PENGARUH TERPAAN IKLAN TELEVISI BOLT! 4G ULTRALTE VERSI ”ULTRAMAN” TERHADAP MINAT BELI PENGUNJUNG
BOLT! ZONE BOGOR PERIODE 2016
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Advertising & Marketing Communication
Disusun oleh : Hermara Judrian
44313110124
JURUSAN PERIKLANAN DAN KOMUNIKASI PEMASARAN UNIVERSITAS MERCUBUANA
JAKARTA 2016
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan karunia serta berkah dan kasih sayang sehingga memberikan hidayah dan taufiq kepada hamba-Nya untuk dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Pengaruh Terpaan Iklan Televisi Bolt! 4G Ultra LTE Versi “Ultraman” Terhadap Minat Beli Pengunjung Bolt! Zone Bogor.
Skripsi ini diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Marketing Communication and Advertising. Dengan terselesaikan skripsi ini, peneliti sadar masih banyak kekurangan dan jauh dari kesempurnaan, tetapi peneliti berharap skripsi ini berguna bagi kita semua.
Pada kesempatan ini peneliti ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah mendukung dan membantu hingga terselesaikannya skripsi ini dengan baik. Peneliti mengucapkan banyak terima kasih kepada :
1. Bapak Dr. Ahmad Mulyana, M.Si selaku dosen pembimbing dan ketua program studi marketing communication and advertising Universitas Mercu Buana yang telah memberikan arahan, saran dan ilmunya sehingga peneliti mampu menyelesaikan skripsi ini dengan baik. 2. Dosen, dan staff karyawan di Universitas Mercu Buana yang telah memberikan ilmu dan
informasi selama peneliti menempuh masa kuliah.
3. Bapak Rizky Ramadhan yang mengijinkan peneliti memperoleh data dan melakukan penelitian di Bolt! Zone Bogor.
4. Responden yang telah menyediakan waktu dalam mengisi kuesioner.
5. Untuk kedua orang tua, Bapak Anwar Suherman dan Ibu Yudhi Pujiati, serta adik saya Nadila Yuriesta, untuk segala dukungan yang tiada hentinya.
6. Untuk Bintang, Wildan, Fadly, terima kasih untuk dukungan yang ikut menemani menyebarkan kuesioner di Bolt! Zone Bogor.
7. Vivit Syafitri yang telah memberikan dukungan semangat dan doa kepada peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini.
8. Sahabat, partner, teman-teman di Mercubuana Menteng angkatan 23 terima kasih untuk dukungan dan bantuannya dalam penyusunan skripsi ini
Peneliti menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Karena itu, peneliti memohon saran dan kritik yang membangun agar dapat bermanfaat bagi kita semua.
Jakarta, 14 Juni 2016
Hermara Judrian NIM : 44313110124
DAFTAR ISI
ABSTRAK ……....……….……… i
KATA PENGANTAR …………...………... ii
DAFTAR ISI………... iv
DAFTAR TABEL ………. viii
DAFTAR GAMBAR ………... xi BAB I ………. 1 1.1 Latar Belakang ………. 1 1.2 Perumusan Masalah ………... 8 1.3 Tujuan Penelitian ….………..….. 9 1.4 Manfaat Penelitian ...……… 9 BAB II ………. 10 2.1 Penelitian Terdahulu ……….. 10 2.2 Komunikasi …………..………. 12 2.3 Periklanan ……….………. 13 2.3.1 Definisi Periklanan ……….… 13 2.3.2 Klasifikasi Periklanan ……….…... 13 2.3.3 Fungsi-fungsi Periklanan ……….. 15 2.4 Periklanan Televisi ………...…...………... 16
2.5.1 Daya Tarik Pesan ………... 22
2.6 Minat Beli ………... 24
2.7 Teori Stimulus Organism, Respon (S.O.R) ………….……….…... 25
2.8 Hierarchy Effect Model ……….……….... 26
2.9 Kerangka Pemikiran ……….. 29
BAB III ……… 30
3.1 Tipe Penelitian ………... 30
3.2 Metode Penelitian………... 30
3.3 Populasi dan Sampel ………... 31
3.3.1 Populasi ………..… 31
3.3.2 Sampel ……… 31
3.3.3 Teknik Penarikan Sampel ……….. 32
3.4 Definisi Konsep dan Operasionalisasi Konsep………...………. 33
3.4.1 Definisi Konsep ………... 33
3.4.2 Operasionalisasi Konsep ……… 34
3.5 Validitas dan Reliabilitas ………... 35
3.5.1 Validitas ………. 35
3.5.2 Reliabilitas ………. 38
3.6 Teknik Pengumpulan Data ……… 39
3.8 Hipotesis ……… 42
BAB VI ………... 43
4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian ……….. 43
4.1.1 Sejarah PT. Internux …………... 43
4.1.2 Visi dan Misi ……….……….. 45
4.1.3 Proses Iklan Bolt! 4G Ultra LTE Versi “Ultraman ….……… 45
4.2 Deskriptif Hasil Penelitian ……… 46
4.2.1 Deskriptif Responden ……….. 46
4.2.2 Variabel Terpaan Iklan Televisi ………...………... 49
4.2.2.1 Dimensi Frekuensi ………... 49
4.2.2.2 Dimensi Intensitas ……… 52
4.2.2.3 Dimensi Durasi ………... 54
4.2.3 Deskripsi Karakteristik Minat Beli …………...……….. 55
4.2.3.1 Dimensi Awareness ………..55 4.2.3.2 Dimensi Knowledge ………. 58 4.2.3.3 Dimensi Liking ……… 60 4.2.3.4 Dimensi Preference ……….. 62 4.2.3.5 Dimensi Conviction ………. 65 4.2.3.6 Dimensi Purchase ………. 68 4.2.4 Uji Korelasi ………. 72
4.3 Pembahasan ………... 73 BAB V ………. 76 5.1 Kesimpulan ……… 76 5.2 Saran ……….. 77 DAFTAR PUSTAKA ……… 78 LAMPIRAN ………... 81 RIWAYAT HIDUP ………. 104
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ……… 10
Tabel 2.2 Hierarchy Effect Model ……… 27
Tabel 3.1 Operasionalisasi Konsep ……….. 34
Tabel 3.2 Validitas Data Variabel X………... 36
Tabel 3.3 Validitas Data Variabel Y ……… 37
Tabel 3.4 Reliabilitas Variabel X ………. 39
Tabel 3.5 Reliabilitas Variabel Y ………. 39
Tabel 4.1 Penjualan Produk Modem di Bolt! Zone Bogor ……….. 44
Tabel 4.2 Usia Responden ………... 46
Tabel 4.3 Jenis Kelamin ………... 46
Tabel 4.4 Pekerjaan ……….. 47
Tabel 4.5 Pendidikan Terakhir ………. 47
Tabel 4.6 Pernahkah Melihat Iklan Bolt! 4G Ultra LTE versi Ultraman ……… 48
Tabel 4.7 Melihat Iklan Bolt! 4G Ultra LTE versi Ultraman ……….. 48
Tabel 4.8 Sering Melihat Iklan Bolt Versi Ultraman di Televisi ………... 49
Tabel 4.9 Sering Mendengar Iklan Bolt Versi Ultraman di Televisi ………... 50
Tabel 4.10 Setiap Hari Minimal 1 Kali Melihat Iklan Bolt ………... 50
Tabel 4.12 Sering Mendengar Tagline di dalam Iklan Bolt ………... 51
Tabel 4.13 Sering Melihat Sosok Ultraman dalam Iklan Bolt ………... 51
Tabel 4.14 Sering Melihat Adanya Unsur Humor dalam Iklan Bolt ………. 52
Tabel 4.15 Saya Termasuk Heavy Viewer ………. 52
Tabel 4.16 Menonton Televisi 2 sampai 3 Jam Sehari ……….. 53
Tabel 4.17 Melihat Iklan Bolt 5 Menit dalam Sehari ……… 53
Tabel 4.18 Menonton Iklan Bolt Secara Menyeluruh ……… 54
Tabel 4.19 Menonton Iklan Bolt Terkadang Sebagian Saja ……….. 54
Tabel 4.20 Menonton Iklan Bolt Hampir Menyeluruh ……….. 55
Tabel 4.21 Menyadari adanya kata-kata tagline yang diucapkan di dalam iklan …..……… 56
Tabel 4.22 Menyadari adanya tulisan tagline didalam iklan……….. 56
Tabel 4.23 Menyadari adanya sosok ultraman didalam iklan ……… 57
Tabel 4.24 Menyadari adanya humor didalam iklan ……….. 57
Tabel 4.25 Mengetahui adanya kata-kata tagline didalam iklan ………... 58
Tabel 4.26 Mengetahui adanya tulisan tagline didalam iklan ………...…… 58
Tabel 4.27 Mengetahui adanya sosok ultraman didalam iklan ……….. 59
Tabel 4.28 Mengetahui adanya humor didalam iklan ……… 60
Tabel 4.29 Menyukai adanya kata-kata tagline didalam iklan ……….. 60
Tabel 4.30 Menyukai adanya tulisan tagline didalam iklan ……….. 61
Tabel 4.32 Menyukai adanya humor didalam iklan ……….. 62
Tabel 4.33 Memilih modem bolt setelah mendengar tagline didalam iklan ……….. 63
Tabel 4.34 Memilih modem bolt setelah melihat tulisan tagline didalam iklan ……… 63
Tabel 4.35 Memilih modem bolt karena adanya sosok ultraman di dalam iklan…………... 64
Tabel 4.36 Memilih modem bolt karena adanya unsur humor didalam iklan ………... 65
Tabel 4.37 Yakin setelah mendengar tagline didalam iklan ……….. 65
Tabel 4.38 Yakin setelah melihat tulisan ragline didalam iklan ……… 66
Tabel 4.39 Yakin setelah melihat sosok ultraman didalam iklan ……….. 66
Tabel 4.40 Yakin karena adanya unsur humor didalam iklan ………... 67
Tabel 4.41 Timbul minat beli setelah mendengar tagline didalam iklan ……….. 68
Tabel 4.42 Timbul minat beli setelah melihat tagline didalam iklan ………. 68
Tabel 4.43 Timbul minat beli setelah melihat sosok ultraman didalam iklan ………... 69
Tabel 4.44 Timbul minat beli karena adanya unsur humor didalam iklan ……… 69
Tabel 4.45 Descriptive Statistics Mean ……….. 70
Tabel 4.46 Korelasi Variabel X dan Y ………... 72
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Tingkat Kepercayaan Audiens Terhadap Iklan………....3
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran ………. 29
