vi
ABSTRAK
Nurul Asri Mulyani, 210110110234. 2011. Program Studi Ilmu Hubungan
Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Pembimbing
Utama, Dr. Suwandi Sumartias, M.Si., dan Pembimbing Pendamping, Dr. Feliza
Zubair, M.Si. Judul Penelitian “Makna
Nation Branding pada Desain Uang Kertas
Rupiah”.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna
nation branding pada
desain uang kertas rupiah tahun emisi 2005-2014. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah analisis semiotika Charles Sanders Peirce melalui pendekatan
kualitatif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan oleh peneliti adalah observasi
dan studi pustaka.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa rupiah memiliki empat tipifikasi tanda,
yakni tanda warna, tata letak, gambar, dan teks. Dari hasil pemaknaan empat
tipifikasi tersebut, didapatlah 18 makna identitas yang tercermin pada
simbol-simbol dalam rupiah. Makna identitas tersebut kemudian dikonstruksikan menjadi
makna nation branding Indonesia.
Berdasarkan hasil penelitian ini, peneliti menyimpulkan bahwa desain rupiah
dapat mengonstruksi makna
nation branding secara simbolis berdasarkan
tanda-tanda yang terdapat padanya. Makna nation branding pada rupiah adalah Bhineka
Tunggal Ika yang berarti berbeda-beda tetapi tetap satu. Peneliti menyarankan agar
Bank Indonesia secara lembaga perlu lebih gencar mengomunikasikan
nation
branding melalui rupiah selaras dengan kebijakan pemerintah dalam
mempromosikan program-program pariwisata dan budaya Indonesia.
vii
ABSTRACT
Nurul Asri Mulyani, 210110110234. 2011. Department of Public Relations,
Faculty of Communication Sciences, Universitas Padjadjaran. Main supervisor,
Dr. Suwandi Sumartias, M.Si., and co-supervisor, Dr. Feliza Zubair, M.Si.
Research title
“
The Meaning of Nation Branding in Rupiah Banknote Design
”
.
This study aimed to determine the meaning of nation branding in rupiah
banknotes design year 2005-2014. The method used in this research is semiotics
analysis Charles Sanders Peirce through qualitative approach. Data collection
techniques Led in The research are observation and study of literature
The results showed that rupiah has four tipifications of the sign, which are
color, layout, picture, and text. Those tipifications of sign generates 18 meaning of
identity that reflects on the symbols in rupiah. The identity meanings then be
constructed into the meaning of Indonesia nation branding.
Based on the results, researchers concluded that the design of rupiah
banknote can construct the meaning of nation branding symbolically by the signs.
Meaning of nation branding in the rupiah is Bhineka Tunggal Ika, which means
unity in diversity. Researchers suggest that Bank Indonesia as the institution needs
to be more aggressive in communicating Indonesia nation branding through the
rupiah aligned with government policy in promoting programs of tourism and
culture of Indonesia.
