PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL UNTUK
PENDERITA DIABULIMIA
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Jessy Angelica
NIM : 00000019908
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:Nama : Jessy Angelica
NIM : 00000019908
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL UNTUK PENDERITA DIABULIMIA
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 3 Juni 2021
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur kami panjatkan kepada Tuhan penulis panjatkan, sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan tugas akhir yang berjudul “Perancangan Kampanye Sosial tentang penderita Diabulimia”. Laporan ini ditulis untuk memenuhi prasyarat penulis mendapat gelar Sarjana Desain di Universitas Multimedia Nusantara sebagai hasil penulis menimba ilmu selama 4 tahun ini.
Diabulimia merupakan penyakit gangguan makan dan diabetes melitus yang menyebabkan penderita diabetes tidak menyuntikkan insulin karena takut akan kenaikkan berat badan. Tujuan penulis menyusun laporan ini untuk mengubah persepsi dan kebiasaan dari penderita diabetes yang menganggap remeh melakukan tindakkan mengurangi atau tidak menyuntikkan insulin ke tubuh mereka. Penulis merasa bahwa topik ini penting untuk dibahas berangkat dari urgensi.
Penulis ingin mengucapkan terima kasih pada beberapa pihak yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan laporan tugas akhir ini:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. selaku ketua Program Studi desain Komunikasi Visual.
2. Fonita Therecia Yoliando, S.Ds., M.A selaku pembimbing penulis yang membantu dan juga membimbing dalam menyusun laporan.
3. Dr. Gerry Irawan, S.Ked. yang telah membantu riset penulis dalam wawancara riset tentang diabulimia.
4. Dr. Fiona Damanik, S.Psi., M.Psi. yang telah memberi pengetahuan lebih dalam tentang pengobatan gangguan makan dalam wawancara.
v
5. Kedua orang tua penulis yang telah memberi dukungan tanpa henti dalam menyusun laporan tugas akhir ini.
Tangerang, 17 Maret 2021
vi
ABSTRAKSI
Diabulimia merupakan penyakit gangguan makan pada penderita diabetes tipe 1, yang mana penderita mengurangi atau tidak menyuntikkan insulin pada tubuhnya dalam jangka panjang hal ini dapat menyebabkan retinopati, neuropati, hingga kematian dini. Tidak sedikit penderita diabetes melitus tipe 1 terutama remaja wanita yang berkisar 12-18 tahun melakukan praktik mengurangi atau tidak menyutikkan insulin pada tubuhnya dan cenderung meremehkan penyakit menyeramkan ini. Berangkat dari sini penulis ingin merancang kampanye sosial yang dapat memberi pengetahuan sekaligus mengubah persepsi dan kebiasaan tersebut. Penelitian akan dilakukan dengan metode kualitatif dan kuantitatif yaitu dengan wawancara, kuesioner online, studi eksisting dan juga studi referensi. Dengan penelitian ini maka penulis dapat mendesain sebuah kampanye yang dapat sesuai dengan target audiens dan diharapkan dapat membentuk pengetahuan dan persepsi tentang diabulimia.
vii
ABSTRACT
Diabulimia is an eating disorder disease in people with type 1 diabetes, in which they reduce or not injecting insulin into their body. If this happens in long term, it will cause complications such as retinopathy, neuropathy, and even early death. Unfortunately, some people with diabetes type 1 especially teenage girl at the age of 12-18 years old had been reducing their insulin intake and underestimate this disease. According to that, the author wants to change their perceptions and habits about diabulimia. This research will be using qualitative and quantitative methods, interviews, online questionnaires, existing studies, and reference studies. This research was done to design a social campaign that will suit the target audience to form knowledge and perceptions about diabulimia.
viii
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ... III
KATA PENGANTAR ... IV
ABSTRAKSI ... VI
ABSTRACT ... VII DAFTAR ISI ... VIII
DAFTAR GAMBAR ... XII
DAFTAR TABEL ... XIX
DAFTAR LAMPIRAN ... XX
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 3
1.3. Batasan Masalah ... 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 4
1.5. Manfaat Tugas Akhir ... 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 6
Perancangan Desain ... 6
2.1. 2.1.1. Desain Grafis ... 6
ix 2.1.3. Elemen-Elemen Desain ... 16 2.1.4. Tipografi ... 25 Kampanye ... 35 2.2. 2.2.1. Tujuan Kampanye ... 35 2.2.2. Jenis-jenis Kampanye ... 35 2.2.3. Media Kampanye ... 36 2.2.4. Strategi Kampanye ... 38 Logo Kampanye ... 40 2.3. 2.3.1. Ilustrasi ... 43 2.3.2. Fotografi ... 46 Diabulimia ... 47 2.4. 2.4.1. Diabetes ... 48 2.4.2. Bulimia ... 50
BAB III METODOLOGI ... 51
Metodologi Pengumpulan Data ... 51
3.1. 3.1.1. Wawancara Ekspert ... 54
3.1.2. Wawancara dengan penyandang diabetes ... 62
3.1.3. Kuesioner ... 68 3.1.4. Studi Eksisting ... 75 3.1.5. Studi Referensi ... 77 Metodologi Perancangan ... 84 3.2. 3.2.1. Overview ... 84 3.2.2. Strategy ... 85
x 3.2.3. Idea ... 85 3.2.4. Design ... 85 3.2.5. Production ... 85 3.2.6. Implementation ... 86
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ... 87
Strategi Perancangan ... 87 4.1. 4.1.1. Overview ... 87 4.1.2. Tujuan Kampanye ... 88 4.1.3. Sasaran Kampanye ... 89 4.1.4. Perancangan ... 89 4.1.5. Konsep Desain ... 97 4.1.6. Perancangan Logo ... 98
4.1.7. Perancangan Ilustrasi dan Fotografi ... 100
4.1.8. Media ... 104
Analisis Perancangan ... 149
4.2. 4.2.1. Analisis Desain Website ... 149
4.2.2. Analisis Desain Ambient ... 158
4.2.3. Analisis Desain Instagram ... 162
4.2.4. Analisis Desain Gimmick ... 169
Budgeting ... 177
4.3. BAB V PENUTUP ... 180
Kesimpulan ... 180 5.1.
xi
Saran ... 182 5.2.
5.2.1. Masyarakat ... 182 5.2.2. Peneliti Selanjutnya ... 183
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Keseimbangan Simetris ... 7
Gambar 2.2. Keseimbangan Asimetris ... 8
Gambar 2.3. Keseimbangan Radial ... 8
Gambar 2.4. Emphasis by Isolation ... 10
Gambar 2.5. Emphasis by placement ... 10
Gambar 2.6. Emphasis Through Scale ... 11
Gambar 2.7. Emphasis Through Direction and Pointers ... 12
Gambar 2.8. Emphasis Through Diagrammatic Structure ... 13
Gambar 2.9. Gestalt ... 15
Gambar 2.10. Scale ... 16
Gambar 2.11. Garis ... 17
Gambar 2.12. Bentuk ... 18
Gambar 2.13. Warna Substraktif dan Aditif ... 19
Gambar 2.14. Warna Monochromatic ... 20
Gambar 2.15. Warna Analogus ... 21
Gambar 2.16. Warna Complementary ... 22
Gambar 2.17. Warna Split Complementary ... 23
Gambar 2.18. Warna Triadic ... 24
Gambar 2.19. Warna Tetradic ... 25
Gambar 2.20. Anatomi Tulisan ... 26
Gambar 2.21. Klasifikasi Tipografi ... 26
xiii
Gambar 2.23. The Golden Ratio ... 30
Gambar 2.24. Rule of Thirds ... 30
Gambar 2.25. Modularity ... 31
Gambar 2.26. Flowchart Website ... 32
Gambar 2.27. Wireframe ... 33
Gambar 2.28. The Dentsu Way ... 40
Gambar 2.29. Logotype logo ... 41
Gambar 2.30. Lettermark logo ... 41
Gambar 2.31. Pictorial logo ... 42
Gambar 2.32. Abstract logo ... 42
Gambar 2.33. Nonrepresentational logo ... 43
Gambar 3.34. Wawancara Fiona Damanik, S.Psi, M.Psi. ... 55
Gambar 3.35. Wawancara dengan Dr. Gerry Irawan, S.Ked ... 58
Gambar 3.36. Wawancara dengan Dr. William Ham, PG Dip, Msc ... 60
Gambar 3.37. Wawancara dengan Bunga ... 65
Gambar 3.38. Wawancara dengan Estelle ... 67
Gambar 3.39. Penggunaan Insulin ... 70
Gambar 3.40. Alasan Tidak Menyuntikkan Insulin ... 70
Gambar 3.41. Efek insulin ... 71
Gambar 3.42. Pengetahuan tentang diabulimia ... 72
Gambar 3.43. Gejala diabulimia yang cocok ... 72
Gambar 3.44. Risiko diabulimia ... 73
xiv
Gambar 3.46. Diabulimia: A First-Person Account Campaign ... 75
Gambar 3.47. Beyondtype1 : Diabulimia Campaign ... 76
Gambar 3.48. Kampanye from Patil Hospital ... 78
Gambar 3.49. Kampanye Sweet Kills ... 79
Gambar 3.50. Bombril, Lysoform ... 81
Gambar 3.51. EBEA : Donate Blood ... 82
Gambar 3.52. JCDecaux : Melanoma ... 83
Gambar 4.53. Mindmapping ... 91
Gambar 4.54. Moodboard ... 91
Gambar 4.55. Nama Kampanye ... 93
Gambar 4.56. Tagline ... 94
Gambar 4.57. Aido Health ... 95
Gambar 4.58. Tipografi Poppins dan Montserrat ... 98
Gambar 4.59. Alternatif Logo ... 99
Gambar 4.60. Hasil Logo Kampanye ... 99
Gambar 4.61. Supergrafis ... 100
Gambar 4.62. Sketsa dan Alternatif Foto ... 101
Gambar 4.63. Proses editing ... 101
Gambar 4.64. Proses Pengaplikasian Doodling ... 102
Gambar 4.65. Gabungan Ilustrasi Dan Fotografi ... 102
Gambar 4.66. Perancangan Layout ... 103
Gambar 4.67. Flowchart ... 105
xv
Gambar 4.69. Elemen Visual Website ... 106
Gambar 4.70. Konten Storytelling ... 107
Gambar 4.71. Proses Aplikasi Desain ... 108
Gambar 4.72. Tampilan Desain Home ... 109
Gambar 4.73. Penempatan Laman Fact ... 110
Gambar 4.74. Revisi Laman Fact ... 111
Gambar 4.75. Proses Desain Laman Fact ... 111
Gambar 4.76. Hasil desain icon ... 112
Gambar 4.77. Tampilan Laman Fact ... 113
Gambar 4.78. Penempatan Laman Resources ... 114
Gambar 4.79. Proses Desain Laman Resources ... 114
Gambar 4.80. Tampilan Laman Resources ... 115
Gambar 4.81. Penempatan Laman Event ... 116
Gambar 4.82. Tampilan Laman Event 1 ... 117
Gambar 4.83. Efek Hover Pada Laman Event ... 117
Gambar 4.84. Tampilan Laman Payment Event ... 118
Gambar 4.85. Penempatan Laman Reach Us ... 119
Gambar 4.86. Proses Desain Laman Reach Us ... 119
Gambar 4.87. Tampilan Laman Contact ... 120
Gambar 4.88. Hasil Revisi Contact ... 121
Gambar 4.89. Tampilan Laman Consult ... 121
Gambar 4.90. Tampilan Laman Forum ... 122
xvi
Gambar 4.92. Hasil Tampilan Sebelum Revisi ... 123
Gambar 4.93. Proses Desain Campaign ... 124
Gambar 4.94. Tampilan Laman Campaign ... 125
Gambar 4.95. Penempatan Laman Join Us dan Laman Account ... 126
Gambar 4.96. Proses Desain Join Us ... 127
Gambar 4.97. Laman Join Us Sebelum Revisi ... 127
Gambar 4.98. Tampilan Laman Join Us dan Laman Account ... 128
Gambar 4.99. Sketsa Charging Spot Ambient 1 ... 129
Gambar 4.100. Sketsa Charging Spot Ambient 2 ... 130
Gambar 4.101. Charging Spot Sebelum Revisi ... 130
Gambar 4.102. Desain Akhir Charging Spot ... 131
Gambar 4.103. Sketsa Lift Ambient 1 ... 132
Gambar 4.104. Sketsa Lift Ambient 2 ... 133
Gambar 4.105. Tampilan Laman Lift Ambient ... 133
Gambar 4.106. Tampilan Awal Instagram Feeds ... 135
Gambar 4.107. Susunan Konten Instagram Feeds ... 136
Gambar 4.108. Tampilan Instagram Feeds ... 137
Gambar 4.109. Tampilan Instagram Feeds Row 1 ... 137
Gambar 4.110. Tampilan Instagram Feeds Row 2 ... 138
Gambar 4.111. Tampilan Instagram Feeds Row 3 ... 138
Gambar 4.112. Tampilan Instagram Feeds Row 4 ... 139
Gambar 4.113. Sketsa Filter ... 140
xvii
Gambar 4.115. Tampilan Filter ... 141
Gambar 4.116. Sketsa Twibbon ... 142
Gambar 4.117. Penempatan Awal Logo dan Tagline ... 143
Gambar 4.118. Proses Desain Twibbon ... 143
Gambar 4.119. Tampilan Twibbon ... 144
Gambar 4.120. Sketsa Totebag dan Kaos ... 145
Gambar 4.121. Hasil Desain Totebag dan Kaos ... 146
Gambar 4.122. Pengaplikasian Desain Kaos dan Totebag ... 146
Gambar 4.123. Sketsa Phonecase ... 147
Gambar 4.124. Hasil Desain Phonecase ... 148
Gambar 4.125. Penempatan Desain Gimmick ... 148
Gambar 4.126. Hasil desain gimmick ... 149
Gambar 4.127. Hasil Akhir Laman Home ... 150
Gambar 4.128. Hasil Akhir Laman Fact ... 151
Gambar 4.129. Hasil Akhir Laman Resources ... 153
Gambar 4.130. Hasil Akhir Laman Event ... 154
Gambar 4.131. Hasil Akhir Laman Reach Us ... 155
Gambar 4.132. Hasil Akhir Laman Campaign ... 156
Gambar 4.133. Hasil Desain Join Us dan Account ... 157
Gambar 4.134. Hasil Desain Ambient Charging Spot ... 159
Gambar 4.135. Mockup Ambient Charging Spot ... 160
Gambar 4.136. Hasil Desain Ambient Lift Sticker ... 161
xviii
Gambar 4.138. Hasil Akhir Instagram Feeds ... 164
Gambar 4.139. Mockup Instagram Feeds ... 165
Gambar 4.140. Hasil Akhir Desain Twibbon ... 166
Gambar 4.141. Mockup Twibbon ... 167
Gambar 4.142. Hasil Akhir Desain Filter ... 168
Gambar 4.143. Mockup Filter ... 169
Gambar 4.144. Hasil Akhir Desain Totebag ... 170
Gambar 4.145. Mockup Totebag ... 171
Gambar 4.146. Hasil Akhir Desain Kaos ... 172
Gambar 4.147. Mockup Kaos ... 173
Gambar 4.148. Hasil Akhir Desain Phonecase ... 174
Gambar 4.149. Mockup Phonecase ... 175
Gambar 4.150. Hasil Akhir Gimmick ... 176
xix
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Timeline Metode Perancangan ... 51
Tabel 4.2. Waktu Pelaksanaan Kampanye ... 96
Tabel 4.3. Anggaran Biaya Desain ... 177
Tabel 4.4. Anggaran Biaya Produksi ... 178
Tabel 5 Wawancara Fiona Damanik, S.Psi., M.Psi. ... xvii
Tabel 6 Wawancara dr. Gerry Irawan, S.Ked ... xxx
xx
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: WAWANCARA EKSPERT 1 ... XVII
LAMPIRAN B: WAWANCARA EKSPERT 2 ... XXX
LAMPIRAN C: WAWANCARA EKSPERT 3 ... XXXVII
LAMPIRAN D: WAWANCARA PENDERITA DIABETES 1 ... XLVII
LAMPIRAN E: WAWANCARA PENDERITA DIABETES 2 ... LV
LAMPIRAN F: WAWANCARA PENDERITA DIABETES 3 ... LX
LAMPIRAN G: KUESIONER ... LXIII
LAMPIRAN H: FOTO PADA MOODBOARD ... LXX
