11.1 sistem komunikasi massa (10 soal)

(1)

SISTEM

KOMUNIKASI

MASSA

(2)

KOMUNIKASI MASSA ?

(3)

DEFINISI

KOMUNIKASI MASSA

• _{“Komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang}

berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industry.”

· Menurut Garbner (1967):

• _{“Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan}

melalui media massa pada sejumlah besar orang.”

·Menurut Bittner (1980:10) :

• _{“Komunikasi massa adalah proses di mana informasi}

diciptakan dan disebarkan oleh organisasi untuk dikonsumsi oleh khalayak.”

(4)

DEFINISI KOMUNIKASI

MASSA

Komunikasi massa secara sederhana diartikan

sebagai proses penyampaian pesan kepada audien

yang luas melalui media siaran, cetak, multimedia,

dan media lain seperti rekaman dan flm

(Adler dan Rodman, 2006: 505-506).

(5)

KOMUNIKASI MASSA VS

INTERPERSONAL

KOMAS INTERPERSONAL

1. Bersifat tidak langsung, harus melewati media

2. Bersifat satu arah

3. Bersifat terbuka

4. Mempunyai publik yang secara geografs tersebar

1. Bersifat langsung

2. Dua arah dan terdapat interaksi

(6)

Karakteristik khusus dari

komunikasi massa (McQuail

2000:40-42)

1. jumlah audiens yang sangat besar dan heterogen,

2. bersifat impersonal yaitu sumber penyampai informasi tidak mengenal keseluruhan partisipan secara personal,

3. terencana yaitu dapat diprediksikan dan formal,

(7)

Karakteristik khusus dari

komunikasi massa (McQuail

2000:40-42)

5. keterbatasan interaktiftas antara sumber dengan

audience-nya,

(8)

KRITERIA

KOMUNIKASI MASSA

Kiteria

Komunikasi Massa

Komunikator

Organisasi kompleks

Pesan

Umum, Framming media

Saluran

Elekronik dan Cetak

Khalayak

Massa

Umpan Balik

Tertunda

Kontak

Sekunder

(9)

Karakteristik

Psikologis Komunikasi

Massa

Pengendalian

arus informasi

Umpan balik

Stimulasi alat indra

Proporsi

(10)

Karakteristik Psikologis Komas

Jenis karakteristik massa

Pengendalian informasi

(mengatur jalannya pembicaraan yang

disampaikan dan yang diterima)

pemberi pesan mampu

mengatur jalannya informasi tanpa perlu ada interupsi.

(11)

Umpan balik

(Umpan balik adalah pesan yang dikirim kembali dari penerima ke sumber, memberitahu sumber tentang reaksi penerima, dan memberikan landasan pada sumber untuk memberikan reaksi selanjutnya.)

tidak terjadi feedback loop  Cenderung zero feedback ataupun delayed feedback

(12)

Catatan :

(umpan balik merupakan respons, peneguhan, dan servomekanisme internal

(Fisher dalam Rakhmat, 2011: 189))

Servomekanisme: sikap yang diperoleh dari belajar, diinternalisasikan dalam diri individu sebagai mekanisme untuk menstabilkan perilaku individu.

Dalam kommas,

servomekanisme terjadi karena kendala ekonomi,

(13)

Umpan balik (cont)

Peneguhan (reinforcement):

umpan balik juga menjadi faktor pendorong untuk memperteguh orang untuk berkomunikasi selanjutnya, bisa positif/ negatif.

Peneguhan dalam kommas

(14)

Jenis

karakteristik massa

Stimulasi alat

indra Tergantung jenis media massa yg digunakan -Surat kabar / majalah : indra

pengelihatan

- tv, flm bioskop : pengelihatan dan pendengaran

(15)

Jenis

karakteristik massa

Proporsi unsur isi

dengan hubungan Menekankan “apa”/unsur “isi” yang diberitakan/hendak disampaikan secara lebih terstruktur (misal : terjadi

kebakaran di…yg menewaskan..)

Pesan terdokumentasi dgn lebih baik

(misal : cetakan oplah tertentu sehingga bnyak orang tahu, dan ada

(16)

Perkembangan sejarah umat

manusia berdasarkan

penggunaan media massa

(By MCLuhan)

1 babak tribal

• _{Alat indra bebas menangkap berbagai stimuli tanpa}

dibatasi (menggunakan) teknologi komunikasi

2. Babak gutenberg

• _{Mesin cetak tercipta sehingga manusia dapat}

berkomunikasi secara tertulis dengan luas

• Manusia diasumsikan cenderung memiliki pola pemikiran

linear (misal baca dari kiri ke kanan)

3. Babak neo tribal

• _{Adanya alat elektronik memungkinkan manusia}

(17)

(18)

Fungsi

Integrasi dan Interaksi Sosial

(19)

(20)

1. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA

BAGI MASYARAKAT (by Wright)

Informasi - menyediakan informasi tentang peristiwa dan kondisi dalam masyarakat dan dunia

- menunjukkan hubungan kekuasaan

- memudahkan inovasi, adaptasi dan kemajuan

Korelasi - menjelaskan, menafsirkan, mengomentari makna peristiwa dan informasi

- menunjang otoritas dan norma-norma yang mapan

- melakukan sosialisasi

- mengkoordinasikan beberapa kegiatan - membentuk kesepakatan

(21)

1. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA

BAGI MASYARAKAT (by Wright)

Kesinambung

an - Mengekspresikan budaya dominant dan mengakui keberadaan kebudayaan khusus (subculture) serta perkembangan budaya baru. - Meningkatkan dan melestarikan nilai-nilai

Hiburan - Menyediakan hiburan, pengalihan perhatian dan sarana relaksasi

- Meredakan ketegangan sosial

Mobilisasi - Mengkampanyekan tujuan masyarakat dalam bidang politik, pembangunan ekonomi,

(22)

2. Fungsi Komunikasi

Massa bagi Individu (by

(23)

2. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA

BAGI INDIVIDU (by Wright)

Informasi - Mencari berita tentang peristiwa dan kondisi yang berkaitan dengan lingkungan, masyarakat, dan dunia

- Mencari bimbingan menyangkut berbagai masalah praktis, pendapat, dan pilihan

- Memuaskan rasa ingin tahu dan minat umum - Belajar, rasa ingin tahu dan minat umum

- Memperoleh rasa damai melalui penambahan pengetahuan

Identitas Individu

•Menemukan penunjang nilai-nilai pribadi

• Menemukan model prilaku

• Mengidenifkasikan diri dengan nilai-nilai lain

(24)

2. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA

BAGI INDIVIDU (by Wright)

Integrasi dan interaksi

sosial

- memperoleh pengetahuan tentang keadaan orang lain; empati social

- mengidentifkasikan diri dengan orang lain dan meningkatkan rasa memiliki

- menemukan bahan percakapan dan interaksi social - memperoleh teman selain dari manusia

- membantu menjalankan peran social

- memungkinkan seorang untuk dapat menghubungi sanak-keluarga, teman dan masyarakat

Hiburan - Melepaskan diri atau terpisah dari permasalahan - Bersantai

- Memperoleh kenikmatan jiwa dan estetis - Mengisi waktu

(25)

Sejarah singkat

aliran penelitian

(26)

SEJARAH SINGKAT –

ANEKA ALIRAN DALAM

PENELITIAN MEDIA MASSA

Bullet

(27)

Keperkasaan media massa :

BULLET THEORY

 _{Mengasumsikan bahwa massa}

tidak berdaya ditembaki oleh stimulus media massa.

 _{Dikenal juga dengan model}

jarum hipodermis.

 _{Media massa dipandang}

sangat kuat.

 _{Beberapa study terkenal}

dalam kerangka teori ini adalah:

 _{Lasswells’ propaganda}

techniques in world war (1972)

 _{Institute for propaganda}

(28)

Limmited efect

models

 _{efek media pada dasarnya}

sangat terbatas,

 _{ironisnya teori ini dikemukakan}

bersamaan dengan munculnya televisi

 _{Dilakukan tahun 1940 an}

 _{People’s choice}_{by Paul}

Lazarsfeld et al. meneliti

(29)

Moderate efect models

(1)



_{Efek media massa pada}

manusia terbatas pada

beberapa hal, misalnya

selective perception,

selective exposure,

selective memory

,

proses kelompok, norma

kelompok, dan

opinion

leadership

.

(30)

Moderate efect models (cont)

 _{Bila ada efek, hal tsb merupakan} peneguhan dari sikap & pendapat yang sudah ada

 _{Efek berbeda2 tergantung prestise} sumber komunikasi

 _{Monopoli komunikasi memberikan} kesempatan lebih besar pada efek

 _{Efek dipengaruhi penting/tidaknya} sebuah persoalan

 _{Pemilihan & penafsiran isi} dipengaruhi norma2 dan kepentingan kelompok

 _{Struktur hubungan interpersonal} pada khalayak memoderasi efek

(31)

Uses & Gratifiations

Dari Elihu Katz:

 _{Khalayak dianggap aktif}

(32)

Agenda Setting

dari McComb dan Shaw:

memusatkan pada efek media terhadap

pengetahuan.

Media massa memang tidak dapat

mempengaruhi orang untuk mengubah sikap, tetapi media massa cukup berpengaruh terhadap apa yang di pikirkan