BAB III METODE PENELITIAN

(1)

BAB III

METODE PENELITIAN 3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian

Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan penelitian kuantitatif. Penelitian kuantitatif adalah penelitian yang berbentuk angkaatau data kualitatif yang diangkakan (Sugiyono, 2013). Menurut (Sarwono, 2011)dalam buku “Mixed Method” pendekatan kuantitatif merupakan pendekatan yang mementingkan variabel-variabel sebagai objek penelitiannya dimana variabel-variabel tersebut harus didefinisikan dalam bentuk operasionalisasi masing-masing. Penelitian kuantitatif sendiri memerlukan hipotesis dan pengujiannya, setelah itu menentukan tahapan-tahapan selanjutnya seperti, penentuan teknik analisis dan formula statiskinya. Dalam bukunya juga, Sarwono menegaskan bahwa penelitian kuantitatif lebih memberikan makna dalam hubungannya dengan penafsiran angka statistik dan bukan menonjolkan dalam bahasa maupun kulturnya.

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif eksplanatif. (Menurut Lehmann 1979) seperti yang dikutip oleh (Yusuf, 2014)dalam bukunya “Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitataif, dan Penelitian Gabungan”, deskriptif kuantitatif adalah salah satu jenis penelitian yang bertujuan mendeskripsikan secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta dan sifat populasi tertentu, atau coba menggambarkan fenomena secara detail sedangkan eksplanatif untuk menjelaskan tentang tingkat kepuasan penonton dalam menonton film melalui media NS21. Sehingga dalam penelitian ini, peneliti ingin mendeskripsikan dan menjelaskan tingkat kepuasan mahasiswa UKSW dalam menonton film melalui NS21.

3.2 Variabel dan Indikator Empirik 3.2.1 Variabel Penelitian

Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah tingkat kepuasan mahasiswa UKSW Salatiga yang menonton film melalui media Nontonstreaming.co (NS21). Variabel yang digunakan untuk mengukur tingkat kepuasan menonton adalah:

(2)

1. Gratification Sought (GS), yaitu motif sebelum mahasiswa UKSW Salatiga menonton film melalui media NS21.

2. Gratification Obtained (GO), yaitu kepuasan mahasiswa UKSW Salatiga setelah menonton film melalui NS21.

Kedua variabel ini akan dioperasikan dengan membandingkan antara mean (rata-rata) GS dan GO, yaitu;

a. Jika mean skor (rata-rata) GS lebih besar dari mean skor GO (GS>GO), dan selisih mean adalah negatif, maka NS21 tidak memberikan kepuasan pada mahasiswa UKSW Salatiga.

b. Jika mean skor (rata-rata) GS sama dengan mean skor GO (GS=GO), dan selisih mean adalah nol positif, maka NS21 dapat memenuhi kepuasan mahasiswa UKSW Salatiga.

c. Jika mean skor (rata-rata) GS lebih kecil dari mean skor GO (GS<GO), dan selisih mean adalah positif, maka NS21 dapat memberikan kepuasan mahasiswa UKSW Salatiga.

3.2.2 Indikator Empirik

1. Kebutuhan kognitif untuk memperoleh informasi, pengetahuan, pemahaman 2. Kebutuhan afektif untuk memperoleh pengalaman emosional,

menyenangkan, atau estetis

3. Integrasi personal untuk meningkatkan kredibilitas, percaya diri, dan status 4. Integrasi sosial untuk mingkatkan hubungan dengan keluarga, teman dan

lainnya

(3)

3.2.3 Skala Pengukuran

Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan skala likert. Skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau kelompok tentang fenomena sosial (Sugiyono, 2010)

Table 3.1

Tabel Skala Pengukuran Penilaian Skala Likert Nilai

Sangat Setuju 4

Setuju 3

Tidak Setuju 2

(4)

3.2.4 Instrumen

Nama Responden :

Usia :

Fakultas :

JenisKelamin : ( ) Laki-laki ( ) Perempuan

Domisili :

Uang saku :

Apakah anda tau website NS21 untuk menonton film streaming? ………..

Sebutkan website lain yang anda gunakan untuk menonton film streaming : ………

Sebutkan sumber informasi lain untuk menonton film: 1. Berapa kali anda mengakses NS21 dalam 1 hari?

A. Lebih dari 6 kali C. 3-4 kali

B. 5-6 kali D. 1-2 kali

2. Berapa lama waktu yang anda habiskan untuk menonton film di NS21? A. Lebih dari 60 menit C. Lebih dari 2 jam

B. 1 – 2 jam D. Lainnya (……….)

3. Apakah anda selalu memperhatikan fitur NS21 pada saat menonton film? A. Sangat Memperhatikan

B. Memperhatikan C. Tidak Memperhatikan

D. Sangat Tidak Memperhatikan

4. Apakah anda sewaktu menonton sambil melakukan pekerjaan lain?

A. Tidak Pernah C. Sering

B. Pernah D. Sangat Sering

5. Apakah anda paham dengan website nonton streaming NS21? A. Sangat Paham C. Tidak Paham

B. Paham D. Sangat Tidak Paham

Keterangan pilihan jawaban:

SS = Sangat Setuju TS = Tidak Setuju

S = Setuju STS = Sangat Tidak Setuju

Berikut adalah harapan-harapan yang muncul di benak anda ketika menonton film di NS21. Beri tanda centang (V) pada jawaban yang paling sesuai dengan pilihan anda.

No Pernyataan SS S TS STS

1. Ingin menambah informasi mengenai film terbaru dari NS21 2. Memperkaya refrensi seputar film-film baru

(5)

4. Ingin mencari film yang tidak ditayangkan di bioskop 5. Memuaskan rasa ingin tahu terhadap film baru

Kebutuhan yang anda inginkan saat menonton film di NS21.

No. Pernyataan SS S TS STS

1. Ingin merasa senang

2. Ingin terlepas dari rasa bosan

3. Senang karena NS21 memiliki tampilan yang menarik 4. Merasa terhibur dengan pilihan film yang ada di NS21 5. Meluapkan perasaan melalui nonton film

Kebutuhan yang ingin didapat secara personal saat menonton film

1. Ingin menunjukkan kesan sebagai orang yang updateterhadap film-film baru

2. Terlihat mengetahui film-film terbaru 3. Ingin menghemat waktu dan biaya

4. Meningkatkan rasa percaya diri walaupun tidak di bioskop masih bisa menonton film

5. Tidak perlu menghabiskan banyak uang untuk pergi ke bioskop

Harapan yang ingin dibangun secara sosial saat menonton film di NS21.

1. Memiliki bahan pembicaraan dengan teman 2. Tidak ingin ketinggalan info seputar film 3. Ingin diakui sebagai orang yang updatefilm

4. Dapat bertukar informasi seputar film dengan orang lain 5. Sebagai cara untuk berkumpul dengan teman

(6)

Kebutuhan yang ingin dicapai saat menonton film di NS21.

1. Ingin merasa terhibur dengan pilihan film yang ada di NS21

2. Ingin melepaskan diri dari rutinitas dan masalah sehari-hari

3. Ingin mengisi waktu luang dengan menonton 4. Mengakses film bukanlah kegiatan yang sulit 5. Ingin dimudahkan dalam mencari film

Hal yang didapat setelah anda menonton film di NS21.

1. Terpenuhi kebutuhan akan informasi seputar film 2. Mendapatkan refrensi baruseputar film

3. Kecewa karena NS21 tidak lengkap

4. NS21 menarik minat untuk menonton film kembali 5. Terpuaskan rasa ingin tahu terhadap film

Perasaan yang didapat setelah menonton film di NS21.

1. Senang dengan pilihan film yang banyak yang ada di NS21 2. Sangat mudah mencari film jenis apa dan dari negara mana

saja

3. Kecewa karena beberapa film tidak ada subtitle dan tidak bisa diputar

4. Memberikan komentar pada kolom komentar 5. Perasaan terluapkan setelah menonton film

Kebutuhan yang terpenuhi secara personal setelahmenoton film

(7)

1. Mendapat pengakuan sebagai orang yang update 2. Mengetahui film-film terbaru

3. Bebas menonton film apa saja kapan saja tanpa mengeluarkan biaya banyak

4. Rasa percaya diri meningkat karena up to date

5. Menjadi orang yang berpengetahuan lebih khususnya seputar film

Kebutuhan yang terpenuhi secara sosial setelah menonton film di NS21.

1. Memiliki bahan pembicaraan dengan orang lain seputar perfilman

2. Harus menunggu lamauntuk kualitas film yang bagus (HD) 3. Tidak ada teman yang mau diajak nonton film streaming 4. Bertukar/memberi informasi dengan orang lain seputar

film

5. Memiliki waktu untuk berkumpul dengan teman sambil menonton film

Kebutuhan yang tercapai setelah menoton film di NS21.

1. Merasa terhibur dengan berbagai pilihan film yang ada 2. Terlepas dari rasa penat/bosan karena banyak pilihan

filmnya

3. Dapat mengisi waktu luang dengan menonton film 4. Tidak perlu keluar kota untuk menonton film

5. Dapat dengan mudah mengakses dan memilih film apa saja

Apa saja kendala ketika anda mengakses NS21? □ Server NS21 error

□ Sinyal tidak stabil

(8)

3.3 Unit Amatan, Unit Analisis dan Sumber Informasi 3.3.1 Unit Amatan

Sesuatu yang dijadikan sumber untuk memperoleh data dalam rangka menggambarkan atau menjelaskan tentang suatu analisis (Ihalauw, 2003). Dalam penelitian ini adalah mahasiswa UKSW Salatiga.

3.3.2 Unit Analisis

Merupakan sesuatu yang akan diteliti atau dianalisa.Dalam penelitian ini unit analisisnya merupakan motif gratifikasi menonton melalui NS21.

3.3.3 Sumber Informasi

Penelitian ini adalah mahasiswa UKSW Salatiga. Peneliti membutuhkan informasi terkait dengan penelitian ini sehingga, dibutuhkan informasi (responden) untuk mengumpulkan data. Dalam hal ini, responden yang dibutuhkan adalah mahasiswa UKSW yang menggunakan media nonton streaming. Selain itu juga membutuhkan informasi lain dari penonton yang menonton melalui bioskop untuk pembanding.

3.4 Penentuan Populasi dan Sampling 3.4.1 Populasi

Merupakan wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2009)

Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa UKSW Salatiga.Di Salatiga juga memiliki beberapa universitas salah satunya Universitas Kristen Satya Wacana.Oleh karena dari jumlah populasi mahasiswa aktif UKSW berjumlah 13.1771 tersebut, maka akan dilakukan sampel.

3.4.2 Sampel

Sampel sendiri adalah bagian dari populasi.Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik purposive kuota random sampling. Teknik ini dilakukan untuk pengambilan sampel sesuai dengan

(9)

kriteria yang peneliti inginkan. Adapun krtieria yang dimaksud adalah: mahasiswa UKSW yang menonton film melalui media NS21.

Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan rumus Malhotra untuk menentukan sampel, dimana besarnya jumlah sampel yang diambil dapat ditentukan dengan cara mengalikan jumlah variabel dengan 5 (Amirullah, 2015). Sehingga, responden yang didapat adalah 50 responden (10 x 5 = 50).

3.5 Jenis dan Metode Pengumpulan Data 3.5.1 Jenis Data

a. Data Primer

Jenis data primer adalah data yang dikumpulkan secara langsung oleh peneliti untuk menjawab masalah atau tujuan penelitian yang dilakukan dalam penelitian eksploratif, deskriptif maupun kausal dengan menggunakan metode pengumpulan data berupa survey atau observasi (Hermawan, 2005)

b. Data Sekunder

Data sekunder adalah data yang diperoleh secara tidak langsung oleh peneliti untuk melengkapi sumber data. Data sekunder dalam penelitian ini adalah penelitian terdahulu, literatur dan dokumentasi.

3.5.2 Metode Pengumpulan Data

Metode pengumpulan data adalah bagian instrument pengumpulan data yang menentukan berhasil atau tidaknya suatu penelitian (Bungin, 2001). Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah dengan kuisioner dan observasi, kuisioner yang digunakan adalah kuisioner terstruktur yang artinya jawaban pertanyaan yang diajukan sudah disediakan. Selain itu, peneliti juga melakukan pengamatan baik yang terlibat atau tidak untuk pengumpulan datanya.

Serta sumber sekunder yang terdiri dari penelitian sebelumnya dan literature yang berkaitan dengan uses and gratification theory.

3.6 Penentuan Lokasi Penelitian dan Schedule Penelitian

Lokasi yang akan diteliti adalah UKSW Salatiga dan schedule penelitian dilakukan di bulan Mei 2018. Alasan peneliti memilih UKSW karena Salatiga tidak memiliki fasilitas bioskop, dan melihat mayoritas penduduk Salatiga adalah mahasiswa.

(10)

3.7 Teknik Analisis Data

Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teknik regresi.Analisis regresi merupakan metode sederhana untuk melakukan investigasi tentang hubungan fungisional diantara beberapa variabel dimana hubungan tersebut diwujudkan dalam suatu model matematis (Nawari, 2010). Dalam penelitian ini peneliti menggunakan analisis regresi ganda. Analisis regresi ganda digunakan oleh peneliti, bila peneliti bermaksud meramalkan bagaimana keadaan (naik turunnya) variabel dependen (kriterium), bila dua atau lebih variabel independen sebagi faktor predictor dimanipulasi (dinaik turunkan nilainya) (Sugiyono, 2011)

3.7.1 Statistik Deskriptif

Adalah statistk yang digunakan untuk menganalisa data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berkalu untuk umum atau generalisasi dengan kata lain, statistik deskriptif dapat digunakan bila peneliti hanya ingin mendeskripsikan data sampel (Sugiyono, 2010). Dalam bukunya, “Metode Penelitian Bisnis” (Sugiyono, 2010)menjelaskan yang termasuk dalam statistik deskriptif antara lain penyajian data melalui table, grafik, diagram lingkaran, pictogram, perhitungan modus, median, mean (pengukuran tendensi sentral) perhitungan desil, persentil, perhitungan menyebaran data melalui perhitungan rata-rata dan standar devias, perhitungan prosentase. Statistik deskriptif digunakan peneliti untuk mendeskripsikan tingkat kepuasan mahasiswa UKSW dalam menonton film melalui NS21.

3.8 Uji Validitas dan Reliabilitas 3.8.1 Uji Validitas

Uji validitas merupakan suatu proses untuk menguji item pertanyaan dalam sebuah instrument dan merupakan ukuran seberapa cermat alat ukur tes melakukan fungsi ukurnya (Azwar, 1997). Kriteria dalam pemilihan item dinyatakan valid dan tidak valid berdasarkan korelasi item total dengan menggunakan batasan r-hasil > r-tabel.

(11)

b. Tidak valid jika r hasil < r table (rxy < 0,3)

c. r table diperoleh dari df = N-2 = 40 – 2 = 38 (0,320 dengan taraf signifikansi 5%)

Tabel 3.2

Rangkuman Hasil Uji Validitas Gratification Sought (GS)

No Butir R Hasil R Tabel Keterangan

Kognitif 1 0.802 0.320 Valid

Kognitif 3 0.247 0.320 Tidak Valid

Kognitif 4 0.535 0.320 Valid Kognitif 5 0.791 0.320 Valid Afektif 1 0.651 0.320 Valid Afektif 2 0.580 0.320 Valid Afektif 3 0.478 0.320 Valid Afektif 4 0.528 0.320 Valid Afektif 5 0.643 0.320 Valid Personal 1 0.723 0.320 Valid Personal 2 0.810 0.320 Valid Personal 3 0.696 0.320 Valid Personal 4 0.731 0.320 Valid Personal 5 0.733 0.320 Valid Sosial 1 0.749 0.320 Valid Sosial 2 0.765 0.320 Valid

(12)

Sosial 3 0.622 0.320 Valid Sosial 4 0.713 0.320 Valid Sosial 5 0.537 0.320 Valid Pengawasan 1 0.606 0.320 Valid Pengawasan 2 0.831 0.320 Valid Pengawasan 3 0.753 0.320 Valid Pengawasan 4 0.822 0.320 Valid Pengawasan 5 0.589 0.320 Valid Table 3.4

Rangkuman Hasil Uji Validitas Gratification Obtained (GO) No Butir R Hasil R Tabel Keterangan

Kognitif 5 0.546 0.320 Valid Afektif 1 0.430 0.320 Valid Afektif 2 0.650 0.320 Valid Afektif 3 0.480 0.320 Valid Afektif 4 0.426 0.320 Valid Afektif 5 0.449 0.320 Valid Personal 1 0.579 0.320 Valid

(13)

Personal 2 0.580 0.320 Valid

Personal 3 0.317 0.320 Tidak Valid

Personal 4 0.738 0.320 Valid Personal 5 0.710 0.320 Valid Sosial 1 0.410 0.320 Valid Sosial 2 0.747 0.320 Valid Sosial 3 0.397 0.320 Valid Sosial 4 0.622 0.320 Valid

Sosial 5 0.309 0.320 Tidak Valid

Pengawasan 1 0.764 0.320 Valid Pengawasan 2 0.821 0.320 Valid Pengawasan 3 0.856 0.320 Valid Pengawasan 4 0.855 0.320 Valid Pengawasan 5 0.780 0.320 Valid 3.8.2 Uji Reliabilitas

Merupakan proses untuk mengatur item suatu instrument. Instrument dikatakan reliable (andal) apabila pertanyaan konsisten atau stabil.Uji reliabilitas ini menggunakan rumus alpha Chronbach (a). Dengan kriteria instrument dinyatakan reliaber jika alpha cronbach >r table dan jika alpha cronbach <r table maka dinyatakan tidak reliable.

Untuk pengambilan keputusan tentang reliable adalah sebagai berikut: a. r hasil positif dan r hasil > r table, dikatakan reliable

(14)

c. r table diperoleh dari df = N-2 = 40 – 2 = 38 (0.320 dengan taraf signifikansi 5%)

Tabel 3.5

Tabel Uji Reliabilitas GS

R Hasil R Tabel Keterangan

0.716 0.320 Reliabel

Tabel 3.6

Table Uji Reliabilitas GO

R Hasil R Tabel Keterangan

0.735 0.320 Reliabel

Dari table tersebut menunjukkan bahwa variabel menonton film melalui NS21 memiliki nilai Cronbach Alpha 0.716 untuk GS dan 0.735 untuk GO dengan nilai r table (0.320) sehingga dapat dinyatakan hasil pengujian ini reliable.