Abstract
The development of information technology is so fast and requires the company to grow to be better , as well as food and beverage company that is PT.Unilever that one of its products is a Magnum ice cream food products . With the internet marketing is expected to increase sales . Use of internet marketing as a promotional tool that PT.Unilever get a good response on the promotion in the virtual world . Beside using social media as a means of interacting with consumers, create good mutual relationship between producers and consumers , other things is to provide experiential marketing experience in the form of enjoying Magnum ice cream .
Based on the existing phenomenon, this study aims to determine the effect of internet marketing, social media and experiential marketing to consumers to intention to buy. The study involved 200 respondents and sampling method with purposive sampling technique . The data analysis technique used is simple regression. The results showed that internet marketing, social media and experiential marketing has positive influence on consumer buying interest. This study suggested that PT. Unilever must use creative and innovative strategies to attract a positive response from consumers
SARIPATI
Perkembangan teknologi dan informasi yang begitu cepat mengaharuskan perusahaan untuk
berkembang menjadi lebih baik, termasuk juga perusahaan makanan dan minuman yaitu
PT.Unilever yang salah satu produknya adalah produk makanan es krim Magnum.Dengan
adanya internet marketing diharapkan dapat meningkatkan penjualan. Penggunaan internet
marketing sebagai sarana promosi agar PT.Unilever mendapat respon yang baik mengenai
promosi di dunia maya.Selain itu dengan menggunakan media sosial sebagai sarana berinteraksi
dengan konsumen maka tercipta hubungan timbal balik yang baik antara produsen dan
konsumen, hal lainya adalah dengan memberikan experiental marketing berupa pengalaman
dalam menikmati es krim Magnum . Berdasarkan dengan fenomena yang ada penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh internet marketing, media sosial dan experiental
marketing terhadap minat beli konsumen.
Penelitian ini melibatkan 200 responden dan menggunakan metode pengambilan sampel dengan
teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi sederhana. Hasil
penelitian menunjukan bahwa internet marketing, media sosial dan experiental marketing
berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.Penelitian ini menyarankan agar PT. Unilever
harus menggunakan strategi yang kreatif dan inovatif agar dapat menarik respon postif dari
konsumen.
