i ABSTRAK
Gabby Amanda Savitri, 210110110548, Skripsi, 2013, Makna Simbol Pada Desain Kemasan Baru Maicih, Pembimbing Utama, Dr. Suwandi Sumartias, M.Si., dan Pembimbing Pendamping, dra. Feliza Zubair, M.Si., Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna denotasi, makna konotasi, dan mitos yang terkandung pada desain kemasan baru Maicih. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan metode Analisis Semiotika Roland Barthes. Teknik penelitian yang digunakan dalam pengumpulan data yaitu observasi, wawancara mendalam, dan studi dokumen.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat simbol-simbol pada desain kemasan baru Maicih yaitu logo, pemilihan warna, penggunaan ilustrasi, dan kartun fakta Maicih yang dapat dibedah sehingga akan didapatkan maknanya.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah pada desain kemasan baru Maicih terdapat makna yang ditangkap berdasarkan indera penulis yang disebut dengan makna denotasi. Makna konotasinya adalah Maicih merupakan produk makanan ringan dengan tingkat kepedasan di atas rata-rata, yang melalui kemasan merah putihnya ingin membawa nama Indonesia hingga ke luar negeri. Mitos yang terdapat pada desain kemasan baru Maicih, yaitu penggunaan kata Maicih, istilah level, dianggap wajarnya penggunaan cobek batu sebagai tempat penyimpanan keripik, dan dipercayainya Maicih sebagai pioneer di kategori keripik tradisional dengan tingkatan rasa pedasnya. Mitos pada akhirnya dapat menjadikan seseorang lebih mencintai, sama seperti dalam kasus ini masyarakat yang mengagung-agungkan Maicih.
ii
ABSTRACT
Gabby Amanda Savitri, 210110110548, Undergraduate Thesis, 2013, The Meaning of Symbols on The Maicih’s New Packaging Design, First Supervisor, Dr. Suwandi Sumartias, M.Si., and Second Supervisor, dra. Feliza Zubair, M.Si., Majoring Public Relations, Faculty of Communication Science, Padjadjaran University.
This research aims to determine the meaning of denotation, connotation, and myths that contained in the Maicih’s new packaging design. The approach used in this study is a qualitative approach and semiotic analysis of Roland Barthes method. The research technique used for data collection were observation, in-depth interview, and document research.
The results of this study shows that there are some symbols on the Maicih’s new packaging design, such as logo, color selection, illustration, and Maicih’s facts cartoon that can be dissected, so the meaning will be obtained.
The conclusion of this research was Maicih’s new packaging design have a meaning which captured by the author’s sense, that called denotation meaning. The connotation meaning, Maicih is a snack with a spiciness level above the average, which is through the red and white packaging want to bring up the name of Indonesia abroad. Myths contained in the Maicih’s new packaging design are using of the terms Maicih, level, considered fair using a ‘cobek’ to put the chips and believed Maicih as a pioneer in the category of traditional chips with spicy taste. Finally, myths can make a person more loving, just as in this case people adores Maicih.
