i
LAPORAN TUGAS AKHIR
MEKANISME ACCOUNT EXECUTIVE DALAM UPAYA PEMENANGAN VENDOR DI PT SRENGENGE CIPTA IMAGI
YOGYAKARTA
Disusun oleh: Vita Sari Oktaviani
D1314101
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
ii
PERSETUJUAN
MEKANISME ACCOUNT EXECUTIVE DALAM UPAYA PEMENANGAN VENDOR DI PT SRENGENGE CIPTA IMAGI
YOGYAKARTA
Disusun Oleh:
Nama : Vita Sari Oktaviani
NIM : D1314101
Konsentrasi : PERIKLANAN – Account Executive
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, Mei 2017 Pembimbing,
iii
PENGESAHAN
Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir Program Studi D III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari :
Tanggal :
Disusun Oleh : Vita Sari Oktaviani
D1314101
Panitia Ujian Tugas Akhir Nama Tanda tangan
1. Penguji 1 Ina Primasari S.I.Kom
...
2. Penguji 2 Deniawan Tommy Chandra W, S.Sos, M.I.Kom NIK. 1982120320130201
...
Mengetahui, Dekan,
iv
PERNYATAAN
Nama : Vita Sari Oktaviani
NIM : D1314101
Konsentrasi : PERIKLANAN
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul “MEKANISME ACCOUNT EXECUTIVE DALAM UPAYA PEMENANGAN VENDOR DI PT SRENGENGE CIPTA IMAGI YOGYAKARTA” adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda sitasi dan ditunjukan dalam daftar pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya peroleh dari tugas akhir tersebut.
Surakarta, Mei 2017 Yang Membuat Pernyataan,
v MOTTO
1. “ Apapun yang menjadi pilihanmu, berusahalah untuk menyelesaikannya.” (Vita Sari Oktaviani )
2. “ Selalu ingat kenapa dan untuk apa kamu memulainya “ ( Vita S.O. )
3. “ Percayalah pada dirimu, apapun yang kamu kerjakan pasti membuahkan hasil yang bermakna.” ( Vita S.O. )
4. “ Jangan membandingkan dirimu dengan kelebihan orang lain, percayalah kamu punya keunikan yang layak di banggakan.” ( Vita S.O. )
5. “ Musuh yang paling berbahaya di atas dunia ini adalah penakut dan bimbang. Teman yang paling setia, hanyalah keberanian dan keyakinan yang teguh.” (Andrew Jackson)
6. “ Mereka berkata bahwa setiap orang membutuhkan tiga hal yang akan membuat mereka berbahagia di dunia ini, yaitu; seseorang untuk dicintai, sesuatu untuk dilakukan, dan sesuatu untuk diharapkan.” ( Tom Bodett ) 7. “ Jangan pernah puas, selalu dorong diri Anda, dan lakukan hal yang orang
vi
PERSEMBAHAN
1. Allah SWT yang telah memberikan kekuatan, rahmat, berkah dan hidayahNya kepada penulis sehingga penulis bisa menyelesaikan Tugas Akhir dengan lancar dan baik.
2. Seluruh keluarga besar penulis. Terimakasih Bapak Ibu atas doa dan supportnya untuk penulis baik materi maupun non materi. Love u Mom Dad! 3. Bapak Mahfud Anshori S.Sos, M.Si selaku kepala prodi D3 Komunikasi
Terapan yang penulis hormati
4. Bapak Deniawan Tomy Chandra W, S.Sos, M.I.Kom yang penulis hormati selaku dosen pembimbing magang di kampus yang telah membimbing penulis sehingga dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik, terimakasih atas waktu dan tenaganya.
5. Mbak Anisa muharammi selaku Account Director PT. Srengenge Cipta Imagi, selaku pembimbing magang penulis, terimakasih atas bimbingan, ilmu, tenaga, dan waktunya yang telah diberikan kepada penulis.
6. Mas Rifqi Fauzi selaku CEO PT. Srengenge Cipta Imagi, terima kasih atas kesempatan yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) dan dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik.
7. Tim Account Executive PT. Srengenge Cipta Imagi, mbak Desi selaku traffic, mbak Paulina a.k.a Oneng, mbak Ria, mbak Nadia terimakasih atas ilmu, bimbingan dan kekonyolan yang diberikan kepada penulis selama magang. 8. Mas Berto selaku operasional PT. Srengenge Cipta Imagi, makasi telah
menjadi pemilik rumah yang ramah dan bercandain penulis di tengah-tengah ketegangan penulis ketika melaksanakan KKM.
9. Mas Hohok makasi udah ngajakin Vita produksi iklan radio, Vita jadi ngerti mekanisme kerja tim di srengenge ketika mengerjakan projek iklan radio. 10.Semua karyawan PT Srengenge Cipta Imagi terimakasih atas ilmu, bimbingan
vii
11.Terimakasih untuk sahabat-sahabat yang telah memberikan support kepada penulis dalam berbagai hal terkhusus pengerjaan tugas akhir. Makasih Maya, Nisa, Ilul, Uut, Silvia, Cicik, Anisa, Advista, Tyo, Aven, Gembul, Somad, Acong, Tim Kandang Bagong yang telah mewarnai hari-hari penulis menjelang pengerjaan tugas akhir. Love you pokoknya!
12.Teman-teman Advertising A 2014 makasi atas kerjasama selama 3 tahun ini ya
13.Teman-teman Fiesta FM Makasi banyak telah mengajarkan banyak hal yang akhirnya vita tiba di momen pengerjaan Tugas Akhir. Thank you bangett penyiaran 2014 Refa, Hafidz, Yona, Mukhsin, Alifa, Rahma, Sam you rock!! See u on top babe!!
viii
KATA PENGANTAR
Assalamu „alaikum Wr. Wb.
Alhamdulillah segala puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena atas limpahan rahmat dan hidayah-Nya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “Mekanisme Account Executive dalam Upaya Pemenangan
Vendor di PT Srengenge Cipta Imagi Yogyakarta”. Tugas Akhir ini disusun
sebagai persyaratan kelulusan pada Program Studi Periklanan Diploma III Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak mendapat saran, dorongan, bimbingan serta keterangan-keterangan dari berbagai pihak yang merupakan pengalaman yang tidak dapat diukur secara materi, namun dapat membukakan mata penulis bahwa sesungguhnya pengalaman dan pengetahuan tersebut adalah guru yang terbaik bagi penulis. Oleh karena itu dengan segala hormat dan kerendahan hati perkenankanlah penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni , M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
2. Bapak Mahfud Anshori S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi D-III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
ix
4. Bapak Deniawan Tommy Chandra W, S.Sos, M.I.Kom selaku pembimbing tugas akhir, terimakasih atas waktu, tenaga, dan bimbingannya sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir ini
5. Keluargaku yang selalu memberikan support baik materi maupun doanya untuk penulis
6. Teman-teman Advertising 2014
7. All crew PT Srengenge Cipta Imagi yang telah memberikan banyak pelajaran dan pengalaman selama penulis magang.
Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis menyadari masih terdapat banyak kekurangan yang dibuat baik sengaja maupun tidak sengaja, dikarenakan keterbatasan ilmu pengetahuan dan wawasan serta pengalaman yang penulis miliki. Untuk itu penulis mohon maaf atas kekurangan tersebut tidak menutup diri terhadap segala saran dan kritik serta masukan yang bersifat membangun terhadap diri penulis.
Akhir kata semoga dapat bermanfaat bagi penulis sendiri, institusi pendidikan dan masyarakat luas. Amin
Wassalamu „alaikum Wr. Wb
Surakarta, Mei 2017
x DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
PERSETUJUAN ... ii
PENGESAHAN ... iii
MOTTO ... iv
PERSEMBAHAN ... v
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ... 1
B. Tujuan dan Manfaat Kuliah Kerja Media... 4
C. Tanggal dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ... 7
BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST A.Kerangka Teori 1. Periklanan ... 8
1) Tujuan Periklanan ... 11
2) Fungsi Periklanan ... 14
3) Jenis – Jenis Iklan ... 16
4) Syarat Iklan Yang Baik ... 17
2. Biro Iklan ... 18
B.Focus Of Interest 1. Account Executive ... 22
2. Kinerja Account Executive dalam Creative Brief ... 24
3. Mekanisme Kerja Account Executive ... 26
BAB III PROFIL INSTITUSI MITRA A. Sejarah Perusahaan ... 34
B. Profil Perusahaan ... 35
C. Visi dan Misi ... 36
xi
E. Srengenge Marketing Communication Agency ... 39
F. Struktur Organisasi ... ……….. 40
G. Deskripsi Pekerjaan ... 41
H. Mitra Perusahaan ... 43
I. Penghargaan Perusahaan ... 45
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG A. Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ... 47
B. Deskripsi Kegiatan Kuliah Kerja Media ... 49
C. Mekanisme Account Executive dalam Upaya Pemenangan Vendor di PT. Srengenge Cipta Imagi ... 56
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ... 60
B. Saran ... 62
