commit to user i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI TATV SURAKARTA
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Sebagai Prasyarat Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam Bidang Desain Komunikasi Visual
Oleh:
MARIA MAGDALENA DIAN ANDARWATI C 9507107
D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
commit to user ii
PERSEMBAHAN
commit to user iii
KATA PENGANTAR
Dengan mengucapkan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus yang telah
memberikan rahmat-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang
berjudul “PERANCANGAN PROMOSI TATV SURAKARTA MELALUI MEDIA
KOMUNIKASI VISUAL” dengan baik.
Tugas akhir ini disusun guna memenuhi salah satu syarat ujian akhir untuk
mendapatkan gelar Ahli Madya pada program studi D3 Desain Komunikasi Visual
Fakultas Sastra dan Sebi Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis menyadari sepenuhnya akan kekurangan dan keterbatasan yang
terdapat dalam penulisan Tugas Akhir ini baik kemampuan, wawasan, pengetahuan,
maupun pengalaman yang dimiliki. Selama proses penyusunan Tugas Akhir ini,
penulis mendapatkan bantuan, bimbingan dan motivasi dari berbagai pihak yang
sangat berarti sehingga kesulitan yang ada dapat teratasi dengan baik. Melalui
kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada berbagai
pihak yang secara langsung membantu dalam penyelesaian Tugas Akhir ini. Dan
ucapan itu penulis sampaikan kepada :
1. Drs. Sudarno, MA, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Andreas S Widodo, S.Sn. M.Hum selaku Dosen Pembimbing I dan ketua
commit to user iv
3. Jazuli Abdin Munib, S.Sn, selaku Dosen Pembimbing II.
4. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku Koordinator Tugas Akhir.
5. Segenap staff dan karyawan FSSR UNS atas segala bantuannya bagi
penulis dalam proses menuntut ilmu.
6. Kedua orang tuaku yang selalu mendukung dan memberikan motivasi
dalam penyelesaian tugas akhir ini.
Akhir kata, penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari
semua pihak dengan harapan agar dapat bermanfaat demi kemajuan ilmu
pengetahuan dan bagi semua pihak yang membutuhkan.
Surakarta, Januari 2011
Penulis
commit to user v
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL………. i
HALAMAN PERSETUJUAN………. ii
HALAMAN PENGESAHAN...iii
HALAMAN MOTTO………... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN………... v
KATA PENGANTAR………...vi
DAFTAR ISI……….viii
BAB I PENDAHULUAN……….. 1
A. Latar Belakang………. 1
B. Rumusan Masalah……… 3
C. Tujuan……….. 3
BAB II IDENTIFIKASI DATA………4
A. Data Perusahaan………...4
BAB III KONSEP PERANCANGAN……….45
A. Konsep Karya………..45
B. Konsep Perancangan………...47
C. Teknik Pelaksanaan……….55
D. Target Karya………...56
commit to user vi
A. Media Lini Atas………..70
B. Media Lini Bawah………..77
C. Media Penunjang Administrasi (Stasionary)………..92
D. Souvenir………. 99
BAB V PENUTUP………...103
A. Kesimpulan………103
B. Saran………..103
Maria Magdalena Dian Andarwati1
Andreas S Widodo S.Sn.M.Hum2 Jazuli Abdin Munib S.Sn3
ABSTRAK
2011, TATV (Terang Abadi Televisi) merupakan stasiun tv yang memuat tentang ruang lingkup kota Surakarta dimana terdapat informasi tentang bisnis, berita maupun info lain di Surakarta. Seiring dengan perkembangan arus globalilsasi dan modernisasi keberadaan stasiun tv lokal masih kurang diminati oleh masyarakat terutama kaum muda karena acaranya masih dipandang kurang menarik dan lebih banyak menayangkan berita lingkup daerah sehingga menjadikan masyarakat lebih memilih acara televisi di stasiun nasional. Adanya masalah tersebut timbul kekhawatiran penulis akan merosotnya minat penonton akan televisi lokal, sehingga dirancanglah sebuah promosi TATV dengan berbagai media-media untuk masyarakat dari usia 13-50 tahun. Demikian pembuatan promosi ini bertujuan agar kedepannya TATV lebih terbuka lagi bukan menurut ideal mereka sendiri tetapi lebih melihat pangsa pasar agar dapat menjangkau seluruh masyarakat luas.
1
Mahasiswa Jurusan DIII Deskomvis dengan NIM C9507107 2
Dosen Pembimbing I 3
commit to user 1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Televisi merupakan media hiburan, informasi, dan pendidikan. Kata televisi
berasal dari kata tele dari bahasa Yunani yang artinya jauh dan visio dari bahasa Latin
yang artinya penglihatan. Jadi secara umum televisi adalah sebuah media
telekomunikasi terkenal yang digunakan untuk memancarkan dan menerima siaran
gambar bergerak, baik itu yang monokrom (hitam putih) maupun warna dan
dilengkapi dengan suara.
Satu-satunya stasiun tv yang berada di kota Surakarta adalah TATV (Terang
Abadi Televisi). Stasiun tv tersebut isinya memuat tentang ruang lingkup kota
Surakarta dimana terdapat informasi tentang bisnis, berita maupun info lain di
Surakarta. Begitu pula dengan stasiun tv lokal yang lainnya. Keberadaan stasiun tv
lokal masih kurang diminati oleh masyarakat terutama kaum muda karena acaranya
masih dipandang kurang menarik dan lebih banyak menayangkan berita lingkup
daerah sehingga menjadikan masyarakat lebih memilih acara televisi di stasiun
nasional. Dengan lahirnya Undang-Undang Siaran No. 32/2002, berusaha
mengembalikan sistem pertelevisian itu ke jalur yang semestinya.
Televisi mempunyai sifat yang istimewa dibandingkan dengan media massa
commit to user
hiburan maupun pendidikan, bahkan gabungan dari ketiga unsur tersebut.
Penyampaian isi atau pesan seolah-olah langsung antara komunikator dengan
komunikan (pemirsa). Adapun keuntungan menggunakan media tv yaitu informasi
yang disajikan lebih realistis, lengkap, dan mudah dimengerti karena jelas terdengar
secara audio dan terlihat secara visual. Orang dapat mendengar sudut pandang semua
orang terkemuka, yang dapat membantu mereka dalam membentuk opini. Mereka
bisa mendapatkan dana besar dalam menyampaikan informasi tentang ilmu
pengetahuan, politik dan masalah sosial. Televisi juga dapat membantu menyoroti
dan menghilangkan kejahatan sosial dan politik dari masyarakat. Demikian pula
program-program pemerintah seperti keluarga berencana, penghijaun, pendidikan
orang dewasa dan kebersihan kota juga bisa disebarkan melaui media televisi.
Dengan banyaknya stasiun-stasiun tv yang mengudara sekarang otomatis
menambah persaingan semakin ketat, terlebih dengan adanya tv kabel misalnya Aora
TV, Astro Nusantara, Indovision, Oke Vision, Telkom Vision dan lain-lain. Tetapi
jika ditelisik lebih jauh, acara yang ditayangkan sekarang hampir sama hanya berbeda
judul dan tempatnya saja. Melihat perkembangan dunia tv yang sangat pesat tersebut,
maka dari itu TATV butuh dipromosikan melalui desain komunikasi visual untuk
menarik perhatian khalayak khususnya di Surakarta dan perlu adanya strategi
commit to user
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas perlu adanya perancangan promosi pada
stasiun TATV yang lebih jelas, sehingga masalah dapat dirumuskan sebagai berikut :
1. Bagaimana merancang konsep promosi yang berbeda untuk memperkenalkan
TATV kepada masyarakat luas ?
2. Bagaimana memilih materi promosi yang tepat dalam merancang TATV
Surakarta ?
C. Tujuan
Adapun tujuan penulis adalah :
1. Merancang konsep promosi yang berbeda untuk memperkenalkan TATV
kepada masyarakat melalui desain komunikasi visual.
2. Memilih materi promosi yang tepat dalam merancang TATV secara efektif
commit to user 4
swasta yang berada di Jl. Brigjend Katamso 173 Mojosongo Surakarta dan sedang
melakukan pengembangan untuk siaran secara lokal di Jawa Tengah. TATV
berada dibawah naungan PT. Televisi Terang Abadi lahir pada bulan Sepetember
2004 di Surakarta dan dikepalai oleh Bapak Justus Budianto. Dalam
melaksanakan tugasnya, Bapak Budianto selalu dibantu oleh
karyawan-karyawannya sehingga televisi ini dapat menyelesaikan dengan cepat program
acara-acara baru dengan tepat waktu dan menayangkan informasi yang selalu up
to date. Karyawan TATV ini berjumlah 90 0rang. Jumlah studio yang dimiliki
TATV ada 3, yaitu : studio 1 untuk acara musik, studio 2 untuk acara talkshow,
studio 3 untuk acara news dan chromakey (studio background animasi, green
screen). Adapun jumlah kamera yang dimiiki mencapai 15 unit. Televisi ini
memiliki jadwal acara yang berbeda dengan stasiun televisi yang lainnya. Dalam
penyusunan jadwal acara, TATV membuat jadwal tersebut sesuai dengan selera
pemirsa. Tetapi jadwal acara dan jam penayangan televisi ini dapat berubah
commit to user
Meskipun besar pasak daripada tiang, TATV masih memilih terus
mengudara. Tidak sedikit dana yang telah dikucurkan untuk membeli peralatan
siaran yang termasuk paling canggih untuk ukuran televisi lokal, namun TATV
mampu melengkapi peralatan studio dan pemancarnya dengan standar
internasional. Bukan hanya peralatan modern yang dimiliki, stasiun TATV juga
memiliki kantor operasional yang cukup representatif. Dibanding televisi lokal
yang ada di Jawa Tengah mungkin hanya TATV yang memiliki gedung megah,
yang dibangun dari gedung gereja, tepatnya Gereja Bethel Indonesia. TATV
memang dimotori beberapa aktivis gereja. Salah satunya Justus Budianto, pendeta
yang juga pengusaha Roti Dika yang cukup tersohor di sekitar Surakarta.
commit to user
Pengaruh maju kembangnya perusahaan ditentukan oleh struktur organisasi
yang dapat mengatur jalannya mekanisme kerja. Dengan penataan struktur
organisasi yang baik menjadikan televisi ini dapat menjalankan aktifitas dengan
commit to user
Seperti halnya keunggulan yang dimiliki televisi ini adalah :
1. Satu-satunya televisi lokal di Surakarta
2. Modalnya cukup besar
3. Manajemen teratur
4. Mempunyai citra yang baik di Jawa Tengah
Sedangkan kelemahan yang dimiliki televisi ini adalah :
1. Karyawannya sedikit tetapi pekerjaannya banyak
2. Gajinya UMR
3. Konsep pemasarannya kurang maksimal
4. Kurangnya loyalitas mayoritas karyawan
2. Visi dan misi
TATV juga memiliki visi misi sebagai berikut :
Visi
Menjadi televisi yang memberi pencerahan pada paradigma berpikir
dan berperilaku bagi pemirsa dan masyarakat, menuju pembangunan manusia
Indonesia seutuhnya.
Misi
Memberi sumbangsih yang berarti guna kemajuan daerah dan
masyarakat pemirsa dalam segala bidang kehidupan melalui perubahan
commit to user
B.
Promosi
Promosi berasal dari bahasa latin, promovere atau promotion yaitu salah
satu dari bauran pemasaran (marketing mix) yang berfungsi merangsang
penjualan, berbentuk komunikasi yang informatif dan persuasif sekaligus.
Arti penting dari promosi adalah kemampuan menggugah minat setiap
orang yang melihatnya hingga tergerak untuk melakukan pembelian. Hal itu akan
terjadi apabila pelaksanaan promosi-promosi berdaya guna tinggi. Pertumbuhan
penjualan akan selalu meningkat sejauh pelaksanaan promosi didasarkan diatas
perencanaan yang tepat, sehingga dapat mencapai sasaran dan berlangsung secara
terus menerus dan diikuti dengan tindakan penyesuaian kegiatan promosi dengan
selera calon konsumen yang berubah-ubah sesuai dengan perubahan tingkat
kebutuhan. Oleh karena itu dasar penjualan produk tidak boleh terlepas dari
pelaksanaan promosi.
(http://organisasi.org/definisi-pengertian-promosi-fungsi-tujuan-bauran-promosi-promotional-mix-produk).
Selama ini TATV Surakarta melakukan promosi ke masyarakat lewat
stasiun televisi itu sendiri, Koran Solopos, Koran Suara Merdeka, dan taksi.
TATV juga sering menggelar berbagai event-event off air, antara lain konser
musik Ari Lasso di stadion Sriwedari Surakarta, launching beberapa produk
nasional seperti Telkomsel Halohybrid, Telkomsel Flash di 17 titik di Jogja, Esia,
commit to user
menayangkan Live-OutDoor event bergengsi seperti Pinasthika Award 2008 dari
benteng Vredeberg Jogja dan sebagainya.
Gb.2. Iklan TATV dikoran Solopos Gb.3. Iklan TATV di Taksi
C.
Data produk
Televisi ini memiliki keunggulan dari program yang disajikan dan
mengutamakan kepuasan penonton yang akan dijaga agar dapat dipercaya
sehingga tidak menimbulkan kekecewaan dengan memberikan program yang
menarik serta mau menerima masukan atau saran dari penonton. Produk-produk
yang dimiliki stasiun televisi ini yaitu program acaranya. Adapun rincian jadwal
commit to user
Selebrita Selebriti Terkini Nyampursari-Mampir Pasar
Dibal
Catatan Dian
Anak Juara
Kabar Bocah
M2M
Musik Profil PKU 7+Jaco 10’ dari tgl 28 Okt 2010 pkl 16.25-16.30
Jaco 10’+ dari Peluang Usaha pagi jam 8 5’
Lejel Homeshopping
Lejel Homeshopping
Mega Power dari tgl
28 0kt Jam 17.30 28 Okt jam 17.00Lejel dari tgl Dinamo
Cooking Star
Nyampursari Nyampursari Nyampursari Mampir-PasarNyampursari
Jongke Nyampursari
Mampir
Jaco dari KA 10’ dan Jaco dari Peluang Usaha 5’ Jaco 15’
Musik Box 1 Musik Box 2 Musik Box 3 Peringatan Hari
Sumpah
Kecrek The Winner Show_Kiky Kecrek Kecrek The Winner Show_Indomilk The Winner Show_Primagama
16:25 Jaco 5’ Jaco 5’
Liputan pesta 52 th
commit to user
Humas Pemkot Solo Kidung Surgawi
Surakarta Hari Ini
daerah sekitar eks karesidenan Surakarta, DIY, Magelang dan sekitarnya
disertai opini-opini interaktif masyarakat. Pembawa acaranya dua orang yaitu
Rizky Aditya dan Amelia Sabary. Adapun tujuan dari acara tersebut adalah
dapat memberikan informasi-informasi yang terhangat pertama karena
disiarkan terlebih dahulu dan terutama bagi masyarakat yang melakukan
aktivitas mulai pagi bisa mengupdate berita setiap paginya sebelum
commit to user
2. Catatan Dian
Catatan Dian adalah program animasi anak yang berdurasi selama 30
menit yang ditayangkan pada hari Minggu pukul 6:00 sampai 6:30. Tujuan
acara ini adalah membuat anak-anak Indonesia senang dengan cerita yang
disajikan karena kelucuannya serta gambar visual yang menarik.
3. Anak Juara
Anak juara adalah program animasi anak yang berdurasi selama 30
commit to user
agar anak-anak yang melihat bisa mencontoh karena mempunyai nilai yang
positif.
4. Kabar Bocah
Kabar Bocah adalah program mingguan berita seputar kegiatan
anak-anak, informasi pendidikan dan tumbuh kembang anak. Acara ini ditayangkan
pada hari Minggu pukul 7:00 sampai 7:30. Tujuan acara ini adalah agar
anak-anak belajar aktif dan para orangtua dapat mengetahui perkembangan anak-anak
commit to user
5. M2M
M2M adalah program kuliner, yang mengunjungi tempat-tempat makan
khas dan enak tentunya dipandu oleh presenter yang sedikit kocak. Acara ini
ditayangkan pada hari Minggu pukul 7:30 sampai 8:00. Tujuan acara ini adalah
agar masyarakat dapat mengetahui makanan-makanan khas yang berada di
kota Surakarta.
6. Selebrita Selebriti Terkini
Selebrita Selebriti Terkini adalah berita seputar selebritis tanah air.
Acara ini ditayangkan pada hari Senin sampai Jumat pukul 7:00 sampai 7:30.
Tujuan acara ini adalah agar masyarakat dapat mengetahui perkembangan artis
commit to user
7. Nyampursari
Nyampursari adalah program musik campursari yang dipandu oleh 2
host kocak Mamang Tse dan Whawin Laura dan juga didukung oleh grup-grup
campursari soloraya yang menambah semarak dan digemari oleh pemirsa
TATV. Acara ini ditayangkan pada hari Senin, Selasa dan Rabu pukul 13:00
sampai 13:30. Tujuan acara ini adalah memperkenalkan budaya Jawa lewat
nyanyian.
commit to user
8. Peluang Usaha
Peluang Usaha adalah promo iklan slide meliputi berbagai bidang usaha
dan informasi. Acara ini ditayangkan setiap hari pukul 11:00. Tujuan promo ini
adalah memberikan informasi-informasi kepada masyarakat yang
membutuhkan, seputar bidang usaha maupun informasi lainnya.
9. Dinamo
Dinamo (Dinamika Otomotif) adalah program acara yang membahas
seputar otomotif, biasanya acara ini banyak digemari oleh anak laki-laki tetapi
ada juga anak perempuan juga menonton acara ini. Acara ini ditayangkan pada
hari Minggu pukul 12:30 sampai 13:00. Tujuan acara ini adalah menanbah
pengetahuan tentang otomotif.
10.TMT
TMT adalah program tangga lagu musik nasional dan musik indie,
commit to user
Sabtu pukul 14:30 sampai 15:00. Tujuan acara ini adalah mengetahui
perkembangan musik jaman sekarang dan mengetahui jawara tiap minggunya.
11.Kecrek
Kecrek adalah program berita kriminal seputar Jateng dan DIY. Acara
ini ditayangkan pada hari Senin, Rabu dan Jumat pukul 16:00 sampai 16:25.
Tujuan acara ini adalah mengetahui berbagai macam informasi dan keadaan
seputar Jateng dan DIY.
12. UNS Menyapa
UNS Menyapa adalah sebuah program acara yang membahas seputar
UNS Surakarta. Acara ini ditayangkan pada hari Senin pukul 16:30 sampai
17:00. Salah satu yang dibahas misalnya tentang kegiatan ekstrakurikulernya.
Pembawa acaranya Dr. Widodo Muktiyo SE.M.Comm. Biasanya acara
commit to user
pertanyaan seputar lingkungan UNS. Tujuan dari acara tersebut adalah sebagai
media untuk mempromosikan UNS agar semakin dikenal masyarakat.
13.Trangsandyakala
Trangsandyakala adalah berita lokal sore hari dengan muatan berita
se-eks karesidenan Surakarta dan DIY dalam penyampaiannya menggunakan
bahasa jawa krama. Acara ini ditayangkan pada hari Rabu pukul 16:30 sampai
17:00. Tujuan acara ini adalah memberikan berita-beita kriminal maupun
informasi-informasi penting lainnya dan memperkenalkan bahasa khas
masyarakat Surakarta yaitu karma inggil alus.
commit to user
14.Fokus Kita
Fokus Kita adalah program informasi publik bagi pemkot kota
Subosukowonosraten (Surakarta, Boyolali, Sukoharjo, Wonogiri dan Sragen)
dan berfokus pada masalah yang dibahas sampai pada akhir acara. Acara ini
ditayangkan pada hari Selasa pukul 18:30 sampai 19:00. Tujuan acara ini
adalah agar pemkot wilayah Subosukowonosraten lebih memperhatikan
perkembangan lingkungan masing-masing.
15.Surakarta Hari Ini
Surakarta Hari Ini adalah program berita acara lokal dan sekitarnya yang
dikemas secara akurat dan merakyat dari hasil liputan dan peristiwa dan
kejadian di Surakarta dan sekitarnya. Acara ini ditayangkan setiap hari pukul
19:00 sampai 19:30. Tujuan acara ini adalah mengetahui lebih dalam tentang
commit to user
16.Forum Solusi
Forum Solusi adalah program dialog interaktif, membahas tentang
ekonomi, sosial, budaya, hukum dengan pembicara pemerintah, tokoh
masyarakat, dan pakar dibidangnya. Acara ini ditayangkan pada hari Rabu
pukul 19:30 sampai 20:00 Tujuan acara ini adalah agar masyarakat lebih jelas
tentang berita yang terjadi langsung dari narasumbernya.
17.Anugerahnya
Anugerahnya adalah program rohani kristen berisikan kesaksian, kotbah
commit to user
20:00. Tujuan acara ini adalah agar masyarakat nasrani khususnya dapat lebih
mendekatkan diri kepada Tuhan.
18.Indahnya Pelangi
Indahnya Pelangi adalah program musik koes plusan, yang dibawakan
oleh musisi-musisi lokal yang dikemas secara menarik untuk masyarakat
lokal. Acara ini ditayangkan pada hari Minggu pukul 19:30 sampai 20:00.
Tujuan acara ini adalah memperluas pengetahuan tentang musik dan
commit to user
19.Kabar Jateng DIY
Kabar Jateng DIY adalah program live news seputar Jawa Tengah.
Acara ini ditayangkan setiap hari pukul 20:30 sampai 21:00. Tujuan acara ini
adalah memberikan berita-berita dan informasi tentang kota Jogyakarta dan
sekitarnya.
20.Jagongan Sargedhe
Jagongan Sargedhe adalah program talkshow bahasa jawa ngoko, yang
dibawakan secara serius tapi santai, dengan setting wedangan khas Surakarta,
yang membahas masalah sosial, politik yang sedang hangat dimasyarakat.
Acara ini ditayangkan pada hari Selasa pukul 21:00 sampai 21:30. Tujuan
acara ini adalah memperlihatkan ciri khas masyarakat Surakarta pada saat
commit to user
21.Kriing Dangdut
Kriing Dangdut adalah program musik dangdut dengan menghadirkan
orkes dangdut dan artis-artis lokal yang telah populer di masyarakat lokal.
Acara ini ditayangkan pada hari Rabu pukul 21:00 sampai 21:30. Tujuan
acara ini adalah memperluas cakrawala musik dangdut dan sebagai media
promosi untuk artis-artis lokal.
22.Denyut Kota
Denyut Kota adalah program yang mengupas isu-isu terhangat secara
commit to user
Minggu pukul 22:05 sampai 22:35. Tujuan acara ini adalah mengetahui
perkembangan wilayah Jogja dan Surakarta.
23.Patroli Joglosemar
Patroli Joglosemar adalah program kriminal mingguan, meliputi seputar
Jogja, Surakarta dan Semarang. Acara ini ditayangkan pada hari Minggu
pukul 22:35 sampai 23:05. Tujuan acara ini adalah agar masyarakat waspada
commit to user
24.Kabar Wengi
Kabar Wengi adalah berita khas TATV dengan menggunakan bahasa
jawa ngoko meliputi sekitar Surakarta, DIY dan Magelang. Acara ini
ditayangkan setiap hari pukul 24:00. Tujuan acara ini adalah memperkenalkan
bahasa khas masyarakat Surakarta dengan berita-berita yang ditayangkan.
25.Dialog Bisnis
Dialog Bisnis adalah program yang membahas tentang perbincangan
seputar dunia usaha. Tujuan acara ini adalah agar masyarakat dapat
mengetahui usaha-usaha yang berkembang sekarang ini dengan
commit to user
26.Keroncong
Keroncong adalah merupakan program musik secara live yang diisi oleh
orkes keroncong dari Surakarta dan sekitarnya, bekerjasama dengan
HAMKRI Surakarta pimpinan Ibu Hj. Waljinah. Tujuan acara ini adalah
membudayakan musik keroncong yang khas dengan kota Surakarta.
D.
Target
Suatu iklan atau promosi dapat tersampaikan dengan baik, efektif dan
efisien perlu adanya suatu perencanaan segmentasi pasar atau dengan kata lain
target audience yang akan menjadi sasaran sebuah pemasaran produk barang atau
jasa. Adapun target dapat dibedakan menjadi :
1. Target market
commit to user
a. Segmen geografis
Sementara ini jangkauan siaran TATV mencapai eks Karesidenan
Surakarta yang dikenal dengan kawasan Subosukowonosraten yang
meliputi Surakarta, Boyolali, Sukoharjo, Karanganyar, Sragen dan Klaten.
b. Segmen demografis
Audience yang menjadi sasaran TATV Surakarta dikelompokkan
berdasarkan variabel-variabel sebagai berikut :
1). Usia : 13-50 tahun
2). Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan
3). Pendidikan : minimal SD
4). Agama : semua agama
c. Segmen psikografis
Segmentasi psikografis dalam promosi ini ditujukan kepada audience
yang memiliki kriteria sebagai berikut :
1) Masyarakat yang peduli terhadap perkembangan kota Surakarta
2) Masyarakat yang membutuhkan hiburan tanpa memandang pendidikan
serta dilihat dari kelas sosial dari lapisan masyarakat bawah sampai
lapisan atas.
2. Target audience
Target audience ditujukan untuk orang yang melihat media
commit to user
a. Segmen geografis
Ruang kegiatan promosi ini adalah mencakup masyarakat Jawa
Tengah yaitu wilayah Subosukowonosraten (Surakarta, Boyolali,
Sukoharjo, Wonogiri, Sragen, Klaten) khususya dan tentunya seluruh
wilayah Indonesia pada umumnya.
E.
Komparasi
1. Jogja TV
PT. Yogyakarta Tugu Televisi berlokasi di Jl. Jogja Wonosari km 9 dan
merupakan institusi penyiaran televisi lokal pertama di Yogyakarta. Diresmikan
oleh Gubernur DIY Sri Sultan Hamengku Buwono X pada tanggal 17 September
2004. Jogja TV merupakan televisi lokal yang memiliki 3 pilar utama yaitu
pariwisata, pendidikan dan budaya sehingga diharapkan mampu memberikan
informasi, hiburan dan kontrol sosial kepada masyarakat Yogyakarta dan
sekitarnya. Stasiun TV ini masih satu group dengan Bali TV. Jogja TV
mengudara pada frekuensi 48 UHF dari pukul 06.00 WIB hingga pukul 24.00
WIB. Jangkauan siaran mencakup wilayah Yogyakarta, Gunung kidul, Magelang,
Sleman, Bantul, Kulonprogo, Wonosari, Solo, Purworejo dan Kutoarjo.
Jumlah studio yang dimiliki Jogja TV ada 4, yaitu : studio 1 untuk acara
commit to user
(studio background animasi, green screen), studio 4 untuk acara infotainment.
Adapun jumlah kamera yang dimiiki mencapai 21 unit.
Dengan penekanan pada muatan lokal hingga 90% , memfokuskan diri
pada pengembangan kebudayaan lokal, menjadikan Jogja TV hadir memberikan
keunikan dan kekhasan tersendiri dalam program acaranya. Keberadaan Jogja
merupakan kebanggaan dan tanggung jawab dalam berkreasi dan seni, seiring
dengan slogan Jogja TV yaitu “tradisi tiada henti”. 2. Visi dan Misi
Jogja TV juga memiliki visi misi sebagai berikut :
Visi
-Menjadi stasiun televisi lokal yang mengaplikasikan teknologi tanpa mengesampingkan tradisi adiluhung.
-Menjadikan Jogja TV sebagai etalase budaya Jogja.
-Menjaga keseimbangan hubungan manusia, Sang Pencipta dan alam.
-Menjaga keutuhan NKRI berdasarkan azas Pancasila dan Bhinneka Tunggal
Ika.
Misi
-Mengangkat budaya, perekonomian dan pariwisata Jogja.
-Memberdayakan potensi lokal yang tersedia.
-Menggali, mempertahankan dan melestarikan budaya serta tradisi masyarakat
commit to user
-Taat terhadap kode etik jurnalistik, etika penyiaran serta tata nilai yang
berlaku dalam masyarakat.
Adapun program utama dari Jogja TV yaitu Seputar Jogja, Pawartos
Ngayogyakarta dan Wayang. Jogja TV sebagai komparasi memiliki beberapa
keunggulan terutama dalam program-program acaranya antara lain :
08.00 Good Morning Jogja
09.30 Langen Swara
11.00 Yo Ngiklan
11.30 Nyasar di Rolasan
12.00 Rolasan Awan Keroncongan
13.00 Caping
15.00 Jurnal Sepekan
15.30 Lipsus
16.00 Seputar Bisnis
17.00 Dialog Interaktif
18.00 Sportif
commit to user
19.00 Srawung
19.30 Pawartos Ngayogyakarta
20.00 Jelajah Kampus
20.30 Dokter Kita
21.30 Cekakak
22.00 Kethopra
22.30 Seputar Jogja Malam
23.00 Wayang
1). Good Morning Jogja
Good Morning Jogja tayang setiap hari pukul 08.00-08.30 WIB. Acara
ini membahas tentang berita berbahasa Inggris seputar pariwisata dan budaya
commit to user
2). Langen Swara
Langen Swara tayang setiap hari Senin sampai Sabtu pukul
09.30-10.30 WIB. Acara ini merupakan program music live yang merupakan
kombinasi pemutaran video klip campursari dan talkshow.
3). Rolasan Awan Keroncongan
Rolasan Awan Keroncongan tayang setiap hari Senin pukul
12.00-13.00 WIB. Acara ini merupakan program acara live keroncong dengan
commit to user
4). Jurnal Sepekan
Jurnal Sepekan tayang setiap hari Minggu pukul 15.00-15.30 WIB.
Acara ini merupakan rangkuman berita pilihan seputar DIY-Jawa Tengah
selama sepekan.
5). Seputar Bisnis
Seputar Bisnis tayang setiap hari Senin sampai Jum’at pukul 16.00 -16.30 WIB. Acara ini merupakan acara berita yang menginformasikan tentang
commit to user
6). Dialog Interaktif
Dialog interaktif tayang setiap hari Senin pukul 17.00-17.30 WIB.
Acara ini merupakan program dialog/talkshow dengan interaktif pemirsa yang
menghadirkan narasumber berbagai bidang.
7). Sportif
Sportif tayang setiap hari Minggu pukul 18.00-18.30 WIB. Acara ini
commit to user
8). Seputar Jogja
Seputar Jogja tayang setiap hari pukul 18.30-19.00 WIB. Acara ini
merupakan program berita berbahasa Indonesia yang meliput informasi
sekitar DIY-Jawa Tengah dan disiarkan secara langsung.
9). Srawung
Srawung tayang setiap hari Rabu pukul 21.30-22.00 WIB. Acara ini
merupakan program feature yang menginformasikan kegiatan berbagai
commit to user
10). Pawartos Ngayogyakarta
Pawartos Ngayogyakarta tayang setiap hari pukul 19.00-19.30 WIB.
Acara ini merupakan berita berbahasa Jawa seputar sosial dan budaya yang
disiarkan langsung.
11). Jelajah Kampus
Jelajah Kampus tayang setiap hari Senin pukul 19.30-20.00 WIB.
Acara ini merupakan program yang menginformasikan perkembangan dunia
commit to user
12). Dokter Kita
Dokter Kita tayang setiap hari Minggu pukul 20.30-21.30 WIB. Acara
ini merupakan program dialog/talkshow kesehatan dengan menghadirkan
dokter-dokter spesialis.
13). Kethoprak
Kethoprak tayang setiap hari Jum’at pukul 12.00-12.30 WIB dan hari
Minggu pukul 22.00-23.00 WIB. Acara ini merupakan tayangan drama
tradisional yang mengangkat berbagai cerita babad maupun karya sastra
commit to user
14). Seputar Jogja Malam
Seputar Jogja Malam tayang setiap hari Senin sampai Jum’at pukul
22.30-23.00 WIB. Acara ini merupakan program berita berbahasa Indonesia
seputar DIY-Jawa Tengah dengan selingan dialog multi topik bersama
narasumber.
15). Wayang
Wayang tayang setiap hari Senin, Jum’at dan Minggu pukul 23.00
WIB. Acara ini merupakan program yang menayangkan berbagai jenis wayang
seperti wayang kulit, wayang menak dan wayang orang dengan peraga dilang
commit to user
F.
Promosi
Promosi yang pernah dilakukan Jogja TV antara lain pernah menggelar
event-event sebagai berikut :
1). Jogja Java Carnival
Sebagai puncak rangkaian peringatan HUT Kota Yogyakarta ke-253,
Pemkot Jogja akan menggelar Jogja Java Carnival, berupa arak-arak pawai
seni budaya di sepanjang Jalan Malioboro. Pawai dimulai pukul 19.00 dengan
start di Taman Parkir Abu Bakar Ali menuju Alun-Alun Utara. Pawai seni
budaya ini bertajuk Yogyakarta “Dahulu-Sekarang-Yang akan Datang” dan dimotori oleh koreografer Didik Nini Towok. Pawai ini akan menampilkan 25
kelompok seni dalam kemasan tarian jalanan dan arak-arakan 10 kereta/mobil
hias dengan menyertakan sekitar 900 seniman.
Selain itu juga akan tampil tim kesenian dari Iran dan Korea, dan para
mahasiswa asing asal 13 negara yang berkuliah di UGM. Mereka akan
menampilkan pesona pakaian tradisional Negara masing-masing. Sementara
pawai berlangsung, di Alun-alun utara digelar pentas tari dan kesenian untuk
menyambut kehadiran Gubernur Sultan Hamengku Buwono X dan para duta
besar negara-negara sahabat.
Prosesi pawai diawali dengan Tonti yang akan membawakan
penghargaan-penghargaan yang pernah diterima Pemkot Yogyakarta.
commit to user
(pengawal) lalu satu persatu peserta pawai akan menyusul dan terus bergerak
ke Alun-alun Utara. Selama acara berlangsung, semua jalan yang menuju kea
rah Malioboro akan ditutup. Kegiatan ini akan disiarkan langsung di stasiun
televisi TVRI Yogya, Jogja TV, TATV, dan RBTV. Dengan digelarnya
kegiatan ini Pemkot berharap kegiatan ini bisa menjadi salah satu icon
pariwisata Yogyakarta, untuk menarik turis berkunjung ke kota ini.
2). Launching Camus Toraja Cofee Area Jogjakarta
Camus Toraja Coffee melakukan peluncuran produknya di Royal
Garden Restaurant. PT. Andalan Pesik International (PT.PAI) menggandeng
Camus yang merupakan brand merek asal Perancis untuk memasarkan kopi
asli Indonesia. Keunggulan kopi ini dimulai dari proses pemilihan kopi hingga
proses pengolahan dengan menggunakan alat yang hanya dimiliki Camus
Toraja Coffee. Selain di Jogja, Camus Toraja Coffee juga membuka café
commit to user
ke Bali. Camus Toraja Cofee yang sudah dua tahun berdiri ini sudah
dipasarkan hampir ke seluruh dunia.
Selain itu, bekerja sama dengan Royal Garden Restaurant, Camus
Toraja Cofee hadir dalam coffee shop agar lebih dekat dengan coffee lover.
Acara pengenalan Camus Toraja Coffee area Jogjakarta yang diselenggarakan
di Royal Garden Restaurant dengan mengundang para GM & FBM hotel
bintang 3 - 5 serta OM middle - High restaurant. Walaupun hujan deras
sempat mengguyur area Alun Alun Utara tapi acara tetap berjalan meriah.
Royal COustic mampu memberikan kehangatan dalam acara yag sederhana
tersebut. Semoga dengan kerja sama antara Camus Coffee dengan Royal
Resto bisa memberikan kemudahan bagi para penggemar coffee di Area
Jogjakarta untuk mencoba & mencicipi menu kopi baru ini.
commit to user
3). Bank Mandiri Ghatering
Acara ini merupakan acara gala dinner setelah mereka melakukan
meeting secara maraton untuk membuat program kerja menjadi Bank terbaik di
Indonesia. Acara ini bisa dikatakan unik karena semua peserta diharuskan
memakai sorjan Jogja sehingga konsep Jogja sangat terasa. Ditemani dengan
live performance band dengan konsep Jazzy, makanan tradisional seperti sate
ayam, bakmi Jawa, wedang ronde, jadah Kaliurang serta makanan unik dari
Royal resto semakin manambah kesemarakan acara tersebut sehingga
diharapkan gala dinner malam itu akan menjadi berkesan saat semua peserta
commit to user
commit to user 45
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A.
Konsep Karya
Strategi konsep promosi disusun serta disimpulkan dengan tujuan pokok
yaitu keberhasilan memberi kesadaran kepada khalayak sasaran akan keberadaan
stasiun TATV Surakarta. Sebagai daya tarik untuk mengangkat pesan agar tepat
sasaran dan berfungsi secara optimal, maka segala aspek visual yang sekiranya
dianggap mendukung tercapainya tujuan dari konsep promosi ini akan dipakai
dalam kampanye dan publikasi yang dilakukan.
Khalayak adalah kelompok atau orang-orang yang berkomunikasi dengan
suatu organisasi, baik secara internal maupun eksternal. Alasan penetapan
khalayak itu sendiri sangatlah penting. Pertama, untuk mengidentifikasi segmen
khalayak atau kelompok yang paling tepat dijadikan sasaran. Kedua, untuk
menciptakan skala prioritas, sehubungan dengan adanaya keterbatasan anggaran
dan sumber-sumber daya lainnya. Ketiga, untuk memilih media yang sekiranya
sesuai serta untuk mempersiapkan pesan-pesan sedemikian rupa agar cepat dan
mudah diterima (Frank Jefkins, 1992:75).
1. Strategi kreatif
Disini konsep kreatif dapat diartikan sebagai pemahaman dari berbagai
commit to user
pemasaran. Sedangkan pengertian kreatif menurut bahasa adalah menciptakan
sesuatu yang baru tanpa ada contoh sebelumya. Karena menghasilkan sesuatu
yang bersifat kreatif itu bentuk akhirnya akan memiliki ciri-ciri, kebaruan dan
keunikan meskipun unsur-unsur dasarnya sudah ada sebelumnya. Strategi kreatif
untuk mempromosikan TATV Surakarta ini adalah dengan menggelar event-event
di Solo Square dan Solo Grand Mall, mengadakan suatu pameran, mengadakan
acara band atau musik. Diadakannya strategi kreatif bertujuan untuk membangun
kesadaran serta memberikan informasi kepada masyarakat Surakarta mengenai
keberadaan stasiun TATV Surakarta sehingga dapat meningkatkan para pemirsa
serta membentuk suatu citra yang baik mengenai TATV Surakarta.
2. Positioning
Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu
produk, merk, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran mereka
yang dianggap sebagai sasaran atau konsumennya. Upaya itu dianggap perlu
karena situasi masyarakat atau pasar konsumen sudah over communicated
(Rhenald Kasali, 1992).
Dari pendapat diatas positioning TATV Surakarta dimata masyarakat
yaitu penyebaran informasi budaya Jawa.
3. Unique Selling Proposition (USP)
Keunggulan yang akan diorientasikan dalam promosi ini adalah
terciptanya interaktif antara penyiar dan pemirsa melalui program acara yang
commit to user
a. Nyampursari, acara ini berisi tentang lagu-lagu campursari yang dibawakan
oleh host kocak Mamang Tse dan Whawin Laura dan juga didukung oleh
grup-grup campursari soloraya yang menambah semarak dan digemari oleh pemirsa
TATV.
b. Surakarta Hari Ini, acara ini berisi tentang program berita acara lokal dan
sekitarnya yang dikemas secara akurat dan merakyat dari hasil liputan dan
peristiwa dan kejadian di Surakarta dan sekitarnya dan tentunya dapat menarik
perhatian masyarakat Surakarta.
B.
Konsep Perancangan
1. Strategi visual
a. Strategi visual secara umum :
1). Menggunakan desain visual yang unik dalam pemakaian layout agar
kelihatan menarik.
2). Menciptakan identitas atau karakterisitik yang memiliki cirri khas
tersendiri baik dalam logo, warna, slogan dan tipografi yang bagus dan
menarik sehingga dapat menanamkan image positif dan berbeda tentan
TATV Surakarta.
b. Strategi visual verbal
Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan (copy writing)
commit to user
anak judul (sub headline), slogan (keyword) dan kalimat dasar (baseline)
yang semuanya itu saling memperjelas satu sama lain.
1. Judul (headline)
Judul merupakan salah satu unsur terpenting dalam suatu pesan
dengan dukungan tipografi yang sesuai. Beberapa faktor yang perlu
diperhatikan dalam menyusun judul adalah kata-kata yang singkat,
informatif, persuasif (membujuk), tepat sasaran, menyentuh rasa atau
emosional pembaca, menimbulkan ketertarikan sehingga menciptakan
rasa keingintahuan pembaca untuk menyimak kalimat berikutnya.
Maka judul yang akan digunakan dalam perancangan promosi TATV
Surakarta dalah Televisi Lokal Jawa. Kata-kata ini dianggap dapat
merekatkan komunitas masyarakat Jawa Tengah.
2. Anak judul (sub headline)
Fungsi dari anak judul adalah sebagai penghubung antara judul
dengan teks (bodycopy), pengembangan gagasan yang terdapat
padajudul iklan, anak judul juga bertindak sebagai penghubung judul
iklan dengan unsur grafis, ilustrasi, serta foto dalam iklan.
Judul, anak judul dan teks harus terlihat kontras, maka anak
judul ditulis dengan ukuran yang lebih kecil daripada judul utama dan
ditulis lebih besar daripada teks. Anak judul yang akan digunakan
dalam perancangan promosi TATV Surakarta adalah Program Acara
commit to user
3. Teks inti (bodycopy)
Teks berperan sebagai pengembang gagasan yang terdapat
pada judul dan anak judul. Teks berisi tentang uraian pesan, penjelasan
tentang perusahaan yang bersangkutan. Yang perlu diperhatikan dalam
menyusun teks adalah tidak bertele-tele, kata-kata yang digunakan
spesifik, mudah diingat, sopan tidak bertentangan dengan norma yang
berlaku dalam masyarakat, serta tidak menyudutkan atau menjelekkan
perusahaan lain.
Informasi yang akan disampaikan dalam bodycopy promosi
TATV Surakarta adalah program acara yang diproduksi oleh TATV
sendiri.
4. Kalimat dasar (base line)
Kalimat dasar yang digunakan pada materi promosi ini adalah
alamat lengkap dari TATV Surakarta yaitu Jl. Brigjend. Katamso 173
Surakarta. Phone : 0271 – 852643, 0271-858111 [Hunting]. Fax : 0271-852522.
5. Slogan (keyword)
Slogan merupakan kalimat atau kata-kata yang pada umunya
digunakan untuk lebih meyakinkan dan memperkuat sikap calon
konsumen untuk memilih produk atau jasa yang ditawarkan. Kalimat
commit to user
Slogan yang akan dipakai dalam materi promosi ini adalah
Manteb (Masa Kini Dan Tetap Berbudaya) yang menegaskan bahwa
program acara TATV Surakarta memang benar-benar manteb.
MANTEB
MASA KINI DAN TETAP BERBUDAYA
c. Strategi Visual secara Non Verbal
1. Tata Letak (layout)
Layout dikerjakan dengan tujuan agar memperoleh
keseimbangan dalam perencanaan suatu iklan. Dalam perencanaan
promosi TATV Surakarta ini layout dibuat dalam bentuk yang
sederhana, menarik, informatif, dan efektif sehingga menarik perhatian
dan memiliki nilai jual.
Layout harus dirancang sedemikian rupa oleh si perancang
sehingga mampu menarik minat pemirsa pada pesan yang
disampaikan. Dalam perancangan layout yang perlu diingat bahwa
iklan dibuat untuk menjual produk yang akan ditawarkan. Adapun
tipikal layout yang digunakan dalam tiap material promosi adalah :
a). Axial
Elemen-elemen promosi diletakkan berdasarkan sebuah sumbu
yang diletakkan pada posisi tertentu dihalaman material promosi. Pada
commit to user
b). Panel layout
Elemen promosi yang dipasang membentang seperti
sabuk tapi letaknya membujur secara vertikal. Tipikal ini
memberikan blocking materi setinggi halaman.
2. Logo
Logo ini nantinya dapat diaplikasikan pada semua desain untuk
media promosi TATV Surakarta. Logo yang dibuat dengan visualisasi
commit to user
3. Ilustrasi
Ilustrasi yang dipakai dalam desain ini adalah menggunakan
gambar yang berhubungan dengan budaya Jawa.
4. Tipografi
Huruf-huruf yang dipakai dalam desain TATV Surakarta
adalah :
Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
12345678910
Alasan pemilihan tipografi jenis ini karena mencerminkan
bahwa TATV Surakarta memiliki karakteristik yang tegas dan mantap
serta mengutamakan program-program acara anak muda.
Franklin Gothic Medium
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
12345678910
Alasan pemilihan tipografi jenis ini karena mencerminkan
commit to user
acara agar pemirsa TATV tidak bosan dengan program-program zyang
disajikan.
Berlin Sans FB Demi
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
12345678910
Alasan pemilihan tipografi jenis ini karena mencerminkan
bahwa TATV Surakarta dapat ditonton semua umur.
5. Warna
Warna merupakan unsur yang penting dalam penyampaian
komunikasi melalui penglihatan. Pengetahuan tentang psikologi warna
dan perannya sebagai alat pemasaran, sangat diperlukan sebagai
bagian integral dalam proses pemasaran.
Peran warna adalah mempengaruhi dan merangsang mata
manusia sehingga menimbulkan getaran elektromagnetik yang dapat
membangkitkan emosi pemirsanya. Adapun warna yang digunakan
commit to user
a). Sky Blue
C=98 M=53 Y=0 K=0
Sky blue melambangkan symbol kekuatan dan mantap.
Dengan warna ini diharapkan TATV dapat kuat berdiri bersamaan
dengan televisi lokal lainnya.
c). Red
C=0 M=100 Y=100 K=0
Red melambangkan simbol kekuatan, energi,
kehangatan, cinta, agresifitas. Dengan adanya warna ini
diharapkan TATV dapat memberikan yang terbaik kepada
commit to user
d). Yellow
C=0 M=0 Y=100 K=0
Yellow melambangkan keagungan dan kemuliaan.
Warna jiwa yang melambangkan kebahagiaan yang
menggambarkan jejayaan dan keluhuran budi.
C.
Teknik Pelaksanaan
Pemilihan media merupakan masalah mencari cara dan biaya yang paling
efektif untuk menampilkan sejumlah pembeberan yang dikehendaki kepada
konsumen. Seleksi media dan sarana dipengaruhi oleh berbagai factor yang
terpenting adalah audiens sasaran, biaya dan pertimbangan kreatif (Terence A.
Shimp, 2004 : 46).
Para perencana media memilih sarana media dengan mengidentifikasi
mana yang akan menjangkau audiens sasaran yang ditentukan, memenuhi kendala
anggaran. Sedangkan untuk pembuatan desain dilakukan dengan menggunakan
commit to user
Perancangan media (media planning) meliputi proses penyusunan rencana
penjadwalan yang menunjukkan bagaimana waktu dan ruang periklanan akan
mencapai tujuan pemasaran (Terence A. Shimp, 2004 : 5). Beberapa tujuan media
planning dari TATV Surakarta adalah :
1. Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat secara
luas.
2. Mengetahui sejauh mana jangkauan, frekuensi dan kesinambungan suatu
media.
3. Menciptakan dan memaksimalkan peran media kreatif.
4. Menjangkau target audience yang diinginkan.
D.
Target Karya
Pemilihan media dan penggunanya dalam proses promosi merupakan
salah satu hal yang perlu mendapat perhatian dalam berkomunikasi. Dalam
pemilihan media perlu memperhatikan khalayak sasaran yang akan dituju
(geografis, demografis dan psikografis), tujuan komunikasi yang ingin dicapai
dan yang tak kalah penting adalah memperhatikan anggaran untuk promosi.
Berdasarkan pertimbangan-pertimbangan diatas, maka media yang dipilih adalah
sebagai berikut :
commit to user
1). Iklan koran
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah sebagai media promosi yang
efektif dan bertujuan agar masyarakat bisa mengetahui keberadaan
stasiun TATV Surakarta dan dapat mengapresiasi pada saat melihat
dan membaca iklan tersebut.
b). Bentuk desain
Iklan koran dibuat dengan ukuran 2 kolom x 80 mm dengan warna
hitam putih.
c). Media placememt
Iklan koran diletakkan di koran Solopos halaman ke 4 dan terbit
setiap hari.
2). Baliho
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah menunjukkan program dan brand
yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu
mengapresiasi terhadap TATV itu.
b). Bentuk desain
Baliho dibuat dengan ukuran 5 cm x 6 cm. Baliho didesain dengan
menarik dan tentunya harus lugas dan mudah dimengerti karena
media ini diletakkan di tempat yang strategis dan durasi bacanya
commit to user
c). Media placement
Baliho ini akan diletakkan di perempatan Manahan. Baliho ini
dipasang dalam jangka waktu 1 bulan.
3). Spanduk
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah menunjukkan program dan brand
yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu
mengapresiasi terhadap TATV itu dan juga memberikan informasi
kepada masyarakat tentang program acara-acara yang disuguhkan.
b). Bentuk desain
Spanduk dibuat dengan ukuran 7 m x 1 m. Spanduk didesain dengan
menampilkan kalimat persuasif dan mudah dibaca sehingga
penonton mengerti dengan informasi yang disampaikan.
c). Media placememt
Spanduk diletakkan sepanjang jalan Yosodipuro sebelum dan pada
saat acara tersebut berlangsung. Spanduk ini dipasang sekitar 2
minggu.
4). Umbul-umbul
a). Alasan pemilihan media
Umbul-umbul dibuat sebagai media informasi kepada masyarakat
tentang lokasi TATV Surakarta dengan harapan agar dapat dilihat
commit to user
b). Bentuk desain
Umbul-umbul dibuat dengan ukuran 4 m x 0,8 m dengan desain
slogan dan logo TATV Surakarta.
c). Media placememt
Umbul-umbul diletakkan di depan kantor TATV sebelum dan pada
saat acara tersebut berlangsung. Umbul-umbul ini dipasang sekitar 2
minggu.
b. Media lini bawah :
1). Poster
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang
senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat
dan mengapresiasi terhadap TATV itu.
b). Bentuk desain
Poster dibuat dengan ukuran A3. Media ini didesain dengan tata
layout yang menarik dan kalimat penjelas yang lengkap agar
penonton senang dan tertarik dengan informasi yang jelas.
c). Media placement
Poster ditempel di rental komputer dan mading sekolah atau
commit to user
2). X banner
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang
senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat
dan mengapresiasi terhadap TATV itu.
b). Bentuk desain
X banner dibuat dengan ukuran 60 cm x 160 cm. Media ini
berbentuk persegi panjang dengan penempatan secara vertikal.
Desain dari media ini berisi program acara dan tipografi serta
terdapat logo dari TATV Surakarta.
c). Media placement
Media ini dipasang di pintu masuk kantor TATV sebagai ucapan
selamat datang.
3). Kaos
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang
senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat
dan mengapresiasi terhadap TATV itu dan juga sebagai identitas
diri.
b). Bentuk desain
Kaos dibuat dengan ukuran All size. Bentuk media ini seperti kaos
commit to user
TATV Surakarta terlihat jelas dan slogan terdapat di punggung
bagian belakang atas.
c). Media placement
Kaos ini dipakai setiap kali ada acara-acara tertentu, misalnya
menonton event, kunjungan bersama ke luar kota.
4). Jadwal sacara
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah sebagai pengingat akan jadwal
acara TATV.
b). Bentuk desain
Jadwal acara dibuat dengan ukuran 21 cm x 29,7 cm. Media ini
berbentuk persegi panjang yang berisi jam tayang dan acaranya.
c). Media placement
Jadwal acara dipasang di monument pers setiap hari.
5). Jam dinding
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah sebagai pengingat waktu dan
terdapat brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar
orang selalu mengapresiasi terhadap TATV tersebut.
b). Bentuk desain
Jam dinding dibuat dengan diameter 23,5 cm dengan mencantumkan
commit to user
c). Media placement
Jam dinding ini di jual di kantor TATV.
6). Kalender meja
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah sebagai pengingat hari dan waktu
dan terdapat brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang
agar orang selalu mengapresiasi terhadap TATV tersebut.
b). Bentuk desain
Kalender dibuat dengan ukuran 15 cm x 18 cm dengan
mencantumkan logo TATV Surakarta beserta gambar-gambar yang
berhubungan dengan budaya Jawa.
c). Media placement
Media ini dapat diletakkan di meja kerja karyawan.
7). Mug
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang
senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat
dan mengapresiasi terhadap TATV itu.
b). Bentuk desain
Mug dibuat dengan ukuran 25 cm x 9,5 cm dan dibuat dengan
commit to user
c). Media placement
Mug ini dijual di kantor TATV.
8). Paper Bag
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa
akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat dan
mengapresiasi terhadap TATV itu.
b). Bentuk desain
Paper bag dibuat dengan ukuran 30 cm x 16 cm dan dibuat dengan
mencantumkan logo TATV Surakarta dan baselinenya.
c). Media placement
Paper bag ini dijual di kantor TATV.
9). Traffic Add
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa
akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat dan
mengapresiasi terhadap TATV itu.
b). Bentuk desain
Traffic Add dibuat dengan ukuran 100 cm x 50 cm dan dibuat dengan
mencantumkan logo TATV Surakarta dan slogannya.
c). Media placement
commit to user
c. Media penunjang administrasi (stasionary) :
1). Kertas surat
a). Alasan pemilihan media
Kertas surat adalah media yang paling sering digunakan baik untuk
surat menyurat, dokumen ataupun data tulisan yang lainnya. Alasan
memilih media ini karena untuk keperluan surat menyurat antar
stasiun televisi lokal baik mengenai bisnis maupun informasi yang
lain.
b). Bentuk desain
Kertas surat ini dibuat dengan ukuran kertas F4 (Folio) dengan desain
pada bagian kiri atas terdapat logo TATV dan dibagian bawah
terdapat baseline dari televisi itu sendiri dan slogan TATV.
c). Media placement
Kertas surat ini digunakan sebagai sarana untuk keperluan surat
menyurat atau penawaran antar stasiun televisi lokal.
2). Amplop surat
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah selain sebagai pembungkus surat
juga menunjukkan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca
orang dengan harapan agar orang selalu mengapresiasi terhadap
commit to user
b). Bentuk desain
Amplop surat ini dibuat dengan ukuran 22,5 cm x 11 cm dengan
desain pada bagian depan. Untuk bagian depan sebelah kiri atas
terdapat logo dari TATV Surakarta, dibagian bawahnya terdapat
slogan TATV dan bagian belakang terdapat alamat TATV.
c). Media placement
Amplop surat ini berfungsi sebagai pembungkus surat.
3). Map perusahaan
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini karena map biasanya digunakan untuk
menyimpan dokumen-dokumen penting, berkas-berkas dan proposal
serta menunjukkan brand agar orang selalu mengingat dan dapat
mengapresiasi terhadap TATV tersebut.
b). Bentuk desain
Pada map perusahaan dibuat dengan ukuran 29,7 cm x 20 cm. Selain
menampilkan logo dan alamat juga ditampilkan latar belakang yang
menarik, agar orang yang memakainya merasa bangga.
c). Media placement
commit to user
4). Kartu nama
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini karena kartu nama menunjukkan identitas
diri dan terdapat brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang
dengan harapan agar orang selalu mengapresiasi terhadap TATV
tersebut.
b). Bentuk desain
Kartu nama ini dibuat dengan ukuran 9 cm x 5,5 cm dan didesain satu
muka dengan warna ciri khas dari TATV Surakarta dengan baseline
dan slogan (keyword) sebagai penjelas.
c). Media placement
Kartu nama ini disimpan pada masing-masing individual dan
diberikan kepada orang jika membutuhkan informasi yang lebih
lengkap dari si pemegang kartu.
5). ID Card
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah untuk mempermudah komunikasi
antar karyawan. Disisi lain merupakan sarana promosi yang efektif
karena terdapat brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang
dengan harapan agar orang selalu mengapresiasi terhadap TATV
commit to user
dipakai setiap hari pada saat bekerja.
d. Souvenir
1. Gantungan kunci
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa
akan dilihat dan dibaca orang dengan harapan agar orang selalu
mengapresiasi terhadap TATV tersebut.
b). Bentuk desain
Gantungan kunci ini dibuat dengan diameter 4,4 cm dan dibuat
dengan mencantumkan logo TATV Surakarta.
c). Media placement
Gantungan kunci ini diberikan kepada orang yang berkunjung ke
TATV pada saat menonton acara musik sebagai souvenir dan sebagai
commit to user
2). Stiker
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa
akan dilihat dan dibaca orang dengan harapan agar orang selalu
mengingat dan mengapresiasi terhadap TATV tersebut.
b). Bentuk desain
Stiker TATV ini dibuat dengan model cutting. Stiker biasanya
dipasang di taksi atau angkutan umum.
c). Media placement
Stiker ini diberikan kepada orang yang berkunjung ke TATV pada
saat menonton acara talkshow sebagai souvenir dan sebagai ucapan
terima kasih
3). Pin
a). Alasan pemilihan media
Alasan memilih media ini adalah sebagai cindera mata dan terdapat
brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu
mengingat dan mengapresiasi terhadap TATV itu.
b). Bentuk desain
Pin ini dibuat dengan diameter 5,8 cm dan dibuat dengan
commit to user
c). Media placement
Pin ini diberikan kepada orang yang berkunjung ke TATV pada saat
menonton acara berita sebagai souvenir dan sebagai ucapan terima
commit to user
70
VISUALISASI KARYA
A.
Media Lini Atas
1. Iklan koran
Detail teknis karya
a. Ukuran : 2 kolom x 80 mm
b. Elemen desain : Logo perusahaan, baseline dan slogan
TATV
c. Tipografi : Franklin Gothic Medium
d. Software : CorelDRAW X4
e. Bahan : kertas koran
commit to user
commit to user
Detail teknis karya
a. Ukuran : 5 m x 6 m
b. Elemen desain : Logo perusahaan, headline, baseline,
slogan, program acara
c. Tipografi : Franklin Gothic Medium, Berlin Sans FB
Demi, Arial
d. Software : CorelDRAW X4
e. Bahan : MMT
f. Teknik pembuatan : cetak
g. Media placement : baliho ini ditempatkankan di perempatan
commit to user
Detail teknis karya
a. Ukuran : 7 m x 1 m
b. Elemen desain : Logo perusahaan, subheadline, slogan,
program acara
c. Tipografi : Franklin Gothic Medium, Berlin Sans FB
Demi
d. Software : CorelDRAW X4 dan Adobe Photoshop CS
e. Bahan : MMT
f. Teknik pembuatan : cetak
g. Media placement : spanduk ini ditempatkan di jalan
commit to user
Detail teknis karya
a. Ukuran : 4 m x 0,8 m
b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan
c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi
d. Software : CorelDRAW X4
e. Bahan : kain
commit to user
commit to user
1. Poster
Detaik teknis karya
a. Ukuran : A3
b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan, program acara,
baseline, subheadline
c. Tipografi : Franklin Gothic Medium, Berlin Sans FB
Demi, Arial
d. Sotware : CorelDRAW X4 dan Adobe Photoshop CS
e. Bahan : kertas Art paper
commit to user
Detail teknis karya
a. Ukuran : 60 m x 160 m
b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan, program acara,
baseline, headline, subheadline
c. Tipografi : Franklin Gothic Medium, Berlin Sans FB
Demi, Arial
d. Software : CorelDRAW X4
e. Bahan : MMT
f. Teknik pembuatan : cetak
g. Media placement : X banner ini ditempatkan di pintu masuk
commit to user
Detail teknis karya
a. Ukuran : All Size
b. Elemen desain : Logo perusahaan dan slogan
c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi
d. Software : CorelDRAW X4
e. Bahan : T-shirt
f. Teknik pembuatan : transfer paper
g. Media placement : kaos ini dipakai pada saat kunjungan
bersama ke luar kota atau menonton event.
commit to user
Detail teknis karya
a. Ukuran : A4
b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan, baseline
c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi, Franklin Gothic
Medium
d. Software : CorelDRAW X4
e. Bahan : kertas HVS 80 gram
f. Teknik pembuatan : cetak
g. Media placement : jadwal acara ini ditempel di monument
commit to user
Detail teknis karya
a. Ukuran : diameter 23,5 cm
b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan
c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi, Franklin Gothic
Medium
d. Software : CorelDRAW X4
e. Bahan : Ivory 260 gram
commit to user
Detail teknis karya
a. Ukuran : 15 cm x 18 cm
b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan
c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi, Franklin Gothic
Medium
commit to user
f. Teknik pembuatan : cetak
g. Media placement : kalender meja ditempatkan di meja kerja
commit to user
Detail teknis karya
a. Ukuran : 25 cm x 9,5 cm
b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan
c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi
d. Software : CorelDRAW X4 dan Adobe Photoshop CS
e. Bahan : keramik
commit to user
Detail teknis karya
a. Ukuran : 30 cm x 16 cm
b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan, baseline
c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi, Arial
d. Software : CorelDRAW X4 dan Adobe Photoshop CS
e. Bahan : Ivory 260 gram
