SIMBOL-SIMBOL AGAMA DI IKLAN PRODUK
DOMESTIK PEREMPUAN
(Analisis Semiotika Pada Iklan Kosmetik Aishaderm, Sabun Resik-V,
dan Hijab Zoya)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi
Oleh: Nurul Hikmah (201410040311085)
Dosen Pembimbing: 1. M. Himawan Sutanto, M.Si. 2. Dr. Vina Salviana DS., M.Si.
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
vi
KATA PENGANTAR
Dengan menyebut nama Allah SWT yang Maha Pengasih lagi Maha Penyayang, kami panjatkan puja dan puji syukur atas kehadirat-Nya, serta salam dan solawat kepada Nabi Muhammad SAW, sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “SIMBOL-SIMBOL AGAMA DI IKLAN PRODUK DOMESTIK PEREMPUAN (Analisis Semiotika Pada Iklan “TV Commercial – Aishaderm Kosmetik Muslimah”, “Resik-
V “Sekarang Berhijab””, dan “TVC Zoya Cantik Nyaman Halal 2016”)
Skripsi ini merupakan tugas akhir yang diajukan untuk memenuhi syarat dalam memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
Peneliti menyadari sepenuhnya bahwa tanpa adanya bekal ilmu pengetahuan, dorongan dan bimbingan serta bantuan dari berbagai pihak, peneliti tidak mungkin dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Pada kesempatan ini peneliti menyampaikan ucapan terimakasih sebesar- besarnya kepada yang terhormat:
1. Allah SWT yang telah memberikan kesehatan, kemudahan dan kelancaran dalam menempuh pendidikan hingga tahap sejauh ini, semoga ilmu yang didapat menjadi barokah dan dapat bermanfaat bagi orang lain, bangsa dan agama.
2. Bapak Drs. Fauzan, M.Pd, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang
3. Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si. selaku Ketua Prodi Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang
4. Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si. selaku dosen pembimbing pertama yang dengan sabar telah membimbing, memberikan ilmu, dorongan, dan masukan yang sangat bermanfaat dalam proses penyusunan skripsi ini. 5. Ibu Dr. Vina Salviana DS, M.Si. selaku dosen pembimbing pertama
yang dengan sabar telah membimbing, memberikan ilmu, dorongan, dan masukan yang sangat bermanfaat dalam proses penyusunan skripsi ini. 6. Kedua orang tua peneliti, Alm. Bapak Sugeng dan Mama
vii
kaka ipar dan keponakan Jamaluddin dan Najhan Habibi tercinta yang selalu memberikan do’a, kasih sayang, semangat dan dukungan yang tidak pernah berhenti kepada peneliti selama perjalanan kuliah hingga terselesaikannya skripsi ini.
7. Kepada seluruh keluarga besar H. Achmad Mawarlie, HB khususnya untuk kakek tercinta, sangat bersyukur memiliki keluarga yang selalu penuh cinta, kasih sayang, do’a dan dukungan yang juga tidak henti- hentinya.
8. Semua teman yang ada di Kotabaru Kalsel khususnya Tiara, Yani, Hambali, Adam, Ucup dan Dedek serta anak kost Fifi, Indah, Yayu dan Anandi yang selalu bisa menjadi rumah kedua untuk kembali. 9. Semua teman kuliah, satu angkatan, satu jurusan, khususnya Mbasud,
Nadya dan Azzil yang sudah mau direpotkan saat bersama-sama hingga berjuang untuk bisa menyelesaikan skripsi.
10. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu secara langsung maupun tidak langsung membantu dalam penyelesaian skripsi ini.
Demi kesempatan skripsi ini, peneliti sangat mengharapkan saran dan kritik yang sifatnya membangun. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi siapa saja yang membutuhkan.
Malang, 28 November 2018
viii viii viii DAFTAR ISI LEMBAR PERSETUJUAN ... i LEMBAR PENGESAHAN ... ii PERNYATAAN ORISINALITAS... iv
BERITA ACARA BIMBINGAN ... v
KATA PENGANTAR ... vi
DAFTAR ISI... viii
DAFTAR TABEL ... x DAFTAR GAMBAR ... xi ABSTRAK ... xii BAB I: PENDAHULUAN... 1 1.1 Latar Belakang ... 1 1.2 Rumusan Masalah ... 9 1.3 Tujuan Penelitian... 9 1.4 Manfaat Penelitian... 9 a. Manfaat Akademis ... 9 b. Manfaat Praktis ... 9
BAB II: TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Simbol Agama Di Produk Domestik Perempuan Di Media Massa ... 10
A. Media Massa dan Perkembangannya ... 10
B. Wanita dan Tayangan Iklan di Media Massa ... 15
C. Agama dan Tayangannya di Media Massa... 21
D. Produk Domestik Perempuan ... 25
2.2 Analisis Tekstual: Semiotika ... 27
A. Tentang Semiotika... 27
B. Macam-Macam Semiotika ... 28
C. Semiotika dan Bahasa Simbol ... 29
ix
E. Semiotika Model Roland Barthes... 33
BAB III: METODE PENELITIAN ... 37
3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian ... 37
3.2 Fokus Penelitian ... 38
3.3 Waktu Penelitian ... 39
3.4 Sumber Data ... 39
3.5 Teknik Pengumpulan Data ... 40
3.6 Teknik Analisis Data ... 40
BAB IV: GAMBARAN UMUM... 42
4.1 Profil Aishaderm Kosmetik Muslimah... 42
A. Sejarah Umum Aishaderm Kosmetik Muslimah... 42
B. Macam-Macam Produk ... 43
4.2 Profil Resik-V... 46
A. Sejarah Umum Resik-V... 46
B. Macam-Macam Produk Resik-V ... 47
4.3 Profil Zoya... 49
A. Sejarah Umum Zoya... 49
B. Macam-Macam Produk Zoya ... 52
4.4 Deskripsi Iklan ... 53
BAB V: HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 63
5.1 analisis Simbol-Simbol Agama dengan Konsep Semiotika Dalam Iklan Produk Domestik Perempuan ... 63
1. TV Commercial – Aishaderm Kosmetik Muslimah.... 63
2. Iklan Resik-V “Sekarang Berhijab” ... 95
3. Iklan TVC Zoya Cantik Nyaman Halal 2016... 124
BAB VI: PENUTUP ... 151
6.1 Kesimpulan... 151 6.2 Saran ... 152 A. Saran Akademis... 156 B. Saran Praktis ... 157 DAFTAR PUSTAKA ... 158 LAMPIRAN ... 161
x
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1: Tabel Perbandingan Denotasi dan Konotasi ... 37
Tabel 2.2: Peta Tanda Roland Barthes ... 37
Tabel 3.1: Fokus Penelitian ... 39
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Logo Aishaderm Kosmetik Muslimah ... 43
Gambar 2. Produk Acne Series... 44
Gambar 3. Produk Anti Aging Series ... 44
Gambar 4. Produk Moisturizer Series ... 45
Gambar 5. Produk Cleanser Series ... 45
Gambar 6. Produk Body Care Series ... 45
Gambar 7. Produk Sunscreen Series ... 45
Gambar 8. Produk Hair Series ... 46
Gambar 9. Produk Lightening Series ... 46
Gambar 10. Produk Cosmetic... 46
Gambar 11. Produk Godokan Madura ... 48
Gambar 12. Produk Godokan Sirih ... 49
Gambar 13. Produk Kewanitaan Daun Sirih ... 49
Gambar 14. Produk Khasiat Manjakani... 49
Gambar 15. Produk Sabun Keset Wangi ... 49
Gambar 16. Produk Spa ... 50
Gambar 17. Logo Zoya ... 50
Gambar 18. Postingan Instagram Zoya ... 52
Gambar 19. Produk Kerudung Segi Empat ... 53
Gambar 20. Produk Kerudung Instan ... 53
Gambar 21. Produk Bergo... 53
Gambar 22. Produk Kerudung Sekolah ... 53
Gambar 23. Produk Pashmina ... 54
Gambar 24. Produk Dress ... 54
158 158 158
DAFTAR PUSTAKA
Abi Nashir, Ibnu. 2017. Panduan Lengkap Khotbah & Kultum Sepanjang
Masa Penuh Inspirasi. Yogyakarta: Ide Segar.
Alodokter. Bahan Dasar Kosmetik Adalah Kimia, Jadi Bisa Berbahaya. Dari: https://www.alodokter.com/bahan-dasar-kosmetik-adalah- kimia-jadi-bisa-berbahaya. (Diakses Oktober 2018)
Amir Piliang, Yasraf. 2003. Hipersemiotika: Tafsir Cultural Studies Atas
Matinya Makna. Yogyakarta: Jalasutra.
Anonimus. Apakah Arti Sesungguhnya dari Brand Ambassador?. Dari: https://www.brandambassador.life/id/id/post/apakah-arti-
sesungguhnya-dari-brand-ambassador. (Diakses Oktober 2018) Anonimus. Penduduk Menurut Wilayah dan Agama yang Dianut. Dari:
https://sp2010.bps.go.id/index.php/site/tabel?wid=0000000000&tid =321&fi1=58&fi2=3. (Diakses 19 Januari 2018)
Anonimus. Peran Perempuan Sebagai Market Influencer. Dari: https://moneyinsight.id/peran-perempuan-sebagai-market-
influencer/. (Diakses 20 Januari 2018)
As Sadr, Sayyid Mahdi. 2003. Saling Memberi, Saling Menerima: Kiat-Kiat
Sukses Menjalin Hubungan Dalam Hidup (Terj). Jakarta: Pustaka
Zahra.
Asmaya, Enung. 2003. Aa Gym Dai Sejuk dalam Masyarakat Majemuk. Jakarta: Hikmah.
Bisri, Hasan. 2016. Makhraj & Sifat Huruf Hija’iyah. Yogyakarta: Diandra Creative.
Budiman, Mannake. 2002. “Indonesia: Perang Tanda”, dalam Indonesia
Tanda yang retak. Jakarta: Wedatama Widya Sastra.
Bungin, Burhan. 2005. Pornomedia: Sosiologi Media, Konstruksi Sosial
Teknologi Telematika, & Perayaan Seks di Media Massa. Jakarta:
Kencana.
Chaerul Anam, 2017, Komodifikasi Nilai Agama Islam Dalam Produk Iklan
Televisi: Studi Komparatif Produk Iklan Televisi di Bulan Ramadhan dan di Luar Bulan Ramadhan 1437 Hijriah Edisi Bulan Januari-Juni tahun 2016, Skripsi, Semarang: Jurusan Komunikasi dan Penyiaran
Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Walisongo, hal. 134.
Espeland, Pamela. 2005. Buku Pintar Remaja Gaul: Penuntun Agar Sukses
Belajar, Bergaul, dan Tetap Fun (Terj). Bandung: Kaifa.
Faiqatun Wahidah, 2015, Komodifikasi Nilai Agama Dalam Iklan Televisi:
Studi Analisis Semiotik pada Iklan Wardah, Skripsi, Semarang:
Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Walisongo, hal. 127.
Goenawan, Kian. 2008. Izin Beres Bisnis Sukses. Yogyakarta: Pustaka Grhatama.
159 159 159
Gusti Vita Riani, 2014, Komodifikasi Nilai Agama Dalam Iklan Televisi:
Studi Analisis Semiotik Komodifikasi Nilai Agama Terhadap Iklan Larutan Cap Kaki Tiga, Skripsi, Yogyakarta: Jurusan Komunikasi
dan Penyiaran Islam, Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga, hal. 102.
Iswatun.dn. 2017. 10 Cara Berpakaian Wanita Muslimah dalam Islam. Dari:https://dalamislam.com/akhlaq/cara-berpakaian-wanita- muslimah. (Diakses Januari 2019)
Jannah, Raodatul. 2015. Sudah Benarkah Kita Berhijab?. Bekasi: Guepedia.
Kasiyan. 2008. Manipulasi dan Dehumanisasi Perempuan dalam Iklan. Yogyakarta: Ombak.
Kertamukti, Rama. 2015. Strategi Kreatif dalam Periklanan: konsep pesan,
media, branding, anggaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Khasan, Nur. 2008. Hadits tentang Pakaian Warna Kuning. Dari: https://www.eramuslim.com/ustadz-menjawab/pakaian-dari-kain- yang-dicelup-warna-kuning.htm#.XD_P4LxxXIU. (Diakses Januari 2019)
Kuswandi, Wawan. 2008. Komunikasi Massa: Analisis Interaktif Budaya
Massa. Jakarta: Rineka Cipta.
Liliweri, Alo. 2011. Komunikasi: Serba Ada Serba Makna. Jakarta: Kencana.
Lubis, Mila. Pertumbuhan Belanja Iklan 2017 Bergerak Positif Namun
Melambat. Dari: http://www.nielsen.com/id/en/press-
room/2018/Pertumbuhan-Belanja-Iklan-2017-Bergerak-Positif- Namun-Melambat.html. (Diakses 23 Februari 2018)
M, Yopy. 2015. “Kongkow”, ‘Hang Out’, ‘Nongkrong’, dan Dampak Sosial
yang Ditimbulkan. Dari: https://hotel- management.binus.ac.id/2015/12/18/kongkow-hang-out-nongkrong dan-dampak-sosial-yang-ditimbulkan/. (Diakses Oktober 2018) Mitra, Wyndo. Data Dari Tokopidea Menunjujjan Dominasi Wanita Dalam
Hal Berbelanja Online, Baik Sebagai Pembeli Maupun Penjual Online. Dari: https://startupbisnis.com/ecommerce-indonesia-data-
dari-tokopedia-menunjukkan-dominasi-wanita-dalam-hal-
berbelanja-online-baik-sebagai-pembeli-maupun-penjual-online/. (Diakses 23 Februari 2018)
Monika. dkk. 2013. Warna Putih Menurut Perspektif Al-Qur’an dan Hadith:
Satu Analisis Awal. International Journal on Quranic Research
(IJQR). Vol. 3. No. 4 (June 2013). Malaysia: University of Malaya. Mulyana, Deddy. 2013. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT.
Remaja Rosdakarya.
Nugroho, Sarwo. 2015. Manajemen Warna dan Desain. Yogyakarta: Andi. Nurudin. 2009. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Rajawali Pers. Nurudin. 2017. Ilmu Komunikasi: Ilmiah dan Populer. Jakarta: Rajawali
Pers..
160 160 160
Panjimas. 2015. Inilah 8 Syarat Hijab Syar’I yang Harus Dipenuhi. Dari: https://www.panjimas.com/muslimah/2015/09/21/inilah-8-syarat- hijab-syari-yang-harus-dipenuhi/. (Diakses Oktober 2018)
Primasetra, Anjar. 2013. Rumah Nuansa Islami. Jakarta: Griya Kreasi. Priyono, Eddy. 2006. Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi
Konsumen dalam Memilih Kafe di Kota Surakarta. Benefit. Vol. 10.
No. 1 (Juni 2006). Surakarta: Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Qaradhawi, Yusuf. 2016. Halal dan Haram dalam Islam (Terj). Malaysia: PTS Publishing House.
Remotivi. Mendadak Halal. Dari: https://www.youtube.com/watch?v=vH951ssMMPo&t=261s. (Diakses 19 Januari 2018)
Robiah, Faidatur. 2018. Sahabat Dunia Akhirat. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.
Rostita. 2009. Khasiat dan Keajaiban Kurma. Bandung: Qanita.
Rudystina, Adinda. 2017. 7 Perawatan Wajib untuk Menjaga Kesehatan
Vagina. Dari: https://hellosehat.com/pusat-kesehatan/perawatan-
kewanitaan/menjaga-kesehatan-vagina. (Diakses Oktober 2018) Sarwat, Ahmad. 2014. Halal atau Haram. Jakarta: Kalil.
Siti Solikhati. dkk. 2015. Banalitas Simbol Keagamaan Dalam Sinetron
Religi: Analisis Tayangan Sinetron “Bukan Islam KTP” di SCTV.
Jurnal Ilmu Dakwah. Vol. 35. No. 1 (Januari-Juni 2015). Semarang: Universitas Islam Negeri (UIN) Walisongo.
Sobur, Alex. 2006. Analisis Teks Media Suatu Pengantar untuk Analisis
Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung: PT.
Remaja Rosdakarya.
Sobur, Alex. 2006. Semiotika Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya. Wibowo, Indiwan Seto Wahyu. 2013. Semiotika Komunikasi – Aplikasi
Praktis Bagi Penelitian dan Skripsi Komunikasi. Jakarta: Penerbit
