i
LAPORAN TUGAS AKHIR
PERAN ACCOUNT EXECUTIVE DALAM IKLAN BARIS
DI HARIAN SUARA MERDEKA PADA PT. SUARA MERDEKA PRESS SEMARANG
Disusun Oleh :
GANEES KUSUMA NGESTI D1317016
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM STUDI D3 KOMUNIKASI TERAPAN SEKOLAH VOKASI
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2020
ii
PERSETUJUAN
PERAN ACCOUNT EXECUTIVE DALAM IKLAN BARIS DI HARIAN SUARA MERDEKA PADA PT. SUARA MERDEKA PRESS SEMARANG
Disusun oleh : Ganees Kusuma Ngesti
D1317016
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan
Sekolah Vokasi Universitas Sebelas Maret
Surakarta, 19 Mei 2020 Pembimbing,
Firdastin Ruthnia Y, S.Sos, M.Si NIP. 197605242010122001
iii
iv
v MOTTO
“Barang siapa yang memberikan kemudahan kepada orang yang sedang mengalami kesulitan, maka Allah akan mempermudahkan kepadanya di
dunia dan di akherat”
(H.R. Ibnu Majah dari Abi Hurairah)
“Barang siapa keluar untuk mencari ilmu maka dia berada di jalan Allah”
(HR. Turmudzi)
“Pendidikan merupakan perlengkapan paling baik untuk hari tua”
(Aristoteles)
“Bermimpilah seakan kau akan hidup selamanya. Hiduplah seakan kau akan mati hari ini”
(James Dean)
vi
PERSEMBAHAN
Laporan Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada :
1. Allah SWT yang telah memberikan nikmat sehat akal dan pikiran dalam menerjakan Tugas Akhir.
2. Kedua orang tua saya, Bapak Supadi dan Ibu Yantini, beserta kakak saya Anggit Satriawan yang telah memberikan semangat, motivasi dan memberikan dukungan selama perkuliahan.
3. Seluruh dosen dan pengajar yang pernah membimbing dan memberikan ilmunya.
4. Orang terdekat, sahabat dan teman yang telah memberikan dorongan untuk menyelesaikan tugas akhir tepat waktu.
5. Keluarga besar kantor Departemen Bisnis PT. Suara Merdeka Press Semarang yang telah memberikan kesempatan penulis untuk melaksanakan magang di tempatnya dan memberikan pengalaman berharga yang tidak terlupakan serta
6. Universitas Sebelas Maret yang telah memberikan kesempatan untuk menuntut ilmu disini.
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala nikmat, hidayah, dan karunia-Nya sehingga Tugas Akhir ini dapat diselesaikan dengan baik.
Tugas Akhir ini merupakan salah satu persyaratan untuk menyelesaikan pendidikan di Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan, Sekolah Vokasi, Universitas Sebelas Maret, serta dalam rangka sebagai persyaratan untuk memperoleh gelar Vokasi Ahli Madya di bidang Komunikasi Terapan. Adapun judul Tugas Akhir ini adalah “Peran Account Executive Dalam Iklan Baris Di Harian Suara Merdeka Pada PT. Suara Merdeka Press Semarang”. banyak pihak yang telah membimbing, membantu, mengarahkan penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Allah SWT atas Rahmat, dan Hidayah-Nyalah penulis bisa menyelesaikan Kuliah Kerja Media dan tugas akhir.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni , M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret yang telah memberikan kemudahan dalam menyelesaikan pendidikan.
3. Bapak Mahfud Anshori, S.Sos., M.Si selaku Kepala Prodi D3 Ilmu Komunikasi Terapan yang telah membantu dan membekali mahasiswa saat persiapan magang dan memastikan jalannya magang agar lancar.
4. Ibu Firdastin Ruthnia Y, S.Sos, M.Si, selaku Dosen Pembimbing yang selalu memberikan arahan dan bimbingannya selama kegiatan konsultasi Tugas Akhir.
5. Selaku penguji
6. Seluruh karyawan kantor Departemen Bisnis PT. Suara Merdeka Press terkhusus Bapak Doni, Bapak Lawu, Bapak Muclas, Mas Wawan, Mas Firman, Mas Angga, Mbak Naila Zulfa dan Mas Luthfi yang telah menjadi pembimbing dan narasumber dalam penulisan Tugas Akhir ini.
7. Kedua orang tua yang senantiasa memberikan doa restu dan dukungan.
viii
8. Teman – teman mahasiswa jurusan D3 Komunikasi Terapan minat utama Periklanan angkatan 2017 yang banyak membantu dan memberikan semangat.
9. Semua pihak yang telah berpartisipasi dalam membantu pengerjaan Tugas Akhir ini yang tidak dapat disebutkan satu-persatu.
Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih terlalu sederhana dan mungkin saja masih memiliki kekurangan. Oleh karena itu, penulis berharap Tugas Akhir ini dapat dimanfaatkan sebaik mungkin. Penulis mengucapkan terima kasih kepada seluruh pihak yang telah membantu dan berperan penting dalam penyusunan Tugas Akhir ini.
Surakarta, 19 Mei 2020
Penulis
ix
DAFTAR ISI
JUDUL ………. i
PERSETUJUAN ……… ii
PENGESAHAN ……… iii
PERNYATAAN……… iv
MOTTO ……… v
PERSEMBAHAN ………. vi
KATA PENGANTAR ……….. vii
DAFTAR ISI………. viii
DAFTAR GAMBAR ……… ix
DAFTAR BAGAN……… xi
DAFTAR TABEL………. xii
DAFTAR LAMPIRAN………. xiii
RINGKASAN EKSEKUTIF ……… xiv
BAB I PENDAHULUAN ……… 1
A. Latar Belakang……….. 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM) ………. 3
C. Manfaat Kuliah Kerja Media (KKM) ……… 4
BAB II TINJUAN PUSTAKA ………. 6
A. Periklanan……… ….. 6
B. Surat Kabar……… 13
C. Account Executive ………. 18
BAB III DESKRIPSI INSTANSI ………. 20
A. Company Profile Perusahaan……… 20
B. Integrated Media……… 21
C. Visi dan Misi Suara Merdeka……… 22
D. Sejarah Perusahaan……… 23
E. Tampilan Halaman……… 24
F. Data Pembaca Surat Kabar Suara Merdeka……….. 25
x
G. Distribusi dan Produk Suara Merdeka……….. 26
H. Tarif Iklan ………. 27
I. Susunan Organisasi……… 29
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA……… 30
A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media………... 30
B. Kegiatan Selama Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ………. 30
C. Kemajuan yang Didapat……… 39
D. Tugas dan Peran Account Executive di Harian Suara Merdeka…… 39
E. Tugas-Tugas yang Dikerjakan……….. 40
F. Kesulitan atau Kendala yang Dihadapi……….. 53
G. Solusi………. 54
H. Tugas Lain-Lain yang Dikerjakan……… 54
BAB V PENUTUPAN……….. 56
A. Kesimpulan……… 56
B. Saran ………. 57
DAFTAR PUSTAKA……… 59
LAMPIRAN……….. 60
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 logo Suara Merdeka ……… 20 Gambar 3.2 Tampilan Surat Kabar Harian Suara Merdeka ……….… 21 Gambar 3.3 Tampilan Surat Kabar Suara Merdeka yang pernah terbit……… 27 Gambar 4.1 Foto hasil rekapan data iklan baris dari kompetitor ……….. 31 Gambar 4.2 Foto screenshoot percakapan penulis kepada klien ……….. 31 Gambar 4.3 Foto materi klien penulis yang akan di terbitkan di Suara Merdeka ……… 32 Gambar 4.4 Foto iklan klien penulis yang telah diterbitkan pada tanggal 21, 23 dan 28 Januari 2020……..……….... 33 Gambar 4.5 Foto kegiatan penawaran kerjasama bersama Kepadla Dinas Kepemudaan Olahraga dan Pariwisata Jawa Tengah……… 33 Gambar 4.6 Foto screenshoot penawaran penulis kepada klien……… 34 Gambar 4.7 Foto iklan klien penulis yang terbit di harian Suara Merdeka…... 34 Gambar 4.8 Foto iklan klien penulis yang telah diterbitkan pada tanggal 3, 4, 5, 6, 7 dan 8 Februari 2020……… 35 Gambar 4.9 Foto hasil rekapan data iklan display dari kompetitor………...… 35 Gambar 4.10 Foto screenshoot percakapan penulis dengan karyawan AE dalam membuat surat penawaran ………. 37 Gambar 4.11 Foto hasil surat penawaran yang penulis buat………. 37 Gambar 4.12 Foto selfi bersama setelah melakukan penawaran kerjasama di PT. Sumber Alfaria Trijaya ……….. 38 Gambar 4.13 Foto hasil rekapan dara iklan yang ada di harian Suara Merdeka……… 39 Gambar 4.14 Penawaran awal yang dilakukan oleh penulis kepada klien baru……….. 42 Gambar 4.15 Kwitansi iklan surat kabar Suara Merdeka ……… 47 Gambar 4.16 Contoh tampilan iklan baris di surat kabar Suara Merdeka …… 48
xii
DAFTAR BAGAN
Bagan 3.1 Struktur Organisasi Departemen Bisnis Suara Merdeka………….. 29
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 Daftar Klien Penulis iklan baris yang tidak beriklan selama KKM 2020 ……….. 43 Tabel 4.2 Daftar klien iklan baris penulis yang beriklan selama KKM 2020... 48 Tabel 4.3 Daftar klien iklan display penulis yang beriklan selama KKM 2020
……… 51 Tabel 4.4 Daftar Kunjungan Penulis bersama karyawan AE selama KKM 2020
……… 52
xiv
RINGKASAN EKSEKUTIF
Ganees Kusuma Ngesti. D1317016. 2020. “PERAN ACCOUNT EXECUTIVE DALAM IKLAN BARIS DI HARIAN SUARA MERDEKA PADA PT.
SUARA MERDEKA PRESS SEMARANG”. Tugas Akhir. Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Minat Periklanan. Sekolah Vokasi.
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Alasan penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) di PT. Suara Merdeka Press Semarang karena Suara Merdeka adalah salah satu perusahan yang bergerak dibidang media cetak khususnya surat kabar untuk wilayah Jawa Tengah yang masih digunakan sebagai sarana media beriklan oleh sebuah perusahaan atau instansi. Kajian pustaka yang terdapat didalam Tugas Akhir ini yaitu periklanan, surat kabar dan Account Executive (AE). Selama pelaksanaan kegiatan kuliah kerja media, penulis mendapatkan pengalaman dan ilmu baru seperti dalam mencari klien, berkomunikasi dengan klien dan melakukan penawaran dengan klien untuk beriklan di harian Suara Merdeka. Penulis dapat menyimpulkan bahwa peran Account Executive (AE) dalam iklan baris sangatlah penting, karena seorang Account Executive (AE) merupakan ujung tombak bagi perusahaan.
Kata kunci : Peran dan fungsi account executive dalam iklan baris
