggih, perubahan-perubahan peralatan yang semakin lama juga semakin maju, termasuk kemajuan pada bidang informasi dimana dahulu jika kita ingin menyampaikan informasi kepada rekan atau kerabat yang tempatnya berada jauh kita masih menngunakan surat untuk menyampaikannya sekarang kita hanya menggunakan telefon atau sms kita dapat menyampaikan pesan atau informasi tanpa harus beranjak dari rumah.
Di era informasi yang sedang berkembang dengan cepat dan pesat dewasa ini, memungkinkan setiap individu atau kelompok menerima, menyerap dan mengkaji segala sesuatu yang terjadi dengan cepat yang berasal dari belahan dunia yang sangat luas. Hal ini tentu akan berpengaruh terhadap perilaku manusia yang cenderung ingin mendapatkan segalanya dengan cepat dalam memenuhi kebutuhan dan keinginannya dalam kapasitas memuaskan, baik dalam pemenuhan informasi, teknologi bahkan pemenuhan akan tersedianya kebutuhan hidup sehari- hari, termasuk informasi yang dimana kita dapat menyampaikan apa yang ingin kita beritahukan kepada orang lain.
Contohnya adalah website, website merupakan bukti kemajuan tekhnologi di bidang informasi yang lebih mudah diakses oleh para konsumen tanpa harus
STIKOM
2
beranjak jauh atau datang ke perusahaan untuk mendapatkan informasi, website juga dapat dibuka dimana saja dan kapan saja, jika perusahaan ingin meberikan informasi atau update terbaru para admin hanya tinggal meng-upload dan para pelanggan dapat men-update informasi yang diperlukan
Jika kita memiliki suatu usaha atau bisnis tentu kita ingin usaha atau bisnis kita dikenal oleh orang lain, sehingga kita dapat mendapatkan konsumen, semua itu bisa kita capai dengan informasi, dimana kita dapat memberi tahukan kepada masyarakat kelebihan produk kita, kelebihan usaha kita, mengapa harus memilih kita, dan juga untuk menarik minat beli konsumen.
Minat beli merupakan bagian dari komponen perilaku dalam sikap mengkonsumsi. Menurut Kinnear dan Taylor (1995; dalam Sukmawati dan Durianto, 2003) minat membeli adalah merupakan bagian dari komponen perilaku konsumen dalam sikap menkonsumsi, kecenderungan responden untuk bertindak sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan.
Pembelian ulang (repeat purchase) menurut Peter & Olsen (2002) adalah : Kegiatan pembelian yang dilakukan lebih dari satu kali atau beberapa kali. Kepuasan yang diperoleh seorang konsumen, dapat mendorong ia melakukan pembelian ulang (repeat1purchase), menjadi loyal terhadap produk tersebut ataupun loyal terhadap toko tempat dia membeli barang tersebut sehingga konsumen dapat menceritakan hal- hal yang baik kepada orang lain.
Syarat yang harus dipenuhi oleh suatu perusahaan agar dapat sukses dalam persaingan adalah berusaha mencapai tujuan untuk menciptakan dan
STIKOM
3
mempertahankan pelanggan (Levitt, 1987). Dalam menghadapi lingkungan persaingan yang semakin kuat dan ketat, setiap perusahaan dituntut harus mampu mengoptimalkan sumber daya ekonominya guna meningkatkan daya saing produknya di pasar, serta mampu meramu strategi pemasaran yang efektif dan selalu mengembangkan strategi pemasaran tersebut secara terus-meneru, termasuk dalam mempromosikan perusahaan kepada konsumen agar para konsumen dapat mengetahui kelebihan perusahaan kita dibanding dengan perusahaan lainnya hal ini dilakukan dikarenakan persaingan antar perusahaan yang sangat ketat
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan dari latar belakang diatas maka dapat diketaui permasalahan yang ada yaitu:
1. Bagaimana membuat desain layout website Lookatme Advertising?
2. Bagaimana membuat desain layout website dengan minimalis?
1.3 Batasan Masalah
Supaya kendala-kendala yang dirumuskan diatas dapat terselesaikan dan tidak menyimpang jauh dari lingkup permasalahan, maka dipandang perlu adanya pembatasan dalam pembahasannya. Dalam pembaasan ini penulis perlu membatasi permasalahan sebagai berikut :
1. Membuat desain layout website Lookatme dengan tampilan minimalis dan menggunakan illustrasi 2D.
2. Membuat desain layout website yang minimalis dengan cara mengurangi konten-konten yang tidak perlu dan menggantinya dengan illustrasi.
STIKOM
4
1.4 Tujuan
1. Website ini nantinya dapat dimaksimalkan untuk memberikan informasi tentang perusahaan
2. Website ini dapat dijadikan media untuk menunjang kegiatan promosdi perusahaan
1.5 Manfaat
Manfaat Teoritis
1. Diharapkan melalui laporan ini dapat dijadikan sebagai sarana refrensi untuk mahasiswa lain yang ingin membuat layout media promosi yang sama
Manfaat Praktis
1. Sebagai sarana untuk mengimplementasikan ilmu yang di dapat selama belajar di S1 Desain Komun ikasi Visual STIKOM Surabaya.
2. Dapat dijadikan sarana untuk membantu mempromosikan jasa-jasa perusahaan dan memudahkan pelanggan untuk mencari informasi tentang jasa-jasa yang dimiliki. Selain itu juga bertujuan untuk meningkatkan minat konsumen.
1.6 Sistematika Penulisan
Laporan kerja ini terbagi dari beberapa bab, dimana masing-masing bab terdiri dari sub-sub bab yang bertujuan dapat menjelaskan pokok-pokok bahasan
STIKOM
5
dalam menyusun laporan ini. Adapun sistematika penulisan laporan ini adalah sebagai berikut :
1. Bab I Pendahuluan
Dalam bab ini diuraikan tentang latar belakang masalah, rumusan masalah, batasan masalah, tujuan, kontribusi, dan sistematika penulisan.
2. Bab II Tinjauan Pustaka
Bab ini berisi tentang konsep atau teori yang menunjang bidang yang dijadikan kerja praktik. Misalnya, company profil, gambar ilustrasi, layout website, video profil, dan sebagainya.
3. Bab III Metode Perancangan
Bab ini berupa metode atau teknik perancangan karya. Sebaiknya berupa deskripsi dan bagan perancangan.
4. Bab IV Gambaran Umum Perusahaan
Bab ini berisi tentang profil perusahaan secara umum, mulai dari sejarah singkat perusahaan, bergerak di bidang apa, tempat atau lokasi perusahaan, hingga bidang yang berhubungan dengan kerja praktik
STIKOM
6
5. Bab V Implementasi Karya
Bab ini merupakan hasil rancangan selama kerja praktik di perusahaan, berdasarkan permasalahan dan metode perancangan yang telah diuraikan sebelumnya
6. Bab VI Penutup
Dalam bab ini penulis mengemukakan kesimpulan dan saran dari kerja praktik.
STIKOM
7
STIKOM
BAB II
LANDASAN TEORI 2.1 Konsep Desain
Keunggulan bersaing perusahaan, sesungguhnya adalah keunggulan komunikasi sehingga masalah dalam bersaing adalah masalah dalam penyampaian pesan kepada benak konsumen. Dalam komunikasi, kita harus mempertajam pesan agar masuk di pikiran konsumen. Dengan tampilan desain layout yang menarik dapat membantu mempertajam pesan tersebut. Karena kelebihan layout yang menarik adalah menarik indera, minat dan merupakan gabungan antara pandangan dan gerakan.
Strategi merancang pesan yang sukses dibutuhkan pengembangan strategi kreatif dan eksekusi strategi kratif. Kreativitas adalah kemampuan untuk menyajikan gagasan atau ide baru.
2.2 Merancang Isi
Merancang isi merupakan komersialisasi dari merancangan konsep atau implementasi dari strategi kreatif. Merancang isi meliputi mengevaluasi dan memilih daya tarik pesan, gaya dalam mengeksekusi pesan, dan kata (tema).
Merancang desain layout website merupakan simbiolisasi dari konsep atau implementasi dari strategi kreatif suatu program perusahaan.
STIKOM
Konsep pembuatan desain meliputi :
1.2.1 Membuat desain dengan mengangkat tema yang dimiliki oleh perusahaan.
1.2.2 Menggunakan kombinasi warna yang menarik sesuai dengan tema perusahaan.
1.2.3 Memberikan illustrasi yang menarik. 1.2.4 Finishing harus rapi
2.3 Merancang Grafis 2.3.1 Merancang Garis
Garis adalah sesuatu yang abstrak, ia merupakan tapal batas tetapi tidaklah sebagai garis-garis yang nyata dalam alam. Seperti yang dikatakan oleh Rathbundan Hayes “line is an abstraction boundaries but not actual line it nature”
Pendapat - pendapat lain tentang garis masih banyak lagi antara lain yang dapat dijadikan pedoman dalam seni ialah pendapat Henry N. Rasmussen; bahwa garis itu adalah :
1. Sebuah goresan atau coretan kaligrafi.
2. Sebuah batas/limit darisesuatu ruang, benda, warna dan tone.
Sedangkan ukuran dari pada garis itu tak tentu, hanya mempunyai dimensi memanjang serta mempunyai arah. Mempunyai sifat – sifat seperti : pendek, panjang, vertical, horizontal, lurus, melengkung, berombak, dan sebagainya.
STIKOM
2.3.2 Merancang Bentuk
Bentuk merupakan gambaran umum dari suatu yang tertutup. Banyak cara dalam melukiskan bentuk pada dua dimensi. Salah satu cara untuk melukiskan bentuk adalah dengan garis. Garis dapat digunakan untuk menggambarkan bentuk yang datar. Bentuk dapat di isi dengan warna, nada, atau tekstur. Bagaimana bentuk tersebut digambarakan menampilkan kualitasnya.
Cara lain untuk menggambarkan bentuk adalah menggunakan warna dan kolase. Daerah warna grey yang dihasilkan dari hitam dan putih merupakan bentuk yang tidak di buat dengan garis, dengan demikian warna jelas dengan garis. Kolase adalah aktivitas memotong dan menempelkan material dengan sedikit berbeda, seperti renda, kertas, dan gambar ilustrasi pada permukaan 2 dimensi.
2.4 Promosi
2.4.1 Definisi Promosi
Promosi merupakan teknik komunikasi yang secara penggunaannya atau
penyampaiannya dengan menggunakan media seperti: pers, televisi, radio, papan nama, poster dan lain-lain yang bertujuannya untuk menarik minat konsumen terhadap hasil produksi suatu perusahaan. Promosi sebagai media untuk menjembatani kepentingan produsen dengan konsumen.
Menurut Stanton (1996:138), mengatakan bahwa “Promosi merupakan usaha dalam bidang informasi, himbauan (persuasion = bujukan) dan
komunikasi”.
STIKOM
Sedangkan menurut Swastha (1999:237), “Promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organsasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasran”.
Menurut Saladin (2002:123), “Promosi adalah suatu komunikasi informasi penjual dan pembeli yang bertujuan untuk merubah sikap dan tinakah laku pembeli, yang sebelumnya tidak mengenal menjadi mengenal sehingga menjadi pembeli dan mengingat produk tersebut”.
Sedangkan pengertian promosi menurut Alma (2006 : 179), “Promosi adalah sejenis komunikasi yang memberi penjelasan dan meyakinkan calon konsumen mengenai barang dan jasa dengan tujuan untuk memperoleh perhatian, mendidik, mengingatkan dan meyakinkan calon konsumen”.
Menurut Michael Ray (Morissan, 2010:16) menyatakan bahwa promosi adalah koordinasi dari seluruh upaya yang dimulai pihak penjual untuk membangun berbagai saluran informasi dan persuasi untuk menjual barang dan jasa atau memperkenalkan suatu gagasan. Sehingga promosi dianggap sebagai alat komunikasi yang digunakan untuk menyampaikan pesan oleh perusahaan maupun perantara dengan tujuan memberikan informasi mengenai produk. Informasi yang terkandung dalam promosi tersebut biasanya adalah bujukan atau mengingatkan kembali kepada konsumen tentang produk.
2.4.2 Tujuan Promosi
Dalam website id.wikipedia.org menyebutkan bahwa tujuan promosi diantaranya adalah :
STIKOM
1. Menyebarkan informasi produk kepada target pasar potensial. 2. Untuk mendapatkan kenaikan penjualan dan profit/laba.
3. Untuk mendapatkan pelanggan baru dan menjaga kesetiaan pelanggan. 4. Untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar.
5. Membedakan serta mengunggulkan produk yang dimiliki dibanding produk pesaing.
6. Membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan. 7. Mengubah tingkah laku dan pendapat konsumen.
Sedangkan Morissan (2010:39) mengatakan bahwa ada 3 hal yang paling umum yang biasanya digunakan sebagai tujuan promosi jika dilihat dari hasil riset, yaitu :
1. Tujuan promosi untuk memperkenalkan perusahaan kepada masyarakat luas dalam hasil riset menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen masih belum mengetahui keberadaan perusahaan.
2. Tujuan promosi untuk mendidik para pengguna atau konsumen agar mereka lebih efektif dan mengerti dalam memanfaatkan produk-produk perusahaan jika hasil riset menunjukkan sebagian besar khalayak pengguna atau konsumen belum memahami manfaat produk yang dihasilkan perusahaan. 3. Tujuan promosi untuk mengubah citra perusahaan di mata khalayak karena
adanya produk atau kegiatan baru jika hasil riset menunjukkan khalayak belum mengetahui bahwa perusahaan telah menghasilkan produk baru atau kegiatan baru.
STIKOM
2.4.3 Bauran Promosi
Dalam promosi juga, terdapat beberapa unsur yang mendukung jalannya sebuah promosi yang biasa disebut bauran promosi (Promotional Mix). Bauran promosi ini sendiri mencakup 6 elemen yaitu iklan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), publikasi/hubungan masyarakat, personal selling, direct marketing dan interactive media.
Masing-masing elemen dari bauran promosi tersebut dipandang sebagai suatu instrument komunikasi pemasaran terpadu yang memainkan peran penting. Masing-masing elemen dapat menggunakan berbagai macam bentuk dan masing-masing elemen itu juga memiliki keunggulan dan kekurangannya.
Dalam perancangan media promosi untuk Coffee Corner ini lebih menekankan pada Iklan (advertising) yang menjadi salah satu elemen dalam bauran promosi.
2.4.3.1 Iklan
Dewasa ini, iklan telah berkembang menjadi sistem komunikasi yang sangat penting tidak saja bagi produsen produk atau jasa, namun juga bagi konsumen. Hal ini dapat dibuktikan dengan semakin meningkatnya pengeluaran (belanja) iklan yang dilakukan oleh perusahaan untuk menarik perhatian calon konsumen.
Iklan sendiri menurut Ralph S. Alexander (dalam Morissan, 2010:17) didefinisikan sebagai “any paid form of nonpersonal communication about an
organization, product, service, or idea by an identified sponsor” (setiap bentuk
komunikasi nonpersonal mengenai suatu organisasi, produk, servis, atau ide yang dibayar oleh satu sponsor yang diketahui). Adapun maksud „dibayar‟ dalam
STIKOM
definisi tersebut menunjukkan fakta bahwa ruang atau waktu bagi suatu pesan iklan pada umumnya harus dibeli.
Maksud kata „nonpersonal‟ berarti suatu iklan melibatkan media massa (TV,
radio, majalah, koran) yang dapat mengirimkan pesan kepada sejumlah besar kelompok individu pada saat bersamaan. Dengan demikian sifat nonpersonal iklan berarti pada umumnya tidak tersedia kesempatan untuk mendapatkan umpan balik yang segera dari penerima pesan (kecuali dalam hal direct response advertising).
2.4.4 Media Promosi
Media promosi pada umumnya dapat dibagi menjadi Above The Line (ATL) dan Belom The Line (BTL). Menurut Amalia E. Maulana
(www.amaliamaulana.com) mengatakan bahwa sebenarnya istilah „line‟ (garis)
dalam ATL dan BTL itu berawal dari kategorisasi dalam neraca keuangan. Kategori pertama berlaku bagi kegiatan pemasaran yang kena komisi biro iklan,
ini dimasukkan dalam „cost of sales‟ dan dikurangi sebelum gross profit. Kategori
kedua untuk kegiatan pemasaran non iklan yang tidak kena komisi, biayanya dimasukkan dalam biaya operasional dan dikurangi sebelum ditentukan net profit. Kedua jenis budget tersebut dipisahkan dengan sebuah garis (line), yang mengandung unsur komisi. Ditulis di bagian atas neraca, disebut sebagai above the line (ATL). Sisanya dijadikan satu dibawah garis tadi, yang disebut kelompok below the line (BTL).
STIKOM
Beliau juga menjelaskan tentang perbedaan ATL dan BTL sebagai berikut:
Above The Line (ATL) Below The Line (BTL)
Target audiens luas. Target audiens terbatas Lebih untuk menjelaskan sebuah
konsep atau ide. Tidak ada interaksi langsung dengan audiens.
Media atau kegiatannya memberikan audiens kesempatan untuk merasakan, menyentuh atau berinteraksi, bahkan langsung action membeli.
TV, radio, majalah, koran, billboard Event, sponsorship, sampling, Point-Of-Sale (POS) materials, consumer promotion, trade promostion, dll.
2.4.4.1 Above The Line (ATL)
Periklanan media above the line adalah jenis iklan yang mengharuskan pembayaran komisi kepada biro iklan, misalnya tayangan iklan di media cetak, TV, radio dan sebagainya (Jefkins, 1995:86).
Pengertian lain juga menyebutkan bahwa media above the line ini sebagai media utama dalam periklanan, yang terdiri dari media TV, radio, surat kabar, majalah dan iklan outdoor pada papan reklame (billboard) dimana sebagian besar pengeluaran periklanan dibelanjakan untuk kelima media ini (Shimp, 2000:502).
STIKOM
Setiap media dalam ATL memiliki karakteristik yang berbeda-beda. Perusahaan yang ingin beriklan tentu harus pintar dalam memilih media yang cocok untuk keperluannya agar dapat sampai kepada khalayak yang dituju. Namun pada umumnya menurut pertemuan keenam mata kuliah DKV 5 mengajarkan bahwa media ATL memiliki beberapa ciri yaitu:
Jangkauan yang luas
Tidak ada interaksi langsung dengan konsumen
Ada ongkos untuk sewa media
Tiap-tiap media dalam ATL memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing. Sebab itu maka jarang ada sebuah merek yang berpromosi menggunakan satu media saja kecuali merek tersebut memiliki dana promosi yang sangat sedikit. Pada umumnya mereka menggunakan beberapa media untuk menutupi kelemahan media yang lain. Oleh karena itu pemahaman terhadap kelebihan dan kekurangan jenis media ATL menjadi sangat penting. Kotler (2008:253) menjelaskan kelemahan dan kelebihan beberapa media ATL sebagai berikut:
1) Televisi
Televisi memiliki berbagai kelebihan dibandingkan dengan jenis media lainnya yang mencakup daya jangkau luas. Berikut kelebihannya adalah:
Menggabungkan gambar, suara dan gerakan
Merangsang indera
Perhatian tinggi
Jangkauan tinggi
STIKOM
Namun walaupun memiliki beberapa kelebihan istimewa, televisi juga memiliki beberapa kelemahan yaitu:
Biaya absolut tinggi
Kekacauan tinggi
Paparan bergerak kilat
Pemilihan audiens kurang 2) Radio
Kelebihan radio sebagai media promosi adalah:
Penggunaan massal
Pemilihan geografis dan demografis tinggi
Biaya rendah
Kelemehan radio adalah:
Hanya penyajian suara
Perhatian lebih rendah daripada televise
Struktur harga tidak standar
Paparan bergerak kilat 3) Majalah
Kelebihan majalah adalah:
Pemilihan geografis dan demografis tinggi
Kredibilitas dan gengsi
Reproduksi bermutu tinggi
Usia penggunaan panjang
Penerusan pembacaan baik
STIKOM
Kekurangan majalah adalah:
Perencanaan pembelian iklan panjang
Sebagian sirkulasi sia-sia
Tidak ada jaminan posisi 4) Koran
Kelebihan koran adalah:
Fleksibilitas
Ketepatan waktu
Jangkauan pasar lokal yang baik
Penerimaan luas
Tingkat kepercayaan tinggi Kelemahan koran adalah:
Usia penggunaan pendek
Mutu reproduksi jelek
Audiens “terusan” jelek
2.4.4.2 Below The Line (BTL)
Below The Line (BTL) atau yang biasa disebut juga sebagai media lini bawah merupakan bentuk dari promosi selain Above The Line (ATL). Menurut Jefkins (1995:86) BTL adalah aktifitas promosi diluar media konvensional serta tidak mengharuskan adanya komisi. Pada dasarnya BTL merupakan media promosi yang tidak disiarkan melalui media massa, dan biro iklan tidak memungut komisi atas penyiarannya.
STIKOM
Beberapa jenis media promosi yang termasuk dalam BTL adalah brosur, flyer, pamplet, sample produk, event, dan lain sebagainya. Kegiatan BTL sendiri biasanya dilakukan untuk menunjang kegiatan ATL yang telah dilakukan sebelumnya.
BTL memiliki jumlah audiensi yang terbatas, tetapi media atau kegiatannya dapat memberikan audiens kesempatan untuk merasakan, menyentuh atau berinteraksi bahkan langsung action membeli misalnya melalui event, sponsorship, sampling, point-of-sale (POS) materials, consumer promotion, trade promotion, dll.
Ada sebuah pendapat mengemukakan bahwa BTL pada dasarnya sebagai alternatif lain selain penjualan langsung, BTL berguna untuk promosi penjualan dan hubungan masyarakat (Smith, 2001:23).
Davidson (2002:15) juga mengatakan bahwa “Below The Line sales
promotion is an immediate or delayed incentive to purchase, expressed in cash or
in kind, and having only a short term or temporary duration”. Definisi tersebut
menjelaskan bahwa adanya karakteristik yang penting dari media BTL yaitu jangka waktu yang pendek dari penggunaannya, seperti promosi akan habis setelah berakhirnya event.
2.5 Warna
Warna-warni tercipta karena adanya cahaya. Tanpa adanya cahaya, manusia tidak akan dapat membedakan warna. Seperti halnya jika kita memasuki sebuah ruangan yang gelap dan tertutup tanpa adanya cahaya, maka mata kita
STIKOM
tidak akan dapat membedakan warna-warni yang ada di dinding tersebut. Pada tahun 1666 pengetahuan tentang warna didefinisikan oleh Sir Isaac Newton. Dimana ketika itu Newton secara tidak sengaja melihat spectrum warna yang dihasilkan oleh cahaya yang terpancar melalui sebuah gelas prisma. Hal tersebut ditulis oleh Prisma Haris Nuryawan dalam bukunya. (Kombinasi Warna Komplementer.2009:101) Perasaan nyaman dan tidak nyaman akan timbul saat kita dihadapkan pada beberapa karya desain baik poster, lukisan, flyer, ataupun karya desain dan media promosi lainnya. Salah satu penyebabnya adalah penggunaan warna yang terdapat dalam desain tersebut tidak tepat. Penerapan warna pada sebuah desain akan menimbulkan kesan dan perasaan tertentu. Dalam dunia desain grafis, warna menjadi hal yang sangat penting dan juga sangat berpengaruh terhadap sebuah karya desain. (nasional.kompas.com:2008)
Oleh karena itu, seorang desainer juga harus mengerti tentang kaitan-kaitan warna dalam desain grafis sebagai berikut :
2.5.1 Color Wheel
Teori dasar warna yang digambarkan dalam bentuk lingkaran (roda) atau yang biasa disebut dengan Color Wheel (roda warna) ini terdiri dari tiga warna dasar, yaitu merah, biru, dan kuning yang biasa disebut sebagai warna Primer. Kemudian pencampuran dari dua warna dasar ini melahirkan warna baru berupa warna sekunder. Selanjutnya warna primer yang dicampur dengan warna sekunder akan menghasilkan warna tersier. Warna-warna tersebut
STIKOM
digambarkan dalam sebuah lingkaran warna yang lebih dikenal dengan sebutan Color Whell. Adapun beberapa aturan dasar yang terkait dengan Color Wheel :
a. Monochromatic Color
Merupakan perpaduan dari beberapa warna yang bersumber dari satu warna dengan nilai dan intensitas yang berbeda.
b. Warna Analog
Merupakan kombinasi dari warna-warna terdekat. c. Warna Pelengkap
Digunakan saat dimana beberapa desain membutuhkan sebuah nilai kontras yang cukup untuk menarik perhatian lebih dari pembaca visual. Misal :biru dan orange, merah dan hijau.
d. Warna Triad
Teori roda warna menjelaskan bagaimana warna-warna dasar mampu melahirkan berbagai warna baru disekitarnya. Terdapat sangat banyak sekali kombinasi warna selain dari warna-warna dasar untuk dapat membuat sebuah desai tampak unik dan berbeda.
2. Ruang pada warna selain dapat mempengaruhi ruang dan waktu selain dapat mempengaruhi kesan yang disampaikan pada warna. Atau dapat juga disebut sebagai respon naluriah pada mata dalam menyikapi suatu kesan pada sebuah visual
STIKOM
3. Kontras Warna
Kontras warna dapat dipengaruhi oleh warna-warna yang ada disekitarnya. Teorinya sangat sederhana : Kontras = Gelap VS Terang.
4. Psikologi Warna
Warna dapat memberikan kesan serta mewakili karakter dan perasaan-perasaan tertentu. Pleh sebab itu psikologi warna memiliki peranan yang sangat penting dalam dunia desain. Dimana dapat membantu seorang desainer untuk memilih dan menyesuaikan warna dalam desainnya sesuai dengan target yang dituju, komunikasi visual yang efektif, dan dapat membangun kesatuan rasa kepada pembaca visual.
5. Bidang Warna
Garis Outline pada sebuah bidang berfungsi sebagai pembatas warna agar tidak terlihat menyebar keselilingnya. Semakin tipis garis outline yang diberikan, maka semakin tersebar warna ke area luar bidang. Begitu pula sebaliknya.(www.indotitas.com:2012)
6. Skema Warna
Skema warna adalah beberapa warna yang dikombinasikan sedemikian rupa sehingga mampu menciptakan nuansa tertentu. Istilah skema warna ini biasanya digunakan dalam dunia desain interior. Skema Warna dibedakan menjadi dua jenis, yaitu :
a. Skema Warna Komplementer
Skema warna komplementer atau kontras adalah suatu skema warna yang merupakan perpaduan antara dua warna yang terletak bersebrangan satu
STIKOM
sama lain pada lingkaran warna.Skema warna komplementer atau kontras yang umum adalah perpaduan antara satu warna primer dengan satu warna sekunder yang terletak bersebrangan.
b. Skema Warna Split Komplementer
Skema warna split komplementer adalag satu jenis skema warna yang didasari oleh skema warna komplementer yang sudahbsku nsmun memiliki variasi yang berbeda. Split Komplementer adalah suatu skema warna yang menggunakan kombinasi dari stu warna yang dipadukan dengan dua warna lain yang letaknya berdekatan atau bersebelahan atau mengapit warna yang letaknya tepat bersebrangan dengan warna tersebut. Jadi pada skema warna split komplementer terdapat tiga warna yang dipadukan. (Kombinasi Warna Komplementer.2009:101)
2.6 Typografi
Typography merupakan salah satu elemen yang penting dalam desain. Typography berfungsi sebagai elemen pelengkap dalam desain, bisa dikatakan typography merupakan visual language atau bahasa yang dapat dilihat. Dianggap sebagai elemen pelengkap karena typography berfungsi untuk menjelaskan elemen desain yang lain seperti konsep dan ilustrasi dalam desain.
Blackletter, dikenal juga sebagai naskah Gothic, adalah jenis typeface dalam naskah yang digunakan di penjuru Eropa Barat, dari sekitar tahun 1150 sampai akhir abad ke-17. Blackletter terus digunakan dalam bahasa jerman sampai dengan abad ke-20. Fraktur adalah salah satu jenis naskah yang terkenal
STIKOM
dalam jenis ini, dan kadang-kadang seluruh keluarga blackletter disebut Fraktur. Kadang blackletter disebut Old English, tapi istilah ini bukan berarti blackletter adalah huruf yang digunakan dalam naskah literatur Inggris Kuno. Bahasa Inggris Kuno atau Anglo-Saxon yang jauh lebih tua beberapa abad dari naskah-naskah blackletter. (indigofiz.byethost32.com:2010)
Serif, Jenis huruf Serif adalah huruf yang memiliki garis-garis kecil yang berdiri horizontal pada badan huruf. Garis-garis kecil ini biasa disebut jugacounterstroke.Counterstrokeinilah yang membuat jenis huruf serif lebih mudah dibaca karena garis tersebut membantu menuntun mata pembaca melalui suatu garis teks meskipun dalam komposisi teks yang panjang. Sangat cocok digunakan untuk teks content atau isi. Font Serif cenderung digunakan untuk hal-hal yang bersifat formal. Font Serif sering sekali digunakan sebagai body text dan headline. Hal ini yang menyebabkan koran-koran memakai Font Serif untuk setiap artikelnya. Contoh font yang dapat dikelompokkan pada jenis huruf serif adalah : Times New Roman, Garamond, Book Antiqua, Palatino Linotype, Bookman Old Style, Calisto MT, Dutch, Euro Roman, Georgia, Pan Roman, Romantic, Souvenir, dan lain-lain. (www.desainstudio.com:2010)
Sans Serif, Jenis huruf sans serif adalah jenis huruf yang tidak memiliki garis-garis kecil dan bersifat solid. Jenis huruf seperti ini lebih tegas, bersifat fungsional dan lebih modern. Contoh font yang digolongkan kepada sans serif adalah : Arial, Futura, Avant Garde, Bitstream Vera Sans, Century Gothic dan lain sebagainya. Pada masa Revolusi Industri huruf ini hanya digunakan sebagai display type (huruf yang bentuk fisik dan ukurannya hanya layak digunakan untuk
STIKOM
headline). Huruf ini merupakan simbolisasi penolakan terhadap gaya-gaya huruf lama Blackletter ataupun Serif yang dianggap tidak lagi mewakili semangat modernisme. Melihat dari pertimbangan fungsional. Huruf Sans Serif dianggap sebagai pilihan sempurna karena lebih mudah dibaca.
Dalam dunia desain, typography terdiri dari berbagai macam jenis huruf. Tampilan fisik dari jenis-jenis huruf yang berbeda dan memiliki karakter masing-masing memiliki potensi dalam merefleksikan sebuah kesan. Jenis-jenis huruf tersebut digunakan sesuai dengan kebutuhan dan karakter dari sebuah desain. Adapula huruf-huruf yang khusus diciptakan untuk keperluan sebuah rancangan grafis, huruf ini di sebut dengan custom typefaces. (Tipografi dalam Desain Grafis. 2001:53-71)
STIKOM
STIKOM
BAB III
METODE KERJA PRAKTIK
Metodologi yang di gunakan selama kerja praktik di Lookatme Advertising adalah :
3.1 Metode Observasi
Dilaksanakan dengan mengamati secara langsung terfokus pada bagaimana prinsip kerja khususnya grafis yang di gunakan dalam website.
Pelaksanaan yang sangat singkat selama kurang lebih 1 bulan tersebut saya melakukan kegiatan observasi di divisi grafis melalui bloking waktu :
1. Minggu 1
Menenentukan konsep layout desain dan mengamati desain-desain website advertising lain guna mangambil referensi
2. Minggu 2
Melakukan sketsa dan mengkonsep desain layout
3. Minggu ke 3
Membuat layout desain:
a. Memilih warna yang sesuai dengan konsep. b. Membuat desain dengan pilihan 3 alternatif layout
4. Minggu ke 4
a. Revisi desain layout dari salah satu desain yang dipilih b. Finishing desain
STIKOM
3.2 Metode Interview
Di laksanakan dengan melakukan tanya jawab secara lagsung dengan pembimbing kerja praktik dan pemilik Lookatme Advertising.
3.3 Metode Literatur
Dilaksanakan dengan mempelajari buku buku grafis “DESAIN LAYOUT”
an juga buku-buku tentang desain lainnya. Selain itu juga dari situs-situs yang menyediakan inspirasi tentang desain.
3.4 Perancangan
Dasar dari perancangan sebuah desain terdiri atas 3 hal, yaitu sketsa, rough dan comprehensive.
STIKOM
STIKOM
BAB IV
GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN 4.1 Profil PT.Allib Indonesia
Lookatme adalah sebuah industri kreatif muda, yang aktif mengaplikasikan ide-ide kreatif melalui desain, branding, dan strategi periklanan. Lookatme selalu berusaha berkembang menjadi industri kreatif yang lebih baik. Lookatme mempunyai sistem kerja yang baik, yang selalu berkolaborasi dengan mitra kerja untuk menciptakan sebuah ide atau konsep pemasaran secara visual yang tidak hanya bagus dan kreatif, namun juga memiliki nilai jual dan komunikatif.
Selain itu, lookatme mempunyai tim desain dan branding yang sudah profesional dalam merancang sebuah strategi branding untuk kegiatan promosi. Lookatme senantiasa mengutamakan kepuasan mitra kerja, dan sikap ramah dalam pencarian solusi, dan berusaha memberikan sebuah solusi yang akan memecahkan permasalahan branding dan promosi secara visual.
STIKOM
1.2Sejarah Perusahaan
Lookatme adalah sebuah industri kreatif muda, yang aktif mengaplikasikan ide-ide kreatif melalui desain, branding, dan strategi periklanan. Lookatme selalu berusaha berkembang menjadi industri kreatif yang lebih baik. Lookatme mempunyai sebuah ide atau konsep pemasaran secara visuak yang tidak hanya bagus dan kreatif, namun juga memiliki nilai jual dan komunikatif
Selain itu , Lookatme m empunyai sebuah tim desain dan branding yang sudah profesional dalam merancang sebuah strategi branding untuk kegiatan promosi. Senantiasa mengutamakan kepuasan mitra kerja, bersikap ramah dalam setiap pencarian solusi, dan berusaha memberikan sebuah solusi yang akan memecahkan permasalahan branding dan promosi anda secara visual
Berangkat dari perkembangan teknologi komunikasi yang semakin pesat, dan penyebaran arus in formasi yang semakin meluas menjadikan bisnis industri tidak hanya terjadi dalam skala nasional, tapi juga berskala internasional
Selain itu, kebutuhan konsumen terhadap pentingnya sebuah perusahaan agency kreatif periklanan yang terus meningkat, membuat banyak perusahaan berlomba-lomba menciptakan ide-ide segar yang kreatif dan inovatif, untuk mempromosikan maupun memperkenalkan produk dan jasanya di dunia pemasaran. Sekaligus untuk mengidentifikasi keberadaan sebuah perusahaan dan keunggulan apa yang dimiliki
Namun karena kemampuan Sumber Daya Manusia dalam perusahaan yang terbatas, serta minimnya waktu yang ada, membuat sebuah perusahaan perlu bermitra dengan perusahaan lain untuk membantu kinerja perusahaan dalam
STIKOM
memperkenalkan, memberitahukan, memasarkan nama perusahaan dan produk yang dihasilkan kepada publik.
Oleh karena itu, lookatme ini berdiri untuk memenuhi kebutuhan promosi dan periklanan sebuah perusahaan. Lookatme merupakanagency kreatif yang mampu memberikan sebuah solusi untuk menjawab segala tantangan dalam memasarkan dan memperkenalkan produk yang ditawarkan dalampersaingan bisnis di era global.
4.3 Visi, Misi, Motto
Dalam rangka memberikan arahan mengenai filosofi, nilai, dan kebutuhan instansi lookatme memiliki visi, misi, dan motto yang dapat dijadikan prinsip dan pedoman bagi setiap elemen yang ada di dalamnya.
STIKOM
Visi
Menikmati hidup dengan selalu mencari ide-ide kreatif dan menjadikannya lebih berkembang
Misi
Menjadi agency kreatif yang bisa memenuhi kebutuhan public, dalam hal desain dan branding.
Menciptakan produk-produk yang berkualitas bagi mitra kerja Lookatme.
Menjaga hubungan yang baik pada seluruh stakeholder, pemangku kebijakan, mitra kerja dan pelanggan.
Motto
Kami mempunyai tagline ”You see Solution” yang
mempunyai makna bahwa kami adalah solusi setiap permasalahan pemasaran ataupun branding secara visual untuk produk ataupun jasa anda.
STIKOM
4.4 Struktur Organisasi
Operational Manager : DhafiKusuma Adam
Field Coordinator : Danus
Desainer : LiaWardah
FaniIsmawati
Gambar 4.3 Struktur Organisasi
STIKOM
6
STIKOM
1
BAB V
IMPLEMENTASI KARYA 5.1 Hasil Karya
Selama melakukan pengerjaan selama kerja praktik dalam pembuatan desain layout website saya memperoleh hasil sebagai berikut :
Gambar 5.1 Tampilan intro pada awal website
STIKOM
2
Pada gambar 5.1 adalah tampilan intro pada awal web yang dimana di dalamnya terdapat button yang dapat menyabungkan pada halaman home, dan juga terdapat pilihan bahasa yaitu bahasa Inggris dan Indonesia.
5.2Pembahasan
Pembuatan desain layout website Lookatme Advertising ini menggunakan beberapa software, yaitu adobe photosop dan adobe illustrator.
5.2.1 Pembuatan layout desain
Layout desain dibuat dengan menggunakan adobe Ilustrator, dengan menggunakan gaya minimalis agar memiliki kesan clean dan untuk menghidari konten yang terlalu banyak yang dapat membuat tampilan website menjadi ramai. Selain itu juga menggunakan warna yang sesuai dengan perusahaan yaitu warna hijau hijau tosca.
Untuk konten website terdapat beberapa konten tentunya seperti Home, Recognize depper, Service, coolleagues, dan Connect to Lookatme, dimana di setiap kategori mempunyai screen shoot perhalaman yang sesuai dengan konten website.
.
STIKOM
3
Gambar 5.2
Berikut adalah tampilan dari konten Home yang didalamnya terdapat button sesuai dengan nama konten yang akan di tuju, yang pada komposisinya terdapat logo perusahaan yang berada di tengah dan konten-konten yang mengitari logo
STIKOM
4
Gambar 5.3
Berikut adalah tampilan konten Recognize deeper yang didalamnya memuat tentang tata cara kerja perusahaan dengan klien yang di illustrasikan dengan gambar (Gambar 5.3) dan juga keterangan servis yang diberikan kepada klien, yaitu pelayanan secara profesional guna memberikan kepuasan terhadap mitra kerja, didukung dengan keramahan dalam setiap pencarian solusi dan mengutamakan ketepatan waktu
.
STIKOM
5
Gambar 5.4
Berikutnya adalah tampilan konten servis atau pelayanan yang didalamnya terdapat keterangn tentang strategi yang dipakai oleh perusahaan dan juga jasa-jasa yang disediakan oleh perusahaan
STIKOM
6
Gambar 5.5
Berikutny adalah tampilan dari konten Coollagues yang di dalamnya terdapat portfolio yang telah dikerjakan oleh perusahaan yang ditujukan kepada rekan kerja
STIKOM
7
Gambar 5.6
Pada gambar berikut adalah konten Connect to Lookatme yang didalamnya terdapat informasi tentang kontak seperti nom or telefon, email, dan alamat perusahaan, untuk mempermudah rekan kerja untuk berhubungan dengan perusahaan.
STIKOM
BAB VI PENUTUP 6.1 Kesimpulan
Jika dilihat dari rumusan masalah dengan tampilan website yang minimalis tanpa banyak konten dan web banner dapat menampung semua informasi yang ditujukan kepada mitra kerja. Dan dengan tampilan yang minimalis pengunjung website pun dipermudah tanpa harus melihat banyak konten. Penggunaan illustrasi sangat membantu menggantikan konten-konten yang yang tidak perlu.
6.2Saran
Berdasarkan penjelasan perancangan di atas maka dapat di berikan saran untuk pengembang sistem ini sebagai berikut:
1. Selalu update dalam hal informasi serta tampilan pada web sehingga mitra kerja yang mengujungi web tidak bosan dengan isi dan informasi dari web tersebut
2. Sebaiknya desain layout website dikerjakan dengan waktu yang lebih lama sehingga mendapatkan hasil yang maksimal.
STIKOM
DAFTAR PUSTAKA
Peter, J. Paul dan Jerry C Olson. 2002. Perilaku konsumen dan strategi pemasarann. Terjemahan. Jakarta: Erlangga
Kinnear, Thomas C, & Taylor, James R. (1995). Riset pemasaran: Pendekatan terpadu. Terjemahan. Jakarta: Erlangga
Levitt, Thedore. 1987. Imajinasi Pemasaran. Terjemahan. Jakarta: Erlangga Moriarty, Sandra, dkk. 2009. Advertising. Jakarta: Kencana Prenada Media
Group.
Kusrianto,Adi. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Martha, Gill, 2000, Color Harmony Naturals, Jakarta : Rockport Publisher
Mudjiono, 1990, Prinsip-prinsip Komposisi Dalam Seni Lukis, Surabaya : Depdikbud
Kusrianto, Adi. 2010. Pengantar Tipografi, Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.
