i
PENGARUH SIKAP, FASHION LEADERSHIP,
KEPERCAYAAN KONSUMEN DAN ORIENTASI BELANJA
TERHADAP NIAT BELI PRODUK FASHION
SECARA ONLINE
(Studi pada Mahasiswa di Purwokerto)
SKRIPSI
Oleh:
NONI AGUSTIN
1402010193
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
PENGARUH SIKAP, FASHION LEADERSHIP,
KEPERCAYAAN KONSUMEN DAN ORIENTASI BELANJA
TERHADAP NIAT BELI PRODUK FASHION
SECARA ONLINE
(Studi pada Mahasiswa di Purwokerto)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh
Gelar Sarjana Manajemen (S1)
Oleh:
NONI AGUSTIN
1402010193
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
iii
HALAMAN PERSETUJUAN
PENGARUH SIKAP, FASHION LEADERSHIP, KEPERCAYAAN KONSUMEN, DAN ORIENTASI BELANJA TERHADAP NIAT BELI PRODUK FASHION SECARA ONLINE (STUDI PADA MAHASISWA DI
PURWOKERTO
SKRIPSI
Oleh: NONI AGUSTIN
1402010193
Diperiksa dan disetujui oleh
Pembimbing
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi yang diajukan oleh:
Nama : Noni Agustin
NIM : 1402010193
Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Judul : Pengaruh Sikap, Fashion Leadership, Kepercayaan
Konsumen, dan Orientasi Belanja Terhadap Niat
Beli Produk Fashion Secara Online (Studi pada
Mahasiswa di Purwokerto)
telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Manajemen (S.M) pada Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis,
Diterapkan di : Purwokerto Tanggal : 18 Januari 2018
Mengetahui:
Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
v
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Noni Agustin
NIM : 1402010193
Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya dan semua sumber baik yang dikutip maupun yang dirujuk telah saya nyatakan dengan benar serta bukan hasil penjiplakan dari karya orang lain.
Demikian pernyataan ini saya buat dan apabila kelak dikemudian hari terbukti ada unsur penjiplakan, saya bersedia mempertanggungjawabkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Purwokerto, 18 Januari 2018 Yang membuat pernyataan
MOTTO
Audzubillahiminasyaitoni rojjim bismillahhirahman nirrohim.
Percayalah tuhanku yaitu ALLAH tidak akan pernah membuat rencana
yang salah dalam hidupku.
Semua terjadi karena sebuah alasan, dan alasan tersebut akan membuat
kita hidup lebih baik lagi.
vii
PERSEMBAHAN
Kupersembahkan skripsi ini kepada :
Bapak dan Ibuku tercinta (Bapak Tamim Gunaefi dan Ibu Sumarni) sebagai tanda
sayang, bakti, hormat, dan terima kasih yang tidak terhingga atas kasih sayang, kerja keras, motivasi, dan doa yang telah diberikan selama ini.
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum warrohmatullahi wabarakatuh.
Alhamdulillahirabil’alamiin segala puji syukur kehadirat Allah Subhanahu wa Ta’ala, karena atas rahmat dan hidayah-Nya, penulis dapat menyelesaikan
skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu
syarat untuk mencapai gelar Sarjana Manajemen pada Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Penulis
menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa
perkuliahan sampai pada penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit bagi saya untuk
menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu, saya mengucapkan terima kasih
kepada :
Puji syukur saya panjatkan kepada Allah SWT, karena atas berkat dan
rahmat-Nya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan
dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana
Manajemen pada program studi Manjemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Saya menyadari bahwa tanpa bantuan
dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada
penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu, saya mengucapkan terimakasih kepada :
1. Dr. H. Syamsuhadi Irsyad, M.H, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Purwokerto
2. Akhmad Darmawan, S.E, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
3. Hermin Endratno, S.E, M.Si, selaku Ketua Program Studi Pendidikan
Manajemen S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
ix
4. Arini Hidayah, S.E, M.Si, selaku dosen pembimbing yang telah menyediakan
waktu, tenaga, dan pikiran untuk membimbing, mengarahkan dan
memberikan masukan sehingga dapat meyelesaikan penyusunan skripsi ini.
5. Hengky Widhiandono, S.E, M.Si, yang telah memberikan berbagai pertanyaan untuk menguji kelayakan saya sebagai Sarjana Manajemen.
6. M. Agung Miftahuddin, S.E, M.Si, yang telah memberikan berbagai
pertanyaan untuk menguji kelayakan saya sebagai Sarjana Manajemen.
7. Bapak/Ibu dosen, seluruh staff dan karyawan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Purwokerto yang telah memberikan bekal ilmu
pengetahuan selama berada di bangku perkuliahan dan atas segala bantuan
dalam bentuk pelayanan serta fasilitas yang diberikan
8. Untuk kedua Orang tua Bapak Tamim Gunaefi dan Ibu Sumarni. Kaka-kaka
saya Leli Wulandari, A.Md, Novi Liana, Oki Sutanto, S.Si, Fani Budiyono,
S.P dan Sigit Sujar, S.H, yang telah memberikan dukungan moral maupun
materiil, nasihat dan motivasi yang tidak terbatas kepada penulis sehingga
selalu bersemangat dan optimis menghadapi setiap masalah dalam
penyusunan skripsi ini.
9. Teruntuk Jiffi Pangestu, terimakasih dengan kesabaran dan kasih sayang,
memberikan dukungan moral, mendampingi dan motivasi yang tidak terbatas
kepada penulis untuk tetap bersemangat dalam penyusunan skripsi ini.
10. Untuk sahabat-sahabatku Novia Qonita, S.Pd, Yanti Marlina, S.Pd, Syiva
Vauziah, Sri Wahyuni, Fitri, Tiara Dwi Kurniasih, S.M, Alifah Hafriani,
Tanjung Pratiwi, Putri Aprilia Anggraeni, S.M, Widya Ayu Indah, S.M,
terima kasih atas canda tawa, masukan, semangat, motivasi, doa dan segala
bentuk persahabatan yang luar biasa selama ini.
11. Teman-teman seperjuangan Manajemen S1 kelas D angkatan 2014. Semangat
dan sukses selalu untuk kita semua.
12. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang telah membantu
Akhir kata, penulis berharap Allah Subhanahu wa Ta’ala berkenan
membalas segala kebaikan semua pihak yang telah membantu. Semoga skripsi ini
membawa manfaat bagi pengembangan ilmu. Aamiin. Wassalamu’alaikum warrohmatullahi wabarakatuh.
Purwokerto, 18 Januari 2018
Penulis
xi
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI SKRIPSI UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai individu akademika Universitas Muhammadiyah Purwokerto dan
demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Noni Agustin
NIM : 1402010193
Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Jenis Karya : Skripsi
Menyetujui untuk memberikan Hak Bebas Royalti Nonekslusif
(Non-exclusive Royalt-Free Right) kepada Universitas Muhammadiyah Purwokerto atas karya ilmiah saya yang berjudul :
PENGARUH SIKAP, FASHION LEADERSHIP, KEPERCAYAAN KONSUMEN, DAN ORIENTASI BELANJA
(Studi Pada Mahasiswa di Purwokerto)
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti
Nonesklusif ini Universitas Muhammdiyah Purwokerto berhak menyimpan,
mengalihmedia /mengalihinformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data
(database), merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya dengan tetap
mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak
Cipta.
Pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Purwokerto Pada Tanggal : 18 Januari 2018 Yang menyatakan,
PENGARUH SIKAP, FASHION LEADERSHIP,
KEPERCAYAAN KONSUMEN DAN ORIENTASI BELANJA
TERHADAP NIAT BELI PRODUK FASHION SECARA
ONLINE PADA MAHASISWA DI PURWOKERTO
(Studi Pada Mahasiswa di Purwokerto)
Noni Agustin1, Arini Hidayah2
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh sikap, fashion leadership, kepercayaan konsumen dan orientasi belanja terhadap niat beli produk fashion secara online pada mahasiswa di Purwokerto. Variabel independent yang digunakan adalah sikap, fashion leadership, kepercayaan konsumen dan orientasi belanja sedangkan variabel dependen yang digunakan adalah niat beli. Objek penelitian ini adalah mahasiswa di Purwokerto, penelitian ini menggunakan 150 sampel responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah purposive sampling.
Pengujian data hasil penelitian menggunakan analisis regresi berganda adapun hasil secara simultan dalam penelitian ini menunjukan bahwa sikap, fashion leadership, kepercayaan konsumen dan orientasi belanja berpengaruh signifikan terhadap niat beli produk fashion secara online pada mahasiswa di Purwokerto. Sikap berpengaruh secara parsial terhadap niat beli, sementara itu fashion leadership berpengaruh secara parsial terhadap niat beli, kemudian kepercayaan konsumen tidak berpengaruh terhadap niat beli, dan secara parsial orientasi belanja berpengaruh terhadap niat beli.
xiii
THE EFFECT OF ATTITUDE, FASHION LEADERSHIP, CONSUMEN TRUST AND SHOPPING AND ORIENTATION TOWARD PURCHASE
INTENTION TO BUY FASHION PRODUCT BY ONLINE MEDIA (Study on Entire Students in Purwokerto)
Noni Agustin1, Arini Hidayah2
ABSTRACT
This research aims to examine the influence of attitudes, fashion leadership, consumer trust and shopping orientation toward purchase intention to buy fashion products online media at students in Purwokerto. The Independent variables used were attitudes, fashion leadership, consumer trust and shopping orientation while the dependent variable used was intention to buy. The object of this study were students in Purwokerto, this study used 150 sample respondents. Data collection technique used was purposive sampling.
Analysis of research data use multiple regression analysis while the results simultaneously in this study showed that attitude, fashion leadership, consumer trust and shopping orientation significantly influence the intention to buy fashion products by online media at students in Purwokerto. Attitudes influence partially to purchase intention, while the fashion leadership partially influence on purchase intention, then consumer trust does not affect the purchase intention, and partially shopping orientation affect the purchase intention.
DAFTAR ISI
HALAMAN SAMPUL ... i
HALAMAN JUDUL ... ii
HALAMAN PERSETUJUAN... iii
HALAMAN PENGESAHAN ... iv
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS... v
MOTTO ... vi
PERSEMBAHAN ... vii
KATA PENGANTAR ... viii
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ... xi
ABSTRAK ... xii
C.Tujuan dan Manfaat Penelitian ... 7
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA A.Landasan Teori ... 9
B.Penelitian Terdahulu ... 20
C.Kerangka Pemikiran ... 22
D.Hipotesis ... 24
BAB III. METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian ... 26
B. Populasi dan Sampel ... 26
C. Metode Pengumpulan Data ... 28
D. Variabel Penelitian ... 29
E. Definisi Operasional ... 30
F. Metode Analisis Data ... 31
BAB IV. HASIL DAN PEMBAHASAN A. Deskripsi Responden... 42
B. Analisis Deskriptif Variabel Penelitian ... 44
xv
BAB V. PENUTUP
A. Kesimpulan ... 74 B. Keterbatasan Penelitian ... 74 C. Saran ... 75
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Hasil Penelitian Terdahulu ... 20
Tabel 3.1 Sampel Penelitian ... 28
Tabel 3.2 Definisi Oprasional ... 30
Tabel 4.1 Rincian penyebaran dan pengembalian kuesioner pada Mahasiswa di Purwokerto. ... 42
Tabel 4.2 Deskripsi Responden ... 43
Tabel 4.3 Statistik Deskriptif Variabel Sikap ... 45
Tabel 4.4 Statistik Deskriptif Variabel Fashion Leadership ... 46
Tabel 4.5 Statistik Deskriptif Variabel Kepercayaan Konsumen ... 47
Tabel 4.6 Statistik Deskriptif Variabel Orientasi Belanja ... 48
Tabel 4.7 Statistik Deskriptif Variabel Niat Beli ... 48
Tebel 4.8 Hasil Penguji Validitas Variabel Sikap (X1) ... 50
Tebel 4.9 Hasil Penguji Validitas Variabel Fashion Leadership (X2) ... 51
Tebel 4.10 Hasil Penguji Validitas Variabel Kepercayaan Konsumen (X3) ... 52
Tebel 4.11 Hasil Penguji Validitas Variabel Orientasi Belanja (X4) ... 53
Tebel 4.12 Hasil Penguji Validitas Variabel Niat Beli (Y) ... 54
Tabel 4.13 Hasil Uji Reliabilitas ... 55
Tabel 4.14 Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test ... 57
Tabel 4.15 Hasil Uji Multikolinearitas ... 58
Tabel 4.16 Hasil Uji Heteroskedastisitas dengan Metode Pengujian Glejser ... 59
Tabel 4.17 Hasil Analisis Linier Berganda Coefficientsa ... 61
Tabel 4.18 Hasil nilai koefisien determinasi (R2) ... 63
xvii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran ... 24
Gambar 3.1 Kurva Uji t hipotesis pertama... 37
Gambar 3.2 Kurva Uji t hipotesis kedua ... 38
Gambar 3.3 Kurva Uji t hipotesis ketiga ... 39
Gambar 3.4 Kurva Uji t hipotesis keempat ... 40
Gambar 3.5 Kurva Uji F Daerah Penerimaan atau Penolakan Ho Untuk Uji F... 41
Gambar 4.1 Histogram Regression Standardized Residual ... 56
Gambar 4.2 Normal Probability Plot Grafik P-Plot ... 57
Gambar 4.3 Grafik Scatterplot ... 60
Gambar 4.4 Kurva Penerimaan Hipotesis Pertama ... 64
Gambar 4.5 Kurva Penerimaan Hipotesis Kedua ... 65
Gambar 4.6 Kurva Penolakan Hipotesis Ketiga ... 66
Gambar 4.7 Kurva Penerimaan Hipotesis Keempat ... 67
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuesioner ... 81
Lampiran 2 Hasil Statistik Deskriptif Karakteristik Responden ... 84
Lampiran 3 Tabel Jawaban Responden... 86
Lampiran 4 Hasil Deskriptif Responden Perbutiran Pernyataan ... 106
Lampiran 5 Hasil Uji Validitas Kuesioner ... 112
Lampiran 6 Hasil Uji Reliabilitas Kuesioner ... 116
Lampiran 7 Hasil Uji Asumsi Klasik ... 119
Lampiran 8 Uji Multikolinieritas ... 120
Lampiran 9 Hasil Uji Heteroskedastisitas ... 120
Lampiran 10 Hasil Analisis Regresi ... 121
Lampiran 11 r table ... 122
Lampiran 12 t table ... 127
