Putih, Femininitas Dan Seksuakitas Dalam Iklan Kita.

(1)

1

! " # $ %

$

" " $

# $

# # $

& & #

" ' ($)$ *

# ' + * $ " # $

# ' +

* $

, " ! - .

$ # #

$ ! $

/ 0$

"

" $ #

1 "

" $ ( #

! $

2 ! !

! ' *

' *$ # # # # "

# " / 0 # '3

* # " / 0 " $

1 ! # 4 / 0

# / 0 / 0 #

/ 0 / $0 %

# ' +

* #

# $ 1

"

$

5 5 + % 6 2 7 "6 )

8 9 ) $ : 5 + 6

9 )

6 1 % 5 ; ;<<= 3

# %5$ 5 +6

(2)

2

1 !

!

$ ><< 2 )

? & 6 3 7 ) ) #

# $ 9

" ! # $

" # "

# $ ! #

$ 1 # 4 1 $ 1

# ! #

$

? # # !

# $ 1 # @

#

/ 0 / 0 / 0$ 1

! / $0

$

$ ,

) ? 3 A 3 ) $ / 0

/ 0 # / 0

" / $0

+ / 0 /

0 / 0 /

0 / $0 1

$ %

# # !

! # ! ! # $

$ 1

# $

? $ $ 2

=

# $

$

/ 0

# #

B B C

" ' +

* $

; ; ;

(3)

3

% 5 E ) %

1 ?:D # $ ;<F; , ;<<; $ =" F ' =*

$ 2

! # /?:D & !

0 $

! # / 0

# / 0

& / " 0 # / 0 #

$ 1

$

2$ ) / 0 #

/ $0 1 / $0 1

) ! /

0 /

8 / 0 '

* $;

$ !

/ # $0 ) # "

$

1 ?:D

$

?:D /?:D !

$0 2 $

5 $ #

%

$ ) $

3 $

2 #

/ $0 # # #

$ ?:D

#

/ $0 ?:D / "

0G ₈ _# _/ ₀

! ! $

8 # $

/ 0 ?:D #

/ $0

;_? ₎ ₎ ₎ ₎ _H7 _;<< _{$ IJ$}

G₄ _{G$ /K} _<

! ?:D % 0 'K < ?:D &

(4)

4

1 = ! %

5 E $ L

! @ "

! $ 3

2 2

( ! L8 !

7 $ 2 # $ 5

/ " 0 ! / # $0 "

# $ 2 #

" $

2 # #

# / $0 )

"

# / $0 C

#

# ?:D =$

1 = " % "

$

# / 0 $ 2 "

# $ 5 " "

$ 5

" #

$ 1 % # !

"

$

) % $ 5

$ 5 !

$ ! !

" %

$ ? ! / 0 #

/ - .0 $ 5

/ " 0 / 0

! $ " #

$ 1

!

$

1 % #

! # $ ?

! %

8 / 0 "

$ 6 #

$ 2 8 # ! %

(5)

5

/ 0 !

" " $ " " % #

! #

5 $ )

# " $ !

# $ / 0

' " *

$ ! # %

!

/ 0 $

# 1

$ # $

1 " # %

! # % $ 1 ! # $ " "

" "

$ ? ! / 0

$ ? ! !

$ 5 # $

/ 0 !

# $

% " % "

% $ , "#

" $

$ 5 # # !

$ % "

$ $

8 ' % * #

$ ' *$ 1

" !

% $ #

' * " '

*$ $

1

# / 0 %

! $ 2

" / 0

% $ %

! "

/ $0 ?:D /?:D !

$0=_C _# _#

" ' ! *

(6)

6

$ 1 $

2 ! !

/ 0 / $0 1

$

#

! ! $ !

' * $

/ 0 / 0 !

/ 0 "

/ 0 # /

0 / $0 C

"

? 3 A 3 )

F$

# !

# ?:D$

# !

$ # $

% ! #

/ 0 ?:D$ !

?:D !

#

$F

% # # $ 1

# $

! ?:D ! ?:D

/ 0 # # / $0I _C

# ! !

# $

/ 0 #

!

@ $

"

$ 2 " # " "

$ 2 " %

# # 8 ! $

/ 0 #

$ 1 #

F

I₁ _{8 !} ₅ _{+ !!!$} _"

$ $ M NGJ= $

(7)

7

# # / 0 #

/ $0 ) - .

#

- .

$

? # + ) 1 1 5

?? ## + )+ ) 11 11 55

? # + ) 1 1 5

: ?:D

3 4 ? # $ # A $ ;<=G G

" G ;<< $ ;I";J$ 3 F

$ $

5

$

F $ %

! $ % $ 5

$ % "

$ , "# # # $

$ $

# "

# # - " .$J

! $ #

# $ $

6 ! $ ?:D

# ! / 0

$

?:D # 3 4

" " $

! # ! $ !

@ "

$

% ?:D

" / $0

"

$ ? ! $

2 !

# $ # +

# $

J_{/H #} _{E $0 3} _# _$

(8)

8

C ?:D 3 4 !

! / #

$0 )

$

# # " ' * #

'LCL ; ;<<;*$ 5 3 4

/ $0>₂ _#

! / 0 ! O

$OK₂

?:D ?:D

# $ % 3 4

L8 ?:D ?:D

% 5 E 1 1 A

2 6 $

% # %4$ 1 8 <

L8 $ 3 I

$ 3 # A $ ;<=G $ ;>$ 1

$ L

8 % =$ ( # 3 4

8 % "

! $ 2 "

$ !

L8

! $ ) L8 # # #

- "

. $

1 ! !

$ , "# # ! # L8

! L8 $ L8 #

$ 5

/ 0 L8 / 0

/ $0 L8

# # $ ( # # 3 4

" / - . $0

! # !

!

$ 1 !

L8 $ )

! - .

$

>₅ _$

K _{+ !!!$} _$ _{! P $} _M _{! P NIKJF}

(9)

9

3 4 # $ 3 4 F

$ 5

! / # 0 ! #

$ % /1 # 0

#

/ # $0

/ % 0

/ 0

$ % # ?:D /?:D !

$0 1

$ ( 8 %4 " "

8

$

3 4 # $ !

!

# $ 3 4

3 4 #

! $ 2

# #

# $

! !

# $

1 / # Q0 8

! 3 4 " #

$ (

? $ 2 /

$0 1

$ ? / $0;

,

! # # - " .$ 1

"

# & # $ 2 ) ! L /

" $0G

#

$ 2

$

? ) ) ) ) H7 ;<< $ GF *

; _$ _=;

G_{) !} ₆ _/ ₁ ₊ ₉ ₇ _% ₀ ₂ _L _? _%

(10)

10

3 4 3 4 #

? # $

$ 1 1

$ ? #

# #

" " $ 1

$ 1 # "

! # $ 2

# #

$

# ?:D % 5 E

?:D 2 6 $ / $0

1 2 6 " #

/ 0 / 0$ ?:D

$ ? !

2 % $ 1 2 %

! ?:D

2 ! # # - . % $ %

/ $0 ?

2 # %

" 2 %

/ 0 / $0 # - .

! # $

3 4 /3 4 $0 C 3 4

$ ( !

# $

#

I

3 4 L8 $ 1

#

# # $

$

5 % $

1 "

# #

$ % #

# 8 #

$

# # !

" "

(11)

11

# !

/ $0 1 #

/ $0

$

1 1 1 1

5 + 6 2 7 "6 )

8 9 ) ? : 5

, ;<<;$

) ! 6 / 1 + 9 7 % 0 2 L ? % &

6 H7 ) 5 ! KKI

1 6 ? A ! C 6 KKJ

) ? , 3 A 3 ) 3L ?

% H A ! 1 ;<<<

A $ ;<=G G & G ;<<

A $ ;<F; <";= , ;<<;

? ) ) ) ) H7 ;<<

2 ) ? & 6 3 7 ) ) ? A !