PEMANFAATAN MEDIA KOMUNIKASI DALAM MEMILIH KULIAH DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
( Studi pada Mahasiswa Asal Kalimantan )
SKRIPSI
Oleh
:
Sigit Wahyudi 201310040311275Dosen Pembimbing : 1. Drs. Budi Suprapto, M.Si 2. Drs. Abdullah Masmuh, M.Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : Sigit Wahyudi
NIM : 201310040311275
Konsentrasi : Audio Visual
Judul Skripsi : Pemanfaatan Media Komunikasi Dalam Memilih Kuliah di
Universitas Muhammadiyah Malang (Studi Pada Mahasiswa Asal Kalimantan)
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Dan dinyatakan LULUS
Pada hari, Tanggal : Jumat, 26 Januari 2018
Waktu : 10:00 – 11:00
Tempat : GKB 1 Lantai 6 ruang 605
Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM
Dr. Rinikso Kartono, M.Si Dewan Penguji:
1. Jamroji, M.Comm Penguji I ( )
2. Isnani Dzuhrina, S.Sos, M.A Penguji II ( )
3. Drs. Budi Suprapto, M.Si Penguji III ( )
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, peneliti ucapkan rasa syukur sebesar-besarnya kepada Allah Subhanahu Wa Ta’ala yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Peneliti diberi kelancaran, kemudahan, kesabaran dalam menyelesaikan skripsi yang berjudul “Pemanfaatan Media Komunikasi dalam Memilih Kuliah di Universitas Muhammadiyah Malang” dalam memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik di Universitas Muhammadiyah Malang. Peneliti menyadari bahwa tanpa dukungan, bantuan, partisipasi serta bimbingan dari berbagai pihak sangatlah sulit bagi penulis untuk menyelesaikannya. Untuk itu, peneliti mengucapkan rasa terima kasih kepada orang-orang yang turut membantu dalam bentuk apapun, sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini, antara lain:
1. Bapak Dr. Rinekso Kartono, M.Si selaku ketua dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Bapak Drs. Budi Suprapto, M.Si dan Bapak Drs. Abdullah Masmuh, M.Si selaku pembimbing I dan pembimbing II yang telah meluangkan waktunya, tenaga, pikiran, kesabaran untuk memberikan bimbingan dan arahan yang sangat besar manfaatnya bagi peneliti, sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini.
3. Bapak Nurudin, M.Si selaku dosen wali, yang telah setia memberikan semangat dan motivasi bagi peneliti.
4. Kepada seluruh dosen ilmu komunikasi yang telah memberikan wawasan dan ilmu dalam menyelesaikan skripsi ini.
5. Terima kasih kepada Ayah yang selalu mengingatkan, memberi semangat dan harus berani dalam menghadapi ujian skripsi hari ini, juga Ibu yang telah merelakan keringatnya dan bersusah payah agar dapat membiayai anaknya untuk dapat menyelesaikan pendidikan sampai (S1) dan keluarga besar yang telah memberikan dorongan, semangat dalam bentuk lahir dan bathin.
6. Terima kasih kepada sahabat “Moments Creative”, Ardy, Ozan, Ical, Candra, Winda, Della, Nisa dan keluarga solikin Roby, Angger, Tandika, Titin, Uca serta anak Ikom E yang telah memberikan keceriaan selama proses kuliah.
7. Terima kasih kepada saudara Muhammad Khaliq yang telah memberikan tempat yang nyaman untuk menyelesaikan skripsi ini.
8. Terima kasih kepada Risa Kariza yang telah memberikan bantuan dalam penyebaran kuesioner penelitian ke asrama-asrama Kalimantan di Malang. Semoga bantuannya di balas yang setimpal dari Allah SWT.
9. Terima kasih kepada keluarga Humas Universitas Muhammadiyah Malang yang telah memberikan dukungan kepada peneliti dan ilmunya.
10.Serta semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu yang telah memberikan banyak bantuan serta kemudahan dalam menyelesaikan skripsi ini.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PERSETUJUAN ... ii
LEMBAR PENGESAHAN ... iii
LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ... iv
BERITA ACARA BIMBINGAN ... v
ABSTRAK ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR TABEL ... xii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 3
1.3. Tujuan Penelitian ... 3
1.4. Manfaat Penelitian ... 3
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 5
2.1. Pengertian Media ... 5
2.2. Komunikasi Massa ... 6
2.5. Pemasaran ... 10
2.6. Bauran Pemasaran Jasa ... 12
2.8. Teori Uses and Gratifications ... 17
2.9. Hipotesis ... 19
BAB III METODE PENELITIAN ... 25
3.1. Pendekatan Penelitian dan Jenis Penelitian ... 25
3.2. Tempat dan Waktu Penelitian ... 26
3.3. Populasi dan Sampel ... 26
3.4. Jenis Sumber Data ... 27
3.5. Teknik Pengumpulan Data ... 28
3.6. Teknik Pengukuran Data ... 28
3.7. Uji Instrumen Penelitian ... 29
BAB IV DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN ... 31
4.1. Keadaan Sosiokultural Mahasiswa Kalimantan di Malang ... 31
4.2. Gambaran Umum Universitas Muhammadiyah Malang ... 32
BAB V PENYAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN ... 40
5.1. Identitas Responden ... 40
5.2. Pemanfaatan Media Komunikasi dalam Memilih Kuliah di Universitas Muhammadiyah Malang ... 43
5.4. Uji Keabsahan Data ... 67
5.4.1. Uji Validitas Data ... 68
5.4.2. Uji Reliabilitas Data ... 70
6.1. Kesimpulan ... 71
6.2. Saran ... 72
DAFTAR PUSTAKA ... 73
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Variable X (Pemanfaatan Media Komunikasi) ... 21 Tabel 2.2 Variabel Y (Memilih Kuliah di UMM) ... 23 Tabel 4.1 Fakultas dan Jurusan di Universitas Muhammadiyah Malang
... 36 Tabel 5.1 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 41 Tabel 5.2 Responden Berdasarkan Fakultas di Universitas
Muhammadiyah Malang ... 42 Tabel 5.3 Responden Berdasarkan Daerah Asal ... 43 Tabel 5.4 Frekuensi Responden membaca Informasi tentang UMM di
Koran ... 44 Tabel 5.5 Frekuensi Responden membaca Informasi tentang UMM di
Majalah ... 45 Tabel 5.6 Frekuensi Responden membaca Informasi tentang UMM di
Booklet, leaflet, dan brosur ... 46 Tabel 5.7 Frekuensi Responden melihat Informasi tentang UMM di
Baliho ... 47 Tabel 5.8 Frekuensi Responden membaca Informasi tentang UMM di
Televisi ... 48 Tabel 5.9 Frekuensi Responden mendengar Informasi tentang UMM di
Tabel 5.10 Frekuensi Responden melihat Informasi tentang UMM di Internet... 50 Tabel 5.11 Frekuensi Responden Pernah membuka Website UMM ... 51 Tabel 5.12 Frekuensi Responden Pernah membuka akun instagram
@ummcampus ... 52 Tabel 5.13 Frekuensi Responden Pernah membuka channel youtube
UMMtube ... 53 Tabel 5.14 Frekuensi Responden Pernah melihat berita atau informasi
tentang UMM di beranda Facebook ... 54 Tabel 5.15 Frekuensi Responden Pernah melihat berita atau informasi
tentang UMM di beranda Line ... 55 Tabel 5.16 Frekuensi Responden Pernah melihat berita atau informasi
tentang UMM di beranda Twitter ... 56 Tabel 5.17 Frekuensi Responden Mendapatkan informasi tentang UMM
melalui seminar-seminar dan diskusi ... 57 Tabel 5.18 Frekuensi Responden Mendapatkan informasi tentang UMM
melalui pameran-pameran ... 58 Tabel 5.19 Peringkat Kategori Media berdasarkan Nilai Rata-rata ... 59 Tabel 5.20 Pernyataan Responden dalam Pemahaman Isi Informasi
terhadap Media yang di Pilih ... 61 Tabel 5.21 Pernyataan Responden dalam Menyetujui Isi Informasi
Tabel 5.22 Pernyataan Responden dalam Memutuskan kuliah di UMM
menurut Isi Informasi terhadap Media yang di Pilih ... 63
Tabel 5.23 Media yang Paling di Sukai... 64
Tabel 5.24 Media yang Paling Meyakinkan ... 65
Tabel 5.25 Uji Validitas Variabel ... 68
DAFTAR PUSTAKA Buku:
Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Bungin, B. (2009). Metodologi Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik Serta Ilmu-ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana.
Hamidi. (2007). Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang: UMM Press. Mardalis. (1993). Metode Penelitian. Jakarta: Bumi Aksara.
Nurudin. (2013). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: RajaGrafindo Persada. Sarwono, J. (2006). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Yogyakarta:
Graha Ilmu.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kulaitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Swastha, B., & Irawan. (2005). Menejemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty Offset.
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa-Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta: Andi.
Vardiansyah, D. (2004). Pengantar Ilmu Komunikasi. Bogor: Ghalia Indonesia. Vera, N. (2016). Komunikasi Massa. Bogor: Ghalia Indonesia.
Non Buku: Internet:
Anna, L. K. (2017, Mei 17 Pukul 9.17 WIB). News. Retrieved from Kompas: http://edukasi.kompas.com/read/2012/04/02/15251468/UMM.Kembali.Rai h.Predikat.Kampus.Swasta.Terunggul
Jurnal:
Batubara, A. K. (2008). Pemanfaatan Media Komunikasi Massa Sebagai Sumber Informasi. Iqra, 2, (1), 73.
Lestari, N. I. (2014). Pengaruh Terpaan Media Promosi Terhadap Keputusan Memilih Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Perguruan Tinggi . Skripsi, 15.
Rahmawati, I. Y. (2006). Pengaruh Media Promosi Terhadap Keputusan Untuk Memilih Lembaga Pendidikan. Skripsi, 15.
Setiawan, R. (2013). Kekuatan New Media Dalam Membentuk Budaya Populer di Indonesia. Ilmu Komunikasi, 362.
