PENGARUH PROMOSI DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KRIPIK BELINGS

(1)

PENGARUH PROMOSI DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KRIPIK BELINGS

Intan Novita Sari

1

, Syahputra

2

1,2 Universitas Telkom, Bandung

intanvts@student.telkomuniversity.ac.id¹, syahputra@telkomuniversity.ac.id²

Abstrak- Kripik Belings merupakan produk makanan yang terbuat dari bahan singkong. Kripik belings mempromosikan produknya dengan memanfaatkan media sosial instagram, instagram merupakan media sosial yang paling banyak digunakan di Indonesia. Dengan adanya instagram membuat para pembisnis melakukan promosi di instagram akan tetapi kripiks belings belum memanfaatkan fitur – fitur yang tersedia di instagram untuk mempromosikan produknya, hal tersebut membuat kurang adanya minat beli dalam kripik belings. Alat pengumpulan data adalah dengan kuesioner yang pengukurannya menggunakan skala likert. Jumlah responden yang ditentukan dalam penelitian ini adalah 100 orang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi sederhana.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara variabel promosi di media sosial instagram(X) dengan variabel minat beli(Y).

Pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat yang diteliti yaitu sebesar32% atau sisanya 68% hasil dipengaruhi oleh variabel yang belum diteliti atau faktor lain

Kata Kunci: Marketing, Promosi Media Sosial Intsagram, Minat Beli.

I. LATAR BELAKANG

Di iera iglobalisasi isaat iini, imunculnya ipersaingan yang semakin iketat idan iperlahan itimbulnya iperdagangan yang menjual iproduk iatau ijasa iyang iserupa. Bergerak di bidang bisnis itepatnya idibidang imakanan membuat pemilik bisnis harus iberusaha imemikirkan dan menerapkan istrategi untuk selalu imembuat iproduknya dikenal ibanyak oleh masyarakat dan mampu bersaing di era globalisasi sekarang iini.

Perkembangan teknologi dari waktu ke waktu iyang semakin maju dan serba mudah, menciptakan peluang bisnis untuk pembisnis mendapatkan apa iyang semestinya mereka dapatkan. Di jaman sekarang dengan

adanya tekonlogi yang semakin maju masyarakat sendiri tidak bisa hidup tanpaimenggunakan internet sedikitpun.Menurut ipenyelanggara ijasa internet indonesia (APJII) mengatakan imelalui isurvei yang dilakukan APJII, menjelaskan ibahwa iindonesia sendiri untuk pengguna internet idi itahun i2019 i-2020 mencapai 196,7 ijuta pengguna idengan ipenetrasi i73,3 persen dari total populasi Indonesia isekitar i266,9 ijuta (teknologi ibisnis, 2020).Internet adalah suatu jaringan komunikasi yang menghubungkan satu media elektonik dengan media ilainnya. Internet kini banyak digunakan oleh semua imasyarakat isalah satunya para pelaku bisnis untuk imelakukan kegiatan bisnisnya, dengan adanya internet ini dapat memudahkan konsumen melakukan itransaksi ijual ibeli ibarang itanpa adanya langsung itatap imuka idengan ipenjual. iPara ipelaku bisnis idengan mudah imemanfaatkan internet iuntuk membuka idan melakukan ipromosi ipada iproduknya di media isosial.

iwaktu imengakses imedia idi iinternet menurut iwe iare isocial. imasyarakat iIndonesia menghabiskan iwaktu i7 iJam i59 imenit idengan internet. Di iperingkat ikedua imasyarakat menghabiskan iwaktu i3 iJam i26 iMenit iuntuk membuka isocial imedia. iDilihat idari idata itersebut terdapat ipeluang ibagi ipara ipelaku ibinsis melakukan ipenjualan imelalui imedia isosial. Berdasarkan idari ihasil isurvei iyang idilakukan ioleh iwe iare isocial imedia, idilihat idari ihasil ilaporannya isurvei iyang idilakukan ibahwa iinstagram imenduduki iposisi iperingkat ike iempat

idengan ijumlah ipersentase i79% isebagai isosial imedia iyang ibanyak ipenggunanya idi iIndonesia ipada itahun i2020. Hal iini imenjadikan ipeluang iyang ibaik ibagi ipara ipelaku ipembisnis iuntuk imelakukan promosiimelalui imedia isosial iinstagram isebagai ialat ipromosi imereka.

Instagram imerupakan iaplikasi isosial imedia iyang isangat ipopuler ibagi iindonesia. iInstagram

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.8, No.4 Agustus 2021 | Page 3704

(2)

imemiliki ifitur-fitur iyang imenarik idan iberbagai ifitur iyang idi isediakan iinstagram idapat idi imanfaatkanibagi ipara ipelaku ibisnis iuntuk ipromosikan iproduknya idengan imenfaatkan ifitur iseperti ifoto, ivideo idan ifitur istory. iMedia isosial iinstagram imemberikan ikemudahan ibagi ipara ipelaku ibisnis imereka idapat imemperkenalkan idan imempromosikan imelalui iinternet idengan ibantuan imedia isosial iinstagram. iSaat iini ipromosi iyang ipaling iefektif iuntuk imeningkatkan istrategi imarketing ipara ipelaku ibisnis iadalah idengan imemanfaatkan isosial imedia, ibisa idibilang isosial

imedia iinstagram ibanyak idigunakan ioleh

imasyarakat iIndonesia. iDengan i iadanya ifitur iyang idisediakan idan imudah iuntuk idigunakan, imembuat iinstagram idi igemari ibanyak ikalangan imasyarakat.

iInstagram isecara iglobal isudah imempunyai i1 imiliyar ipengguna iyang imenggunakan imedia isosial iini, idan isalah isatu ifitur iyang ipaling isering idigunakan ioleh imasyarakat iIndonesia isendiri iadalah iinsta istory. iIndonesia iadalah ipenyumbang ikonten iinsta istory iterbesar idi idunia. iBerdasarkan iangka ipengguna ipara ipelaku ibisnis idapat imenfaatkan isosial imedia iinstagram isebagai ialat

iyang iefektif iuntuk imelakukan istrategi

imempromosikan iproduk imaupun ijasa. iInstagram imerupakan isalah isatu imedia iyang ipotensial iuntuk idigunakan idalam ihal imelakukan ipromosi i(Deru iR. iIndika, i2017).

Salah isatu ihasil iproduksi iyang imemanfaatkan imedia isosial isebagai itempat iuntuk imempromosikan iproduksinya isecara ionline iadalah iKripik iBelings. iKripik iBelings imenawarkan isebuah iproduk imakanan icemilan iyang iterbuat idari ibahan iutamanya iadalah isingkong, iKripik iBelings imemanfaatkan imedia isosial iinstagram

isebagai isarana ipromosi ijualannya iuntuk

imeningkatkan ikeingian imembeli ikonsumen iserta imemasarkan idan imemberi iinformasi ipada iproduk ikripik ibelings idengan icara imemposting ifoto iatau ivideo iterkait iproduk iyang idijual ikripik ibelings idi iakun iinstagramnya, isehingga ipengikut i(followers) idari iKripik iBelings idapat imengetahui iapa isaja iyang ditawarkan ioleh iKripik iBelings imau iproduk ataupun ipromo iyang idilakukan. iKripik iBelings

adalah sebuah online shop yang

iberadadiikotarancaekekiCileunyi,KabupatenBandung ,Kripik iBelings ibergabung imenggunakan isosial

imedia iinstagram isebagai ialat imedia ipemasaran isejak itahun i2018. iPlatfrom isosial imedia iinstagram idi imanfaatkan ioleh iKripik iBelings isecara iefektif

idan imaksimal iuntuk imenciptakan iadanya

ipembelian ipada iproduknya.

Berdasarkan hasil pra survey pendahuluan kepada 30 responden yang dialakukan oleh penulis bahwa responden tidak setuju bahwa promosi yang dilakukan kripik belings mudah dipahami oleh calon konsumen yaitu sebesar 53%. pada pernyataan selanjutnya responden tidak setuju bahwa calon konsumen mengetahui promosi idan produk kripik belings dengan baik yaitu sebesar 57%. Pada pernyataan selanjutnya responden tidak setuju bahwa calon konsumen mengetahui kripik belings karena adanya promosi yang dilakukan yaitu sebesar 69%.

Dengan iadanya iinstagram isaat iini, isangat

imembantu ibagi iKripik iBelings iuntuk imemasarkan iproduknya ikarena idilihat idata ipengguna imedia isosial iyang idilakukan ioleh iwe iare isocial ibahwa iinstagram imenduduki iperingkat iempat isebagai imedia isosial iyang ipaling ibanyak idi igunakan idi iindonesia. iHal iini imenjadikan ipeluang ibagi ipelaku ibisnis ikhususnya ikripik ibelings iuntuk imenjadikan iplatfrom isosial imedia iinstagram isebagai ialat iuntuk imrmpromosikan imemasarkan isuatu iproduk iatau ijasa.

Menurut i(Satria, i2017) dalam penelitiannya menyatakan bahwa promosi mempunyai pengaruh positif atau signifikan terhadap minat beli,dimana minat beli yang tinggi dapat dibentuk oleh adanya promosi yang menarik

Dari iuraian ifenomena idiatas icukup imenarik ipenulis untuk mengkaji seberapa besar

ipengaruh promosi terhadap minat beli dari

ikripik_belings. Penelitian ini diberi judul Pengaruh iPromosi idi Media Sosial Instagram Terhadap iMinat iBeli Konsumen Kripik Belings 2021. Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan sebelumnya, maka

(3)

perumusan permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini yaitu

:

1. Bagaimana promosi yang dilakukan kripik_belings?

2. Bagaimana iminat beli pada kripik_belings?

3. Seberapa besar pengaruh promosidi media isosial iinstagram iterhadap iminat ibeli ikonsumen ikripik_belings?

II. TINJAUAN PUSTAKA A. Manajemen Pemasaran

Pemasaran imenurut iamerican imarketing Kotler dan iKeller i(2016:27) iadalah “marketing iis meeting ineeds iprofitability”, maksud iungkapan tersebut iadalah pemasaran imerupakan ihal iyang dilakukan untuk imemenuhi isetiap ikebutuhan (kebutuhan ikonsumen) idengan icara icara yang menguntungkan isemua ipihak.

Sedangkan imenurut iMullins, Walker &

Boyd idalam iTjiptono i(2014:4), pemasaran adalah iproses isosial iyang mencangkup aktivitas- aktivitas iyang idiperlukan untuk memungkinkan individu dan organisasi mendapatkan iapa yang mereka ibutuhkan dan inginkan melalui pertukaran dengan ipihak lain dan iuntuk mengembangkan irelasi ipertukaran berkesinambungan.

B. Minat Beli

Menurut iPriansa i(2017:164) iminat

ipembelian merupakan ipemusatan perhatian

iterhadap sesuatu yang idisertai idengan iperasaan isenang iterhadap barang itersebut, ikemudian iminat iindividu tersebut imenimbulkan ikeinginan sehingga individu iingin imemiliki ibarang itersebut idengan cara imembayar iatau menukar dengan uang.

Schiffman idan iKanuk i(2010:464) imengatakan iterdapat ibeberapa iindikator dalam minat ibeli, iyaitu i:

Awareness, pertama konsumen iterbuka iterhadap produk atau jasa baru.

Interest, konsumen tertarik pada produk dan mencari informasi tambahan mengenai produk tersebut.

Evaluation, mempertimbangkan pembelian berdasarkan kebutuhan.

Trial, muncul keingin untuk imembeli iproduk. i Adoption, memutuskan untuk imembeli iatau tidak membeli produk tersebut.

Berdasarkan iteori i– teori itersebut idimensi idari minat ibeli i iadalah ipencarian iinformasi, pertimbangkan imembeli, iingin imengetahui iproduk, tertarik iuntuk imencoba.

C. Media Sosal

I Kotler i& iKeller i(2016:642) imedia isosial imerupakan isarana ibagi ikonsumen iuntuk iberbagi iinformasi iteks, igambar, iaudio, idan ivideo idengan isatu isama ilain idan idengan iperusahaan idan isebaliknya

.

Sedangkan menurut Felix, iRauschnabel, &

iHinsch, i2016 iSocial iMedia iMarketing adalah salah

isatu ibentuk imarketing idengan menggunakan

ikonsep iSocial iMedia. iSocial media imarketing adalah ipenggunaan iplatform media isosial iuntuk memasarkan iproduk iatau jasa. Menurut iChris Heuer pendiri iSocial iMedia iClub idan iinovator imedia baru idalam iEngage i(Solis, i2010:263) ibahwa terdapat i4C idalam imenggunakan iMedia iSosial diantaranya iInstagram iyaitu: i

Context i( konteksi)“How iwe iframe iour stories.” iAdalah ibagaimana ikita imembentuk sebuah icerita iatau ipesan i(informasi) iseperti bentuk dari isebuahipesan iitu isendiri, ipenggunaan ibahasa maupun iisi idari ipesan itersebut. i

Communication i( komunikasi i)“The ipractice iof isharing iour isharing istory ias iwell ias ilistening, iresponding, iand igrowing.” iAdalah ibagaimana iberbagi icerita iatau ipesan i(informasi) isebaik ikita imendengar, imerespon idan itumbuh idengan iberbagai icara iyang imembuat ipengguna imerasa inyaman idan ipesan itersampaikan idengan ibaik. I

Collaboration ( kolaborasi )Working together to make things better and more efficient iand effective.” Adalah bagaimana bekerja sama untuk membuat segala hal menjadi lebih baik. Yaitu dengan kerja sama antara sebuah akun atau perusahaan dengan penggunanya di media sosial

(4)

untuk membuat ihal baik lebih efektif dan lebih iefisien. i

Connection i( ikoneksi ) “The relationships we forge and maintain.”Adalah bagaimana memelihara ihubungan iyang itelah iterbina.

iBisa dengan imelakukan sesuatu iyang ibersifat iberkelanjutan isehingga ipengguna merasa lebih dekat idengan iperusahaan ipengguna imedia isosial.

D. Promosi

Menurut Tjiptono (2015,p.387) promosi merupakan elemen bauran pemasaran yang berfokus pada upaya menginformasikan, membujuk,dan mengingatkan kembali konsumen akan merek dan produk perusahaan.

Sedangkan menurut Kotler (2010:173) dalam Arief Adisatria (2017) promosi ipenjualan adalah insentif jangka pendek untuk mendorong pembelian atau penjualan dari suatu produk atau jasa

.

menurut iTjiptono i(2015,p.387), pada umumnyaikegiatan ipromosi iharus imendasarkan kepada itujuan isebagai iberikut:

Menginformasikan, iKegiatan ipromosi yang ibertujuan iuntuk iberusaha menginformasikan konsumen iakan imerek iatau produk itertentu ibaik iitu iproduk maupunmerek baru iatau iproduk idan imerek iyang isudah ilama tetapi belum luas iterdengar ioleh ikonsumen.

Membujuk, Kegiatan ipromosi iyang bersifat imembujuk idan imendorong konsumenuntuk imelakukan ipembelian iatas produk yang iditawarkan. Perusahaan lebih mengutamakan penciptaan ikesan ipositif ikepada konsumen iagar promosi idapat iberpengaruh terhadap iperilaku pembeli dalam iwaktu yang lama.

Mengingatkan ,Kegiatan ipromosi iyang bersifat imengingatkan iini idilakukan iuntuk mempertahankan merek iproduk di hati masyarakat,dan mempertahankan pembeliiyang akan melakukan transaksi pembelian secara terus-menerus.

E. Kerangka Pemikiran

Berikut ini merupakan kerangka pemikiran dalam penelitian ini :

Gambar 1 Kerangka Pemikiran

Maka ihipotesis iyang idiajukan iuntuk ipenelitian iini adalah :

H0: Tidak terdapat pengaruh promosi di media sosial instagram terhadap minat beli konsumen.

H1: Terdapat ipengaruh iantara ipromosi imedia isosial instagram iterhadap iminatbeli konsumen.

III. METODE PENELITIAN

Penelitian ini meupakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif untuk mengetahui pengaruh promosi di media sosial instagram terhadap minat beli konsumen kripik belings. Sumber data pada penelitian ini diperoleh dari sumber data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner langsung kepada responden, sedangkan data sekunder berasal dari media massa, publikasi penelitian sebelumnya atau jurnal, serta buku referensi. Jumlah populasi pada penelitian ini sudah diketahui yaitu followers instagram kripik belings. Adapun jumIah responden yang diambil untuk dijadikan sampel penelitian oleh hitungan Slovin yang di dapat sebanyak 98,5 dengan memakai tingkat kesalahan 10% atau iα i=

i0,1. Untuk menjawab hasil hipotesis, penulis menggunakan analisis regresi linier sederhana dengan menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 25 for windows dalam penghitungannya.

IV. HASIL DAN PEMBAHASAN A. Karakteristik Responden

Berdasaarkan hasil penyebaran kuesioner kepada

98 responden

yang lebih mendominasi adalah perempuan dengan 7

0

% dan laki-laki

30

%.

Kemudian

responden

yang

pekerjaan

sebagai

mahasiswa

sebanyak

49

%,

wiraswasta

2

%,

(5)

pelajar 4

%,

karyawan 3

%, dan

pekerjaan lainnya 22%.

Kemudian nasabah yang memiliki pendapatan per bulan<1.000.000 sebanyak 2

4

%, 1.000.000 –

5

.000.000 sebanyak

68

%,

5

.000.00

0

sebanyak

8

%

.

Kemudian nasabah dengan usia 20

- 25

tahun sebanyak

9

2%,

<

20 tahun sebanyak

6

%,

25

tahun sebanyak 2%.

B. Uji Validitas dan Reliabilitas 1. Uji Validitas

Tabel 1 Hasil Uji Validitas

Sumber : Data Hasil Olah Penulis, 2021 (SPSS 25 for Windows)

Uji Validitas dilihat bahwa nilai r hitung pada setiap indikator variabel hasilnya lebih besar dari nilai r

tabel. Maka jadi seluruh pernyataan pada kuesioner yang di teliti dinyatakan valid karena r hitung lebih besar dari r tabel.

2. Uji Realibilitas

Tabel 2 Hasil Uji Realibilitas

Sumber : Data Hasil Olah Penulis, 2021 (SPSS 25 for Windows)

C. Analisis Deskriptif

Untuk menjawab rumusan masalah 1 2 maka digunakan analisis deskriptif untuk menjelaskan keseIuruhan data yang dikumpulkan dengan memaparkan dan mengklasifikasikan ke dalam tabel distribusi frekuensi yang kemudian diberikan penjelasan. Secara keseluruhan berdasarkan hasil analisis deskriptif variabel promosi di media sosial instagram termasuk dalam kriteria tinggi dengan presentase 76% dan variabel minat beli termasuk dalam kriteria sangat tinggi dengan presentase 83%.

D. Uji Normalitas

Sumber : Data Hasil Olah Penulis, 2021 (SPSS 25 for Windows)

Hasil uji normalitas diatas diketahui bahwa diproleh nilai signifikat Asymp.Sig.(2-tailed) 0,68 lebih besar dari 0,05 berati data tersebut dinyatakan terdistribusi normal.

Uji Normalitas pada penelitian ini juga menggunakan P-Plot untuk mengetahui data penyebaran peneliti apakah sudah berdistribusi

No No

Item R Hitung

R Tabel

Keterangan

Promosi di Sosial Media Instagram

X

X1 0,390 0,1654 Valid X2 0,492 0,1654 Valid X3 0,397 0,1654 Valid X4 0,465 0,1654 Valid X5 0,394 0,1654 Valid X6 0,555 0,1654 Valid X7 0,511 0,1654 Valid X8 0,318 0,1654 Valid X9 0,427 0,1654 Valid X10 0,361 0,1654 Valid X11 0,414 0,1654 Valid X12 0,588 0,1654 Valid X13 0,468 0,1654 Valid X14 0,441 0,1654 Valid X15 0,488 0,1654 Valid X16 0,412 0,1654 Valid X17 0,395 0,1654 Valid

Minat Beli Y

Y1 0,799 0,1654 Valid Y2 0,701 0,1654 Valid Y3 0,652 0,1654 Valid Y4 0,753 0,1654 Valid Y5 0,788 0,1654 Valid

Variabel Cronchbach Alpha

Total

Item Kesimpulan Promosi di

media sosial instagram (X)

0,889 17 Reliabel

Minat Beli (Y)

0,789 5 Reliabel

(6)

normal atau tidak. Berikut adalah merupakan hasil uji normalitas dengan menggunakan P- Plot.

Gambar 2

Dapat dilihat bahwa titik-titik yang terdapat mengikuti dan mendekati garis diagonalnya. Maka dengan itu untukdata yang diuji dapat dikatakan distribusi normal.

E. Uji Heterokedastisitas

Gambar 3

Berdasarkan hasil output Scatterplot pada gambar diatas, diketahui bahwa:

1. Titik-titik data menyebar di atas dan di bawah atau di sekitar angka 0

2. Titik-titik data tidak mengumpul hanya di atas atau di bawah saja

3. Penyebaran titik-titik data tidak boleh

membentukpola bergelombang melebar 4. kemudian menyempit dan melebar kembali.

5. Penyebaran titik-titik data tidak berpola.

Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa tidak ada terjadi masalah heteroskesdasitas pada model regresi dalam penelitian ini

.

F. Analisis Regresi Sederhana

Hasil analisis regresi linier sederhana dalam penelitian ini adalah untuk menjelaskan seberapa besar pengaruh promosi di media sosial instagram terhadap minat beli konsumen kripik belings

.

Tabel 3

Uji Regresi Linier Sederhana

Menurut hasil yang dari tabel diatas,diperoleh hasil persamaan regresi linier sederhana sebagai berikut :

Y = a + bX Y = 1,846 + 0,271X

Berdasarkanpersamaan diatas, kesimpulan

yang di dapat dalam

persamaanregresiliniersederhanaadalahseba gai berikut:

a. Nilai konstanta merupakan besarnya promosi di sosial media instagram terhadap Kripik Belings, tanpa koefisien b maupun x yang memempengaruhi yaitu sebesar1,846.

b. Nilai koefisien regresi (b) sebesar 0,271.

Hal ini berarti bahwa penambahan 1% dari variabel X ( Promosi di Media

Sosial Instagram)diprediksi akan meningkatkan variabel Y ( Minat Beli ) sebesar 0,271. Tanda (+) dalam persamaan regresi di atas menunjukkan bahwa arah pengaruh variabel Promosi di Media Sosial Instagram dan Minat Beli memiliki hubungan positif.

(7)

c. Dari tabel di atas dapat disimpulkan bahwa Promosi di Sosial Media Instagram(X) berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli (Y) karena memiliki nilai signifikansi yang lebih kecil dari 0,05 atau (0,000 < 0,05).

G. Uji T

Uji T digunakan untuk menguji koefidien regresi secara parsial untuk mengetahui apakah variabel independen berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.

Sumber: Data Hasil Pengolahan SPSS 25

Berdasarkan pada pada tabel uji T diatas memperoleh nilai t hitung sebesar 6,792 atau lebih besar dari nilai t tabel (1,984) Untuk t tabel dapat dilihat df (100 – 2 ) adalah 98,dengan tingkat singnfikan 0,05 dengan hasil t tabel sebesar 1,984.

Berdasarkan perhitungan uji t pengaruh Promosi di media Sosial instagram (X) Minat Beli (Y) yang dapat dilihat pada tabel diatas adalah t hitung sebesar 6,792

> t tabel sebesar1,984.Maka dapat dinyatakan bahwa H1 diterima, dengan demikian terdapat pengaruh Promosi di sosial media instagram terhadap Minat Beli Kripik Belings

.

H. Koefisien Determinasi

Koefisien Determinasi untuk mengetahui seberapa kuat hubungan variabel (X) Promosi di Sosial Media Instagram terhadap Minat Beli (Y).

Sumber: Data Hasil Pengolahan SPSS 25

Berdasarkan hasil pengolahan data yang dilakukan dengan menggunakan program SPSS 25 dari hasil yang tertera pada tabel di atas menunjukkanbahwa

nilai koefisien determinasi R square dalam penelitian ini adalah sebesar 0,320 atau sebesar 32%

yang berarti variabelPromosi di sosial media instagram mempengaruhi variabel Minat Beli sebesar 32%. Sedangkan sisanya sebesar 68%

dipengaruhi oleh variabel atau faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

I. KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian yang telah di lakukan mengenai Pengaruh di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Kripik Belings, maka diperoleh beberapa kesimpulan pada penelitian ini, dapat ditarik beberapa kesimpulan yang diharapkan dapat memberikan jawaban terhadap permasalahan yang dirumuskan dalam penelitian ini, sebagai berikut : 1. Berdasarkan analisis deskriptif yang telah dilakukan peneliti terhadap tanggapan responden terhadap variabel Promosi di Media Sosial Instagram secara keseluruhan di dalam katagori tinggi dengan persentase 76%.

2. Berdasarkan analisis deskriptif yang telah dilakukan peneliri terhadap tanggapan responden terhadap variabel terikat Minat Beli secara keseluruhan mendapatkan skor 83%, yang termasuk dalam katagori sangat tinggi.

3. Berdasarkan hasil koefisien determinasi pengaruh promosi media sosial instagram terhadap minat beli konsumen kripik belings dapat diketahui bahwa R square yang di dapat sebesar 32%. Hal inimenjukan bahwa pengaruh promosi di media sosial instagram memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen kripik belings sebesar 32%. Sedangkah 68% di pengaruhi terhadap variabel lain diluar penilitian ini.

B. Saran

Berdasarkan penelitian yang dilakukan dan kesimpulan yang di atas, ada beberapa saran yang di ajukan peneliti, peneliti mencoba memberikan masukan terhadap perusahaan dan bagi peneliti selanjutnya guna kepentingan perusahaan untuk waktu yang akan datang, antara lain :

a) Saran Bagi Perusahaan

1. Perushaan di harapkan dapat melakukan promosi yang optimal

(8)

dan efektif serta menfaatkan fitur – fitur yang terdapat di instagram untuk mempromosikan produk kripik belings guna produk kripik belings dikenal lebih banyak orang dan menimbulkan rasa ingin membeli atau minat beli.

2. Perusahaan diharapkan lebih membuat konten yang menarik guna menarik perhatian konsumen untuk membeli produk

kripiks belings guna konsumen dapat mengikuti konten yang di berikan.

b) Bagi Peneliti Selanjutnya

1. Untuk peneliti selanjutnya diharapkan dapat mencari faktor - faktor selain variabel promosi di media sosial instagram yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen.

2. Untuk peneliti selanjutnya diharapkan menambahkan variabel bebas apa saja yang dapat mempengharuhi minat beli.

3. Untuk preneliti selanjutnya dengan variabel yang sama diharapkan menngunakan objek dan metedologi yang berbeda guna melihat sundut pandang yang berbeda bagi pembaca.

REFERENSI

1. Astuti, iR. iL. iM. iB., i& iSantoso, iH. iP. i(2016).

PengaruhiPromosi iOnline idan iCelebrity iEndorser iterhadap iMinat iBeli iKonsumen iTas iOnline iShop iFani iHouse. iInteraksi iOnline, i5(1), i1-10.

2. Evans, iDave, i2008. iSocial iMedia iMarketing iAn iHour iA iDay, iCanada: iWiley iPublishing, iInc 3. Fandy iTjiptono. i2015. iStrategi iPemasaran. iEdisi

i4: iAndi

4. Felix, iReto., iPhilipp iA. iRauschnabel., iChris iHinsch. i2016. iElements iof iStrategic Social iMedia iMarketing: iA iHolistic iFramework.

iElsevier.

5. Ghozali, iImam, i2018. iAplikasi iAnalisis iMultivariate idengan iProgram iIBM iSPSS i24.

Badan iPeenerbit iUniversitas iDiponogero.

6. Hauer, iC. i(2010). iDalam iB. iSolis, iEngage i: iThe

icomplete iGuide ifor iBrands iand Business ito

iBuild iCultivate iand iMeasure iSuccess ion iThe iWeb i(hal. i263). iNew Jersey: iJohn iWiley i&

iSons.

7. Hindun, iS. i(2020). iPengaruh iPenggunaan iMedia iSosial iInstagram@ iJajananserang23 iTerhadap iMinat iBeli iFollowers iProduk iBaso iAci iBapper

idi iKota iSerang i(Doctoral idissertation, iUniversitas iSerang iRaya).

8. Indika, iD. iR., i& iJovita, iC. i(2017). iMedia isosial

iinstagram isebagai isarana ipromosi untuk

imeningkatkan iminat ibeli ikonsumen. iJurnal iBisnis iTerapan, i1(01), i25 32.

9. Indrawati. (2015).Metode iPenelitian iManajemen idan iBisnis iKonvergensi iTeknologi iKomunikasi idan iInformasi, iBandung i: iAditama.

10. Kaloka, iA. iS. iK. i(2016). iPengaruh iViral iMarketing iTerhadap iMinat iBeli iKonsumen iMelalui iKepercayaan iKonsumen iPada iInstagram@

iMAKANANJEMBER.

11. Kara, iA. i(2016). iPengaruh iPromosi iPenjualan

iPakaian iOnline iShop iElevenia iDi BBM

iGrup iTerhadap iMinat iBeli iMahasiswi. iJISIP:

iJurnal iIlmu iSosial idan Ilmu iPolitik, i5(1).

12. Karman, iM. iA. i(2015). iThe iimpact iof isocial imedia imarketing ion ibrand iequity itoward the ipurchase iintention iof iStarbucks iIndonesia. iiBuss iManagement, i3(2).

13. Keller, iK. i(2015). iStrategic iBrand iManagement iBuilding iMeasuring iand iManaging iBrand iEquity i4th iedition. iUSA: iPearson iEducation.

14. Kotler dan iGary iAmstrong. i(2016). iDasar-dasar Pemasaran.Jilid i1, iEdisi Kesembilan.Jakarta:

Erlangga.

15. Kotler, & Keller. (2012).iManajemen Pemasaran i(12 ed.). Jakarta:iErlangga

16. Kotler, Philip i& iGerry iArmstrong, i(2014): Principle Of Marketing, i15th iedition iNew Jersey: iPearson iPretice iHall

17. Kotler, iPhilip iand iKevin iLane iKeller, i(2016):

iMarketing iManagement,15th iEdition New

iJersey: iPearson iPretice iHall, iInc

18. Liu, iM., i& iKenning. i(2018). iAsymmetric icognitive, iemotional iand ibehavioural ieffects iof ivalues-related iand iperformance-related inegative ibrand ipublicity. iGermany.

19. Maulana, iA. iG., i& iMillianyani, iH. i(2015).

iPengaruh iSocial iMedia iMarketing Terhadap

iMinat iBeli iKonsumen iSugar iTribe, ie-Proceeding iof iManagement Vol. i2 iNo. i3.

20. Mefita, iS., i& iYulianto, iM. i(2018). iFenomena

igaya ihidup iselebgram i(studi fenomenologi

(9)

iselebgram iawkarin). iInteraksi iOnline, i6(4), i567- 573.

21. Muslimawati, iC., iSunarto, iS., i& iWardani, iD. iK.

i(2017). iPengaruh ipromosi imelalui media

isosial idan ikesadaran imerek iterhadap iminat ibeli

iair iminum idalam kemasan idengan imerek

iaqua ipada imahasiswa ipendidikan iekonomi ifkipuns. iBise: iJurnal iPendidikan iBisnis idan iEkonomi, i3(2).

22. Nuryaman idan iVeronica iChristina. i2015.

iMetodologi iPenelitian iAkuntansi idan

iBisnis.Bogor: iGhalia iIndonesia

23. Prasetyo, iJ., iWijayantini, iB., i& iGunawan, iY.

iDAMPAK iMEDIA iSOSIAL iMELALUI

iINSTAGRAM@

iMAKANANANAKKOSJEMBER iPADA iMINAT iBELI iKULINER iDI iKOTA iJEMBER.

24. Priansa, iD.J i. i(2017). iPerilaku iKonsumen iDalam iBisnis iKontemporer. iBandung: Alfabeta.

25. Pütter, iM. i(2017). iThe iimpact iof isocial imedia ion

iconsumer ibuying intention. iMarketing,

i3(1), i7-13.

26. Rejeki, iD. iS. i(2020). iPeran iselebgram i(selebriti iinstagram) iterhadap iminat ibeli konsumen

i(Doctoral idissertation, iUniversitas iIslam

iKalimantan iMAB).

27. Rusman. i2015.Pembelajaran iTematik iTerpadu

iTeori, iPraktik idan iPenilaian. iJakarta:

Rajawali iPers.

28. Sanny, iL., iArina, iA., iMaulidya, iR., i& iPertiwi, iR.

i(2020). iPurchase iintention ion Indonesia imale’s iskin icare iby isocial imedia imarketing ieffect

itowards ibrand image iand ibrand itrust.

iManagement iScience iLetters, i10(10), i2139-2146.

29. Sari, iN. i(2019). iPengaruh isocial imedia imarketing imelalui imedia isosial iinstagram idan iharga iterhadap iminat ibeli ipada ionline ishop iGhealsy iMalang i(studi ipada imahasiswa iProdi iS1 iManajemen iangkatan i2016 iFE iUniversitas

iNegeri iMalang) i(Doctoral idissertation,

iUniversitas iNegeri iMalang).

30. Satria, iA. iA. i(2017). iPengaruh iharga, ipromosi, idan ikualitas iproduk iterhadap iminat ibeli konsumen ipada iperusahaan iA-36. iJurnal

iManajemen iDan iStart-Up Bisnis, i2(1), i45-

53.

31. Schiffman, Leon dan Leslie Lazar iKanuk. i(2010).

Consumer Behavior 10thiEdition. New iJersey:

Pearson Prentice Hall

32. Siregar.S. (2017). Metodologi i i PenelitianKuantitatif Dilengkapi denganPerbandingan PerhitunganiManual i& iSPSS iEdisi iPertama iCetakan ike i4. Jakarta: iPenerbit iKencana.

33. Soewandi, iM. i(2015). iThe iimpact iof isocial imedia icommunication iforms ion ibrand equity

idimensions iand iconsumer ipurchase iintention.

iiBuss iManagement, i3(2).

34. Sugiyono i(2015). iMetode iPenelitian iKombinasi i(Mix iMethods). iBandung: iAlfabeta.

35. Sugiyono, i2019. iMetode iPenelitian iPendidikan i(Kuantitatif, iKualitatif, iKombinasi, R&D

idan iPenelitian iPendidikan). iALFABETA,

iBandung.

36. Sugiyono. i(2014). iMetode iPenelitian iPendidikan iPendekatan iKuantitatif, i iKualitatif, dan iR&D. iBandung: iAlfabeta.

37. Sugiyono. i(2016). iMetode iPenelitian iKuantitatif

iKualitataif idan iKombinasi (MixedMethods).

iBandung: iAlfabeta

38. Sugiyono. i(2017). iMetode iPenelitian i(Pendekatan iKuantitatif, iKualittif, idan iR&D). Kota

iBandung:Alfabeta.

39. Sugiyono. i(2018). iMetode iPenelitian iKuantitatif.

iBandung. iAlfabeta. iISBN: i978-602 289-373-

8.

40. Sujarweni, iV. iW. i(2015). iSPSS iuntuk iPenelitian.

iYogyakarta: iPenerbit iPustaka iBaru Pers.

41. Sunyoto, iDanang. i2016. iMetodologi iPenelitian iAkuntansi. iBandung: iPT iRefika Aditama.

42. Syahbani, iM. iF., i& iWidodo, iA. i(2017). iFood iBlogger iInstagram: ipromotion ithrough social imedia. iJurnal iEcodemica: iJurnal iEkonomi,

iManajemen, idan Bisnis, i1(1), i46-58.

43. Syahrini, ia. i(2019). iThe iinfluence iof iprice, itrust,

iand isales ipromotion ion ipurchase intention

iof itraveloka imobile iAPPLICATION. iJurnal

iIlmiah iMahasiswa FEB, i8(2).

44. Tjiptono,iFandy iPh.D. i2014. Strategi Pemasaran, iEdisi i4, iPenerbit iAndi, Yogyakarta.

45. Widodo. i(2017). iMetodologi Penelitian, Populer &

(10)

iPraktis. iJakarta: iPT. iRaja Grafindo Persada.

46. Winarni, iE.W., 2018. Penelitian Kuantitatif iKualitatif. iBumi Aksara, Jakarta.

47. www.teknologi.bisnis.com 48. www.weresocial.com 49. www.niagahoster.co.id i

(11)