KAMPANYE SOSIAL DETEKSI AWAL PENCEGAHAN KANKER SERVIKS UNTUK WANITA USIA SUBUR DI KOTA SEMARANG

(1)

PROYEK AKHIR

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

PERIODE 11

KAMPANYE SOSIAL

DETEKSI AWAL PENCEGAHAN KANKER SERVIKS

UNTUK WANITA USIA SUBUR DI KOTA SEMARANG

Dikerjakan oleh :

Averina Clarisha

13.13.0030

Pembimbing:

Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn.

PROGAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

SEMARANG

(2)

PERNYATAAN ORISINALITAS

Nama : Averina Clarisha NIM : 13.13.0030

Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain Universitas Katolik Soegijapranata Semarang

KAMPANYE SOSIAL DETEKSI AWAL PENCEGAHAN KANKER SERVIKS UNTUK WANITA USIA SUBUR DI KOTA SEMARANG

Dengan ini saya menyatakan bahwa laporan ilmiah proyek akhir ini dibuat oleh saya sendiri sesuai dengan ketentuan program studi dan akademis yang telah dinyatakan bebas plagiasi. Apabila ditemukan bukti plagiasi pada laporan ilmiah ini, saya akan menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.

Semarang, Desember 2017

(3)

HALAMAN PENGESAHAN

Mengesahkan,

Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain

Dra. Tyas Susanti, MA., P.hD NIDN. 0626076501

Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyyek Akhir DKV XI

(4)

HALAMAN PENGESAHAN

Pembimbing

Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn NPP. 058.1.2015.295

Penguji I Penguji II Penguji III

(5)

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa sehingga penulis dapat menyelesaikan proyek akhir DKV XI yang berjudul “Perancangan Kampanye Sosial Deteksi Awal Pencegahan Kanker Serviks Untuk Wanita Usia Subur Di Kota Semarang”. Laporan Akhir ini disusun untuk menyelesaikan pembelajaran yang sudah ditempuh guna mendapatkan gelar sarjana pada Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Arsitektur dan Desain.

Pada kesempatan ini penulis juga ingin mengucapkan banyak terimakasih kepada beberapa pihak yang baik secara langsung maupun tidak langsung telah membantu dalam penyusunan PADKV XI ini, khususnya kepada :

1. Papah yang selalu mendoakan saya sehingga tugas akhir ini dapat diselesaikan dengan baik. Yang telah memberikan dukungan moral maupun materi, dan juga almarhum Mamah yang semasa hidupnya selalu memberikan support dan dukungan penuh kepada saya selama saya masa kuliah dari awal hingga akhir. Serta keluarga besar yang selalu memberikan support kepada Rina.

2. Bapak Ag. Dicky Prastomo, S.IP., MA selaku Kaprogdi Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.

3. Bapak Ir. IGN Dono Sayoso, MSR selaku Koordinator Proyek Akhir DKV XI yang telah mengkoordinasi Proyek Akhir Periode XI ini dengan baik dan menjadi sosok penyemangat selama saya kuliah.

4. Bapak Peter Ardhianto S.Sn, M.Sn sebagai pembimbing utama, yang bersedia membimbing dan memberikan saran - saran yang bermanfaat dalam penyusunan proyek akhir ini hingga akhir. Serta menjadi salah satu dosen idola saya selama berkuliah.

5. Ibu Mutia dari Dinas Kesehatan Semarang yang bersedia meluangkan waktu nya untuk melakukan wawancara terkait dengan judul saya, sehingga dapat diperoleh data yang akurat yang dapat digunakan dalam penyusunan laporan PADKV XI ini.

6. Pacar saya Vincentius Kitto yang dengan sangat sabar menerima segala keluh kesah, berbagai macam sambatan dan juga tempat meluapkan emosi selama pengerjaan PADKV XI ini. Terima kasih karena selalu menemani dan mengantar pulang rina selama lembur diluar hingga tengah malam.

(6)

8. Teman –teman OFIS DKV (Alexander Begawan Aditya DKV’10, Andy Krisnawan dan Mas Adi Insomniac) kalian kakak tingkat paling nyebelin (kecuali mas Adi) tapi selalu memberikan masukan selama kuliah hingga terselesaikannya PADKV XI ini. Karena kalian masa kuliahku tidak membosankan karena kekonyolan serta tingkah kalian selama kuliah.

9. Teman – teman DKV 2013 (Nico, Nina, Feby, Maya, Wulan, Olga, Narasoma, Yoshua, Fabiana DKV’12) yang memberikan support kepada Rina untuk tidak menyerah dalam mengerjakan PADKV XI ini. Serta berjuang bersama dari awal menjadi mahasiswa baru hingga pada akhirnya mendapatkan gelar S.Ds satu persatu.

10. Adi Kentir DKV’12 penghuni gedung HC paling fenomenal di FAD terima kasih karena kamu PADKV XI rina bisa terselamatkan. H-1 ter’hectic selama kuliah, ngambil barang yang ketinggalan di mranggen – pandanaran – banyumanik dan akhirnya kembali lagi ke kos pentul, tanpa kamu sidang akhirku wassallam. Terima kasih telah menjadi teman paling ter’absurd tapi selalu bisa di andalkan, walaupun kalo lagi penting agak susah dicari.

11. Adik tingkat DKV dan Arsitek (Nuse, Hyacintha, Gembel, Benny, Mas Aryan, Deva, Dodit, Oky, Vero, Hanz, Dhika Emak, Ibas, Ivana, Kurniawati, Yinda, Jujun, Veli, Danan, Enrico, Milkha, Ditok, Kukuh ) yang sangat membantu penulis untuk laporan dan juga model foto dalam PADKV XI ini.

12. Gembel Working Space yang sudah memberikan tempat untuk mengerjakan PADKV XI di minggu – minggu terakhir.

13. Dan juga kepada semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang juga terlibat dalam proses penyusunan PADKV XI ini.

Penulis menyadari bahwa laporan akhir ini masih jauh dari sempurna, maka dari itu penulis sangat mengharapkan masukan berupa kritik dan saran yang membangun yang diberikan oleh pembaca. Penulis juga memohon maaf apabila selama penyusunan PADKV XI ini dan dalam laporan ini terdapat kesalahan, baik kata-kata ataupun penulisan.

(7)

KAMPANYE SOSIAL DETEKSI AWAL PENCEGAHAN KANKER SERVIKS

UNTUK WANITA USIA SUBUR DI KOTA SEMARANG

Averina Clarisha

ABSTRAK

Kanker Serviks merupakan salah satu penyakit paling mematikan di dunia. Di Indonesia sendiri Pulau Jawa merupakan salah satu provinsi dengan jumlah penderita kanker serviks terbanyak. Namun masih banyak masyarakat yang kurang menyadari dan tidak mengetahui bahaya dari kanker serviks. Padahal hal tersebut dapat dicegah sejak dini dengan Tes IVA. Belum lagi kurangnya pemerataan informasi tentang tes IVA dari Dinas Kesehatan. Kampanye sosial ini bertujuan untuk menyadarkan para wanita agar lebih peduli akan kesehatannya sekaligus mendukung Gerakan Indonesia Sehat 2025. Serta menekan jumlah penderita kanker serviks khususnya di kota Semarang. Metode yang digunakan untuk mendapatkan informasi adalah dengan melakukan kuisioner kepada masyarakat pada sample project. Serta melakukan wawancara dengan Dinas Kesehatan Kota Semarang dan Dokter Spesialis Kanker. Identitas visual yang ingin ditampilkan mudah diaplikasikan dan mudah dipahami oleh target sasaran, sehingga mudah diingat dan dapat dilakukan secara berkelanjutan kedepannya. Dengan adanya kampanye sosial ini bisa membantu para wanita untuk lebih sadar akan kesehatannya sendiri, dan juga bisa mendapatkan dukungan dari pihak – pihak yang berhubungan dengan Gerakan Indonesia Sehat 2025.

(8)

KAMPANYE SOSIAL DETEKSI AWAL PENCEGAHAN KANKER SERVIKS

UNTUK WANITA USIA SUBUR DI KOTA SEMARANG

Averina Clarisha

Department of Visual Communication Design Faculty of Architecture and Design Soegijapranata Catholic University Semarang

ABSTRACT

Cervical cancer is one of the most deadly diseases in the world. In Indonesia Java

Island is one of the provinces with the largest population of cervical cancer patients. But there

are still many people who aren't aware and don't know the dangers of cervical cancer. Though

it can be prevented early with the IVA Test. Not to mention the lack of equitable information

about IVA tests from the Health Office Semarang. This social campaign aims to awaken the

women to be more concerned about his health as well as supporting the Healthy Indonesia

Movement 2025. And suppress the number of patients with cervical cancer, especially in

Semarang. The method used to obtain information is to conduct a questionnaire to the people

on the sample project. And do an interview with the Health Office of Semarang City and Cancer

Specialist Doctor. The visual identity you want to display is easy to apply and easy to

understand by the target, so it is easy to remember and can be done in a sustainable way

forward. With this social campaign can help women to be more aware of their own health, and

also can get support from many associated with Healthy Indonesia 2025 Movement.

(9)

DAFTAR ISI

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang ... 1

1.1.1 Penyakit Kanker di Indonesia ... 1

1.1.2 Penyakit Kanker di Kota Semarang ... 3

1.1.3 Human Pappiloma Virus (HPV) ... 4

1.2 Identifikasi Masalah ... 6

1.3 Pembatasan Masalah ... 6

1.3.1 Batasan Permasalahan ... 6

1.8 Sistematika Penulisan ... 9

BAB II TINJAUAN UMUM

2.2.5 Teori Inspeksi Visual Asam Asetat (IVA) ... 12

2.2.6 Teori Kampanye ... 12

2.2.6.1 Jenis – jenis Kampanye ... 13

2.2.7 Teori Komunikasi ... 14

2.2.8 Teori Iklan ... 15

2.2.9 Teori Media ... 15

2.2.10 Teori Integrated Marketing Communication (IMC) ... 16

2.2.11 Teori Logo ... 16

(10)

2.2.13 Teori Tipografi ... 19

2.2.14 Teori Media Konvensional ... 22

2.3 Kajian Pustaka ... 22

2.4 Studi Komparasi ... 23

BAB III STRATEGI KOMUNIKASI

3.1 Data Hasil Penelitian ... 25

3.1.1 Dinas Kesehatan Kota Semarang ... 25

3.1.2 Daftar Pertanyaan ... 26

3.1.3 Hasil Wawancara ... 27

3.1.4 Analisa Hasil Observasi ... 29

3.1.5 Analisis Hasil Kuisioner ... 30

3.1.6 Analisa Hasil Kuisioner ... 34

3.2 Sasaran Khalayak (Target Audience) ... 34

3.2.1 Geografis ... 34

3.2.2 Demografis ... 35

3.2.3 Psikografis ... 35

3.3 Strategi Komunikasi ... 35

3.3.1 Creative Brief ... 35

3.3.7 Perancangan Promosi dan Time Schedule ... 40

3.3.8 Rancangan Anggaran Biaya ... 42

BAB IV STRATEGI KREATIF

4.1 Konsep Verbal ... 45

4.1.1 Konsep Strategi Komunikasi Verbal ... 45

4.1.2 Konsep Strategi Komunikasi Visual ... 45

4.2 Konsep Visual ... 46

4.2.1 Warna ... 46

(11)

4.2.3 Elemen ... 47

4.2.4 Logo ... 48

4.2.4.1 Konsep Logo ... 48

4.2.4.2 Pemilihan Warna ... 49

4.2.4.3 Logotype ... 49

4.2.5 Graphic Standart Manual (GSM) ... 50

4.2.5.1 Logo Utama ... 50

4.2.5.2 Rumus Skala Logo ... 50

4.2.5.3 Black and White ... 51

4.2.5.4 Grayscale ... 51

4.2.5.5 Aplikasi Benar dan Salah ... 51

4.2.5.6 Ukuran Terkecil Logo ... 53

4.3 Visualisasi Desain ... 53

4.3.1 Attention ... 53

4.3.2 Interest ... 55

4.3.3 Search ... 56

4.3.4 Action ... 57

4.3.5 Share ... 60

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan ... 62

5.2 Saran ... 63

(12)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Kerangka Berpikir ... 10

Gambar 2.2 Lingkaran Warna Brewer ... 17

Gambar 2.3 Lingkaran Panas dan Dingin ... 17

Gambar 2.4 Tipografi Roman ... 20

Gambar 2.5 Tipografi Egypt ... 20

Gambar 2.6 Tipografi Sans Serif ... 21

Gambar 2.7 Tipografi Script ... 21

Gambar 2.8 Tipografi Miscellaneous (dekoratif) ... 22

Gambar 2.9 Logo Early Alert ... 23

Gambar 2.10 Poster Apasih Kanker Serviks? ... 24

Gambar 3.1 Usia Sample ... 30

Gambar 3.2 Status ... 30

Gambar 3.3 Penghasilan Setiap Bulan ... 31

Gambar 3.4 Pengetahuan Kanker Serviks ... 31

Gambar 3.5 Pengetahuan Tes IVA ... 32

Gambar 3.6 Pengetahuan Bahwa Tes IVA Gratis ... 32

Gambar 3.7 Pemilihan Ilustrasi atau Fotografi ... 33

Gambar 3.8 Pemilihan Jenis Warna ... 33

Gambar 3.9 Pemilihan Jenis Font ... 34

Gambar 3.10 Jenis Photography Design ... 37

(13)

Gambar 4.6 Font pada Logotype ... 49

Gambar 4.7 Logo Utama ... 50

Gambar 4.8 Grid Logo ... 50

Gambar 4.9 Logo Black and White ... 51

Gambar 4.10 Logo Grayscale ... 51

Gambar 4.11 Pengaplikasian Logo Benar ... 52

Gambar 4.12 Pengaplikasian Logo Salah ... 52

Gambar 4.13 Ukuran Terkecil Logo ... 53

Gambar 4.14 Spanduk Tahap Action ... 53

Gambar 4.15 Kipas Tahap Action ... 54

Gambar 4.16 Tampilan Facebook Tahap Action ... 54

Gambar 4.17 Tampilan Instagram Tahap Action ... 55

Gambar 4.18 Poster Tahap Interest ... 55

Gambar 4.19 Kipas Tahap Interest ... 55

Gambar 4.20 Poster Tahap Search ... 57

Gambar 4.21 Teaser Tahap Search ... 57

Gambar 4.22 Poster Tahap Action ... 58

Gambar 4.23 Gate Tahap Action ... 58

Gambar 4.24 Photobooth Tahap Action ... 59

Gambar 4.25 Backdrop Tahap Action ... 59

Gambar 4.26 Layout Acara ... 59

Gambar 4.27 Merchandise Tahap Share ... 60

(14)

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Daftar 5 Besar Provinsi Jumlah Penderita Kanker di Indonesia th.2013 ... 1

Tabel 3.1 Perancangan Promosi dan Time Schedule ... 42