i ABSTRAK
Ridho Ramadhan, 210110090280, Mahasiswa Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat Fikom Unpad Kampus Bandung. Melakukan penelitian dengan judul “Implementasi Pemberdayaan Nelayan Masyarakat Kampoeng BNI di Pasar Ikan Muara Angke Sebagai Bentuk Corporate Social Responsibility PT Bank Negara Indonesia (Persero) Tbk”. Sebagai pembimbing utama Trie Damayanti, S.Sos.,M.Si., dan pembimbing pendamping Aat Ruchiat Nugraha, S.Sos., M.Si.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi bisnis inheren yang diterapkan oleh corporate community relations, proses implementasi yang diterapkan corporate community relations dan proses penciptaan ekosistem saling menguntungkan yang diterapkan oleh corporate
community relation.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini metode studi kasus, dengan pendekatan interaksioanlisme simbolik. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui observasi partisipan, wawancara mendalam, dan telaah pustaka dan dokumen. Data yang dihasilkan tersebut kemudian diolah dan dianalisis menggunakan analisis Interaksionalisme Simbolik.
Hasil penelitian dari program pembedayaan ini adalah pencarian masalah mengenai bagaimana strategi bisnis yang inheren, implementasi yang diterapkan
corporate community relations dan penciptaaan ekosistem yang saling
menguntungkan. Semua itu diatur oleh peran public relations pada PT. Bank Negara Indonesia Tbk yaitu divisi corporate community relations. Penerapan strategi bisnis yang inheren adalah kunci utama dalam suksesnya program pemberdayaan ini karena strategi bisnis yang inheren membentuk sebuah sikap
mutual understanding di antara para nelayan. Proses implementasi program yang
dilakukan oleh corporate community relations adalah melalui pemberian modal yang tepat dan pemberian fasilitas yang dibutuhkan oleh para nelayan. Penciptaan ekosistem yang saling menguntungkan adalah dimana corporate community relations mengarahkan agar nelayan dapat mencapai profit maksimal dengan mengharapkan feedback kepada nelayan yaitu membawa nama perusahaan dalam setiap kegiatannya.
Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa program Pemberdayaan Pemulung PT Bank Negara Indonesia merupakan bentuk
Corporate Social Responsibility PT Bank Negara Indonesia kepada masyarakat
ii ABSTRACT
Ridho Ramadhan, 210110090280, Department of Public Relations Student Communication Faculty Padjadjaran Bandung campus. Conducted research with the title "Implementation of Community Empowerment Kampoeng BNI Fishermen Fish Market in Muara Angke Corporate Social Responsibility as a Form of PT Bank Negara Indonesia (Persero) Tbk". As the main supervisor Trie Damayanti, S.Sos., M.Sc., and supervising companion Aat Ruchiat Nugraha, S. Sos., M.Sc.
The purpose of this study was to determine how the inherent business strategy adopted by the corporate community relations, the implementation process is applied corporate community relations and the process of creating a mutually beneficial ecosystem imposed by corporate community relations.
The method used in this research case study method, with interaksioanlisme symbolic approach. The data in this study were obtained through participant observation, in-depth interviews, and a review of literature and documents. The resulting data is then processed and analyzed using analysis of Symbolic Interaksionalisme.
The results of this empowerment program is a search problem of how business strategy inherently, the implementation of which is applied corporate community relations and the creation of a mutually beneficial ecosystem. All that is set by the role of PR in the PT. Bank Negara Indonesia Tbk is the division of corporate community relations. Implementation of business strategies that inherently is a key element in the success of the empowerment program as a business strategy that inherently form an attitude of mutual understanding among the fishermen. Program implementation process conducted by the corporate community relations is through the provision of appropriate capital and the provision of facilities needed by the fishermen. The creation of a mutually beneficial ecosystem is where the corporate community relations drive to encourage fishermen to achieve maximum profit with the fishermen expect feedback to bring the company's name in every activity.