LAPORAN TUGAS AKHIR KARYA
PERAN EDITOR DALAM PRODUKSI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT TENTANG KAMPANYE CEGAH STUNTING
PADA REMAJA PUTRI DENGAN TAGLINE “HARI INI UNTUK MASA DEPAN”
Tugas Akhir Sebagai Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Oleh:
Nama : M. Yogi Ananda Pratama NIM : 201710040311264
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2022
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
LEMBAR PENGESAHAN
PERNYATAAN ORISINALITAS
KATA PENGANTAR
Puji Syukur penulis panjatkan Kehadirat Tuhan Yang Maha Esa Karena dengan rahmat, karunia, serta taufik dan hidayah-Nya Penulis dapat menyelesaikanTugas Akhir dengan Judul “Peran Editor dalam Produksi Iklan Layanan Masyarakat tentang Kampanye Cegah Stunting pada Remaja Putri dengan Tagline Hari Ini Untuk Masa Depan” ini dengan baik dan lancar meskipun banyak suka dan duka maupun kekurangan didalamnya.
Saya mengucapkan terimakasih kepada:
1. Allah SWT yang telah memberikan Rahmat karunia dan kelancaran yang telah diberikan kepada penulis dan atas bantuan-Nya penulis diberi kekuatan dan kemudahan untuk menyelesaikan tugas akhir ini, dan beserta Nabi Muhammad SAW sebagai suri tauladan terhadap kaumnya.
2. Orang Tua Bapak Mapiasse Rauf dan Ibu Mariani, Saudara/I kandung penulis M. Raihan Raditya Rahman dan Jihan Aisyah Az-zahra yang penulis sayangi dan cintai yang telah memberikan dukungan moral, material maupun spiritual selama penulis menempuh pendidikan kuliah hingga terselesaikan nya masa kuliah.
3. Isnani Dzuhrina, S.Sos, M.Adv. Selaku Dosen Pembimbing yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan selama proses Tugas akhir ini dimulai sampai dengan selesai dengan penuh semangat dan kesabaran.
4. Dra. Latifah Hanun dan beserta jajaran dari bagian Kesehatan Masyarakat Dinas Kesehatan Kota Malang yang telah membantu atas proses pemberian dan pengarahan Ide dan juga dukungan support yang diberikan kepada kami 5. Teman Teman kru produksi Iqbal dan Dimas yang membantu proses produksi ini secara berlangsung mulai dari peralatan kamera dan juga tenaga yang telah diberikan dan diusahakan pada produksi ini.
6. Teman Teman Volunter produksi Devy, Najla, Eko, Jayadi, Reza dan Fikry yang juga sudah membantu menyiapkan produksi.
7. Teman Seperantauan Kalimantan Bowo, Ihya, Gabur, Ro’is, Haykal, Devy, Najla, Elsa dan Dangda yang telah memberikan support dan bantuanya memberi saran dan memberi semangat.
8. Devy Aprilia S.Farm yang selalu menemani, membantu, memberikan motivasi, dan mendengarkan keluh kesah.
9. Widiya Yutanti, S. Sos, M.A selaku dosen wali penulis yang telah memberikan arahan dan perhatianya selama duduk di bangku kuliah.
Penulis sangat berharap dengan adanya Tugas Akhir ini bisa berguna dalam menambah wawasan serta pengetahuan. Penulis juga menyadari sepenuhya bahwa didalam tugas akhir ini masih banyak kekurangan dan jauh dari kata sempurna, oleh sebab itu penulis berharap adanya kritik dan saran demi memperbaiki Tugas Akhir kami demi kebaikan yang mendatang, mengingat tidak ada sesuatu yang sempurna tanpa saran yang membangun. Semoga tugas akhir ini bermanfaat.
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ... i
PERNYATAAN ORISINALITAS ... ii
ABSTRAK ... vii
KATA PENGANTAR ... viii
DAFTAR ISI ... x
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang ... 1
B. Tujuan ... 3
C. Manfaat ... 4
D. Tinjauan Pustaka ... 4
D.1 Iklan Layanan Masyarakat ... 4
D.2 Editor... 7
D.3 Color Grading ... 9
D.4 Remaja Putri... 9
D.5 Stunting ... 11
E. REVIEW KARYA DENGAN MENGGUNAKAN TEKNIK COLOR GRADING ... 12
E.1 PENERAPAN TEKNIK COLOR GRADING UNTUK MEREALISASIKAN KONSEP NOSTALGIA DALAM IKLAN ES KRIM RAGUSA ITALIA ... 12
E.2 REFERENSI COLOR GRADING ... 12
F. Metode Produksi Tugas Akhir Karya ... 14
F.1 Pra Produksi ... 14
F.2 Produksi ... 16
F.3 Pasca Produksi ... 17
BAB II RANCANGAN PROGRAM ... 18
A. Deskripsi Klien ... 18
A.1 Gambaran Umum Dinas Kesehatan Kota Malang ... 18
A.2 Analisis Target Market ... 18
A.3 Analisis Kompetitor ... 20
B. Program ... 20
B.1 Deskripsi Konsep ... 20
B.2 Penentuan Target Audience ... 21
B.3 Media Planning ... 21
B.4 Key Performance Indicator (KPI) ... 22
BAB III IMPLEMENTASI PROGRAM ... 24
A. Pelaksanaan Produksi ... 25
A.1 Pra Produksi ... 26
A.2 Produksi ... 27
A.3 Pasca Produksi ... 28
B. Kendala dan penyelesaian masalah produksi ... 37
C. Evaluasi ... 38
D. Analisis Pencapaian ... 39
D.1 Program ... 39
D.2 Peran Editor ... 41
BAB IV PENUTUP ... 43
A. Kesimpulan ... 43
B. Saran ... 44
DAFTAR PUSTAKA ... 45
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. 1 Color pallete film La La Land ... 13
Gambar 1. 2 Color pallete film Forrest Gump ... 13
Gambar 1. 3 Instagram Dinas Kesehatan Kota Malang ... 15
Gambar 1. 4 Youtube Dinas Kesehatan Kota Malang ... 15
Gambar 1. 5 Logo Universitas Muhammadiyah Malang ... 15
Gambar 1. 6 Logo Dinas Kesehatan Kota Malang ... 15
Gambar 1. 7 Logo Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang ... 16
Gambar 2. 1 Grafik Views, Subscriber, dan Like dari Youtube ... 23
Gambar 2. 2 Grafik Views dan Like dari Instagram ... 23
Gambar 3. 1 Proses mendikte komposisi shot ... 28
Gambar 3. 2 Proses sutradara dan tim menemani editor dalam proses editing .... 29
Gambar 3. 3 Proses logging ... 30
Gambar 3. 4 Proses rough cut ... 31
Gambar 3. 5 Proses trimming (Penambahan transisi) ... 33
Gambar 3. 6 Proses trimming (Compositing gambar) ... 33
Gambar 3. 7 Proses sound scoring ... 34
Gambar 3. 8 Proses color grading ... 35
Gambar 3. 9 Proses color grading ... 36
Gambar 3. 10 Proses rendering ... 37
Gambar 3. 11 Color grading kurang detail ... 39
Gambar 3. 12 Insight Pengunjung Instagram Dinas Kesehatan Kota Malang ... 40
Gambar 3. 13 Teknik Color Grading ... 41
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Hasil mini riset ... 44 Lampiran 2. Konsep ... 51 Lampiran 3. Budgeting... 51
DAFTAR PUSTAKA
Banerjee dan Buoti. (2012). General specifications of KPIs. International Telecomunnication Union
Cat, N. (2021). Pengguna Instagram di Indonesia Mayoritas Perempuan. Tersedia di https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/06/29/perempuan- paling-banyak-gunakan-instagram-di-indonesia (Diakses: 27 September 2021)
Dahono, Y. (2021). Media Sosial Paling Populer di Indonesia 2020-2021. Tersedia di https://www.beritasatu.com/digital/733355/data-ini-media-sosial-paling- populer-di-indonesia-20202021 (Diakses: 27 September 2021)
Dewi, S.R. (2014). Buku Ajar Keperawatan Gerontik. Yogyakarta
Dinkes Kota Malang, 2019. Buku Saku Profil Kesehatan Kota Malang Tahun 2019.
Malang: Dinas Kesehatan Kota Malang
Durianto, Sugiarto, Widjaja, & Supratikno. (2010). Inovasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Dwihantoro, Prihatin. (2010). “Perancangan Iklan Layanan Masyarakat sebagai Kampanye Pelestarian Hutan Mangrove di Daerah Tugu Semarang”.
Skripsi tidak dipublikasikan. Malang: Universitas Negeri Malang.
Nugroho, Fajar. (2007). “Cara Pinter Bikin Film Dokumenter”. Yogyakarta:
Indonesia Cerdas
Hastuti, Sri. (2013). “Efektivitas Iklan Layanan Masyarakat Di Televisi”.
Universitas Riau. Tersedia di
https://jkms.ejournal.unri.ac.id/index.php/JKMS/article/view/2554 (Diakses: 03 Juli 2021)
Hurlock. (2012). Perkembangan Anak, jilid 2. Jakarta: Erlangga
Kemenkes, RI (2014). Pedoman Gizi Seimbang. Peraturan Menteri Kesehatan Republik Indonesia Nomor 41 Tahun 2014
Kemenkes, RI. (2018). “Ini Penyebab Stunting Pada Anak”. Tersedia di:
https://www.kemkes.go.id/article/view/18052800006/ini-penyebab- stunting-pada-anak.html (Diakses: 17 April 2021)
Kemenkes, RI. (2016). Buku Pedoman Pencegahan dan Penanggulangan Anemia
Pada Remaja Putri dan Wanita Usia Subur (WUS). Jakarta: Direktorat
Jenderal Kesehatan Masyarakat. Tersedia di
https://doi.org/10.22435/mgmi.v11i1.2166 (Diakses: 20 April 2021) Latief, Rusman dan Yusiatie Utud. (2015). Siaran Televisi Non-Drama. Prenada
Media, Jakarta.
Mukaromah, Yanuarsari, D. H., & Pratiwi, M. R. (2018). “Iklan Layanan Masyarakat Dan Respon Khalayak”. Islamic Communication Journal, 2(2), 219. https://doi.org/10.21580/icj.2017.2.2.2170 (Diakses: 30 Maret 2021) Naratama. (2018). Menjadi Sutradara Televisi. Jakarta: PT. Grasindo.
Nisa, N.K. (2015). "Strategi Kreatif Iklan Layanan Masyarakat (Ilm) Dalam Pemasaran Sosial". Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi. vol. 4, no. 2, pp.
158-164. Tersedia di https://doi.org/10.14710/interaksi.4.2.158-164 (Diakses: 23 April 2021)
Nugroho, Sarwo. (2014). Teknik Dasar Videografi. Yogyakarta: ANDI
Nurbaiti, P., Suharno, B., & Cahyani, D. D. (2019). “Faktor Determinan Kejadian Stunting Pada Anak Usia 13-24 Bulan Di Desa Wilayah Kerja Puskesmas Poncokusumo Kab. Malang”. Majalah Kedokteran Andalas, 8(2), 201–217.
Pratiwi, Anggun Ari. (2012). “Hubungan Tingkat Pengetahuan Remaja Tentang Dampak Seks Bebas Dengan Perilaku Seksual Remaja di Desa Kweni Sewon Bantul Yogyakarta”. Karya Tulis Ilmiah.
Pujianto. 2013. Iklan Layanan Masyarakat. Yogyakarta: C.V Andi Offset.
Rangkuti, Freddy. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama
Rhenald, K. (2007). Manajemen Periklanan ; Konsep dan aplikasinya. Jakarta: PT Pustaka Grafiti.
Rohan HH., dan Siyoto S. 2013. Buku Ajar Kesehatan Reproduksi. Yogyakarta: Nuha Medika
Rudianto, Bayu Aji, B., Aulia Nurdini, R., & Fadilah. (2018). Perancangan animasi multimedia iklan layanan masyarakat tentang proses pembuatan e-ktp. 3(1),
31–38. Tersedia di:
http://akrabjuara.com/index.php/akrabjuara/article/view/60/47 (Diakses: 20 April 2021)
Scott Arundale, T. T. (2014). Modern Post: Workflows and Techniques for Digital Filmmakers. In Journal of Chemical Information and Modeling (Vol. 53, Issue 9). Focal Press. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Senbanjo IO, Oshikoya KA, Odusanya OO, Njokanma OF (2011).” Prevalence and risk factor for stunting among school children and adolescence in abeokuta, southwest Nigeria”. Journal of Health, Population and Nutrition
Sarwono WS. (2013). Psikologi Remaja. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada
Soetjiningsih. (2010). Tumbuh Kembang Remaja dan Permasalahannya. Jakarta:
SagungSeto.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Bandung: Alfabeta.
Trihono et al. (2015). Pendek (stunting) di Indonesia, Masalah dan Solusi. Lembaga Penerbit Balitbangkes.
WHO, UNICEF and USAID. 2015. “Improving Nutrition Outcomes with Better Water, Sanitation and Hygiene”. Practical Solutions for Policies and Programmes. 76 p. (Diakses: 23 April 2021)
World Health Organization (WHO). 2018. “Child stunting”. Tersedia di:
https://www.who.int/nutrition/team/prevalence-thresholds-wasting- overweight-stunting-children-paper.pdf (Diakses: 4 April 2021)
World Health Organization (WHO). 2018. Anaemia. Tersedia di:
https://www.who.int/health-topics/anaemia#tab=tab_1 (Diakses: 4 April 2021)
Zuhdy, Nabila. 2015. “Hubungan Pola Aktivitas Fisik dan Pola Makan dengan Status Gizi pada Pelajar Putri SMA Kelas 1 di Denpasar Utara”. Tesis. Universitas
Abdulsyani. 2007. Sosiologi Skematika, Teori dan Terapan. PT Bumi Aksara.
Jakarta.
Harahap, Arifin. S. 2018. Manajemen Pemberitaan dan Jurnalistik TV. Jakarta:
Permata Putri Media.
Atap, “Profesi Video Editor,” edutore.com, 2020.
https://edutore.com/partner/karier/profesi-video-
editor/13267/#:~:text=Profesi Video Editor bertanggung jawab,yang akan menentukan kualitas dari.
rencanamu.id, “Editor Film dan Video - Informasi Profesi, Tren & Gaji,”
rencanamu.id. https://rencanamu.id/profesi/media-dan-periklanan/editor- film-danvideo.
