i
PENGARUH IKLAN PARTAI POLITIK PERINDO (PERSATUAN
INDONESIA) DI TELEVISI TERHADAP PERSEPSI PEMILIH PEMULA
(Studi Eksplanatif Kuantitatif Pengaruh Iklan Partai Politik Perindo
(Persatuan Indonesia) di Televisi terhadap Persepsi Pemilih Pemula di SMA
Negeri 2 Surakarta)
Oleh
Aditya Dananjaya
D0212004
SKRIPSI
Disusun Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
ii
PERSETUJUAN
Telah disetujui oleh Dosen Pembimbing untuk dipertahankan di depan Panitia Penguji Skripsi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Mengetahui, Pembimbing
iii
HALAMAN PENGESAHAN
Telah disetujui dan disahkan oleh Panitia Penguji Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Pada Hari :
Tanggal :
Penguji:
1. Ketua : Mahfud Anshori, S.Sos., M.Si (...) NIP. 19790908 200312 1 001
2. Sekretaris : Nora Nailul Amal, S.Sos., M.LMED, Hons (...) NIP. 19810429 200501 2 002
3. Penguji : Drs. Haryanto, M.Lib (...) NIP. 19600613 198601 1 001
Mengetahui, Dekan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
iv
PERNYATAAN ORISINALITAS DAN PUBLIKASI SKRIPSI
Saya menyatakan dengan sebenarnya bahwa :
Skripsi yang berjudul: PENGARUH IKLAN PARTAI POLITIK PERINDO (PERSATUAN INDONESIA) DI TELEVISI TERHADAP PERSEPSI PEMILIH PEMULA (Studi Eksplanatif Kuantitatif Pengaruh Iklan Partai Politik Perindo (Persatuan Indonesia) di Televisi terhadap Persepsi Pemilih Pemula di SMA Negeri 2 Surakarta) adalah karya sendiri dan bebas dari plagiat, serta tidak terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan orang lain untuk memperoleh gelar akademik, serta tidak terdapat karya atau proposal yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain kecuali secara tertulis digunakan sebagai acuan dalam naskah ini, dan disebutkan dalam sumber acuan serta daftar pustaka.
Surakarta,
v MOTTO
Hidup adalah soal keberanian menghadapi yang tanda tanya, tanpa kita mengerti, tanpa kita bisa menawar. Terimalah dan hadapilah.
(Soe Hok Gie)
***
Memayu hayuning bawono, Ambrasto dur hangkoro (Manusia hidup di dunia harus mengusahakan keselamatan, kebahagiaan, dan kesejahteraan; serta memberantas sifat angkara murka)
(Raden Said/ Sunan Kalijaga)
***
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa karena atas rahmat dan hidayah-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “PENGARUH IKLAN PARTAI POLITIK PERINDO (PERSATUAN INDONESIA) DI TELEVISI TERHADAP PERSEPSI PEMILIH PEMULA (Studi Eksplanatif Kuantitatif Pengaruh Iklan Partai Politik Perindo (Persatuam Indonesia) di Televisi terhadap Persepsi Pemilih Pemula di SMA Negeri 2 Surakarta).” Skripsi ini disusun untuk memenuhi sebagian persyaratan guna memperoleh gelar Sarjana Komunikasi di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Selama penyusunan skripsi ini tentunya tidak lepas dari bantuan dan dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada semua pihak yang telah banyak memberikan bantuan dalam bentuk apapun kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini. Ucapan terima kasih ini penulis tujukan terutama kepada:
1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M. Si. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Sri Hastjarjo, S.Sos.,Ph.D, selaku Ketua Jurusan/ Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Drs. Haryanto, M.Lib. selaku Dosen Pembimbing penulisan skripsi. 4. Tanti Hermawati, S.Sos.,M.Si. selaku Pembimbing Akademik. 5. Mahfud Anshori, S.Sos., M.Si. selaku Ketua Penguji.
6. Nora Nailul Amal, S.Sos., M.LMED, Hons. selaku Sekretaris Penguji.
vii
8. Papi dan Mami tercinta, Drs. Sudarsana, PGD in PD dan Dra. Sriyamtini, M. Si yang tiada henti memberi kasih sayang, doa, nasihat serta dukungan moral dan material.
9. Kakak Dyah dan kakak Shresta yang selalu memberikan dukungan dan semangat dari awal studi hingga saat ini.
10.Sasa yang selalu memberi semangat dan masukan selama menyelesaikan proposal hingga ujian skripsi.
11.Teman seperjuangan, Memed, Maryanto, Maher, GL, Kuci, MZ, Michi, teman KBMF dan Burjo yang selalu menghadirkan canda tawa sehingga dalam proses pengerjaan skripsi dapat berjalan lancar.
12.Yoel, Hafid, Om Rudy yang memberikan dorongan dan semangat bagi penulis dalam pengerjaan skripsi.
13.Semua Pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini dalam bentuk apapun.
Pada akhirnya penulis berharap semoga skripsi ini dapat menambah wawasan dan bermanfaat bagi pembaca.
Surakarta, Januari 2017
viii DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
PERNYATAAN ORISINALITAS DAN PUBLIKASI SKRIPSI ... iv
MOTTO ... ... v
KATA PENGANTAR ... vi
DAFTAR ISI ... ... viii
DAFTAR TABEL ... x
DAFTAR GAMBAR ... xii
ABSTRAK ... ... xiii
ABSTRACT ... ... xiv
I. PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang ... 1
B. Rumusan Masalah ... 6
C. Tujuan ... 7
D. Manfaat ... 7
E. Kerangka Pemikiran dan Landasan Teori... 8
F. Hipotesis ... 25
G. Kerangka Berpikir ... 26
H. Definisi Konsep ... 27
I. Definisi Operasional ... 29
J. Jenis Penelitian ... 35
K. Metode Penelitian ... 35
L. Populasi ... 36
M. Sampel ... 37
N. Sumber Data ... 39
O. Teknik Pengumpulan Data ... 39
P. Validitas dan Realibilitas Instrumen ... 40
Q. Analisis Data ... 42
II. DESKRIPSI LOKASI ... 45
A. Gambaran Umum Partai Perindo (Persatuan Indoesia) ... 45
ix
III. PENYAJIAN DATA ... 60
A. Iklan Partai Politik Perindo ... 60
B. Persepsi Pemilih Pemula di SMA Negeri 2 Surakarta ... 86
IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 92
A. Uji Asumsi Klasik ... 92
B. Regresi Linear Sederhana ... 98
C. Regresi Moderasi ... 101
V. KESIMPULAN DAN SARAN ... 103
A. Kesimpulan ... 103
B. Saran ... 104
DAFTAR PUSTAKA
x
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Jumlah siswa/ siswi kelas 3 di SMA Negeri 2 Surakarta ... 37 Tabel 3.1 Frekuensi Responden Menonton Iklan Perindo dalam Sehari ... 62 Tabel 3.2 Menonton Iklan Perindo dari Awal Hingga Akhir ... 63 Tabel 3.3 Frekuensi Responden Mengetahui Kepanjangan Akronim Perindo .... 64 Tabel 3.4 Frekuensi Responden Menantikan Iklan Perindo Muncul di Televisi . 65 Tabel 3.5 Frekuensi Pendapat Responden Mengenai Iklan Partai Perindo ... 66 Tabel 3.6 Frekuensi Pendapat Responden Tentang Jingle/ Mars Perindo ... 67 Tabel 3.7 Frekuensi Pendapat Responden Mengenai Shoot Gambar Iklan
Perindo yang Variatif ... 68 Tabel 3.8 Frekuensi Kepahaman Responden Terhadap Maksud dan Makna
dalam Iklan Perindo ... 69 Tabel 3.9 Pendidikan Orangtua dari Responden ... 70 Tabel 3.10 Rata-Rata Pengeluaran Keluarga per Bulan ... 71 Tabel 3.11 Frekuensi Responden Memiliki Anggota Keluarga yang Tergabung
dengan Partai Politik ... 72 Tabel 3.12 Frekuensi Responden yang Tergabung dalam Organisasi ... 72 Tabel 3.13 Frekuensi Tempat Tinggal Responden Merupakan Basis Partai Politik 73 Tabel 3.14 Frekuensi Responden Bertukar Pendapat mengenai Hak Suara dengan
Anggota Keluarga ... 74 Tabel 3.15 Frekuensi Pendapat Responden Apabila Anggota Keluarga
Mengarahkan Hak Suara pada Partai Politik... 75 Tabel 3.16 Frekuensi Pendapat Responden untuk Mengikuti Arahan Anggota
Keluarga pada Partai Politik ... 76 Tabel 3.17 Frekuensi Responden Bertukar Pendapat mengenai Hak Suara dengan
Anggota Organisasi ... 77 Tabel 3.18 Frekuensi Pendapat Responden Apabila Anggota Organisasi
Mengarahkan Hak Suara pada Partai Politik... 78 Tabel 3.19 Frekuensi Pendapat Responden untuk Mengikuti Arahan Anggota
Organisasi pada Partai Politik ... 79 Tabel 3.20 Frekuensi Responden Bertukar Pendapat mengenai Hak Suara dengan
Orang Lain di Lingkungan Tempat Tinggal ... 80 Tabel 3.21 Frekuensi Pendapat Responden Apabila Orang Lain di Lingkungan
xi
Tabel 3.22 Frekuensi Pendapat Responden untuk Mengikuti Arahan Orang
Lain di Lingkungan Tempat Tinggalnya pada Partai Politik ... 82
Tabel 3.23 Frekuensi Responden Bertukar Pendapat mengenai Hak Suara dengan Kelompok Bermain ... 83
Tabel 3.24 Frekuensi Pendapat Responden Apabila Kelompok Bermain Mengarahkan Hak Suara pada Partai Politik... 84
Tabel 3.25 Frekuensi Responden Mengikuti Arahan Kelompok Bermain pada Partai Politik ... 85
Tabel 3.26 Frekuensi Kepercayaan Responden Terhadap Kegiatan Sosial dalam Iklan Perindo ... 87
Tabel 3.27 Frekuensi Keyakinan Responden Terhadap Visi-Misi Partai dalam Iklan Perindo ... 88
Tabel 3.28 Frekuensi Keinginan Responden untuk Berpartisipasi dalam Pemilu/ Pilkada ... 89
Tabel 3.29 Pengaruh Iklan Perindo dalam Pemberiah Hak Suara Pemilih Pemula 90 Tabel 4.1 Uji Normalitas Variabel X ... 93
Tabel 4.2 Uji Normalitas Variabel Moderasi Keluarga ... 93
Tabel 4.3 Uji Normalitas Variabel Moderasi Sosial ... 94
Tabel 4.4 Uji Normalitas Variabel Y ... 94
Tabel 4.5 Uji Homoskedastisitas ... 95
Tabel 4.6 Uji Non Autokorelasi ... 96
Tabel 4.7 Uji Non Multikolinearitas ... 97
Tabel 4.8 Uji Regresi Linear Sederhana Model Summary ... 98
Tabel 4.9 Uji Regresi Linear Sederhana Anova ... 99
Tabel 4.10 Uji Regresi Linear Sederhana Coefficients ... 99
Tabel 4.11 Uji Regresi Moderasi Model Summary ... 100
Tabel 4.12 Uji Regresi Moderasi Anova ... 100
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Kerangka Berpikir ... 26 Gambar 1.2 Diagram antar Variabel ... 35 Gambar 2.1 Lambang Partai Persatuan Indonesia ... 47 Gambar 2.2 Diagram Struktur Tingkat Pusat/ Dewan Pimpinan Pusat Partai
Perindo ... 49 Gambar 2.3 Diagram Struktur Tingkat Provinsi/ Dewan Pimpinan Wilayah
(DPW) Partai Perindo ... 50 Gambar 2.4 Diagram Struktur Tingkat Kabupaten/ Kota / Dewan Pimpinan
Daerah (DPD) Partai Perindo ... 51 Gambar 2.5 Diagram Struktur Tingkat Kecamatan/ Dewan Pimpinan Cabang
xiii ABSTRAK
Aditya Dananjaya. D0212004. 2017. PENGARUH IKLAN PARTAI
POLITIK PERINDO (PERSATUAN INDONESIA) DI TELEVISI
TERHADAP PERSEPSI PEMILIH PEMULA (Studi Eksplanatif Kuantitatif Pengaruh Iklan Partai Politik Perindo (Persatuam Indonesia) di Televisi terhadap Persepsi Pemilih Pemula di SMA Negeri 2 Surakarta). Skripsi ini di bawah bimbingan Drs. Haryanto, M.Lib. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Pemilu maupun Pilkada merupakan sarana demokrasi yang telah digunakan di berbagai negara. Kelompok pemilih pemula adalah pemilih yang belum mempunyai jangkauan politik yang cukup kuat namun memiliki potensi yang besar untuk memberikan suara dalam pemilu atau pilkada. Partai Politik Perindo (Persatuan Indonesia) sebagai partai pendatang baru berupaya mempengaruhi persepsi guna meningkatkan ketertarikan pemilih pemula melalui iklan di televisi dalam upaya menjaring suara guna memenangkan perhelatan pemilu atau pilkada yang akan digelar. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui adakah pengaruh iklan partai politik Perindo di televisi terhadap persepsi pemilih pemula di SMAN 2 Surakarta serta untuk mengetahui adakah pengaruh lingkungan keluarga dan sosial terhadap hubungan iklan partai politik Perindo di televisi dan persepsi pemilih pemula di SMAN 2 Surakarta.
Penelitian ini menggunakan teori message receptions yakni teori yang menyatakan pada dasarnya khalayak aktif meresepsi dan tidak dapat lepas dari pandangan moralnya, baik pada taraf mengamati, meresepsi atau dalam membuat kesimpulan, Dalam teori ini terdapat jenjang atau kunci yang digunakan agar pemaknaan audience dapat dijelaskan, yakni terdapat tiga posisi: Accepting atau dominant, Negotiated, dan Oppositional
Metode dasar yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menggunakan random sampling terhadap siswa/ siswi kelas 3 di SMAN 2 Surakarta dengan ciri-ciri berusia minimal 17 tahun, belum pernah memiliki pengalaman dalam memberikan hak suaranya dalam pemilu ataupun pilkada, dan pernah melihat iklan partai perindo di televisi. Analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana dan regresi moderasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Partai Politik Perindo di televisi memberikan pengaruh sebesar 8,8% terhadap persepsi pemilih pemula di SMA N 2 Surakarta serta variabel moderasi yang dimunculkan yakni lingkungan keluarga dan lingkungan sosial tidak cukup terbukti untuk mampu memberikan efek penguatan atau pelemahan terhadap persepsi pemilih pemula setelah diterpa iklan Partai Politik Perindo.
xiv ABSTRACT
Aditya Dananjaya. D0212004. 2017. IMPACT OF Perindo (PERSATUAN INDONESIA) POLITICAL PARTY ADVERTISING ON TELEVISION TO BEGINNER VOTERS PERCEPTION (Explanative Quantitative Study Impact Of Perindo (Persatuan Indonesia) Political Party Advertising on Television To
Begginer Voters Perception in SMA Negeri 2 Surakarta). This thesis under
guidance from Drs. Haryanto, M.Lib. Faculty of Social and Political Science, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
National Elections or the region elections is a tool that have been used in various countries. Groups of beginner voters do not have strong enough political coverage but has great potential to vote in National Elections or the region elections. Political Parties Perindo (Persatuan Indonesia) as a newcomers party try to influence perceptions in order to increase begginer voters interest through television advertising to reach votes and win the national election or region election that will be held. The purpose of this study to know is there any influence of political parties Perindo advertising on television on the begginer voters perception in SMAN 2 Surakarta and to know is there any influence of the family environment and social relations to Perindo political party advertising on television and the begginer voters perception in SMAN 2 Surakarta.
This study uses the message receptions theory that states essentially active audiences reception and can not be separated from the view of morality, both at the level observed, reception or in making conclusions. In this theory there is a stages or keys that are used so that the meaning of the audience can be explained, the three stages are: Accepting or dominant, Negotiated, and oppositional.
The basic method that used in this research is quantitative method by using a random sampling of students / grade 3 at SMAN 2 Surakarta with the characteristics of at least 17 years, have never had experience in giving the voting rights in national elections or regional elections, and never exposure a Perindo party advertising on television. The data analysis that used is simple linear regression and moderating regression.
The results showed that the Perindo political party`advertising on television by 8.8% impact on the begginer voters perception in SMA N 2 Surakarta and moderating variables which raised the family environment and the social environment is not sufficiently proven to be capable of strengthening or weakening effect on the perception of voters starter after it was exposure Perindo political party advertising.
