Kampanye Mempopulerkan Program Adopsi Penyu yang Dilakukan Biofarma Sebagai Salah Satu Upaya Melindungi Penyu dari Kepunahan.

(1)

Universitas Kristen Maranatha

ABSTRAK

KAMPANYE MEMPOPULERKAN PROGRAM ADOPSI PENYU YANG DILAKUKAN BIOFARMA SEBAGAI SALAH SATU UPAYA

MELINDUNGI PENYU DARI KEPUNAHAN

Oleh Alung Angjaya

NRP 0964202

Penyu hijau merupakan salah satu hewan yang sudah dilindungi. Namun hingga saat ini, masih banyak diburu untuk mendapatkan daging, telur, bahkan dijadikan cinderamata. Sebagai warga Jawa Barat, kita dapat berpartisipasi untuk menjaga kelangsungan penyu hijau dengan cara mendukung Program Mari Adopsi Penyu yang dilakukan oleh Biofarma.

Dengan mendonasikan uang sebesar 1 juta rupiah untuk 1 sarang, kita membantu menjaga sarang penyu dari predator dan juga orang tak bertanggung jawab selama 2 bulan hingga telur menetas dan siap dilepaskan ke laut. Namun program ini masih belum diketahui oleh orang banyak dikarenakan media pendukungnya masih belum efektif.

Dengan mengkampanyekan Program Mari Adopsi Penyu melalui media yang lebih efektif dan juga visual yang disesuaikan, diharapkan dapat lebih menarik perhatian masyarakat Jawa Barat untuk mengetahui permasalahan yang ada dan turut menyukseskan program ini.

(2)

ABSTRACT

CAMPAIGN DESIGN TO SUPPORT ADOPTION OF SEA TURTLE IS

LAUNCHED BY BIOFARMA IN ORDER TO PROTECT

SEA TURTLES FROM EXTINCTION

Submitted by Alung Angjaya

NRP 0964202

Green sea turle is an endangered species that needs to be protected. however, they are continuously being hunted for their meat and eggs. They are also being hunted to be preserved and made into souvenirs.. As West Java civilians, we could participate a program called

“Program Mari Adopsi Penyu” (Let’s Adopt Sea Turtles Program) which is held by Biofarma.

This program allows us to protect green sea turtle species from extinction.

we could participate to protect Green turtle nest from predators and irresponsible humans by donating one milion rupiahs per nest. These money would spent on nursing green turtle eggs for 2 months until they are ready to be released to the ocean. However, this program is not yet popular because of ineffectiveness supporting medias.

To gain more attentions from West Java civilians, “Program Mari Adopsi Penyu” campaign needs more effective media and good visuals. Civilians are expected to know this problem and encouraged to support the program.

(3)

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PENGESAHAN ... ii

ABSTRAK ... iii

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN TUGAS AKHIR v PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ... vi

KATA PENGANTAR ... vii

DAFTAR ISI ... viii

DAFTAR GAMBAR ... xi

DAFTAR TABEL ... xii

BAB 1 : PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Pemecahan Masalah ... 2

1.3 Tujuan Perancangan ... 3

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... 3

(4)

BAB 2 : LANDASAN TEORI ... 6

2.1 Ruang Lingkup Desain Komunikasi ... 6

2.1.1 Komunikasi Visual ... 6

2.1.2 Elemen-Elemen dalam Desain Komunikasi Visual ... 7

2.2 Pengertian Kampanye ... 10

2.2.1 Tujuan Kampanye ... 10

2.2.2 Komponen Kampanye ... 11

2.3 Teknik Kampanye ... 12

2.4 Media Kampanye ... 13

2.5 Strategi Komunikasi Kampanye ... 14

2.6 Materi dan Isi Program Kampanye ... 16

3.1.2 Fakta Tentang Satwa Liar di Indonesia ... 22

3.1.3 Fakta mengenai Penyu Hijau ... 23

3.1.4 Penangkaran Penyu di Pantai Pangumbahan, Sukabumi ... 25

3.2 Data Khalayak Sasaran ... 28

(5)

3.3.1 SWOT Kampanye ... 29

3.3.2 Data Peninjauan Sejenis ... 30

3.3.3 Hasil Wawancara ... 31

3.3.4 Hasil Kuesioner ... 31

BAB 4 : PEMECAHAN MASALAH ... 35

4.1 Konsep Komunikasi ... 35

4.2 Konsep Kreatif ... 36

4.2.1 Logo ... 37

4.3 Konsep Media ... 38

4.4 Timeline ... 54

4.5 Budgeting Media ... 54

BAB 5 : PENUTUP ... 55

5.1 Kesimpulan ... 55

5.2 Saran ... 55

DAFTAR PUSTAKA ... 57

(6)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Skema Perancangan ... 5

Gambar 3.1 Logo Bio Farma ... 15

Gambar 3.2 Logo IUCN ... 17

Gambar 3.3 Pantai Pangumbahan ... 22

Gambar 3.4 Jalan masuk menuju tempat konservasi ... 23

Gambar 3.5 Tempat konservasi penyu ... 23

Gambar 3.6 Penyu hijau yang sedang bertelur ... 24

Gambar 3.7 Bayi penyu ... 24

Gambar 3.8 Kampanye yang dilakukan oleh WWF Indonesia ... 26

(7)

Gambar 4.9 Totebag ... 40

Gambar 4.10 Topi dan T-shirt ... 40

Gambar 4.11 Maskot ... 41

Gambar 4.12 Baliho ... 41

Gambar 4.13 Roll Banner ... 42

Gambar 4.14 Facebook ... 43

DAFTAR TABEL Tabel 4.1 Timeline ... 54

(8)

BAB 1

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Indonesia merupakan salah satu negara kepulauan yang kaya akan sumber daya alamnya. Tanah yang subur, kekayaan laut yang melimpah, dan juga hewan yang beraneka ragam memperkaya keindahan Indonesia pertiwi ini. Namun, seiring dengan pesatnya pembangunan, perluasan lahan dan eksploitasi yang berlebihan terhadap sumber daya alam di Indonesia ini membuat beberapa sumber daya alam rusak.

Berbagai satwa liar seperti burung, mamalia, primata, dan juga reptil kini terancam punah akibat dampak dari pembangunan dan juga eksploitasi yang tidak terkendali. Menurut data yang diperoleh International Union for Conservation of Nature (IUCN), berbagai macam satwa endemik di Indonesia seperti 259 jenis mamalia, 382 jenis burung dan 172 jenis amphibi terancam punah, yang salah satunya adalah penyu hijau.

(9)

Universitas Kristen Maranatha menurut Peraturan Pemerintah Nomor 7 tahun 1999 tentang Pelestarian Jenis Tumbuhan dan Satwa, namun perburuan terhadap hewan unik ini terus berlanjut hingga kini, baik diburu untuk daging, minyak, telur, bahkan untuk kosmetik, perhiasan dan cinderamata.

Diperlukan usaha nyata untuk melestarikan penyu hijau yang pada saat ini jumlahnya terus menurun. Sebagai warga Jawa Barat kita dapat turut membantu melestarikan penyu hijau, salah satunya dengan menyukseskan Program Adopsi Penyu. Program yang terbentuk atas kerjasama Dinas Kelautan dan Perikanan Kabupaten Sukabumi bersama Bio Farma berinisiatif untuk mengembangkan konservasi penyu hijau di Pangumbaran, Sukabumi. Dengan memberdayakan masyarakat sekitar sarang penyu diharapkan menjadi jalan keluar yang efektif untuk menjaga kelestarian penyu hijau di Pangumbaran. Sejak bulan Juli 2013, Bio Farma mengevakuasi 123 sarang penyu dan hasilnya penyu yang bertelur di atas 100 butir 98% menetas menjadi tukik (anak penyu).

(10)

Universitas Kristen Maranatha program ini melalui visual dan media yang lebih efektif, program ini dapat diketahui oleh masyarakat luas.

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

Sesuai dengan kejadian yang ada, berikut ini akan diidentifikasikan permasalahan yang muncul yaitu :

1. Bagaimana cara yang tepat untuk mengkomunikasikan Program Adopsi Penyu agar diketahui oleh masyarakat luas, terutama masyarakat Jawa Barat? 2. Bagaimana menciptakan karya DKV yang efektif untuk menyukseskan

Program Adopsi Penyu ini ?

1.3 Tujuan Perancangan untuk Menyukseskan Program Mari Adopsi Penyu

- Supaya diketahui dan dikenal masyarakat luas, terutama masyarakat Jawa

Barat tentang program Adopsi Penyu dengan melakukan kampanye melalui berbagai media yang tepat secara berkala untuk menyukseskan program ini. - Untuk menarik simpati masyarakat dalam pelaksanaan Program Adopsi

Penyu melalui karya DKV yang efektif.

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

1. Wawancara

(11)

Universitas Kristen Maranatha 2. Studi Pustaka

Dengan melampirkan data yang akurat dan terpercaya seperti buku-buku referensi, internet, dan artikel-artikel dalam buku/majalah untuk memperkuat pernyataan.

3. Kuesioner

(12)

1.5 Skema Perancangan

Gambar 1.1 Skema Perancangan

(13)

Universitas Kristen Maranatha BAB V

PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Dengan mengkampanyekan Program Adopsi Penyu, masyarakat menjadi lebih mengetahui mengenai permasalahan yang terjadi saat ini, dan diharapkan menjadi lebih peduli dengan cara menyukseskan program ini.

Penerapan ilmu DKV melalui visual dan informasi yang jelas dan menarik disertai dengan media pendukung seperti poster, brosur, roll

banner, website, gimmick dan juga media pendukung lainnya diharapkan

dapat menarik perhatian masyarakat Jawa Barat untuk turut berpartisipasi menyukseskan program ini.

4.5 Saran

(14)

Universitas Kristen Maranatha 4.5.1 Saran dari Dosen

Masih ada kekurangan dalam karya ini, salah satunya dalam segi visual. Visual dengan digital painting ini terlalu detail sehingga orang akan mengira ini menggunakan media fotografi. Dosen menyarankan agar visual lebih di sederhanakan dengan gaya gambar yang lebih ekspresif seperti gaya cat air ataupun gaya yang khas lainnya agar orang yang melihatnya akan langsung tahu bahwa visual tersebut adalah

painting bukan fotografi.

4.5.1 Saran untuk Universitas Kristen Maranatha

(15)

DAFTAR PUSTAKA

Aulia Zaim, Ilma. (2005), Ambient Media, Bandung, Naskah Seminar

Brent Peterson, D., Dallas Burnett, M., dan Wayne Pace, R.(1979), Techniques of

Effective Communicatio. Paperback

Farid, Rudi. Drs. (2004), Through The Line, Naskah Seminar

Jefkins, Frank. (1995), Periklanan, Erlangga

Lester, Paul Martin dan Tovee, Martin, (2005), Upper Sadler River, Prentice Hall

Rustan, Surianto.(2009), Mendesian Logo, Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama

Rogers & Storey (1987)

Venus, Antar. Drs. (2004), Manajemen Kampanye, Bandung, PT Remaja Rosdakarya

http://www. scribd.com /doc/50009862/8/ Kampanye

http://www.profauna.net/id/kampanye-penyu/tentang-penyu-indonesia#.UmkOPXBwodU

http://www.biofarma.co.id

http://www.wwf.or.id