commit to user
i
Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir
PERANCANGAN VIDEO IKLAN
3D MOTION GRAPHIC
SEBAGAI MEDIA PROMOSI ELMER
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat
Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa dan Desain
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh
WAHYU KRISTIANTO
C0709080
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
iv
PERANCANGAN VIDEO IKLAN
3D MOTION GRAPHIC
SEBAGAI MEDIA PROMOSI ELMER
Wahyu Kristianto1
Arief Imam Santoso, S.Sn.2, Anugrah Irfan Ismail, S.Sn.3
ABSTRAK
Wahyu Kristianto, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Video Iklan 3D Motion Graphic Sebagai Media Promosi Elmer”. Persaingan dan perkembangan pada bisnis fashion alas kaki, khususnya bisnis sepatu di Indonesia mempunyai persaingan pasar yang begitu pesat dan terus berkembang. Kondisi ini menyebabkan semakin meningkatnya persaingan antar merek produk. Salah satu industri sepatu yang ikut bersaing adalah Elmer. Elmer adalah industri sepatu
online dengan brand mereknya adalah “Elmer”. Kurangnya kepedulian
masyarakat akan produk lokal menyebabkan produksi sepatu Elmer ini kurang dikenal oleh masyarakat. Sehingga perlu dibuat sebuah perancangan promosi yang tepat untuk membantu produsen mengenalkan produk lokal tersebut kepada masyarakat.Salah satunya dengan merancang video iklan promosi Elmer dengan teknik 3D motion graphic sehingga dapat menguatkan pesan yang disampaikan dan menambah nilai estetika dalam iklan tersebut serta merancang media promosi penunjang yang efektif dan relevan pada Elmer untuk mengenalkan produk lokal kepada masyarakat. Tujuan dari perancangan ini diharapkan dapat menarik minat konsumen terhadap produk yang dipromosikan dan mengenalkan produk lokal kepada masyarakat.
Kata kunci: Video Iklan, Motion Graphic, Promosi
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain UNS, dengan NIM C0709080
2
Dosen Pembimbing I
3
commit to user
v
DESIGN OF ADVERTISING VIDEO 3D MOTION GRAPHIC
AS THE ELMER PROMOTION MEDIA
Wahyu Kristianto1
Arief Imam Santoso, S.Sn.2, Anugrah Irfan Ismail, S.Sn.3
ABSTRACT
Wahyu Kristianto, 2015. This last assignment entitled “Design Of Advertising
Video 3D Motion Graphic As The Elmer Promotion Media”. Competition and
progress of footwear fashion business, especially shoes business in Indonesia bring the over market competition. This condition caused increasing demand on many shoes products. One of the industries which compete is Elmer. Elmer, a brand of online shoes is one of them. The lack of social participation toward the information strung out the Elmer shoes production unfamiliar. In such a way that, a design promotion is needed for helping shoes designer defined to society. One of the ways is designing advertising video of Elmer promotion using 3D motion graphic technique. In the hope is hammered at the order and gave aesthetic of that promotion. In addition, redesigning promotion media as effective and relevant fashion, that is Elmer as the local product for society. The aim of this design is intriguing consumer for respond to local product.
Keywords: Advertising Video, Motion Graphic, Promotion
1
Student of Visual Communication Design Departement Faculty of Art and Design, with NIM C0709080
2
Supervisor I
3
commit to user
vi
HALAMAN MOTTO
“Kegagalan hanya akan terjadi bila kita menyerah”
commit to user
vii
HALAMAN PERSEMBAHAN
Dengan tulus karya ini kupersembahkan kepada:
commit to user
viii
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan rahmatNya yang diberikan kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian Tugas Akhir yang berjudul Perancangan Video Iklan
3D Motion Graphic Sebagai Media Promosi Elmer dengan lancar. Penulis
berterima kasih atas segala doa, bantuan, dukungan, dan dorongan yang telah diberikan oleh berbagai pihak kepada penulis, baik secara langsung maupun tidak langsung demi tersusunnya Tugas Akhir ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph. D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret.
2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art., selaku ketua jurusan Desain Komunikasi Visual.
3. Arief Iman Santoso, S.Sn., selaku pembimbing Tugas Akhir I 4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn., selaku pembimbing Tugas Akhir II
5. Bapak dan Ibu dosen serta seluruh staf pengajar Fakultas Seni Rupa dan Desain UNS.
6. Rakha Gunung Dewantara, selaku pemilik Elmer
7. Keluarga dan sahabat yang senantiasa mendukung penulis dalam menyelesaikan tugas akhir.
commit to user
ix
Penulis menyadari bahwa dalam skripsi ini masih belum sempurna. Oleh karena itu, penulis menerima kritik dan saran dari pembaca guna menyempurnakan karya ini. Penulis meminta maaf atas segala kesalahan dan kekurangannya dan semoga karya ini dapat bermanfaat bagi mahasiswa Seni Rupa dan Desain di Indonesia pada khususnya dan pembaca pada umumnya. Terima kasih.
Surakarta, 02 Juni 2015
commit to user
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL... i
LEMBAR PERSETUJUAN... ii
LEMBAR PENGESAHAN... iii
ABSTRAK... iv
ABSTRACT... v
HALAMAN MOTO... vi
HALAMAN PERSEMBAHAN... vii
KATA PENGANTAR... viii
DAFTAR ISI... x
DAFTAR BAGAN... xv
DAFTAR TABEL... xvi
DAFTAR GAMBAR... xvii
DAFTAR LAMPIRAN... xx
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1
B. Rumusan Masalah... 3
C. Tujuan Perancangan... 3
D. Manfaat Perancangan... 3
E. Target Market dan Target Audience... 4
1. Geografis... 4
commit to user
xi
3. Psikologis... 4
F. Metode Perancangan... 4
1. Metode Pengumpulan Data... 5
2. Metode Analisis SWOT... 6
G. Target Visual... 6
1. Media Utama Promosi... 6
2. Media Pendukung Promosi... 6
H. Skematika Perancangan... 7
BAB II KAJIAN TEORI A. Tinjauan Tentang Video... 8
1. Video... 8
2. Karakteristik Video... 8
3. Resolusi... 9
4. Kedalaman Bit... 9
5. Laju Frame... 10
6. Representasi Warna... 10
B. Tinjauan Tentang Iklan... 11
1. Iklan... 11
2. Elemen-Elemen Video Iklan... 12
3. Pedoman Membuat Video Iklan... 13
C. Tinjauan Tentang MotionGraphic... 14
1. Motion Graphic... 14
commit to user
xii
3. Motion Graphic pada Iklan... 16
4. Sejarah dan Perkembangan Motion Graphic... 17
C. Tinjauan Tentang Animasi... 19
1. Animasi... 19
2. Jenis Animasi... 20
3. Teknik Animasi... 21
D. Tinjauan Tentang Promosi... 23
1. Promosi... 23
2. Strategi Promosi... 24
3. Tujuan Promosi... 26
4. Media Promosi... 27
E. Tinjauan Tentang Komunikasi... 29
1. Komunikasi... 29
2. Unsur-unsur Komunikasi... 30
3. Proses Komunikasi... 32
BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Gambaran Umum Industri Sepatu... 34
commit to user
xiii
C. Identifikasi Kompetitor... 44
1. Mowpi Shoes... 44
2. Bakti Solo... 48
D. Analisis SWOT... 53
E. USP (Unique Selling Proposition)... 55
F. Positioning... 56
BAB IV KONSEP PERANCANGAN A. Konsep Karya... 57
1. Pra Produksi... 57
2. Produksi... 60
3. Pasca Produksi... 69
B. Konsep Perancangan... 70
1. Konsep Komunikasi Visual... 70
2. Konsep Komunikasi Verbal... 75
C. Pemilihan Media dan Media Placement... 78
1. Karya Utama... 79
2. Media Pendukung Promosi... 79
3. Media Placement... 81
D. Estimasi Biaya... 84
BAB V VISUALISASI KARYA A. Karya Utama Promosi... 87
B. Media Pendukung Promosi... 96
commit to user
xiv
2. Iklan Majalah... 97
3. Brosur... 98
4. Price Tag... 99
5. Nota... 100
6. Business card... 101
7. Kaos Berkerah... 102
7. Merchandise (Stiker)... 103
9. X-Banner... 104
10. Paper Bag... 105
BAB VI PENUTUP A. Kesimpulan... 106
B. Saran... 107 DAFTAR PUSTAKA
commit to user
xv
DAFTAR BAGAN
Bagan 1.1. Skema Perancangan
commit to user
xvi
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Tabel Analisis SWOT
commit to user
xvii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1. Logo Elmer
Gambar 3.2. Elmer Premium 03 Gambar 3.3. Elmer Premium 01 Gambar 3.4. Elmer Premium 29 Gambar 3.5. Elmer Premium 06 Gambar 3.6. Elmer Premium 27 Gambar 3.7. Elmer Premium 22 Gambar 3.8. Elmer Premium 02 Gambar 3.9. Elmer Man 01 Gambar 3.10. Elmer Man 02 Gambar 3.11. Elmer Man 08 Gambar 3.12. Elmer Gladiator 01 Gambar 3.13. Elmer Woman 43 Gambar 3.14. Elmer Woman 01 Gambar 3.15. Elmer Woman 21 Gambar 3.16. Elmer New Slip On 41
Gambar 3.17. Elmer New Original Tenun Ikat 10 Gambar 3.18. Facebook Elmer
Gambar 3.19. Iklan Majalah Dresscode
commit to user
xviii
Gambar 3.22. Elmer On Jakarta Fashion Week 2012 Gambar 3.23. Elmer On Jogja Fashion Week 2011
Gambar 3.24. Elmer On Royal Ambarukmo Fashion Show Gambar 3.25. Elmer Shoe On Solo Batik Fashion 3 2011 Gambar 3.26. Elmer Shoe On Virtualux Fashion
Gambar 3.27. Logo Mowpi Shoes
Gambar 3.28. Mowpi Gladiator Sandal & Shoes 01 Gambar 3.29. Mowpi Boots, Angkle Boots 10 Gambar 3.30. Mowpi Skt Top, Supra, Sneakers 05 Gambar 3.31. Mowpi New All In One 01
Gambar 3.32. Mowpi Cewek Zone 24 Gambar 3.33. Facebook Mowpi Shoes Gambar 3.34. Website Mowpi Shoes Gambar 3.35. Logo Bakti Solo Gambar 3.36. Logo Bakti Eksklusif Gambar 3.37. Bakti Solo VB 2 Batik Kulit Gambar 3.38. Bakti Ekslusif VB 6 Putih Mutiara Gambar 3.39. Bakti Ekslusif S 4 Olive Metalik Gambar 3.40. Bakti Ekslusif S 6 Batik Hitam Gambar 3.41. Facebook Bakti Solo
commit to user
commit to user
xx
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Cover Facebook Elmer Lampiran 2. Iklan Majalah
Lampiran 3. Brosur Lampiran 4. Price Tag Lampiran 5. Nota
Lampiran 6. Business Card Lampiran 7. Kaos Berkerah Lampiran 8. Stiker
Lampiran 9. X-Banner Lampiran 10. Paper Bag Lampiran 11. Storyboard
