Copywriting & Desain Produksi
Iklan
Tegar Marpaung, M.Si.
INTRODUCTION
Advertising (Iklan, Periklanan)
IKLAN:
Kata Iklan sendiri berasal dari bahasa Latin, ad-vere yang artinya adalah mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain.
Ada tiga istilah yang umum dipakai di indonesia untuk menyebut advertising, yaitu: reklame, advertensi, dan iklan.
INTRODUCTION…………..
Reklame (Belanda) berasal dari kata
re-clamare (Perancis): Re = berulang, clamare = seruan).
Advertensi berasal dari bahasa Belanda,
advertentie yang juga mengacu pada bahasa Inggris advertising.
Iklan, berasal dari I'lan atau I’lanun (dari bahasa Arab) = Informasi atau pengumuman.
INTRODUCTION…………..
Menurut S. William Pattis (pakar periklanan dari Amerika):
Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi dan
mempromosikan produk dan jasa kepada seseorang atau pembeli yang potensial. Tujuannya adalah mempengaruhi calon
INTRODUCTION…………..
Menurut Kotler (1999):
Iklan adalah segala macam bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa non-personal yang dibayar oleh sponsor tertentu.
Menurut PPPI (Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia):
Periklanan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh pemrakarsa dan ditujukan untuk sebagian atau seluruh masyarakat.
INTRODUCTION…………..
Menurut Gilson & Berkman (1980):
Iklan merupakan media komunikasi persuasif yang dirancang untuk menghasilkan respon dan membantu tercapainya objektifitas atau tujuan pemasaran.
INTRODUCTION…………..
Pengertian lainnya
Iklan adalah seni menyampaikan apa yang ditawarkan atau dijual untuk mendapatkan perhatian dan menempatkan produk secara unik kedalam pikiran konsumen dengan alat bantu.
Iklan mrp sebuah proses komunikasi yg bertujuan utk membujuk orang untuk
mengambil tindakan yg menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.
INTRODUCTION…………..
Iklan ditujukan utk mempengaruhi perasaan,
pengetahuan, makna, kepercayaan, sikap, pendapat,
pemikiran dan citra konsumen yg berkaitan dengan suatu produk atau merek, tujuan periklanan ini bermuara pada upaya utk dapat mempengaruhi perilaku konsumen
dalam membeli sebuah produk yg ditawarkan.
Adapun pengertian secara komprehensif atau luas:
Iklan, adalah semua bentuk aktifitas untuk
INTRODUCTION…………..
APAKAH IKLAN SAMA DENGAN PERIKLANAN?
Secara spesifik, terdapat perbedaan dan persamaan antara iklan dan periklanan.
Persamaannya adalah bahwa keduanya
merupakan pesan yang ditujukan kepada khalayak.
Perbedaannya yaitu iklan lebih cenderung kepada produk atau merupakan hasil dari periklanan,
sedangkan periklanan merupakan keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan
INTRODUCTION…………..
Fungsi Iklan
Iklan sangat penting karena memiliki fungsi komunikasi yang kritis, diantaranya:
• Informing (menginformasikan) • Persuading (membujuk)
• Reminding (mengingatkan) • Entertaining (menghibur)
• Adding value (memberikan nilai tambah) • Assisting Other Company’s Efforts
(mendukung usaha promosi lainnya)
INTRODUCTION…………..
Jenis-jenis iklan
Iklan Komersial : mendukung kampanye
pemasaran suatu produk atau jasa, biasanya disebut commercial.
Iklan non-komersial : merupakan bagian
dari kampanye sosial marketing yang
bertujuan "menjual" gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat
INTRODUCTION…………..
Biasanya disebut Iklan Layanan Masyarakat (ILM) atau Public Service Advertising
(PSA).
Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang menyajikan pesan-pesan sosial yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yakni kondisi yang bisa mengancam
keselarasan dan kehidupan umum.
Misalnya, ajakan atau himbauan untuk
INTRODUCTION…………..
Iklan layanan masyarakat dapat
dikampanyekan oleh organisasi profit atau non profit dengan tujuan sosial ekonomis yaitu
meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
Contoh:
1. Iklan yang berisi tentang bahaya seks
bebas pada usia remaja
2. Iklan kampanye tentang Keluarga
INTRODUCTION…………..
Iklan Corporate: bertujuan membangun
citra (image) suatu institusi / perusahaan
INTRODUCTION…………..
ACTION TO BUY THE PRODUCT:
Menurut Kasali (1995), iklan yang bagus paling tidak memenuhi kriteria rumus yang disebut AIDCA:
1. Attention (perhatian) 2. Interest (minat)
3. Desire (kebutuhan)
4. Conviction (keinginan) 5. Action (tindakan)
COPYWRITING dan DESIGN PERIKLANAN
“THINK SMART, THINK DIFFERENT, THINK OUT OF THE BOX”
