PERANCANGAN VIDEO IKLAN 3D MOTION GRAPHIC SEBAGAI MEDIA PROMOSI ELMER

(1)

commit to user

i

Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir

PERANCANGAN VIDEO IKLAN

3D MOTION GRAPHIC

SEBAGAI MEDIA PROMOSI ELMER

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa dan Desain

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh

WAHYU KRISTIANTO

C0709080

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

(2)

(3)

(4)

commit to user

iv

PERANCANGAN VIDEO IKLAN 3D MOTION GRAPHIC

SEBAGAI MEDIA PROMOSI ELMER Wahyu Kristianto1

Arief Imam Santoso, S.Sn.2, Anugrah Irfan Ismail, S.Sn.3 ABSTRAK

Wahyu Kristianto, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Video Iklan 3D Motion Graphic Sebagai Media Promosi Elmer”. Persaingan dan perkembangan pada bisnis fashion alas kaki, khususnya bisnis sepatu di Indonesia mempunyai persaingan pasar yang begitu pesat dan terus berkembang. Kondisi ini menyebabkan semakin meningkatnya persaingan antar merek produk. Salah satu industri sepatu yang ikut bersaing adalah Elmer. Elmer adalah industri sepatu

online dengan brand mereknya adalah “Elmer”. Kurangnya kepedulian

masyarakat akan produk lokal menyebabkan produksi sepatu Elmer ini kurang dikenal oleh masyarakat. Sehingga perlu dibuat sebuah perancangan promosi yang tepat untuk membantu produsen mengenalkan produk lokal tersebut kepada masyarakat.Salah satunya dengan merancang video iklan promosi Elmer dengan teknik 3D motion graphic sehingga dapat menguatkan pesan yang disampaikan dan menambah nilai estetika dalam iklan tersebut serta merancang media promosi penunjang yang efektif dan relevan pada Elmer untuk mengenalkan produk lokal kepada masyarakat. Tujuan dari perancangan ini diharapkan dapat menarik minat konsumen terhadap produk yang dipromosikan dan mengenalkan produk lokal kepada masyarakat.

Kata kunci: Video Iklan, Motion Graphic, Promosi

1_{Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain} UNS, dengan NIM C0709080

2

Dosen Pembimbing I

3

(5)

commit to user

v

DESIGN OF ADVERTISING VIDEO 3D MOTION GRAPHIC

AS THE ELMER PROMOTION MEDIA Wahyu Kristianto1

Arief Imam Santoso, S.Sn.2, Anugrah Irfan Ismail, S.Sn.3 ABSTRACT

Wahyu Kristianto, 2015. This last assignment entitled “Design Of Advertising Video 3D Motion Graphic As The Elmer Promotion Media”. Competition and progress of footwear fashion business, especially shoes business in Indonesia bring the over market competition. This condition caused increasing demand on many shoes products. One of the industries which compete is Elmer. Elmer, a brand of online shoes is one of them. The lack of social participation toward the information strung out the Elmer shoes production unfamiliar. In such a way that, a design promotion is needed for helping shoes designer defined to society. One of the ways is designing advertising video of Elmer promotion using 3D motion graphic technique. In the hope is hammered at the order and gave aesthetic of that promotion. In addition, redesigning promotion media as effective and relevant fashion, that is Elmer as the local product for society. The aim of this design is intriguing consumer for respond to local product.

Keywords: Advertising Video, Motion Graphic, Promotion

1_{Student of Visual Communication Design Departement Faculty of Art and}

Design, with NIM C0709080

2

Supervisor I

3

(6)

commit to user

vi

HALAMAN MOTTO

“Kegagalan hanya akan terjadi bila kita menyerah”

(7)

commit to user

vii

HALAMAN PERSEMBAHAN

Dengan tulus karya ini kupersembahkan kepada:

Keluarga tercinta, Ibu, Ayah dan adik-adikku yang tak hentinya memberikan semangat, kepercayaan dan doa yang tulus demi kelancaran anaknya.

(8)

commit to user

viii

KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan rahmatNya yang diberikan kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian Tugas Akhir yang berjudul Perancangan Video Iklan

3D Motion Graphic Sebagai Media Promosi Elmer dengan lancar. Penulis

berterima kasih atas segala doa, bantuan, dukungan, dan dorongan yang telah diberikan oleh berbagai pihak kepada penulis, baik secara langsung maupun tidak langsung demi tersusunnya Tugas Akhir ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada:

1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph. D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret.

2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art., selaku ketua jurusan Desain Komunikasi Visual.

3. Arief Iman Santoso, S.Sn., selaku pembimbing Tugas Akhir I 4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn., selaku pembimbing Tugas Akhir II

5. Bapak dan Ibu dosen serta seluruh staf pengajar Fakultas Seni Rupa dan

Desain UNS.

6. Rakha Gunung Dewantara, selaku pemilik Elmer

7. Keluarga dan sahabat yang senantiasa mendukung penulis dalam menyelesaikan tugas akhir.

8. Yessica, Qodri, Tambak, Sofyan, Fara,Toro, Febri dan teman-teman DKV yang telah mendukung dan membantu dalam menyelesaikan tugas akhir.

(9)

commit to user

ix

Penulis menyadari bahwa dalam skripsi ini masih belum sempurna. Oleh karena itu, penulis menerima kritik dan saran dari pembaca guna menyempurnakan karya ini. Penulis meminta maaf atas segala kesalahan dan kekurangannya dan semoga karya ini dapat bermanfaat bagi mahasiswa Seni Rupa dan Desain di Indonesia pada khususnya dan pembaca pada umumnya. Terima kasih.

Surakarta, 02 Juni 2015

Wahyu Kristianto NIM.C0709080

(10)

commit to user

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL... i

LEMBAR PERSETUJUAN... ii

LEMBAR PENGESAHAN... iii

ABSTRAK... iv

ABSTRACT... v

HALAMAN MOTO... vi

HALAMAN PERSEMBAHAN... vii

KATA PENGANTAR... viii

DAFTAR ISI... x

DAFTAR BAGAN... xv

DAFTAR TABEL... xvi

DAFTAR GAMBAR... xvii

DAFTAR LAMPIRAN... xx BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 3 C. Tujuan Perancangan... 3 D. Manfaat Perancangan... 3

E. Target Market dan Target Audience... 4

1. Geografis... 4

(11)

commit to user

xi

3. Psikologis... 4

F. Metode Perancangan... 4

1. Metode Pengumpulan Data... 5

2. Metode Analisis SWOT... 6

G. Target Visual... 6

1. Media Utama Promosi... 6

2. Media Pendukung Promosi... 6

H. Skematika Perancangan... 7

BAB II KAJIAN TEORI A. Tinjauan Tentang Video... 8

1. Video... 8 2. Karakteristik Video... 8 3. Resolusi... 9 4. Kedalaman Bit... 9 5. Laju Frame... 10 6. Representasi Warna... 10

B. Tinjauan Tentang Iklan... 11

1. Iklan... 11

2. Elemen-Elemen Video Iklan... 12

3. Pedoman Membuat Video Iklan... 13

C. Tinjauan Tentang Motion Graphic... 14

1. Motion Graphic... 14

(12)

commit to user

xii

3. Motion Graphic pada Iklan... 16

4. Sejarah dan Perkembangan Motion Graphic... 17

C. Tinjauan Tentang Animasi... 19

1. Animasi... 19

2. Jenis Animasi... 20

3. Teknik Animasi... 21

D. Tinjauan Tentang Promosi... 23

1. Promosi... 23

2. Strategi Promosi... 24

3. Tujuan Promosi... 26

4. Media Promosi... 27

E. Tinjauan Tentang Komunikasi... 29

1. Komunikasi... 29

2. Unsur-unsur Komunikasi... 30

3. Proses Komunikasi... 32

BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Gambaran Umum Industri Sepatu... 34

B. Data Perusahaan... 35 1. Gambaran Umum... 35 2. Data Produk... 36 3. Data Konsumen... 41 4. Data Pemasaran... 41 5. Data Promosi... 41

(13)

commit to user xiii C. Identifikasi Kompetitor... 44 1. Mowpi Shoes... 44 2. Bakti Solo... 48 D. Analisis SWOT... 53

E. USP (Unique Selling Proposition)... 55

F. Positioning... 56

BAB IV KONSEP PERANCANGAN A. Konsep Karya... 57

1. Pra Produksi... 57

2. Produksi... 60

3. Pasca Produksi... 69

B. Konsep Perancangan... 70

1. Konsep Komunikasi Visual... 70

2. Konsep Komunikasi Verbal... 75

C. Pemilihan Media dan Media Placement... 78

1. Karya Utama... 79

2. Media Pendukung Promosi... 79

3. Media Placement... 81

D. Estimasi Biaya... 84

BAB V VISUALISASI KARYA A. Karya Utama Promosi... 87

B. Media Pendukung Promosi... 96

(14)

commit to user xiv 2. Iklan Majalah... 97 3. Brosur... 98 4. Price Tag... 99 5. Nota... 100 6. Business card... 101 7. Kaos Berkerah... 102 7. Merchandise (Stiker)... 103 9. X-Banner... 104 10. Paper Bag... 105 BAB VI PENUTUP A. Kesimpulan... 106 B. Saran... 107 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

(15)

commit to user

xv

DAFTAR BAGAN

Bagan 1.1. Skema Perancangan

(16)

commit to user

xvi

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1. Tabel Analisis SWOT

Tabel 4.1. Tabel Pembuatan Produksi Video Tabel 4.2. Tabel Biaya Material Promosi Tabel 4.3. Tabel Biaya Total

(17)

commit to user

xvii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1. Logo Elmer

Gambar 3.2. Elmer Premium 03 Gambar 3.3. Elmer Premium 01 Gambar 3.4. Elmer Premium 29 Gambar 3.5. Elmer Premium 06 Gambar 3.6. Elmer Premium 27 Gambar 3.7. Elmer Premium 22 Gambar 3.8. Elmer Premium 02 Gambar 3.9. Elmer Man 01 Gambar 3.10. Elmer Man 02 Gambar 3.11. Elmer Man 08 Gambar 3.12. Elmer Gladiator 01 Gambar 3.13. Elmer Woman 43 Gambar 3.14. Elmer Woman 01 Gambar 3.15. Elmer Woman 21 Gambar 3.16. Elmer New Slip On 41

Gambar 3.17. Elmer New Original Tenun Ikat 10 Gambar 3.18. Facebook Elmer

Gambar 3.19. Iklan Majalah Dresscode

Gambar 3.20. Iklan Majalah Garuda Indonesia Inflight Gambar 3.21. Elmer On Jakarta Fashion & Food Festival

(18)

commit to user

xviii

Gambar 3.22. Elmer On Jakarta Fashion Week 2012 Gambar 3.23. Elmer On Jogja Fashion Week 2011

Gambar 3.24. Elmer On Royal Ambarukmo Fashion Show Gambar 3.25. Elmer Shoe On Solo Batik Fashion 3 2011 Gambar 3.26. Elmer Shoe On Virtualux Fashion

Gambar 3.27. Logo Mowpi Shoes

Gambar 3.28. Mowpi Gladiator Sandal & Shoes 01 Gambar 3.29. Mowpi Boots, Angkle Boots 10 Gambar 3.30. Mowpi Skt Top, Supra, Sneakers 05 Gambar 3.31. Mowpi New All In One 01

Gambar 3.32. Mowpi Cewek Zone 24 Gambar 3.33. Facebook Mowpi Shoes Gambar 3.34. Website Mowpi Shoes Gambar 3.35. Logo Bakti Solo Gambar 3.36. Logo Bakti Eksklusif Gambar 3.37. Bakti Solo VB 2 Batik Kulit Gambar 3.38. Bakti Ekslusif VB 6 Putih Mutiara Gambar 3.39. Bakti Ekslusif S 4 Olive Metalik Gambar 3.40. Bakti Ekslusif S 6 Batik Hitam Gambar 3.41. Facebook Bakti Solo

Gambar 3.42. Facebook Bakti Ekslusif Solo Gambar 3.43. Twitter Sepatu Bakti Solo Gambar 3.44. Blog Bakti Ekslusif Solo

(19)

commit to user

xix Gambar 4.1. Background Video Iklan Gambar 4.2. Modeling 3D Sepatu 1 Gambar 4.3. Modeling 3D Sepatu 2 Gambar 4.4. Modeling 3D Sepatu 3 Gambar 4.5. Modeling 3D Sepatu 4 Gambar 4.6. Modeling 3D Sepatu 5 Gambar 4.7. Modeling 3D Sepatu 6 Gambar 4.8. Texturing 3D Sepatu 1 Gambar 4.9. Texturing 3D Sepatu 2 Gambar 4.10. Texturing 3D Sepatu 3 Gambar 4.11. Texturing 3D Sepatu 4 Gambar 4.12. Texturing 3D Sepatu 5 Gambar 4.13. Texturing 3D Sepatu 6 Gambar 4.14. Visual Key

(20)

commit to user

xx

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1. Cover Facebook Elmer Lampiran 2. Iklan Majalah

Lampiran 3. Brosur Lampiran 4. Price Tag Lampiran 5. Nota

Lampiran 6. Business Card Lampiran 7. Kaos Berkerah Lampiran 8. Stiker

Lampiran 9. X-Banner Lampiran 10. Paper Bag Lampiran 11. Storyboard

Lampiran 12. Lembar konsultasi TA Lampiran 13. Lembar Revisi TA