KECENDERUNGAN VISUALISASI IKLAN TELKOMSEL PADA MEDIA CETAK KECENDERUNGAN VISUALISASI IKLAN TELKOMSEL PADA MEDIA CETAK (Study Deskriptif Kuantitatif Iklan Display TELKOMSEL pada Surat Kabar Harian Radar Jogja periode Oktober 2010 - September 2011).

(1)

i

KECENDERUNGAN VISUALISASI IKLAN TELKOMSEL PADA MEDIA CETAK

(Study Deskriptif Kuantitatif Iklan Display TELKOMSEL pada Surat Kabar Harian Radar Jogja periode Oktober 2010 - September 2011)

SKRIPSI

Diajukan Guna Melengkapi Tugas Akhir dan Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai Gelar Strata I Program Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)

Disusun oleh :

KRISTINA PRAMU WIJAYANTI NIM : 07 09 03259 / KOM

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

(2)

(3)

(4)

(5)

H

K ya B ap

HALAMA

Karya peneli ang sudah

apak Ibu d papun, melal

v

AN PERSE

tian ini aku memberika dan kakak k

lui mereka k

EMBAHA

u persembah an orang-ora ku yang se kebahagiaan

AN

hkan untuk ang hebat d elalu ada u ini terasa se

Tuhan Yes di belakangk untukku disa

(6)

s sehingga pe dengan m TELKOMSE TELKOMSE September 2

Setia melekat dih produk oper media prom Selain itu ju sendiri untuk TEL tahun sebag keeksistensi bertahan dia terlihat dala Kabar Haria Penu menarik dal sebagai baha

Syukur kep enulis dapat mengangkat

EL pada M EL pada S 2011). ap produsen hati para ko rator seluler t mosi, melain

uga setiap p k memberika KOMSEL m gai jasa te an TELKOM antara kuatny am aktivitas an Radar Jogj ulis berhara

lam bentuk an untuk pen

Ka

pada Jesus K menyelesai judul K MEDIA CET urat Kabar

dan perusah nsumen unt tidak hanya nkan dari ko produk yang an daya tarik merupakan o elekomunika MSEL tetap ya arus persa promosi me gja.

ap pada lap informasi a nelitian selan

vi

ata Pengan

Kristus, atas

ikan Lapora KECENDERU

AK (Study Harian Ra

haan mengin tuk menjadi karena fakto onteks produ g diiklankan k serta menc operator selu asi. Walaup

terjaga terb aingan antar elalui iklan

poran ini p atau menam njutnya.

ntar

segala berk an Kerja Tu UNGAN

Deskriptif adar Jogja

nginkan prod i loyal. Ket or iklan yang uk yang ber n disertai de ciptakan citra uler yang su pun sudah bukti hingga

provider lai display yan

pembaca me mbah wawas

kat, kasih da ulis atau La VISUALISA

Kuantitatif periode Ok

duk yang dip tertarikan ko g ditampilka rbetuk servi engan karak a dibenak ko udah beroper beroperasi a kini TELK

in. Keeksiste ng ditampilk

endapatkan san yang da

Penu

an karuniany aporan Skrip ASI IKLA Iklan Displ ktober 2010

pasarkan dap onsumen ak an pada sebu ice serta fitu

kter merek onsumen.

rasi selama lama nam KOMSEL tet ensian terseb kan pada Su

hal-hal ya apat dijadik

(7)

j

janji ini dap

terpenuhi in

inspirasi ser

tidak akan te

terima kasih

1. Je

pat terpenuhi

ni tidak lepa

rta dorongan

erwujud. Ma

h kepada:

esus Christ,

mpatannya

elitian ini. T

ai saat nge

ERYTHING

ver…☺ Pak Bamba

bingannya s

psi. Terimak

untun saya h

telah membu

on maaf jika

k semuanya

bang dan kel

Ucapa

merupakan se

i dengan seg

as dari berba

n karena tanp

aka dari itu p

, Bunda M

dapat mera

erimakasih

erjain revis

for me GO

ang selaku

selama ham

kasih banya

hingga prose

uat pak bam

a sering tela

a yang suda

luarga selalu

vii

an Terima

ebuah pemen

gala proses y

agai peran s

pa mereka s

pada kesemp

aria, Allah

asakan hidu

Tuhan buat

si-revisi lap

OD, YOU ar

dosen pem

mpir satu ta

ak untuk w

es akhir sida

mbang repo

at kumpul be

ah diberikan

u.

a Kasih

nuhan janji

yang penelit

semua yang

emua kelanc

patan ini pen

Tritunggal

up lebih lam

kelancaran

aptop, print

re my WOR

mbimbing

ahun ini da

waktunya s

ang skripsi.

ot dan bingu

erkas revisin

n selama ini

yang hingga

ti jalani. Jan

telah memb

caran dan ke

nulis menguc

Mahakudus

ma untuk m

semua

alat-ter, speake

RD, I love Y

saya, terim

alam proses

elama mem

Mohon ma

ung dengan

nya. hehehe

i, Tuhan me

a pada saatn

nji yang sud

bantu menja

ebahagiaan

capkan bany

s, terimakas

menyelesaik

-alat yang a

r. YOU a

YOU now a

makasih unt

penyelesai

mbimbing d

aaf jika selam

n skripsi say

.. Terimakas

(8)

3. Pa

yak sekali m

lagi, hingga

n yang telah

psi. Masih

kecekele” he

erimakasih u

Yogyakarta

dadaran sert

psi.

eluargaku ya

makasih unt

om ini. Nase

u meyakink

da_pramz “ca

emen-temen

bowo, mas i

ung, bu lulu

mbantu pada

h diijinkan u

u Anita dose

masukan yan

a saatnya say

diberikan. T

teringat se

ehehe

untuk segena

a yang suda

ta memban

ang luar bisa

tuk semuany

ehat, doa, du

kan bahwa s

an’t thank e

n kantor Sura

rsan, mas an

uk, mbak ve

proses pen

untuk penelit

viii en penguji te

ng diberikan

ya bisa meny

Terimakasih

ekali ketika

ap karyawan

ah membantu

ntu memper

a hebat, bapa

ya yang tel

ukungan via

semuanya s

enough for u

at Kabar Ha

ngga, mas na

enny, semu

nelitian. Teri

tian di sana,

erimakasih s

untuk menj

yelesaikan s

h buat candaa

a ngomongi

n Tata Usah

u dalam pro

rsiapkan se

ak, ibu, kaka

lah diberika

a telpon, sms

selalu bisa k

u’ve given to

arian Radar

anang, mas j

ua karyawan

imakasih ke

.

selama pros

jadikan skri

skripsi ini de

annya selam

in tentang

ha FISIP Uni

oses skripsi

gala perlen

ak tersayang

an selama p

s, bbm, terim

ketika kita

o me bro” he

Jogja, pak

jay, pak joko

n Radar Jog

esempatan y

es pendadar

ipsi saya leb

engan berbag

ma proses uji

sesuatu ya

iversitas Atm

hingga pros

ngkapan uji

@ada_pram

proses menja

makasih unt

percaya. Bu

ehehe..

iwa, pak ab

o suhendro,

gja yang tel

(9)

p

penulis men

hasil penulis

pesial to my

te sebelum

gan jari, terim

Best Frie

odera@bitha

enaku @lilib

ecHiee @Pu

inegina @i

pita, Melanie

man-teman

emu kalian

makasih untu

Sahabatku y

ycun, Joe, m

an bbm aku

ahaa…

Teman-tema

k Lolipop, te

semua pih

ngucapkan te

san laporan

y bii.. @jpn_

sidang skr

makasih sem

ends and

ariviciana @

buahdelima

utihintan @c

ichanggg @

e Ayu, Astrid

seperjuanga

dengan b

uk semuanya

yang tak per

mbak dewi te

u cuma nan

an kost @r

erimakasih s

hak-pihak ya

erimakasih b

Skripsi ini m

ix _laksa Terim

ipsi, Jogja-J

mangatnya vi

Best Fam

@ankgitasor

@AhmadSu

cathrinda @

@liyaluf @

d Rizky, Pra

anku FISIP

budaya yan

aa..

rnah terlupa

erimakasih su

ya “kapan

rianitadewan

sudah menjad

ang tidak d

banyak untu

masih jauh d

makasih untu

Jakarta han

ia bbm, telpo

mily @fri

raya @anas

unu @arnold

icha_carisa

@mariakirana

atiwa Djatmi

P Atma Jay

ng berbeda

akan @happ

upport dan d

sidang, kap

nti @adhita

di keluarga

dapat penuli

uk bantuan.

dari sempurn

uk kiriman k

nya bisa be

on, sms, twit

da_mamora

stasiaandicha

dmeidika @f

@kekayi @

a89 @polje

ika.

ya 2007, b

a, kuliah b

pydovita, @

doanya, mas

pan lulus, k

afella, Ririn

is sebutkan

Penulis men

na, oleh kare

kejutan bone

rtemu deng

tter, FB.

@me_dh

a @qeelicio

feronicanick

@SaputroAnt

empol, Aje

bahagia keti

bareng-baren

@irwanz_bud

sih inget sek

kapan wisud

n @meritafe

satu persa

nyadari bahw

(10)

s

b

sangat meng

sempurnany

Akhi

bermanfaat

berkepenting

gharapkan k

ya Skripsi ini

irnya penuli

bagi penulis

gan pada um

kesediaan pe

i.

is berharap s

s dari pihak

mumnya.

x embaca untu

semoga lapo

k Fakultas p

uk memberik

oran Skripsi

pada khususn

Yogyak

Kristina

kan kritik d

i ini dapat m

nya serta pi

karta, Juli 20

Penulis

a Pramu Wij

an saran de

membantu d

ihak lain ya

012

jayanti

mi

dan

(11)

xi

DAFTAR ISI

Halaman Judul ………... i

Halaman Persetujuan………. ii

Halaman Pengesahan………. iii

Halaman Pernyataan……….. iv

Halaman Persembahan………... v

Kata Pengantar……… vi

Ucapan Terima Kasih………. vii

Daftar Isi……….. xi

Daftar Tabel………. xv

Daftar Gambar………. xvi

Daftar Lampiran……….. …… xvii

Abstraksi……….. xviii

BAB I PENDAHULUAN ………... 1

A. Latar Belakang Masalah ………... ……... 1

B. Rumusan Masalah ……… 9

C. Tujuan Penelitian ……… 10

D. Manfaat Penelitian ………... .…….. 10

E. Kerangka Teori ………... 10

F. Definisi Konsep ……….. 31

G. Metodologi Penelitian ……….. …….. 35

(12)

xii

b. Teknik Pengumpulan Data ……….. 36

c. Populasi ………...…….. 37

d. Sampel ………..…… 38

H. Metode Analisis Data ………..……. 39

a. Distribusi Frekuensi ……….. 40

I. Membuat Kesimpulan……… 41

BAB II OBJEKPENELITIAN

………..

43

1. PROFILE TELKOMSEL………... 44

a. Arti SLOGAN dan LOGOTELKOMSEL ……….. 46

b. VISI dan MISI TELKOMSEL ……….. …….. 47

2. PRODUK TELKOMSEL ………... 49

a. simPATI_{………... 49}

1). simPATI_freedom_{………... 51}

2). simPATI _PeDe_{………... 52}

b. Kartu AS………... 53

c. kartuHALO ………... 56

d. TELKOMSEL Flash………... 58

3. SURAT KABAR HARIAN RADAR JOGJA ………...…….. 60

1.Sejarah dan Latar Belakang Berdirinya SKH Radar Jogja ... 60

2. Kantor SKH Radar Jogja ... 63

3. Proses Produksi SKH Radar Jogja ………... 64

4. Komposisi Berita………... 65

5. Profil Pembaca Radar Jogja ………. 68

6. Daftar Iklan TELKOMSEL periode (Oktober 2010 – September 2011)……….…….. 69

BAB III ANALISIS DAN PEMBAHASAN… ……….……. 87

(13)

xiii

1).Iklan Ibadah Umroh ………... 89

2). Iklan simPATI_{PeDe 1}_{………. 90}

3). Iklan simPATI_{PeDe 2}_{………... 92}

4). Iklan TELKOMSEL Skype banner _{………... 93}

5). Iklan Talk mania Rp 2000 ………... 96

6). Iklan TELKOMSEL POIN ………... 98

7). Iklan Paket TELKOMSEL cash (t-cash) ………... 100

8). Iklan BlackBerry Rp 2000 …………... 103

9). Iklan AS BONBASTIS 1 ……….. 106

10). Iklan AS BONBASTIS 2 ……….... 107

11). Iklan simPATI _{bonus langsung ………. 109}

12). Iklan simPATI _{mania 1 ………... 110}

13). Iklan simPATI _{internet spesial Ramadhan 1……... 111}

14). Iklan simPATI_{mania 2 ………. 112}

15). Iklan TELKOMSEL Skype ………. 114

16). Iklan AS Nelpon Rp 0 - 24 JAM ………. 115

17). Iklan Ucapan Idul Fitri ……… 117

18). Iklan FLASH MIDNIGHT SALE ………... 118

19). simPATI _{Spesial Ramadhan 2 ……….. 120}

20). Iklan simPATI _{mania 3 ………. 122}

21). Iklan kartu AS Sule ………. 124

22). Iklan Paket Flash Unlimited ……… 126

23). Iklan simPATI _freedom_{internet ………... 128}

24). Iklan Paket BlackBerry Julia ………... 130

25). Iklan simPATI_peDe_{3 ………... 131}

26). Iklan DUNIA BOLA TELKOMSEL …………... 132

27). Iklan Kartu AS Rp1000 ………... 134

(14)

xiv

29). Iklan TELKOMSEL BlackBerry Kampus ……... 138

30). Iklan Flash Surfing ……….. 140

a). Kategorisasi 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi ……….... 143

B. Analisis Data ……….………... 152

1. Analisis Distribusi Frekuensi ………. 152

a. Kategori Produk pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi …………. 153

b. Kategori Konten Iklan pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi ….... 165

c. Kategoris Konteks Iklan pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi ….. 180

1).Kategori Konteks Iklan Dalam Bentuk Fitur pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi ……….. 180

2). Kategori Konteks dalam bentuk service pada30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi……….…………. 188

3).Kategori Konteks Iklan spesial Tematik pada 30 iklan TELKOMSEL tidak Terduplikasi………...194

BAB IV PENUTUP………. 197

A. KESIMPULAN ………...…... 197

B. SARAN ……….. 199

a. Saran Praktis ……….... 181

b. Saran Akademis ……….. 183

DAFTAR PUSTAKA ……….... 203

(15)

xv

Daftar Tabel

Tabel 1.1 Belanja iklan kuartal I – 2010 ……… 4

Tabel 1.2 6 Top Belanja Iklan Operator seluler pada kuartal I- 2010 ……… 7

Tabel 1.3 Top Brand Index operator seluler kuartal 2012 ………. 8

Tabel 1.4 Unit analisis dan kategori penelitian ………. 34

Tabel 1.5 Jumlah Iklan TELKOMSEL yg Tidak Terduplikasi Selama periode Oktober 2010-September 2011 ……… 38

Tabel 3.1 Kategori Produk yang Diiklankan ……….... 154

Tabel 3.2 Kategori Konten Iklan ……….. 170

Tabel 3.3 Konteks Iklan (fitur)……….. 181

Tabel 3.4 Konteks Iklan (Service paket)………... 189

(16)

xvi

Daftar Gambar

Gambar 1.1 Bagian-bagian visualisasi dalam iklan media cetak ………... 31

Gambar 2.1 Logo dan tagline TELKOMSEL ……… 45

Gambar 2.2 Desain perdana, logo dan tagline simPATI _{……….. 50}

Gambar 2.3 Desain perdana simPATI_{freedom ………. ………. 51}

Gambar 2.4 Desain perdana simPATI_{peDe………. 52}

Gambar 2.5 Desain Perdana kartu AS ………..….. 54

Gambar 2.6 Desain Kartu AS BONBASTIS ……….. 55

Gambar 2.7 Desain perdana pasca bayar kartuHALO ………... 56

Gambar 2.8 Desain perdana TELKOMSEL Flash Unlimited ……….... 58

(17)

xvii

Daftar Lampiran

Surat keterangan penelitian skripsi di Surat Kabar Harian Radar Jogja

Coding Sheet

30 Iklan Display TELKOMSEL tidak terduplikasi di Surat Kabar Harian

Radar Jogja

(18)

s (Study Des

Kete saja melaink Setiap prod karakteristik yang bergera lama, nam TELKOMSE lainnya dian

Pene selama peri membagi ke dengan meli iklan lainny frekuensi de konten dan k Anal kesimpulan TELKOMSE logo yang s produk, sert konteks yan lainnya ada tematik seba di Indonesia Pene kuantitatif la diperoleh ak

enderungan skriptif Kuan

Radar J

ertarikan kon kan dari pr duk yang knya masing

ak di bidang mun eksisten

EL tetap ber ntaranya mel elitian ini ak

iode satu t e dalam du ihat klasifika ya yang dit engan pemb konteks iklan lisis data d

yang menar EL dalam a selalu ditam a konteks fi ng diunggul alah ditemuk agai bentuk p a.

elitian ini na ainnya seper kan lebih ber

Visualisasi ntitatif Iklan

Jogja periode

nsumen akan roduk itu se diiklankan g-masing. T g telekomuni nsi TELKO rtahan dianta

alui aktivita kan mengeta

tahun, untuk ua analisis d asi pengguna tampilkan p bagian unit

n.

distribusi fre rik, diantara aktivitas ber mpilkan pada

tur internet lkan selama kannya keik partisipasi pe

antinya dap rti contoh an rsifat reliable

xviii

Abstrak

Iklan TEL Display TEL e Oktober 20

n produk tid endiri denga pada me TELKOMSE ikasi selama OMSEL te ara kuatnya a

s beriklan di ahui kecend k mengetah data yakni aaan headlin pada layout

analisis untu

ekuensi untu anya produk

iklan selam a visualisasi

dan layanan periode te kutsertaan T erusahaan ak

at dikemban nalisis isi ikla e (objektif).

k

KOMSEL p LKOMSEL

010 – Septem

dak hanya d an berbagai edia promo EL merupaka 16 tahun. W etap terjaga arus persaing i Surat Kaba derungan ikla

hui kecende analisis kat ne, body cop t iklan serta

uk kategori

uk penelitia k simPATI _ya ma satu tahun i iklan seba n paket Black ersebut. Sela

TELKOMSE kan kegiatan

ngkan deng an, melalui m

pada Media pada Surat K

mber 201)

dikarenakan layanan ya osi pastilah an salah sa Walaupun sud

a terbukti gan antara o ar Harian Ra an display T erungan ter tegorisasi de py, ilustrasi d a analisis d produk yan

an ini meng ang menjad n, kompone agai identita kBerry menj ain itu hal EL melalui n yang sedan

gan menggu metode terse

Penu

a Cetak Kabar Haria

aktivitas ikl ang diberika h mempuny atu perusaha

dah beropera hingga k operator selu adar Jogja.

TELKOMSE rsebut penel

eskriptif ikl dan kompon data distribu ng diiklanka

ghasilkan ti di fokus utam en pengguna

as dari sebu njadi salah sa

yang menar iklan spes ng berlangsu

nakan meto ebut hasil ya